國羽女皇受傷，贊助冠名被奪，李寧羽毛球王國還能堅挺多久？_風聞

初心何時重拾？

作者｜橘枳

編輯｜伊頁

百味雜陳，應該是全運會羽毛球項目收拍後，李寧最真實的心情寫照。

本屆全運會羽毛球5個單項決賽的16名參賽選手中，有7位選手使用李寧的羽毛球器材上場。8位奪冠選手亦有一半是李寧贊助的球員，單看品牌曝光結果已十分可人。

但是，剛剛拿下奧運冠軍的國羽女皇陳雨菲，卻在幾天前的比賽中，因使用李寧羽毛球鞋導致腳趾疑似被鋼絲劃傷。

（圖源：BWF世界羽聯）

對此，李寧官方表示正在與陳雨菲和其所屬的浙江隊積極溝通。但截至發稿，李寧方面仍未就此事發表解釋，該款球鞋也已在官網、官方旗艦店等多個平台下架。

這已並非首開先例。早年的薛松、陳曉欣、何冰嬌、石宇奇等一眾國羽球員，都曾在使用李寧羽毛球鞋時有過受傷經歷（甚至部分選手還因傷退役）。

此次風波再次引發輿論對李寧羽毛球鞋質量的質疑，甚至在社交平台上還出現“李寧還要禍害多少運動員”的激烈言辭，更有網友八卦稱，有小道消息説國家隊的球員平常都不想穿李寧的羽毛球鞋。

陳雨菲則在後續的比賽中選擇了YONEX（尤尼克斯）的羽毛球鞋（貼標），也在採訪中回應了使用貼標球鞋的問題，表示不受傷是第一位的。

明星體育運動員一手創辦的運動裝備品牌，如今卻成了後輩們賽場上的絆腳石，不免令人唏噓。李寧的這次“受傷”或許早已藴含了必然。

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半路出家

全球羽毛球器材廠商中，YONEX、Victor和李寧被愛好者們稱為“宇宙三大廠”。其中，又以YONEX的口碑最好，李寧則是後起之秀。

作為一家服飾起家的運動品牌，李寧公司早年在羽毛球拍製作中最為重要的環節——碳纖維編織技術相對落後，這直接導致其產品質量始終差強人意，與YONEX和Victor存在一定差距。

直到2009年，通過收購石獅凱勝（以下簡稱凱勝），李寧旗下的羽毛球器材業務才算站穩了腳跟。有消息稱，李寧的第一代產品，使用的便是凱勝的生產線。

凱勝此前被球友認為是國內羽毛球器材領域的一線水準。1989年成立，1993年便通過中國羽協審定，成為全國比賽正式用拍。

1998年又拿下多年的國青隊贊助商身份，此後有名的一眾國羽好手，包括林丹、諶龍、王儀涵等都曾是凱勝的“忠粉”。甚至在被李寧收購後，凱勝仍是2012年倫敦奧運會羽毛球男雙冠軍的“御用戰拍”。

（圖源：網絡）

倘若不考慮凱勝的研發歷史，李寧無疑是“三大廠”中在羽毛球領域深耕時間最短的企業，技術實力相對較弱。

不過隨着時間推移，李寧的羽毛球業務也逐漸進入發展快車道。尤其是2012年倫敦奧運會李寧助力中國羽毛球隊實現五金榮譽（全項目金牌），提供了鉅額曝光量。

此後很長一段時間，李寧在羽毛球論壇的熱度居高不下，各種新球拍和新技術頻繁推出，一度掀起“李寧浪潮”，不過現在看來似乎也有些“急功近利”。

8月底最新的業績報告中，李寧提到“產品採用了獨特技術，並利用供應商的資源優勢進行功能性材料研發，幫助運動員拿到冠軍”言論。

但相隔不到一月，陳雨菲便在賽場受傷。

不僅如此，財報中還提到，李寧的某款專業籃球鞋，通過CBA全明星賽得到充分曝光，帶動了產品銷量。

然而2016年的CBA“脱鞋門”事件，至今仍是一些網友的笑談之一。

在那場易建聯迴歸CBA的首秀賽中，易建聯因穿着不適將李寧球鞋脱下扔於場中，並換上其他品牌的產品繼續比賽，賽後更是直言“鞋合不合腳只有自己知道”。

（圖源：網絡）

種種事例印證，專業的運動裝備產品始終不能僅依靠情懷和光環，尤其是贊助頂級運動員使用的器材，技術上的投入和產品硬實力才是絕對的核心。

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研發掉隊

時間回到1984年，彼時的美國加州大學體育館內，一位黃皮膚的亞洲人用高超的體操技術征服了世界人民。

僅一天，體操王子李寧，便以一己之力令《義勇軍進行曲》在賽場奏響三次，成為舉國仰慕的英雄。

只不過時光荏苒，如今的企業家身份讓他不得不思考商業上的困境。

羽毛球項目與李寧本人擅長的體操項目不同，這類賽事並不單單是個人素質的比拼，也是運動裝備的對抗。一款彈性良好的球拍和一雙抗扭性優秀的球鞋，為羽毛球運動員提供的輔助效果難以估量。

