從“影像力”到“科技力”，榮耀向高端市場發起猛攻_風聞

作者 | 李休想

出品 | 子彈財經

2021年，手機攝像發展到什麼程度了？

9月22日，榮耀舉辦了榮耀Magic3系列影像技術發佈會，發佈了全新多主攝融合計算攝影技術——這是當前業內最為領先的技術，也許沒有之一。

該技術的發佈，意味着榮耀在融合計算攝影領域開啓了新的篇章，除了在手機攝像方面再探新高度，更是進一步賦能榮耀Magic3系列的全能科技實力，將“產品力”與“創新力”體現得淋漓盡致。

自此，榮耀的高端產品之旅，已然將勢能完全釋放。而從其發佈會的“影像力”入手，我們或許能窺探到榮耀是如何一步步締造屬於自身的“榮耀時刻”的。

**1、從“影像力”到“科技力”**此次發佈的全新多主攝融合計算攝影技術，是基於榮耀全新自研的HONOR Image Engine計算攝影平台的“進階版”，在原先“可異構不同芯片平台，插件化整合芯片能力，通過重構所有影像流程，實現軟硬件的能力最大化”的基礎上，深化AI計算攝影能力，實現全場景、全焦段體驗。

簡而言之，該技術將更完美地調度手機攝像鏡頭組，從而實現更靠近單反相機的拍照效果，這在技術深度和影像體驗上，都是業界最為領先的。

事實上，在手機攝影方面，受限於手機硬件提升空間有限等因素，融合計算攝影憑藉大幅度提升攝影體驗的優勢，已經成為了行業發展的趨勢。

融合計算攝影的發展經歷大約可以分為三個階段：單攝多幀融合階段，指採集連續多幀的畫面，再通過AI算法模型的識別增加細節與亮度，最終合成一張清晰照片；單一焦段多攝融合階段，是在某個焦段使用了多攝多幀融合，更進一步的提升了單一焦段的畫質；全鏡頭參與、全焦段融合階段，則是通過軟件融合算法，將所有攝像頭採集的信息都利用起來，讓多顆攝像頭之間彼此交流，全場景地提升圖像的拍攝質量。

當前，絕大多數廠商基本都進入到了單攝多幀融合計算攝影時代，而榮耀Magic3系列的全新多主攝融合計算攝影技術，一舉將手機攝影升級到了另一個維度，開啓了業內計算攝影技術的新時代。某種意義上來説，這將重新定義手機攝影未來的發展方向。

作為“榮耀首款衝擊高端之作”，榮耀Magic3系列在影像系統方面便已領先iPhone13，其不僅配備了業界領先的超大底傳感器、業界分辨率最高的潛望式長焦鏡頭、業界分辨率最高的超廣角鏡頭以及業界領先的對焦系統，更是首個實現電影工業流程AI化、支持Log格式視頻和電影級3D LUT的手機。

這背後折射出的不僅是其領先業界的硬件配置，更是深深烙刻在榮耀企業基因裏的“科技創新力”。憑藉創新性地推出全新多主攝融合計算攝影、深化AI計算攝影能力，榮耀Magic3系列在行業內首次做到全鏡頭參與、全焦段融合的計算攝影，為行業樹立起了頂級影像新標杆。

如果説，榮耀Magic3系列“影像力”突破性的大邁進，為其夯實了全能科技旗艦的定位，那麼，這種烙刻在企業基因裏的“科技創新力”，則真正支撐着榮耀重回巔峯。

**2、絕地反擊的“榮耀時刻”**在Magic3系列影像技術發佈會上，榮耀CEO趙明公佈了一個令人驚喜的數據：榮耀市場份額的V型反彈趨勢持續迅猛，自7月重歸中國市場前三後持續增速。截止目前，榮耀市場份額回升至16.2%，榮耀Magic3系列自上市以來在4K-8K價位段累計銷量第三。

這意味着，如今的榮耀已全面進入銷售上量的快速發展階段，並將保持持續強勁增長的勢頭。對於榮耀來説，重回高光時刻，是再自然不過的事情，這份成績的背後，是榮耀一路前行的驅動力所帶來的必然結果。

驅動榮耀實現市場份額“V型反轉”的，是榮耀腳下的“兩個輪子”。其一是對消費者需求的深度洞察，其二是技術創新的不斷演進。

“雙輪驅動”的內在邏輯，其實是“需求+技術”的結合：以消費者需求去驅動技術創新，從而打造極致的產品來滿足消費者需求。這需要廠商深度洞察消費者的反饋，把握消費趨勢，始終主動理解消費者需要的是什麼，重視體驗，為消費者提供有價值的產品，並在底層以及應用技術上引領消費需求。

