抖音20億人次在看的“社交牛逼症”,真的有那麼牛逼嗎?_風聞
酷玩实验室-酷玩实验室官方账号-2021-09-23 09:24
“家人們,我好像得了那個社交牛逼症。”

社交我明白,牛逼我也懂,可社交牛逼症是啥呢?
打開如今的B站,首頁上要不被推送幾個“社牛”詞條都不好意思説自己緊跟潮流。


“社牛症”的患者會公交車上大聲指責別人放氣。

會在健身房裏旁若無人的奔跑。

也會拿着煎餅在星巴克裏高喊“童年的味道”。

他們把“見證者”感染成“攜帶者”,甚至有人會成為其“佈道者”。

不過,對於這種在公共場合下略顯“肆意妄為”的行為,有些人是嗤之以鼻的。

也有些人覺得,這種調侃很解壓,看着看着彷彿自己都“牛逼”起來了。

但無論如何,“社牛症”成為了這段時間的流量密碼,沾之則火。抖音上相關話題的播放量已經有20億+。

關於“社牛症”的起源,可以追溯到2005年時的第一代古早網紅B哥焦雙喜,説他是新世紀公開吃屎第一人大概沒什麼不妥。

因為一句“我每天吃三斤屎,越吃越牛逼”,所以江湖人稱“馬牛逼”,最早的“社交牛逼症”叫法大概也由此而來。

餐館裏找媽媽、地鐵上練武術、公交車上嗷嗷喊,總之隨便挑出來一個換別人都是原地社死的結局,但他卻能在其中如魚得水。
很多人可能認為,馬牛逼之流的社牛患者已經是人類社交的天花板了。
但古語説得好,強中更有強中手。
**其實,更強的頂級社牛們,早已浪跡江湖多年。**只不過當時沒法確診,和那些人比起來,b哥之類就略有些“小巫見大巫”了。
01
“五百年來中國白話文作家前三名是李敖、李敖、李敖。”
“我這一輩子,其他的功德都不算,光憑好文章,就足以使我不朽。”
出生於東北的台灣作家李敖的“社牛症”可謂登峯造極。
1961年,台灣大學歷史系畢業的李敖開始向《文星》雜誌投稿,為了自己心中的“自由”與一切作戰。

同年12月1日,李敖寫了一篇名為“我們對國法黨限的嚴正表示”的文章,毫不掩飾地大批國民黨。
這一舉動激起了島內的一場曠日持久的文化論戰,被推上風口浪尖的李敖不僅不避其鋒芒,反而越戰越勇。最後逼得蔣介石親下“該書店應即迅速設法予以封閉”的手令,將雜誌查封才暫時消停下來。
隨後的十幾年裏,李敖因“妨礙公務”“叛亂罪”“顛覆政府罪”等等罪名兩次被捕入獄。
你不讓我説?那我就蹲監獄裏寫!入獄後的李敖開始撰寫《李敖千秋評論叢書》,一直不斷。在監獄的那段時間裏,李敖開始審視有關司法黑暗、冤獄這些問題,並把它們記在了“小本本”上。

出獄後的李敖陸續發表“小本本”上的文章,這次不僅引起了民間的討論,社會各界、輿論媒體紛紛加入戰場,後來就連“立法院”也不得不入局。
在當時的很多人眼裏,李敖像個小丑,而且是個害了“社交牛逼症”的小丑,不僅做事沒章法,而且還不要臉,覺得他每天都在犯病。
而李敖也沒讓他們“失望”,一犯病就犯到了千禧年之後。
2004年,李敖宣佈參選台北市南區“立委”,並自定“四不原則”顯示其另類風格:不設競選總部、不沿街拉票、不登廣告、不放電喇叭擾民,也沒有黨派屬性。

競選宣傳材料標題就是“選我就很爽”,競選政見的第一條即是“聽我罵阿扁比較過癮”,競選的目標則是“搶那些藍皮綠骨的國民黨候選人的選票”。
2006年,為了阻止台灣向美國買軍火的“軍購案”,在立法院裏,無黨“立委”李敖扮成了“V字復仇者”,拿起了電擊棒。

