愛奇藝「改造」亞太劇集_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

九月初開始播出的台劇《逆局》，憑藉着不俗的製作水準以及相當精巧的懸疑劇情鋪陳，成為今年難得的華語劇集黑馬，目前劇情進展到三分之一左右，在豆瓣上評分高達8.6分。

而這部劇背後，並非像是之前《我們與惡的距離》和《想見你》這些熱門台劇那般，是有國際流媒體或影視公司與台灣本土製作部門合作打造。《逆局》其實是由愛奇藝投資製作併線上獨播的首部台劇，除了這部之外，另一部《無神之地不下雨》，由《想見你》團隊三鳳製作打造、傅孟柏與曾之喬主演，預計也將在今年內播出。

不僅僅是各色原創華語劇集，如今愛奇藝為了進一步深耕海外市場，尤其是針對競爭尤其激烈的亞太地區，更是在持續加碼原創韓劇內容。

在過去兩年多次拿下部分韓劇的亞太流媒體獨家發行權之後，如今愛奇藝也效法Netflix開始投資製作原創韓劇內容，進一步擴大其海外市場的內容陣容。

相對於中美流媒體市場已經形成了相對明晰的多極格局，用户基數龐大但相對發展較晚的東南亞市場如今已然成為了中外流媒體競相角逐的鬥獸場，而對於海外市場具有相當野心的愛奇藝來説，加入這場內容的“軍備競賽”可謂才是踏出了出海的關鍵一步。

全面升級國際站，愛奇藝國際化野心凸顯

愛奇藝在上個月20日於新加坡舉辦一場名為“Leading the C-Wave”的亞太記者會，在會上愛奇藝國際業務副總裁郭又銓對外表示：“華語內容正在全球成為主流娛樂，全球娛樂影音消費用户對於華語內容的需求正在穩步增長，來越多的用户願意並開始喜愛收看華語內容。”

他還給出了一組相關數據加以佐證，愛奇藝在2021年5月推出的“戀戀劇場”系列原創劇集，包括《月光變奏曲》《變成你的那一天》《喵，請許願》等劇集，短短3個月內，全球累積觀看次數至今已突破5900萬。

基於此，愛奇藝也開始進一步打造其華語劇集陣容，包括投資製作兩部由台灣團隊打造的原創影劇：周渝民、李銘順主演的《逆局》，以及曾之喬、傅孟柏主演的《無神之地不下雨》。

加上愛奇藝第一部東南亞原創劇集《靈魂擺渡之南洋傳説》，這些策略也象徵延伸觸角發展更多元的內容。

郭又銓同時還提到：“全球娛樂影音消費用户對於華語內容的需求正在穩步增長，全球有越來越多的用户願意並開始喜愛收看華語內容。”愛奇藝國際版APP及官方網站iQ.com已於全球191個國家地區上線，並擁有超過1億名用户。

當然這其中有很明顯是面向海外媒體的話術，畢竟愛奇藝在國內的用户數量早早就突破了一億。不過愛奇藝在最新的一季財報中，也首次公佈了其海外市場訂閲用户數量：已經突破了一百萬大關。

儘管從絕對數量來説並不算多，但要知道即便是Netflix在整個亞太地區耕耘超過五年，截至今年第二季度也才累積了不過2788萬訂閲會員，而其中日本與韓國兩國加總就貢獻了超過一半的用户數，可見東南亞市場並非那麼容易攻佔。

Netflix原創劇集《李屍朝鮮》系列

在去年Q3財報電話會上，愛奇藝CEO龔宇曾表示：“海外會員數很小，所以沒有披露具體的數字，其佔所有會員數的比例不到百分之一。”三個季度過去，愛奇藝的海外市場很快迎來第一個百萬增長。

對比國內愛奇藝在2011年上線會員專區到2015年付費會員數突破500萬，其亞太地區步伐提速較為明顯。

根據SpotX先前調查表明，目前亞太地區有超過4億人使用視頻流媒體服務，並且由於新冠疫情對於線下娛樂的巨大沖擊，超過 69% 的視頻觀眾每週至少觀看一次流媒體視頻。這説明，儘管像北美、歐洲以及國內的視頻流媒體付費會員增速不斷放緩，當下的亞太地區仍有較大潛力待各家流媒體挖掘。

