檳榔偽裝潮流零食失敗了_風聞

可喜可賀，檳榔即將要從電視裏消失了。

9月17日，國家廣播電視總局網發佈《關於停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其製品的通知》，要求自即日起，停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其製品。

在這禁令發佈前，檳榔廣告正被包裝成潮流零食，在頭部影視作品中肆無忌憚地傳播。經濟利益推動下，一級致癌物檳榔飛速擴散中。

嚼檳榔=酷？

檳榔廣告盯上了年輕人。

過去總還有種老派，大聲念念廣告詞，聽起來像幫派聚會現場：“檳榔加煙，法力無邊。”“檳榔下酒，永垂不朽。”

現在它儘量避免把自己和煙酒放在一起，而是強調提神：“追劇開黑，提神醒腦，就嚼口味王。”“嚼着一口怪獸開會。”追劇的女生，開黑的男生，開會的社畜，這些年輕人，是新廣告的目標。

誇自己提神還不夠，有的品牌還把自己和“養生”相綁定。在產品中搭配木糖醇、枸杞、花期參等等，並在宣傳中暗暗引導觀眾，披上健康無害的外衣。

與廣告詞相匹配的，是投放目標的選擇，檳榔品牌越來越青睞在線營銷渠道，接連投了頭部綜藝《這就是街舞4》、《吐槽大會5》、《歡樂喜劇人》，以及熱門網劇《掃黑風暴》、《雲南蟲谷》、《怒晴湘西》等。

不時還讓藝人們做一些場景化演繹，比如《這就是街舞》，結合節目特質讓舞者們口播“和口味王一起提神炸場”，然後接上一串漂亮的花式街舞，彷彿吃完檳榔人一下來勁了，酷了，跳舞能炸場了。

把檳榔和潮流相等同，品牌商們小心規避了它是一級致癌物的事實。

嚼檳榔可一點也不酷，它會大大提高口腔癌的發病幾率。因為檳榔纖維相當粗硬，嚼食時會破壞口腔黏膜，檳榔鹼又通過潰敗的口腔黏膜與人體接觸，誘發口腔癌。

巴布新幾內亞有嚼食檳榔的傳統，一半人都愛好檳榔，相應地，它有着全世界最高的口腔癌率。湖南的檳榔氾濫成災，一篇刊登在《中國牙科研究雜誌》上的論文指出，在湖南省長沙市的5家醫院中，2005年口腔癌發病人數僅為305例，2016年就增加到了2108例。其中，2016年的口腔癌患者中有1803人經常嚼檳榔。

檳榔這種“零食”，嚼多了，可是要命的。

檳榔的經濟賬，算一算是虧的

據新京報的報道，檳榔從業者稱：“這個產業比煙還好，你很少見到有人一天抽兩包煙，但在檳榔領域，10個人裏面可能至少5個人一天能夠吃三包。”

經濟因素驅動下，行業已經形成完善的產業鏈。

上游種植在海南，截至2019年底，海南檳榔種植農民達230萬，佔全省農業人口的41.37%。中游加工在湖南，企業進行原料挑選、清洗、瀝乾、發籽、上膠、點滷水及包裝等工序；下游是經銷商和網店，張新發、伍子醉等品牌則成立了自己的淘寶網店。

市場還在飛速擴張，張新發在2015年時開設了300多家線下門店，到2021年，這個數字變成了3倍多，超過1000家。湖南口味王集團有限責任公司總裁陳義曾在2018年公開提到，檳榔產業年均增速超過30%，未來行業至少將達到千億元級的市場容量。

因為其巨大收益，在其核心產地，政府都給予了一定的扶持政策。

比如湘潭，2017年提出5年發展到500億產值計劃，給予企業税收和地價優惠；比如海南，2018年在相關文件中表示，支持檳榔加工集羣發展；益陽也表示要做大檳榔產業。

企業和產源地是檳榔受益者，但從全國來看，檳榔的大規模流行是沉重的經濟負擔。

一項刊登在《中國牙科研究雜誌》的論文預測，到2030年，湖南與檳榔相關的口腔癌患者將累計超過30萬，在全國則可能超過100萬，造成的醫療負擔可能超過2000億元人民幣，大大抵消檳榔產業帶來的經濟效益。

口腔癌目前以手術治療為主，五年生存率大約為50%。更令人絕望的是，根治性手術往往要切除大量面部組織，做完手術，你將變得不再是自己，口腔癌手術後的患者也被稱為“割臉人”。有部分嚴重的，術後依然要面對口水直流、吞嚥功能下降等問題。

割臉人們本來就為治療耗去了大量金錢，面部創傷又讓他們在求職上受到限制，部分家庭因此陷入貧困的死循環。

虧了國民的健康和錢包，富了檳榔企業，這筆賬，怎麼算怎麼虧。

而今檳榔正藉助看似無害的廣告，大踏步向全國擴張。這次廣電的禁令，有望為它踩一踩剎車。