隔年7月,李敖宣佈成立“中國智慧黨”,並自任主席,明示台灣當權者不作為。“我不在乎成員有多少人願意加入,重點是這個黨**‘拒收笨蛋’**。”

一直作戰的李敖,不僅自己社牛,還不忘了栽培自己的兒子李戡。
李戡18歲那年,同時被台大與北大錄取。同年七月底出版《李戡戡亂記》,和父親一樣,他也玩命的批判台灣地區現行的教育體制。

看着頗有大將之風的兒子,李敖滿臉驕傲地説,“他會超越老爸,指日可待。”
那時候,當大家提到“年輕有為、作家、犀利又帶點社交牛逼”這些關鍵詞時,大家想起來的卻不是被李敖寄予厚望的李戡,而是剛被評為“全球最有影響力100人”之一的韓寒。
1999年,韓寒靠着《杯中窺人》一文,拿下了全國新概念作文大賽一等獎。他開篇就提到人性,時人稱其有魯迅風骨。

喜歡李敖的韓寒,也和李敖一樣充滿牛逼之氣:“在中國寫字的人裏,錢鍾書排第一,我排第三”。

**“韓寒算老幾,連大學都考不上”**李戡在一次採訪中如此評價韓寒,雖然大家都説李戡是在酸韓寒,但他還真沒説錯,韓寒確實連大學都考不上。
因為他各科成績都不及格。就連語文,也只能考40分。
但即使是這樣,韓寒在上課的時候卻能因為挑課本里的錯別字與老師吵了起來,拿起書包就衝出了教室。在當時周圍的同學看來,這貨絕對是害了“社交牛逼症”的病。

聲名鵲起的韓寒只要能唸完高中,肯定會有名校來破格錄取他,但韓寒偏不。
他決定退學。
有的老師和同學問韓寒:你退學了,拿什麼養活自己?韓寒説:稿費啊。引得大家一陣笑聲。
在這片笑聲裏,退學後的韓寒出版了文集《零下一度》,穩居當年全國暢銷圖書榜首位。

但名利雙收的韓寒還是“不消停”,2005年,他開博客辛辣點評社會事件。
隔年,韓寒又在無數網友的注視中,幹了一件“社交牛逼症”的事。他與作家白燁在博客上掀起“韓白大戰”,並直言《文壇是個屁,誰都別裝逼》。
後來,白燁關閉博客,陸天明、導演陸川、高曉松紛紛加入戰場。但,韓寒不曾戰敗。

隨後韓寒更是以一篇《觀後總結:中國式文學爭論——上陣父子兵,夥同親友團》席捲了戰場。
此時,江湖中有一人——羅永浩,也盯上了韓寒。

本來就喜歡寫點小博文的羅永浩,寫的東西總被和諧,一氣之下,決定自己做個網站,就叫“牛逼網”。
但“牛逼網”過不去審,而且稍顯粗魯,退一步叫了“牛博網”。

為了證明這個網站名副其實的牛逼,羅永浩拉來了韓寒、梁文道、柴靜、馮唐等一大批重量級人物,點評時代風雲。
羅永浩承諾,牛博網絕不刪帖,不設敏感詞條。
2007年,已經小有名氣的牛博網和羅永浩遇到一件事,幫助他們又“牛逼”了一把。
那年政府擬在廈門建立對二甲苯(PX)化工廠,由於是化工項目且離居民生活區較近,引起了廈門市民的極大恐慌。
恐懼在民眾中加速蔓延,為了抵抗恐懼,民眾紛紛選擇上街“散步”。

作家連嶽與羅永浩一拍即合,在牛博網上發表檄文《廈門人民這麼辦!》,並在民眾“散步”當天用短信將現場情況發到博客上,引起了全國各地的廣泛圍觀,堪稱一場規模宏大的文字直播。
此舉令牛博網聲名大振,2008年,牛博網日PV突破百萬。當時微博還沒出世,網民還活在PC互聯網時代,牛博網是當之無愧的頂流。特別對於當時的知識分子,堪稱互聯網聖地。
當時的知識分子心目中還有一位頂流、也是後來的“社牛”牛人——吳曉波。

