在線音樂殺出個程咬金_風聞

擅長“四路出擊”的字節跳動，又雙叒叕出手了……

長期以來，關於字節跳動擴張的消息就一直不斷。前有抖音內測“心動外賣”進軍外賣領域，後有字節跳動收購VR公司的消息登上熱搜……近日，有報道稱字節跳動將於今年下半年推出一款音樂流媒體產品，產品的名稱暫定為“飛樂”，項目內部代號為“luna”。而字節跳動的再次入局，或將引起音樂行業的新波瀾。

（配圖來自Canva可畫）堅持不懈的音樂夢

今年4月，字節跳動成立了音樂事業部；7月份的時候，字節跳動將音樂升級為P1優先級業務，與遊戲業務和教育業務平級；不久之後還內測了音樂代理發行平台“銀河方舟”。除了自身做音樂之外，字節跳動還投資了校園音樂平台。這一系列動作無一不展現了字節跳動發力音樂領域的決心，而字節跳動之所以如此看重音樂業務也是有一定原因的。

**首先，音樂業務有助於字節跳動獲取新流量。**據CNNIC發佈的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國的網絡音樂用户規模達6.58億，與2020年3月相比增長了2311萬，佔網民整體的66.6%。其中，手機網絡音樂用户規模達6.57億，與2020年3月相比增長了2379萬。隨着短視頻領域流量見頂，字節跳動亟需找尋到新的流量增長點。

**其次，音樂行業用户的付費意願在逐步增強。**據前瞻產業研究院發佈的相關報告顯示，我國的網絡音樂付費用户規模已經由2016年的2017萬人，增長至2020年的7192萬人，網絡音樂付費滲透率也由2016年的4.0%增長至2020年的10.9%。網絡音樂用户的月度消費金額也由2017年的8.5元，增長至2020年的9.5元。

以騰訊音樂為例，據其最新發布的二季度財報顯示，截至2021年6月30日，騰訊音樂的在線音樂付費用户人數達到了6620萬，同比增長了40.6%，與今年一季度相比淨增長了530萬人；付費率為10.6%，與去年同期和今年一季度的付費率相比均有所提升。

**最後，音樂業務與字節跳動旗下的短視頻業務相輔相成。**配樂是製作短視頻必不可少的環節之一，配樂和內容契合度極高的優質短視頻往往能收穫很高的播放量，但也正因短視頻配樂使抖音多次陷入侵權局面，不少短視頻也因其所使用的音樂無版權而被做下架處理。倘若字節跳動推出音樂產品，就能夠為短視頻用户提供更為方便的曲庫支持，有利於短視頻用户進行創作。

逐夢音樂有“加成”

7月24日，國家市場監管總局責令騰訊音樂解除其網絡音樂獨家版權；8月31日，騰訊發佈了《關於放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》。眾多音樂平台不再被音樂版權“卡脖子”，字節跳動於此時再度發力數字音樂，自然也能享受到行業大環境變化所帶來的重大利好。除此之外，還有其他原因也會對字節跳動發展音樂業務產生積極影響。

**其一，是其擁有龐大的流量優勢。**據抖音發佈的《2020抖音數據報告》顯示，截止2020年12月，抖音的日均視頻搜索次數突破4億；截止2020年8月，抖音的日活躍用户數量突破6億。有抖音這一巨大流量池為其引流，無論是音樂流媒體產品的用户獲取，還是音樂作品宣發都會容易一些。

9月9日，工信部相關業務部門召開了“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，提出有關即時通信軟件的合規標準，要求9月17日前各平台按標準解除屏蔽。隨着屏蔽外鏈的解除，字節跳動也將從中獲益，迎來新一波流量增長。

**其二，是創作者扶持計劃成效顯現。**早在2018年，抖音就啓動了“看見音樂計劃”以扶持原創音樂，隨着不斷進行的音樂扶持計劃，抖音的音樂生態也在逐漸完善。據《2020抖音音樂生態數據報告》顯示，2020上半年抖音的音樂人入駐數量增長近3萬；近半年抖音音樂人漲粉累計超3億，其中漲粉超1000萬的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人有23位。

而抖音扶持音樂計劃的成功，也給字節跳動的音樂流媒體產品打了樣。字節跳動在發展音樂業務時，也可以採用類似的策略進行音樂產品內容生態的完善。另外，部分抖音音樂人也可能成為字節跳動音樂業務的潛在音樂人，為字節跳動音樂業務的發展添磚加瓦。

**其三，算法優勢助力音樂業務發展。**眾所周知，算法是字節跳動的一大特色，今日頭條和抖音能取得當前的成績，與字節跳動的算法推薦不無關係。據悉，字節跳動的音樂業務主要由前台和市場、算法兩大中台支持構成。在中台方面，由抖音的市場團隊承擔國內音樂人合作與版權宣發，算法團隊負責提供智能配樂、安全風控等技術支持。

在線音樂硝煙起

無論是後版權時代的來臨，還是字節跳動自身的優勢都對其發展音樂業務大有裨益，但機遇與挑戰並存，字節跳動在迎來重大利好的同時，依然面臨着不小的挑戰。

**一方面，騰訊音樂的霸主地位難以動搖。**在“取消網絡音樂獨家版權”尚未落地之前，騰訊音樂憑藉海量的正版歌曲曲庫以及持續建設的內容生態，穩居行業頭部。據騰訊音樂發佈的財報顯示，今年二季度騰訊音樂的在線音樂月活躍用户數為6.23億，僅月活躍用户數這一項指標，字節跳動在短時期內就很難與之相匹敵。

**另一方面，網易雲音樂的音樂社區文化別具一格。**在被音樂版權“卡脖子”的時期，網易雲音樂憑藉其音樂社區文化，成功地從眾多音樂平台中脱穎而出，濃郁的社區氛圍也極大地提高了用户的黏性。另外，網易雲音樂不斷推出的扶持計劃也增強了其內容競爭力。

網易雲音樂的這些特色化優勢，也將為其在今後的發展中提供助力，但對字節跳動來説，擁有這些差異化優勢的網易雲音樂，無疑是一位強勁的對手。

**另外，快手也在音樂領域有所佈局。**早在2018年的時候，快手就推出了一款音樂產品“光音Mulight”；今年2月26日，快手推出了音樂K歌APP“回森”；5月份的時候，快手推出了音樂APP“小森唱”，該軟件的核心功能是AI創作詞曲用户進行演唱，在演唱之後還可以通過點贊評論等方式進行互動，最終達到社交的目的。隨着快手在音樂領域的不斷加碼，也會對字節跳動音樂流媒體產品的發展產生影響。

目前來看，隨着行業大環境的變化，在線音樂領域的競爭愈發激烈已經是無可辯駁的事實。無論是穩居頭部的騰訊音樂，還是擅長打情懷牌的網易雲音樂，亦或是跨界而來的快手，都是字節跳動音樂流媒體產品的強勁對手。而字節跳動能否在強手如雲的音樂行業闖出一片天，仍待時間驗證。