這段播放量10億的視頻 ,可能是網上最長壽的標題黨梗_風聞

一首老歌迎來兩次文藝復興，還得感謝遊戲玩家的惡作劇。

一個月前，一首來自80年代的流行舞曲《Never Gonna Give You Up》在YouTube上的播放量突破了10億次。

即使是在油管，10億播放量同樣不是小數目。同為上世紀80年代的歌曲MV，此前達成這個成就的僅有3個視頻，其中就包括了邁克爾·傑克遜的《Billie Jean》、槍花的《Sweet Child o’ Mine》，無論是創作者還是歌曲本身，都足以載入人類音樂史冊。

和這些傳奇作品相比，《Never Gonna Give You Up》和它的演唱者Rick的知名度就要低得多，當然這個説法有個前提——你到現在還沒有被“RickRoll”過：

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如果你已經從某個奇怪的地方看到過上面這個視頻，相信你的大腦已經條件反射般地迴響起了洗腦的旋律；要是還沒有，那恭喜，你幼小的心靈至少還沒有被它打擊過。

所謂“RickRoll”大概就是互聯網標題黨的早期版本。當你看到一個神秘鏈接，標題裏又都是些讓人心跳加快、血壓上升的關鍵詞，比如：“老滾6發佈”、“復聯5預告片”、“一泊二日温泉行”，錯過顯然都是人生損失，那麼就得小心了，等待你的很可能是一場令人哭笑不得的“RickRoll”。

因為當你興致盎然地打開這些“誘人”標題的鏈接後，等待你的只有一個黃毛精神小夥在對着鏡頭忘情搖擺，積極向上的正能量歌詞搭配復古的上世紀穿搭，足以將你腦中不切實際的幻想和邪惡念頭一掃而空。

想搞黃色？不存在的

這種感覺就好像中國網友在撥號上網的年代守了一天一夜，結果發現剛下好的小電影居然是打碼版葫蘆娃一樣難受。

漸漸地，你能在各種匪夷所思的場景下聽到這首曲子，甚至是一個試圖向你分析“RickRoll為什麼這麼火？”的科普視頻裏：

於是你又雙叒被騙了！

和它在YouTube上驚人的點擊量一樣，索尼音樂去年在B站上傳了這首歌的官方高清版本，只過了短短一年，它在B站的播放量就已經突破了兩千多萬，而且就算官方這回使用了最準確的標題，在彈幕和評論區裏依舊有不少“願者上鈎”，自願被騙進來的觀眾。

對於中國網友來説，初次被“RickRoll”可能還是最近一年的事情，但在國外，這首歌曲已經摺磨了老外們近十五年的時光，就像大量熱門的鬼畜素材一樣，國外互聯網充斥着大量關於“RickRoll”衍生創作。

而這種“掛羊頭賣狗肉”的行為藝術，影響力甚至還蔓延到了三次元。

比如2019年，美國職業棒球聯賽中，聖地亞哥教士隊在主場破天荒地播放起了客隊的隊歌，但客場球迷還沒來得及感動，大屏幕就迅速切換回了那首經典流行舞曲：

也算是另一種形式的“RickRoll”

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那麼這首誕生於上世紀80年代的流行樂，究竟是如何變成世界“標題黨”們的通用素材？這事兒還得從遊戲界著名的“辣個遊戲”——《給他愛》開始説起。

時間回到2007年5月，當時《給他愛4》即將發售，為了給新作造勢，R星在自己的官網上發佈了一段全新的預告片，只可惜，官方低估了玩家們的熱情程度。即使是在14年前，任何與該系列新作相關的消息也會成為玩家圈裏的熱點話題。

預告公佈幾個小時後，R星的官網就被瞬間湧入的玩家擠得崩潰，於是在各大論壇裏，大量玩家開始抱怨自己看不到預告片，少數提前看到的幸運兒只能用文字來向其他人形容新遊戲究竟長什麼樣。

但文字描述得越好，其他玩家就越好奇，而就在這時，知名論壇4chan上的一則帖子引起了玩家們的注意——“點擊鏈接觀看最新預告片”。

這個帖子由當時20歲的肖恩·科特（Shawn Cotter）發佈，當然他手上並沒有什麼預告片，那個連接指向的正是他剛剛在YouTube上傳的歌曲《Never Gonna Give You Up》，幾分鐘後，世界上誕生了第一位被“RickRoll”的網友：

肖恩在後來也承認，自己純粹只是想開個玩笑，但後來，事情的發展出乎了他的意料。

玩家們在被騙進來後，雖然非常氣憤，但並沒有提醒其他矇在鼓裏的網友，恰恰相反，他們一邊讚歎新的預告多麼驚人，一邊將它轉發給了更多的受害者。秉持着“不能只有我一個人上當”的心情，這首歌短時間內得到了大量的轉發和點擊量。

