從“影像力”到“科技力”,榮耀向高端市場發起猛攻_風聞
子弹财经-子弹财经官方账号-子弹财经(zidancaijing)2021-09-23 08:49

作者 | 李休想
出品 | 子彈財經
2021年,手機攝像發展到什麼程度了?
9月22日,榮耀舉辦了榮耀Magic3系列影像技術發佈會,發佈了全新多主攝融合計算攝影技術——這是當前業內最為領先的技術,也許沒有之一。
該技術的發佈,意味着榮耀在融合計算攝影領域開啓了新的篇章,除了在手機攝像方面再探新高度,更是進一步賦能榮耀Magic3系列的全能科技實力,將“產品力”與“創新力”體現得淋漓盡致。
自此,榮耀的高端產品之旅,已然將勢能完全釋放。而從其發佈會的“影像力”入手,我們或許能窺探到榮耀是如何一步步締造屬於自身的“榮耀時刻”的。
**1、從“影像力”到“科技力”**此次發佈的全新多主攝融合計算攝影技術,是基於榮耀全新自研的HONOR Image Engine計算攝影平台的“進階版”,在原先“可異構不同芯片平台,插件化整合芯片能力,通過重構所有影像流程,實現軟硬件的能力最大化”的基礎上,深化AI計算攝影能力,實現全場景、全焦段體驗。
簡而言之,該技術將更完美地調度手機攝像鏡頭組,從而實現更靠近單反相機的拍照效果,這在技術深度和影像體驗上,都是業界最為領先的。
事實上,在手機攝影方面,受限於手機硬件提升空間有限等因素,融合計算攝影憑藉大幅度提升攝影體驗的優勢,已經成為了行業發展的趨勢。
融合計算攝影的發展經歷大約可以分為三個階段:單攝多幀融合階段,指採集連續多幀的畫面,再通過AI算法模型的識別增加細節與亮度,最終合成一張清晰照片;單一焦段多攝融合階段,是在某個焦段使用了多攝多幀融合,更進一步的提升了單一焦段的畫質;全鏡頭參與、全焦段融合階段,則是通過軟件融合算法,將所有攝像頭採集的信息都利用起來,讓多顆攝像頭之間彼此交流,全場景地提升圖像的拍攝質量。
當前,絕大多數廠商基本都進入到了單攝多幀融合計算攝影時代,而榮耀Magic3系列的全新多主攝融合計算攝影技術,一舉將手機攝影升級到了另一個維度,開啓了業內計算攝影技術的新時代。某種意義上來説,這將重新定義手機攝影未來的發展方向。

作為“榮耀首款衝擊高端之作”,榮耀Magic3系列在影像系統方面便已領先iPhone13,其不僅配備了業界領先的超大底傳感器、業界分辨率最高的潛望式長焦鏡頭、業界分辨率最高的超廣角鏡頭以及業界領先的對焦系統,更是首個實現電影工業流程AI化、支持Log格式視頻和電影級3D LUT的手機。
這背後折射出的不僅是其領先業界的硬件配置,更是深深烙刻在榮耀企業基因裏的“科技創新力”。憑藉創新性地推出全新多主攝融合計算攝影、深化AI計算攝影能力,榮耀Magic3系列在行業內首次做到全鏡頭參與、全焦段融合的計算攝影,為行業樹立起了頂級影像新標杆。
如果説,榮耀Magic3系列“影像力”突破性的大邁進,為其夯實了全能科技旗艦的定位,那麼,這種烙刻在企業基因裏的“科技創新力”,則真正支撐着榮耀重回巔峯。
**2、絕地反擊的“榮耀時刻”**在Magic3系列影像技術發佈會上,榮耀CEO趙明公佈了一個令人驚喜的數據:榮耀市場份額的V型反彈趨勢持續迅猛,自7月重歸中國市場前三後持續增速。截止目前,榮耀市場份額回升至16.2%,榮耀Magic3系列自上市以來在4K-8K價位段累計銷量第三。
這意味着,如今的榮耀已全面進入銷售上量的快速發展階段,並將保持持續強勁增長的勢頭。對於榮耀來説,重回高光時刻,是再自然不過的事情,這份成績的背後,是榮耀一路前行的驅動力所帶來的必然結果。
驅動榮耀實現市場份額“V型反轉”的,是榮耀腳下的“兩個輪子”。其一是對消費者需求的深度洞察,其二是技術創新的不斷演進。
“雙輪驅動”的內在邏輯,其實是“需求+技術”的結合:以消費者需求去驅動技術創新,從而打造極致的產品來滿足消費者需求。這需要廠商深度洞察消費者的反饋,把握消費趨勢,始終主動理解消費者需要的是什麼,重視體驗,為消費者提供有價值的產品,並在底層以及應用技術上引領消費需求。
榮耀深知,唯有如此,方能打磨出真正可以打動消費者的產品——也唯有如此,才能在全球市場競爭賽道上與強者論劍。事實上,自華為之後,中國手機品牌亟需一位“扛旗者”,來對標全球各大品牌。
誠如榮耀CEO趙明所説:“我們的產品解決方案、體驗、性能等諸多方面,就是對標蘋果。我們的方向和目標很明確,因為在既有的層次裏做第一沒有價值,真正跟全球的第一高手競爭和對決,才能讓自己不斷成長和進步。我們現在的技術積累和儲備,已經讓我們有這樣的底氣,可以做到與蘋果競爭。”