商業記者出身的吳曉波,採訪了上百位商業人物之後,講秘聞和大時代下的商業巨頭沉浮寫成一本書《大敗局》。
這本被稱為“影響中國商業界20本書之一”的鉅作,發行6年刊印了28次。
吳曉波在知識分子圈一舉成名。
不過,更多人知道吳曉波,可能還是由於他去年的直播“坑位費30萬,只賣出15罐奶粉”的翻車事件。
以及他就此發出的一篇名為《十五罐》的社牛回應,以牛氣哄哄地高姿態對自己直播時的表現反思了一下,但隻字不提數據翻車之事。
吳曉波的成名,卻大大激發了另一位“社牛”達人——羅振宇。
《大敗局》熱賣之初,就讓羅振宇激動不已。他翻來覆去看着,最後一拍大腿:妙啊!

當時,他雖然是央視《對話》欄目當製片人,在央視裏當個“小領導”。可羅振宇不這麼想,因為他只是個“臨時工”,説白了,沒有編制。
遠比同齡人更刻苦的羅振宇,遠比同齡人更渴望成功,比同時代的北漂更渴望紮根北京。
看到吳曉波一戰成名,**“我當時就感覺到,整個行業的價值,再往人上轉”。**2008年,羅振宇從央視離職,加入《第一財經》,併成為了《中國經營者》欄目的主持人。
“我必須要從幕後走到台前,讓大家看清楚我這張胖臉。”

幹了幾年主持人的羅振宇,為了將個人價值推到頂峯,給自己量身打造了知識脱口秀《羅輯思維》。
**別人做知識分子,我做知識販子。**從此他的“知識生意”越做越紅火,但爭議也隨着生意越來越大,無數的人指責他“販賣焦慮”。
三年後,飽受爭議的羅振宇幹了件讓社恐患者直呼牛逼的大事——辦跨年演講,全程沒有任何花活,就一個人,從今年,講到明年。

此事不是“社交牛逼症”集大成者絕對幹不出來。
但熟悉羅振宇的人都説過,他是一個不願意社交的人,他拒絕一切“無效社交”。正如他自己所説,他來北京不是交朋友的,是想改變命運代的。
現在的羅振宇在接受採訪時也會説道,“我很感謝我在08年的時候有勇氣跳出那個圈子,那是個神奇的年代”。
在那個神奇的年代,個人可以成名。
但是,只要可以成名,故事就複雜了。
02
害“社牛症”的人不一定都是李敖、韓寒這樣強勢與時代對話的“人中之龍”,也有“人中之鳳”。
“韓寒嘛,文章寫得太爛,長得還不錯。我的追求者太多了,目前為止已經有300多人在排隊了,韓寒可以排在302位。”
説這話的人,就是鳳姐,羅玉鳳。

**“我九歲博覽羣書,二十歲達到頂峯,沒有任何人能夠超過我了。”**鳳姐的自信,不亞於韓寒、李敖。
2008年,不甘心在小鎮當代課老師的鳳姐,隻身來到上海。雖然她只是做着超市收銀員等並不高大上的工作,但是她有着超凡的自信。
放眼身邊卻沒有能和自己相配的人,雖然她説自己身後有300多個追求者,但她還是決定徵婚。

應徵者必須滿足的條件共有7條,除了“必須是經濟學專業或精通經濟學”等條件以外,西南地區,重慶等地都不考慮。
“重要的是對方要聰明,和北大清華齊名的重點院校我也考慮”。
通過徵婚社牛了一把的鳳姐,也想進一步提升自己的形象。
她要求醫生,儘量把她整成范冰冰的樣子,嘴要是舒淇的樣子:再過個兩三年,我肯定能成為奧巴馬的情人!
後來奧巴馬的情人雖然沒當成,但鳳姐還真的去了美國。
2011年,美國《人物》雜誌對報道了鳳姐在美國的生活。

儘管鳳姐在美國開始了新生活,但並未放棄對未來伴侶的極高要求,她希望找到一個常春藤名牌大學畢業的“真正的美國人”。
此時的鳳姐被曝出正在一家美甲店工作,時不時也負責修腳。

