劇本殺開連鎖店，有戲嗎？_風聞

一次偶然的機會，大學生小高體驗了一把“蘇瑤嘉”的人生。一向沉悶不愛講話的小高，在劇本殺時，好像被打通了“任督二脈”與素未謀面的人也能侃侃而談。從此，便成為了劇本殺的常客。

現如今越來越多，像高同學一樣的桌遊愛好者成為劇本殺“骨灰級玩家”。良好的的社交體驗以及新穎的遊戲方式，讓劇本殺得以一夜走紅，成為了當代年輕人最火熱的社交方式之一。

目前，劇本殺行業規模已突破百億，規模擴大的同時，產業生態鏈也在逐步形成。

最近，瑞壹投資完成對國內頭部劇本殺內容發行品牌“探案筆記”的領投，老股東尚承投資繼續跟投。據悉，本次探案筆記融資金額達數千萬元，資金將主要用於頭部IP劇本的孵化、線下門店的佈局、產業人才的教育培訓及團隊建設等。

參差不齊的劇本殺行業，終於也要走向正規化了嗎？而劇本殺品牌“探案筆記”是否能成為行業新標杆呢？

劇本殺，社恐的福利？

劇本殺起初是一種在歐美十分流行的派對遊戲，一位賓客在別人不知道的情況下秘密扮演“殺人兇手”，而其他賓客作為玩家通過找“證據”和聊天推理進而調查並且推出兇手。因為這種新潮的玩法使之在歐美大火。

而後“謀殺之謎”在國內演變成劇本殺，遊戲全程以劇本為核心，由DM(遊戲主持人)引導。玩家通過多輪蒐證討論、推理，破解兇手的作案動機和作案手法，最終票選出兇手。一種新奇的桌遊方式，走入了中國市場。

起初，在相當一段時間裏，劇本殺仍然是小眾的娛樂方式。

直到2016年，芒果TV首次推出明星推理真人秀節目《明星大偵探》。互聯化改造後的偵探懸疑內容，獨特的播出形式，全民破案的參與方式，創下了豆瓣評分8.5、首季總播放量破9億的記錄，堪稱熱度和口碑雙豐。

此後，便掀起了一股“全民探案”的熱潮，推理破案遊戲劇本殺開始廣為人知，劇本殺煥發了第一春。

據艾媒資訊數據顯示，2019年中國劇本殺市場規模超過百億元，同比增長68.0%，2020年受疫情影響，市場規模以7%的增幅增至117.4億元，同比增長7%。在需求推動下，中國劇本殺門店快速擴張，行業市場規模持續壯大，有媒體預計到2021年中國劇本殺行業市場規模將增至170.2億元。

相比此前火爆的狼人殺而言，劇本殺遊戲的體驗感伴隨始終，高度還原的故事情節、邏輯縝密的燒腦推理、沉浸式的角色扮演，讓劇本殺廣受好評。

劇本殺對於不同的消費者而言，滿足了不同的消費需求。有的人喜歡角色扮演體驗不一樣的人生，而有的人則喜歡通過推理偵破案件的滿足感，無疑都從中收穫到了不一樣的樂趣。劇本殺的多樣性，很好的囊括了一羣忠實消費者。

劇本殺擁有得天獨厚的社交屬性，短暫的忘卻自我演繹他人，緊張刺激的推理過程，以及實景的遊戲氛圍，很快的拉近了人與人之間的距離。滿足了當下，年輕消費者渴望社交的迫切心理，為年輕羣體提供了社交突破口。集合社交娛樂與一體的新興桌遊，讓年輕羣體快速痴迷於劇本殺。

如今劇本殺已經形成了一條完整的產業鏈，劇本創作者、發行商、演員、門店商家、垂直平台等主體的參與將會推動行業規模持續擴張。

眾口難調，劇本殺好景不長

但正因為劇本殺走紅速度過快，導致行業亂象層出不窮。

首先，是規模不一的劇本殺門店。據成都商報報道，記者在成都市內多個點位隨機搜索發現，不到500米就能發現一家劇本殺店的蹤跡。門店扎堆背後，劇本殺儼然已經成為消費重鎮。