榮耀將蘋果視為最大的對手,正是希望做到牽引行業向前發展,做中國科技走向世界的名片。
榮耀Magic3系列,則正是榮耀向“更高處”走的最好見證,它不僅要助榮耀絕地反擊實現“V型反轉”,更肩負着成為榮耀撬動高端市場的急先鋒。
3、吹響高端市場衝鋒號角據市場調研機構賽諾發佈數據顯示,2021年上半年中國智能機市場零售量達1.57億台,相比於2020年上半年有10%左右的增長。在去年受疫情嚴重影響的情況下,這個增長數據只能代表市場稍顯疲軟。
一方面,當前的手機市場已進入存量時代,尤其是中低端市場競爭尤為激烈,品牌破局難以實現;另一方面,失去了華為的高端市場,聲量漸微,幾乎已被蘋果一家獨大。
在相對飽和的市場中,獲取更高的用户忠誠度以及在高端市場獲得更高的市場份額,是一個企業必須重視的問題。
這正是榮耀所面臨的大環境,除了需要夯實自身在中端市場的競爭力,“走向高端”更是一條必然的路——榮耀正在逐步“收復失地”,與此同時還要與最強者“爭奪江湖”。
當前,手機行業已經高度成熟和規格化,產業鏈和技術都很透明,儘管不少智能手機品牌也意圖衝擊高端市場,卻往往只學其形,成為只會堆砌賣點、強湊硬件的庸俗品,鮮少有能夠給人留下獨特印象的產品。
如何撬動高端市場?榮耀給出了自己的答案,那就是“雙輪驅動”下的“極致產品主義”。
與業界不少廠商熱衷於造噱頭、做營銷不同,榮耀似乎有一種異於常人的清醒。對於消費者而言,對手機的要求嚴苛,需要強大的“科技創新力”方能滿足,而對於手機廠商而言,衝擊高端市場也是絕對離不開科技創新的。
以榮耀Magic3系列為例,其採用超曲納米微晶玻璃面板、納米微晶陶瓷作為後蓋、相當高級的設計感與配色方案、業界超前的攝影解決方案等等舉措,在設計、性能、AI、隱私安全、通信等多維度的全面升級,正是做到了“以技術為根基,以創新為突破,用產品來説話”,從用户需求出發,帶來真正有需求、有市場的功能創新。
值得一提的是,榮耀Magic3系列開售之後就在各高端圈層加速滲透,有多位明星、高端人士的微博小尾巴都變成了榮耀Magic3系列,引起一波高端用户換機潮。

正是憑藉出眾的軟硬件實力、性能、影像、外觀、隱私安全方面的高端體驗以及創新技術,榮耀Magic3系列的成功才顯得那麼順其自然,而又必然。
這,僅僅是榮耀衝擊高端之路的開始。
回過頭來看,表面上,榮耀Magic3系列衝擊高端層是依靠“影像力黑科技”,實際上,乃是其背後的“極致產品主義”在生效,為榮耀進攻高端市場奠定基礎。
縱觀當前全球手機行業,同樣以“極致產品主義”打磨用户體驗的蘋果,已是高端市場的霸主。而以蘋果為對標競爭對手的榮耀,在“雙輪驅動”下的進階之路,也將越走越順。
正如榮耀CEO趙明所説:“對於我們來説,手機行業不存在登頂的遊戲,登頂的遊戲是一個偽命題,它是沒有終點的科技創新競爭的長征。”
格局已然生變,手機行業的高端市場,正在迎來一頭在創新路上不知停歇的猛獸。
*文中配圖來自:榮耀官方。