然而在李寧處於行業中下水平的研發投入下，以上問題似乎都沒有得到較大的重視，職業運動員屢見不鮮的負面反饋，便是最好的佐證。

近幾年，李寧研發及產品開發開支佔比長期維持在3%以下，財報數據顯示，2017-2021年上半年該項數據分別為1.9%、2.2%、2.6%、2.2%、1.8%，2019年後持續走低。

事實上，國產其他運動品牌，安踏、特步、匹克以及此前網絡爆火的鴻星爾克，研發投入佔比均未超過5%。而世界級運動品牌Nike和Adidas，其研發費用長年維持在10%以上，這或許才是其長期稱霸全球市場的核心競爭力。

較低的研發投入，導致的直接結果便是C端消費者對產品的感知變化。

在羽毛球社區中，諸多球友不止一次表示類似觀點——李寧的羽毛球拍高價低配，新款球鞋這幾年更是問題不斷。

（陳雨菲圖源：網絡）

導致陳雨菲受傷的產品，便是一款新推出的名為鶻鷹Ⅳ的千元級專業羽毛球鞋。根據官方介紹，這款球鞋使用了一種名為“TUFF TIP”的鞋頭耐磨材料，應用於鞋面腳趾處，可以防止鞋面過早磨損，從而延長使用壽命。

但正是所謂的新技術新材料，如今直接或間接導致了球員腳趾受傷，這樣的產品升級不禁令人唏噓。此外李寧球鞋楦頭升級緩慢的問題，也早已被球友詬病。

對比“三大廠”中的另外兩家：YONEX從2008年的SHB-101LTD開始，到2019年的二代65Z，升級了5套以上的楦頭；Victor在2014年更新了3套楦頭（2E\3E\4E）。

慢人一步的李寧，在2018年才推出自己的第二套羽毛球鞋楦頭。

有羽毛球愛好者發表觀點：“由於近幾年羽毛球比賽的打法變化，運動員對球鞋和球拍要求日益提高，這樣來看李寧的羽毛球產品升級的確慢了些。”

不過好消息是，李寧最新推出的突襲9羽毛球拍公開標註了使用碳素類型，球友反饋也相對較好，或許是一個好的開始。只不過，已經喪失國家隊贊助商這一金字招牌的李寧，新品宣發和球員引流效果，未來必將大打折扣，甚至進入低谷期。

而這種低谷期，很可能只是李寧面對市場環境變化時的一種主動選擇。

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薛定諤的低谷期

有鞋服行業分析師表示，李寧品牌近幾年的發展比較側重國潮方向，專業運動產品投入產出遠不及休閒時尚類產品，研發相關費用投入偏少。這次“受傷門”，有可能更會加深消費者對李寧產品專業性的質疑。

李寧在2018年品嚐到“國潮”這一宣傳方式的甜頭後，開始加碼潮流服飾，與傳統的運動品類漸行漸遠。哪怕是在頂級運動系列中，一些宣傳新概念也顯得過於花裏胡哨，比如所謂的新科技“李寧䨻”。 在產品代言人上，也開始選擇一些更加迎合大眾市場的流量明星，李寧似乎正朝着“潮流”的道路漸行漸遠，捨本逐末背離運動品牌的初心問題越發明顯。 

“背離”的成績是，營收和淨利潤增速很是亮眼。今年上半年，李寧營收101.97億、淨利潤19.62億，兩項指標分別同比增長65%和187%。但資深體育用户的寒心也在悄然蔓延。

“還是希望李寧，能以國內最大運動品牌的身份，加碼研發，為運動健兒們提供更加優質的產品，尤其是羽毛球產品，畢竟有一家自己國家的羽毛球品牌不容易。”一位球齡已達10年的球友如是説。

對於職業運動員而言，高水平的激烈對抗中，任何傷病都可能加速他們有限運動生涯的終結，故運動裝備的舒適性、適配性尤其是保護性十分重要。

這一方面，作為國內最大運動品牌且還是多個官方體育賽事、國家隊合作商的李寧，理應揹負起行業先鋒的責任，以自身的行業地位引領國內運動品牌加碼研發。

隨着全運會賽事進入尾聲，羽毛球領域最高規格的團體賽事蘇迪曼杯也於今日在芬蘭打響。由於被YONEX搶走國家隊的贊助，即便李寧已為中國隊設計了參賽服裝，終究也是“竹籃打水一場空”，國羽球員紛紛使用YONEX的產品進行比賽。

（圖源：網絡）

國羽前總教練李永波在2009年和李寧的簽約發佈會上的“在未來的日子裏，中國羽毛球隊將使用民族品牌征戰國際和奧運賽場”言論至今仍歷歷在目。

或許未來的某一天，國家隊球員仍會手持李寧球拍登上世界冠軍的領獎台，不過這樣的未來，需要李寧羽毛球業務團隊乃至整個公司，為之努力。

參考資料：《石宇奇尋鞋之路——李寧羽毛球鞋的寒冬時刻》——BadmintonNews