得益於國內娛樂產業多年以來的直接影響，華語內容往往成為了不少流媒體進入東南亞市場的敲門磚。像Netflix過去兩年也與台灣影視公司合作，連續製作了多部華語內容劇集。

Netflix原創劇集《誰是被害者》

可以説全球用户對於華語內容的熱愛，除了愛奇藝的內部數據之外，他們還通過全球26個國家/地區，共5200名的受訪者進行線上問卷，結果顯示，高達76%的全球受訪者在過去兩年開始觀看華語娛樂內容，其中，近五成受訪者表示不僅喜歡看華語內容，甚至會主動推薦給家人朋友。

出海的戰略核心仍是提供能夠滿足海外本土用户需求的優質內容。

除了《叛逆者》《小捨得》等華語原創高熱度內容向海外市場的直接輸送，愛奇藝在海外市場首次推出“戀戀劇場”，緊跟國內成功的劇場排期模式，用於提高特定用户羣體的留存率。

同時，愛奇藝在打造本土原創內容的嘗試上取得突破：除了最近正在熱播的台劇《逆局》也是其加碼原創內容的重要一步。並且此前，愛奇藝宣佈圍繞國內自制劇《靈魂擺渡》IP進行本土化改編，與長信傳媒合作打造其首部東南亞原創劇集《靈魂擺渡之南洋傳説》，也將於2021年下半年在愛奇藝國際版上線播出。

愛奇藝首部東南亞劇集《靈魂擺渡之南洋傳説》

也是在8月20日，愛奇藝也對其國際站進行了一系列升級，在過去一年積極接軌各國際站點，從品牌LOGO、產品功能到內容佈局皆升級優化，正式推出了全新愛奇藝國際站。其中品牌LOGO將聚焦為國際版英文LOGO，並全面啓用國際版APP及官方網站iQ.com，為海外用户提供更完善的產品服務，國際版APP的升級內容包含杜比全景聲、4K畫質、個人化推薦、多國語言字幕等優化功能等。

除了品牌升級與平台技術更新，愛奇藝想要真正在亞太地區站穩腳跟並形成競爭優勢，除了擅長的華語內容之外，如何將內容製作更加國際化也是重要命題，而在亞太地區能夠真正無障礙流行的內容，非韓劇莫屬，也是為什麼愛奇藝也開始將目光延伸到原創韓劇的製作上。

打造原創韓劇，流媒體徵服亞太的必爭之地

得益於好萊塢流行文化長期以來在全球的強勢，使得美劇天然就成為北美主流流媒體佔領海外市場的攻城錘。

不論是Netflix還是Disney+一開始都通過集中優質資源打造出了一批吸引眼球的內容，但對於長期運營以及更深入的滲透市場而言，本地內容或是對應地區的流行文化借鑑依然必不可少，而對於整個亞太地區來説，除了日本動漫之外，真人內容最為強勢的無疑便是韓劇了。

儘管過去幾年由於“限韓令”的原因導致韓劇在國內市場的聲量不似過往，但稍微往前回顧一下，就能發現即便是國內流媒體平台的發展也離不開韓劇的助力。尤其是率先開始採用付費訂閲的愛奇藝，其在2016年獨家同步韓國上線的《太陽的後裔》可謂是關鍵是關鍵一步，根據當年的報道僅僅這一部熱門韓劇，就幫助愛奇藝收穫了超過500萬的新訂閲用户。

《太陽的後裔》劇照

而如今韓劇已經成為了想要稱霸亞太市場的Netflix一大重要類型，並且不同於早期更多是版權採購，通過《李屍朝鮮》一劇，Netflix成功實現了通過大幅投資直接參與原創韓劇的製作，並且收效頗豐。從去年的《梨泰院Class》《機智的醫生生活》，再到今年的《DP逃兵追緝令》以及最近上線的“大逃殺”劇《魷魚遊戲》，Netflix的韓劇陣容不論是內容數量還是質量都幾乎可以與其原創英美劇媲美。

甚至通過《李屍朝鮮》，Netflix已經形成了自有的韓劇IP，早先上線的全智賢主演衍生電影《阿信傳》，也預示整個故事還將會有更加豐富和多元的發展狀態。就連正在快速攻佔亞太市場的Disney+，不久前也宣佈將會投資500億韓元，打造由趙寅成、韓孝周、車太鉉、柳承龍主演，改編自漫畫的原創韓劇《Moving》。

