一場展會揭秘，蘇州文化產業高質量發展的三條主線_風聞

　　第3310期文化產業評論

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　　一年一度的中國蘇州文化創意設計產業交易博覽會（以下簡稱“創博會”）受疫情影響推遲一段時間之後，終於在9月23日拉開帷幕。文化產業評論（ID：whcypl）在展會現場採訪了組委會負責人以及部分參展企業。組委會出色的工作效率讓人印象深刻，蘇州本土參展企業表現出來的信心與激情，也讓我們對蘇州未來的文化產業發展充滿期待。參展企業不論規模大小，都特點鮮明，紙加文化、喜馬拉雅、大禹網絡，以及美術館、博物館精幹的文創團隊等，莫不如此。本屆創博會以“設計引領·數字賦能”為主題，而融合理念貫穿始終：文旅融合、城旅融合，文科融合、文金融合、創意設計與相關產業的融合，產業跨界融合，等等，堪稱“應融盡融”。

　　作者 | 劉亞飛（文化產業評論作者團；三川匯文旅體研究院研究員）

　　編輯 | 田煜

　　來源 | 文化產業評論

　　正文共計4827字 | 預計閲讀時間13分鐘

　　國內的博覽會很多，有影響力的文化類博覽會也不少，但始終以“文化創意設計”為聚焦點，且能連續舉辦多屆的博覽會，就只有蘇州的創博會了。

　　蘇州只是一個地級城市，為什麼能打造出創博會這樣一個極具特色的金字招牌呢？

　　蘇州是一座千年古城，有足夠輝煌的歷史與深厚的文化積澱，也擁有世界級的影響力；蘇州的經濟規模在全國城市範圍內位居前列，更是長期居於江蘇省各地市之首；文化產業增加值在蘇州的經濟總量中佔比較高（2020年約為5.2%），是蘇州的支柱性產業之一。

　　厚重的文化底藴以及強勁的經濟實力，讓蘇州能有足夠的底氣十年如一日來打磨創博會的品牌，這正是文化自信的一種體現。

　　作為聚焦文化產業的專業媒體，文化產業評論（ID：whcypl）一直關注着創博會的發展，也關注着文產領域的“蘇州現象”。在第十屆創博會舉辦之際，我們應邀參會，在現場擷英取長，為朋友們傳遞展會見聞、分享產業思考。

雙展融合帶來更豐富的體驗

　　創博會舉辦十年以來，每年都是在傳承的基礎上力求有突破創新，而今年創博會在架構上最大的創新就是融入到了“大運河文化旅遊博覽會”的框架之中。

　　蘇州是大運河畔的重要城市，運河文化已經滲透到了蘇州人民生活的方方面面，當前，大運河文化的保護傳承利用已經成為國家戰略，創博會與更高規格的平台對接融合，也有利於自身進一步提升。從現場效果看，兩個博覽會在蘇州國際博覽中心同期舉辦，不但絲毫沒有違和感，反而顯得渾然天成，實現了1+1>2的效果，參觀展會的人們也得以享用更豐富的文化大餐。

　　△大運河文化旅遊博覽會現場，攝影：MR.T

　　△大運河文化旅遊博覽會現場，攝影：艾文

　　△創博會現場

　　雙展同開使得各類主題活動更加豐富密集，論壇、分享會、路演、啓動儀式等一場連着一場，我們在馬不停蹄參加活動之餘，也初步感受到了蘇州推動文化產業發展的優異氛圍。

　　△豐富的現場活動，攝影：王篤康

　　創博會的啓動儀式一如既往的高效簡潔。9月23日上午，江蘇省委宣傳部副部長、省文明辦主任葛萊，江蘇省文化和旅遊廳黨組書記、廳長楊志純，蘇州市委副書記、代市長吳慶文，蘇州市人大常委會主任陳振一，江蘇省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長李川等出席啓動儀式，並共同為本屆創博會按下啓動鍵，蘇州市副市長王颺主持了啓動儀式。

　　啓動儀式上還為江蘇省第一批22家省級夜間文化和旅遊消費集聚區進行了授牌。來自全國各地的文旅系統代表、創意設計界專家、學者和參展企業代表共同見證了這一時刻。

　　9月24日上午，文化和旅遊部副部長、國家文物局局長李羣一行參觀了第三屆大運河文化旅遊博覽會，李羣對各運河城市的文化建設成果給予肯定，對於文旅市場中新技術、新手段的運用表現出濃厚興趣，並特別關注了非遺傳承手作展演區與傳統美食，對異國風情、手工藝的展示表示讚賞。

　　△圖片來自於蘇州文廣旅局官微

　　今年的創博會還特別設置了“創意點亮生活——創博會十週年回顧展”，重點展出了10年來創博會發展的特色、歷程、成果等。

　　△特裝設計非常具有視覺衝擊力。攝影：艾文

將創意與設計融入產業

　　創意是產業融合發展的重要“催化劑”。創博會以創意立會，始終致力於推進創意設計與產業融合發展，為文創企業提供一個宣傳品牌、對接各類資源的優質平台。

　　“創·設計——創業設計與產業融合”展區是展會的三大主題展區之一，體現出鮮明的江南文化特色。

　　△展會上紙加文化琳琅滿目的紙產品受到追捧

　　紙加文化已經是第四次參加創博會了，他們的業務以“紙”為核心，形形色色的紙產品將細膩的江南文化與出色的創意設計展現得淋漓盡致。

　　△紙加文化的創意產品兼具美感與實用性

　　紙加文化總經理吳波在接受我們採訪時表示，紙加文化非常看重創博會帶來的實際效益，在今年的展會上，企業至少有兩大收穫：一是有很多產業鏈、供應鏈方面的合作廠商前來洽談合作，這對企業日後的發展很有裨益；二是企業之前以服務B端客户為主，未來準備嘗試開拓C端業務，這次拿出部分新品測試市場反應，團隊在這三天時間裏收穫很多有價值的反饋意見。