《Never Gonna Give You Up》也從4chan論壇上一個釣魚貼逐漸發展成了網絡惡作劇的御用素材。在2008年的愚人節當天，YouTube官網親自玩了這個梗，將主頁下所有的特色視頻全部替換成了這首歌曲的MV：

至此，這個梗得到了更大範圍的傳播，也讓人們開始注意到了這首誕生於1987年的流行歌曲和它的演唱者Rick Astley。

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為什麼偏偏選這首歌作為惡作劇素材？後來，始作俑者肖恩曾在Reddit的一篇自述中給出了答案：“當時我正在下載一些懷舊金曲，而這首歌剛好又是我出生那年（1987年）英國最熱門的歌曲之一。”

於是他便隨手將歌曲MV上傳，並作為“給他愛預告片”的最終鏈接放到了論壇上，也無意間造就了一個流行十多年的熱梗。

但就像肖恩提到的那樣，作為“梗”走入大眾視線的《Never Gonna Give You Up》，其實早在20年前就火過一次了，而且是以它最原始的身份——“流行金曲”。

1987年，初出茅廬的樂隊主唱Rick Astley在唱片公司的幫助下發行了自己的第一首個人單曲，這首歌就是後來讓所有人又愛又恨的《Never Gonna Give You Up》。

但在當時，憑藉明快的旋律、質樸的歌詞以及Rick渾厚的嗓音，一經推出就獲得了出乎意料地成功，連續在榜單上蟬聯了5周的冠軍，併成為了當年英國銷量最高的單曲。Rick本人也因此名聲大噪，不止一次成為音樂雜誌的封面人物。

Rick的經歷可以説是標準的“出道即巔峯”，隨後他又陸續發佈了多張專輯和音樂單曲，均獲得了不同程度的成功，還在1989年舉辦了他的個人世界巡迴演出，影響力和人氣已經可以稱得上“享譽世界”。

但在Rick的音樂事業大獲成功時，因為厭煩了媒體負面報道，他選擇組建家庭並急流勇退，於1993年宣佈退出音樂圈，此後便很少出現在大眾的視線中，而這首傳唱度最高的《Never Gonna Give You Up》也逐漸被人們淡忘，直到20年後，一個惡作劇讓它以全新身份復甦。

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正如前面提到的，這首歌后來在社交媒體的流行還要感謝遊戲論壇的巨大影響力，正因為有太多急不可耐的玩家被戲耍，並心照不宣地為它二次傳播，才導致了這首歌逐漸被符號化，成為了“標題黨”的象徵。

出圈之後，《Never Gonna Give You Up》被應用到各種形式的場合中，所謂驚喜與失望並存，任何時候當你對某樣事物抱有期待時，都要警惕下一秒它們就會變成那個在鏡頭前忘情搖擺的精神小夥。

不過梗的熱度同樣也是有保質期的。“RickRoll”在2007年誕生並迅速走紅，在隨後的幾年裏，它也經歷了“迅速躥紅-被網友復讀-逐漸厭煩”的過程，在它的熱度逐漸下降後，也誕生了不少性質類似的衍生版本。

比如前幾年，《上古卷軸5》的經典開場就曾取代了RickRoll，成為了標題黨素材的新寵兒：

這樣的行為也被叫做“ToddRoll”

而今年《Never Gonna Give You Up》之所以能成功突破10億播放量，可能還得感謝它的“第二次文藝復興”。

當一個惡作劇性質的梗足夠熱門，甚至已經到了“人盡皆知”的程度時，想再用它實現相同的惡作劇效果就非常困難了，但沒關係，這個世界上向來不缺少“願者上鈎”的網友。

在B站的彈幕和評論區裏，不少人強調自己點進來純屬是“自願上當”；今年7月，寶可夢官方為了宣傳遊戲內活動，發佈了一段致敬“RickRoll”的改編視頻：

這次沒有熟悉的“標題惡作劇”，點進去後你就會看到大牙狸對着鏡頭深情演唱改編版的《Never Gonna Give You Up》，評論區裏也其樂融融，從“又被騙了”轉變成了“這是最可愛的RickRoll”。

去年年初，《堡壘之夜》也試圖蹭一蹭這個梗的熱度，但使用的手段也不再是十多年前的“標題黨惡作劇”，而是直白地將MV裏Rick舞蹈做成了一個表情動畫：

表情名稱叫做“Never Gonna”

在這首歌第一次騙到玩家的十多年後，人們看到它的第一反應已經逐漸從“又上當了”轉變成“還挺好聽的”、“再來一遍”，足以説明在拋掉“標題黨”的標籤後，這首流行樂本身的魅力，雖然它已經有30多年的歷史，但網友們絲毫不懷疑它未來的生命力。

都説網絡熱梗會隨着時間被人遺忘，但RickRoll顯然是其中最特殊的一個，13年前，它因為一款遊戲的影響力意外走紅，但現在看來，它的生命力足以支撐到這款遊戲的下一個續作出現——但願那個時候釣魚視頻有更多新素材了。