放在一般人早都社死的事,對於鳳姐來説根本小菜一碟,因為她“社牛”已經深入骨髓。
後來她發貼説自己要代言魔獸世界,被網友回懟“請不要讓魔獸代言魔獸”。
代言胃藥,被評“看了吐吐就好了,不用吃藥”。

代言洗髮水時,廣告詞依舊很牛——至少讓男人從背後垂涎你。

在2007年,大家搞了個“網紅排行榜”,鳳姐排名第一。
而緊隨其後是江湖人稱“羅玉龍”的羅永浩。
2008年,“老羅家”又出了一位鬥宗強者。
每天沉迷在網絡裏的羅福興去村裏的理髮店鼓搗了一個爆炸頭,回到家用兩元店買來的染髮水將頭髮染成紅色。
他還在嘴唇上抹了口紅,耳朵上打洞戴上白色耳環,穿上黑衣塗上紋身,並劃破牛仔褲的膝蓋位置,穿梭於大街小巷。

街上的回頭率高的嚇人,大家除了讚歎一句“牛逼”幾乎無話可説。羅福興的造型也被路人傳到了網上,開始流傳開來。
羅福興堅定地認為這就是“時尚”,並想給這種時尚取個名字,在搜索的過程中發現了“smart”這個詞,最開始他叫它“斯馬特”,但羅福興覺得不夠霸氣,於是將“斯馬特”改成了“殺馬特”。
隨後,羅福興便以“殺馬特家族”的名字建立QQ羣,把那些喜歡他造型的人都拉進羣裏。在羣裏,羅福興宣傳自己的造型,鼓勵大家模仿他,吸引了眾多青春期少年的追隨。
QQ羣的人員不斷壯大,從幾十人到幾百人、幾千人、幾萬人,從一個QQ羣到幾十個QQ羣。

隨着崇拜者的增多,羅福興從一個QQ羣主搖身一變成為領袖式的人物,在QQ羣中,羅福興擁有絕對的話語權。
雖然現實中的他,只是工廠流水線工人。
多年後的一次採訪中,主持人多次用“幼稚”這個詞形容殺馬特,這一行為激怒了羅福興,“哪怕我是幼稚的,我也是對的。你不應該用精英階層高高在上的優越感來俯視殺馬特家族。”

“為什麼我能在網上把這些人都匯聚在一起啊,因為有共同語言,想抱團取暖。”羅福興認為是共同的價值取向讓殺馬特家族成員聚集在一起。同處一個階層的人在一起才能找到傾訴的對象,才有家的感覺。
羅玉鳳、羅福興,以及芙蓉姐姐等其他初代“網紅”們,他們的“社牛”,或許在精英視角中看起來很low、不排面。但是,他們或許比精英們更渴望獲得共同價值觀的認可。
**不論是精英,還是草根,“社牛”本質上還是社交。**都是向外界發出信號,渴望獲得回應。
只要不違背公序良俗,一切形式都是可以被理解、被接受的。
怕就怕,有些人為了出名,不斷挑戰底線。
03
正如安迪·沃霍爾在五十年前所説的那句話:在未來,每個人都有15分鐘的成名機會。
2010年開始,隨着智能手機的發展,移動互聯網語境下的自媒體開始蓬勃發展,在人人都擁有終端的情況下,誰都能接入網絡。但這也導致了泥沙俱下,魚龍混雜的情況日益嚴重。
比如,吃獼猴桃把自己吃火的郭老師。
2019年10月13日,她發佈了一段視頻。視頻中,郭老師矯揉造作的稱獼猴桃為“迷hotel”,發音詭異。她先是虛晃一槍,再整顆吞下,整個過程表情浮誇,怪叫不止。

而郭老師在這次獼猴桃事件中也發現了,原來這套靠賣醜的社交牛逼症這麼好使。
趁着這波熱,聰明的郭老師隨即推出了一套水果全家桶:吃次莓(草莓),吃相居(香蕉),吃牛奶繆可,吃紅心火龍果兒……
發現了流量密碼的郭老師,開始了她肆意妄為的直播生涯。
喊着“集美們”,説着“奪筍”,大呼“耶斯莫拉”,這些不夠刺激,於是她在直播間裏放屁、打嗝、噴鼻涕。