記者調查發現，這些劇本殺店大到佔地上千米，小到隨便一個破舊的小作坊。店內設施殘缺不全,“野生”DM一天即可上崗。然而，這種現象在所有城市都是如此。這樣參差不齊的門店規模，以及不專業化的服務，很難給予消費者良好的消費體驗。

其次，為了降低成本，部分店家甚至轉向購買盜版劇本，行業盜版現象猖獗。

黑探有品平台數據顯示，正版盒裝劇本均價在500元左右，優質城市限定本均價可達2000元。但對於商家而言，大部分劇本只能消費一次，因此購買盜版成為大家縮減成本的主要途徑之一。

劇本作為劇本殺的核心，好的劇本能夠給予消費者優異的消費體驗，盜版頻發的現象顯然違反了行業規則，也嚴重打擊了劇本殺作者創作的積極性。

那麼，什麼才能給行業帶來新意？

連鎖化或是新趨勢

劇本殺入行門檻低導致“內卷”現象嚴重，很多人都覺得有利可圖才紛紛去開店，這也吸引了資本的注入，讓行業競爭也愈演愈烈。

業內人士坦言：“行業的健康發展需要有規範和標準介入，形成風清氣朗的環境，防止“虛胖”。

目前，劇本殺品牌“探案筆記”已經蓄勢待發，計劃完成線下沉浸式娛樂產業鏈全覆蓋。而“探案筆記”此次的大動作，能給劇本殺行業帶來什麼呢？

“探案筆記”成立於2018年，是一家線下沉浸式娛樂的內容輸出方。創作過超百部劇本遊戲產品和其附屬品牌“開山怪”均為劇本行業頭部頂流發行，各品類劇本產品均名列行業銷量頂部，發售劇本數量近十萬，覆蓋全球近千個城市。

而探案筆記的優勢之一便是，劇本資源多。其主導策劃了爆款綜藝《奇異劇本鯊》、《鬥魚大偵探》等，擁有豐富的綜藝節目內容創作經驗且擁有強大的創作團隊。

在IP盛行的時代，“探案筆記”在IP合作方面優勢也明顯，“探案筆記”陸續拿下了《三體》、《王者榮耀》、《天涯明月刀》、《慶餘年》等一批最頭部的IP。IP自帶流量的屬性，也能為劇本殺吸引更多的消費者。

在線下店面運營方面，“探案筆記”的優勢將在於劇本和DM。

由自有發行品牌"探案筆記"和"開山怪"為加盟商供應獨家和城限劇本。面對當下劇本“供不應求”的現狀，聯合中國作家協會會員、中國最受歡迎懸疑小説家蔡駿及數十位國內外知名作者，成立了沉浸式教育品牌“沉浸工場”。為線下沉浸式娛樂行業輸送更多人才，並希望幫助文學圈的作家們做到“跨界”，將文學作品做一些孵化運用到劇本殺的創作當中。

同時，為線下門店提供DM培訓業務。為線下門店的DM進行系統化的輔導培訓，增強DM對自有劇本針對性的理解。從而，助力線下門店更好的提升遊戲氛圍的提升。

目前，劇本殺經過一番洗牌之後，牌桌上的玩家都具備了一定的實力。同時現在資本向頭部玩家靠攏，更是給予了這些玩家更多的資金和資源，所以“探案筆記”才能成功融資。

有了資本的青睞，才能夠有資金，進一步擁有IP優勢、劇本優勢，所以未來行業馬太效應會更加明顯。資金資源都向頭部聚攏，有了資金、資源之後，頭部玩家就可以進行整合、擴張。因此，連鎖化、標準化會成為行業趨勢。

最後，“探案筆記”的強大資源以及“沉浸式式”的理念，有望帶來劇本殺行業步入正軌。

隨着資本的入局，也將為行業帶來新的發展機遇。或許“探案筆記”將有望引領劇本殺新風向。劇本殺所代表的沉浸式的娛樂產業，表面看來是桌遊的縮影，實則的文化產業娛樂化的雛形。從目前看來，劇本殺行業還沒有邊界，還有無限發展的潛能，值得我們一探究竟。

本文作者：朱茱

文|松果財經（songguocaijing1）