對於愛奇藝來説，相對於Netflix或是Disney+，其華語內容或許相對佔有優勢，但是想要進一步滲透市場並且與這些國際巨頭正面競爭，優質韓劇依然是不可或缺的重要內容組成，在這種因素下，愛奇藝原創韓劇的出現無疑是因應大勢的正確策略。

繼首部原創韓劇《我的室友是九尾狐》上線獲得了相對不俗的評價後，愛奇藝下半年更是持續推出了更多元類型的韓劇內容，其中包括池珍熙主演的《The Road：1的悲劇》，“鬼怪CP”之一李棟旭主演的《Bad and Crazy邪惡與瘋狂》，以及戛納影后全度妍闊別五年迴歸電視、與柳俊烈主演的愛奇藝原創韓劇《人間失格》，其已經於9月在愛奇藝國際站獨家播出，目前劇情過半，豆瓣與IMDb評分都超過了8分。《鬼怪》女主角金高銀搭檔憑藉《梨泰院Class》爆紅的安普賢、主演的新劇《柔美的細胞小將》也剛剛開播。

《柔美的細胞小將》劇照

而接下來愛奇藝的原創韓劇片單也相當搶眼，尤其是在韓劇拿手的懸疑類型方面，還有依靠電影《寄生蟲》爆紅的女星曹如晶所主演的女性復仇題材作品《High Class》 ，以及《秘密森林2》導演樸賢碩執導，及女演員韓藝璃所主演的懸疑劇集《Hometown》。

同時，在劇集之外，今年愛奇藝還計劃推出兩部韓國電影，姜河那和千玗嬉主演的《如果雨之後》，描述一直書信往來的一對男女，終於約定在下雨的12月31日見面。《女高怪談》則是韓國經典恐怖電影系列，時隔多年重啓的《女高怪談重啓：母校》描寫女主角恩熙（金瑞亨飾）失去高中時期記憶後，返回母校擔任教務主任，和學生一起發現校園內各種詭異事件，甚至感受到死亡的恐懼。

當然，在現今這個流媒體內容大爆炸的時代，想要單純依靠一年幾部劇集或者電影就贏得觀眾的青睞，無疑也有些太過自大。並且，作為國際化平台，如何真正取得不同本土內容製作者的信任以及識別不同區域更加細分觀眾的趣味，也依然考驗着平台的運營能力與投入決心。

這一點從Netflix的經驗顯然能夠給出更多啓示，其在日本與韓國市場也都經歷了早期原創內容不温不火的階段，畢竟作為外來的和尚，想要取得真經總不會太容易。

因此對於愛奇藝來説，今年的原創台劇或韓劇最終能夠取得什麼的口碑其實並不是關鍵（當然最終能有上佳的評價總歸不是壞事），最重要的依然是品牌建設以及具有持續性的內容製作能力培養，畢竟不同於在國內已經建立起來的平台優勢地位，出海進入更廣闊的市場，一方面需要面對更加複雜的競爭態勢，另一方面對於產業鏈較長的影視製作來説，從零開始搭建起一套完整的製作與宣發體系同樣也更加需要時間與更多投入。

韓劇《人間失格》，豆瓣與IMDb評分都超過了8分

即便是之前非常依賴韓國本土電視台與製作公司的Netflix，今年一月也宣佈在韓國增加兩個拍攝工作室，總計超過16000平方米的工作室空間，用於提高其在本土的影視劇生產效能。之後Netflix又宣佈在日本租下了東寶公司的兩個攝影棚，以兑現其加大日本原創內容生產的承諾。

可以説不同地區的原創內容製作進展到一定階段，最終都會發展成真正在地化的產業鏈佈局，畢竟如今的影視工業其實也與芯片代工或汽車製造一樣，既依賴全球化資本流動又倚靠本地的規模化生產。

當愛奇藝不再單純依靠國內海量的輸出，而是真正進入本土原創，才算是踏出了拓展海外增量市場的真正一步，但這也僅僅還只是第一步，長遠來看，想要持續獲得亞太市場更多用户的青睞，需要的依然是持續的投入與堅定的決心。