榮耀深知，唯有如此，方能打磨出真正可以打動消費者的產品——也唯有如此，才能在全球市場競爭賽道上與強者論劍。事實上，自華為之後，中國手機品牌亟需一位“扛旗者”，來對標全球各大品牌。

誠如榮耀CEO趙明所説：“我們的產品解決方案、體驗、性能等諸多方面，就是對標蘋果。我們的方向和目標很明確，因為在既有的層次裏做第一沒有價值，真正跟全球的第一高手競爭和對決，才能讓自己不斷成長和進步。我們現在的技術積累和儲備，已經讓我們有這樣的底氣，可以做到與蘋果競爭。”

榮耀將蘋果視為最大的對手，正是希望做到牽引行業向前發展，做中國科技走向世界的名片。

榮耀Magic3系列，則正是榮耀向“更高處”走的最好見證，它不僅要助榮耀絕地反擊實現“V型反轉”，更肩負着成為榮耀撬動高端市場的急先鋒。

3、吹響高端市場衝鋒號角據市場調研機構賽諾發佈數據顯示，2021年上半年中國智能機市場零售量達1.57億台，相比於2020年上半年有10%左右的增長。在去年受疫情嚴重影響的情況下，這個增長數據只能代表市場稍顯疲軟。

一方面，當前的手機市場已進入存量時代，尤其是中低端市場競爭尤為激烈，品牌破局難以實現；另一方面，失去了華為的高端市場，聲量漸微，幾乎已被蘋果一家獨大。

在相對飽和的市場中，獲取更高的用户忠誠度以及在高端市場獲得更高的市場份額，是一個企業必須重視的問題。

這正是榮耀所面臨的大環境，除了需要夯實自身在中端市場的競爭力，“走向高端”更是一條必然的路——榮耀正在逐步“收復失地”，與此同時還要與最強者“爭奪江湖”。

當前，手機行業已經高度成熟和規格化，產業鏈和技術都很透明，儘管不少智能手機品牌也意圖衝擊高端市場，卻往往只學其形，成為只會堆砌賣點、強湊硬件的庸俗品，鮮少有能夠給人留下獨特印象的產品。

如何撬動高端市場？榮耀給出了自己的答案，那就是“雙輪驅動”下的“極致產品主義”。

與業界不少廠商熱衷於造噱頭、做營銷不同，榮耀似乎有一種異於常人的清醒。對於消費者而言，對手機的要求嚴苛，需要強大的“科技創新力”方能滿足，而對於手機廠商而言，衝擊高端市場也是絕對離不開科技創新的。

以榮耀Magic3系列為例，其採用超曲納米微晶玻璃面板、納米微晶陶瓷作為後蓋、相當高級的設計感與配色方案、業界超前的攝影解決方案等等舉措，在設計、性能、AI、隱私安全、通信等多維度的全面升級，正是做到了“以技術為根基，以創新為突破，用產品來説話”，從用户需求出發，帶來真正有需求、有市場的功能創新。

值得一提的是，榮耀Magic3系列開售之後就在各高端圈層加速滲透，有多位明星、高端人士的微博小尾巴都變成了榮耀Magic3系列，引起一波高端用户換機潮。

正是憑藉出眾的軟硬件實力、性能、影像、外觀、隱私安全方面的高端體驗以及創新技術，榮耀Magic3系列的成功才顯得那麼順其自然，而又必然。

這，僅僅是榮耀衝擊高端之路的開始。

回過頭來看，表面上，榮耀Magic3系列衝擊高端層是依靠“影像力黑科技”，實際上，乃是其背後的“極致產品主義”在生效，為榮耀進攻高端市場奠定基礎。

縱觀當前全球手機行業，同樣以“極致產品主義”打磨用户體驗的蘋果，已是高端市場的霸主。而以蘋果為對標競爭對手的榮耀，在“雙輪驅動”下的進階之路，也將越走越順。

正如榮耀CEO趙明所説：“對於我們來説，手機行業不存在登頂的遊戲，登頂的遊戲是一個偽命題，它是沒有終點的科技創新競爭的長征。”

格局已然生變，手機行業的高端市場，正在迎來一頭在創新路上不知停歇的猛獸。

*文中配圖來自：榮耀官方。