抬起自己的腳,聞自己的腳臭,也會拿起臭襪子,聞自己的襪子,甚至還露屁股。

結果就是她越賣醜,粉絲越多,甚至出現了人傳人現象。
9月2日,郭老師的抖音號突然被封。不明所以的她立馬跑到微博發聲質疑:“抖音,給我一下解釋,我很無辜!”
微博馬上給瞭解釋:“不好意思讓抖音搶先了,我立刻封你。”隨後全網封禁郭老師的消息霸榜熱搜。
雖然郭老師“沒了”,但她的素材在B站上還是稱霸一方,大家二次創作的手是不會放過迷人的郭老師的。
在此之前,還有個人的素材絕不比郭老師少。
堅持,才是勝利!加油,奧利給!

這位喊着“奧利給”,四方長臉、眉毛短促稀疏、表情誇張,但聲音卻異常嘹亮激昂的“冬泳怪鴿”,因為長相酷似data2裏面的一個角色,也有人稱他“巨魔戰將”。
在視頻中,他時而漏出健碩的身材,時而在冰上跳舞,甚至河邊直播跳河游泳,在眾人圍觀下像跳樑小醜一樣張牙舞爪地譁眾取寵、和天鵝爭遊。

那句“幹就完了,奧利給”,充斥着讓人上頭的土味,一股濃濃的日式中二風卻總讓人欲罷不能。
但還有一句話,洗腦程度絕不比“奧利給”低。

這位來自河南農村的光頭青年,在視頻中一邊扭動着不太靈活的身子,一邊從嗓子裏發出語義不明的吼叫,江湖人稱“giao哥”。
這些把“怪誕”、“奇異”、“醜態”當成流量根本、掙快錢的人還有很多,比如“藥水哥”。

直播吃屎的老八。

數不勝數。
這些千奇百怪的走紅,就催生了星巴克吃煎餅的怪叫,以及各種令我們產生生理不適的“社交牛逼症”。
尾聲
正如韓寒在《1988:我想和這個世界談談》中提到的,我們每個人都渴望社交、渴望得到關注。
客觀來説,並不是每個人都擁有李敖、韓寒的才華。也不是每個人都能像羅永浩、羅玉鳳一樣趕上機遇。
但是,普通人並非只剩下審醜、搞怪這一條路。

手工耿初中就輟學了,結束學業還早了韓寒、羅永浩一步。
在保定定興縣的一個小村子裏,這樣的年輕人再普通不過了。
後來當上焊工的手工耿在村子裏有四個發小,分別是建築工人、公交車司機、消防員,還有一個,在村裏開了個小店。
每次大家聚會時,都夢想着早日在縣城裏買房買車,有一份穩定的工作,能交上五險一金。相比起周圍人的“認命”,手工耿心裏那團火忽明忽暗的燃燒着。

帶着對鐵製品的熱愛,他開始嘗試“創造”:不鏽鋼腦瓜崩、加特林機槍、雷神錘包、菜刀手機殼……
“猛一看覺得有用,再看好像又沒用,繼續看似乎又有用。”手工耿如此評價自己的作品。
但這些行為,在同村的人眼裏,就像害了一場叫“社交牛逼症”的病。“丟人都丟到村子外面去了,每天對着手機胡説八道也不知道有什麼用。”
“以前身邊的人總説我做些沒用的東西,是瘋子。”手工耿説道,“現在好了,有幾百萬人嘲笑我做的東西,我是網紅了。”

或許很多人沒有意識到,手工耿的“發明”科技含量越來越高了。從最初的造型奇特,但只有簡單的力學傳動的腦瓜崩輔助器,到掃碼使用的共享板凳,再到如今的動力汽車……
網友們對手工耿的態度,也從獵奇逐步轉變為佩服。
那些一味的靠審醜吸引關注的人只是學到了“社交牛逼症”的皮毛,他們和真正的社牛大牛之間,還差着一個手工耿。
與其叫他們“社交牛逼症”,更貼切地説,應該稱之為“社交傻逼症”。