　　吳總也希望明年的創博會能繼續加大宣傳力度，吸引更多專業人士參加，使參展企業能結識更多產業鏈方面的朋友。

　　創意會讓平常事物煥然一新，將創意與商業模式結合能創造出喜人的效益，而這正是組織者堅持舉辦創博會並不斷推陳出新的重要原因之一。

　　△漂亮的雲錦吸引了眾多女孩子的目光，攝影：王篤康

　　雲錦是非常傳統的手工藝品，原有的市場體量也非常有限，但是南京承創織繡文化發展有限公司堅持以市場為導向，通過新鋭設計團隊的創意手段將時尚的產品形式與傳統的工藝風格結合起來，尋找到一片藍海，取得了很好的經濟效益。

　　會展期間，現場還推出了2021新手工藝運動特展、第七屆紫金獎蘇州賽區暨首屆蘇州文旅設計大賽成果展；杭州、成都等國內創意先鋒城市的全國創意城市設計交流展；反映時尚產業與傳統紡織領域融合發展的絲綢蘇州·設計未來——時尚設計與品牌展；以及新文化美學空間展、雲錦跨界設計展、非洲設計自然美物展等多個跨領域、跨行業、跨地域的融合展覽。豐富的主題活動也讓參會者大呼過癮。

　　△漂亮的非洲展台。攝影：王篤康

　　△漂亮的貴州銅仁展台

數字賦能助推傳統產業升級轉型

　　數字技術的大範圍應用是蘇州本次創博會的另一大亮點，大會也第一次為數字技術專設了一個主題展區：“趨·未來——數字賦能新業態發展”。這既是順應時代之舉，也和蘇州文化產業發展的特點密切相關。

　　蘇州文化產業總量較大，但主要集中於文化產品製造領域，傳統企業居多，轉型升級發展的需求十分旺盛。因此，江蘇省委常委、蘇州市委書記許昆林在年初召開的蘇州市文化產業高質量發展大會上明確指出，要推動科技賦能文化，加快發展數字文化產業。

　　△喜馬拉雅今年落户蘇州，意欲打造區域城市文化，講好城市故事，向用户傳遞城市之聲。攝影：王篤康

　　本次創博會上，喜馬拉雅精心設計的展區佔據入口處的顯眼位置，既彰顯了喜馬拉雅“頭部企業”的地位，也表明了企業對蘇州乃至江南地區的重視。

　　蘇州喜馬拉雅副總經理姜政勳先生在接受文化產業評論（ID：whcypl）專訪時談及，蘇州的區位優勢以及蘇州良好的營商環境，是吸引喜馬拉雅落户蘇州的關鍵因素。姜先生對蘇州各級政府為企業提供的保姆式服務、一站式服務、上門服務讚不絕口，對政府提供的高效政務服務印象深刻。正是在政府全方位的支持之下，喜馬拉雅得以實現“當年投產、當年運營、當年受益”，也為蘇州是政府推動“科技賦能文化”的戰略做了完美註解。

　　政府給予企業支持，企業用亮眼的成績回報政府。在文化產業評論（ID：whcypl）採訪創博會過程中，處處都能感受到這種良性的互動。

　　△蘇州大禹網絡科技有限公司成立於2014年,是中國最大的MCN機構之一,也是國內領先的新媒體IP孵化平台，攝影：王篤康

　　大禹網絡接待我們的年輕小哥入職時間不久，但談起來公司的願景目標、業務模式、經營狀況時，他如數家珍，娓娓道來，低調中又帶着一點意氣風發。我們不由得對這家公司充滿了期待。

　　大禹網絡業務主要包括MCN、ACG（動畫、動漫、遊戲）、品牌電商三大部分，前兩部分業務已經頗具規模，在業內比較知名，而不管是聯名電商還是直播帶貨，由於其自身具有充沛的流量，發展勢頭也是相當不錯。

　　本月初，北京交易所宣告成立，明確提出要支持創新型中小企業快速發展，像大禹網絡這樣具有清晰商業模式、良好經營數據的創新型文化企業，未來或許會成為二級市場熱捧的對象。

　　△蘇州的羣眾體育非常發達，數字技術使體育與人們之間的聯繫更為緊密，而“電子競技”已經成為一個產業新形態，備受蘇州重視。攝影：王篤康

　　△由同程科技打造呈現的“姑蘇八點半•夢旅江南——文旅夜經濟體驗展”展區以“行進式夜遊”“沉浸式體驗”為策展思路進行再設計，通過多媒體交互方式，從聲光電多種維度，將夜遊、夜食、夜購、夜劇等多種業態呈現給觀眾，展現蘇州文旅夜經濟的發展成果，用數字技術記錄與傳遞文旅消費發展的新趨勢。攝影：王篤康

以大運河為紐帶的文旅融合

　　此次蘇州創博會作為大運河文化旅遊博覽會的組成部分之一，突出了大運河元素，將大運河文化遺產和蘇州固有文化資源的保護傳承融為一體。運河文旅融合展示也是本次創博會的主題展區之一，分佈在運河兩岸的蘇州各市區用多種手段彰顯了運河文化、江南文化與城市旅遊深度結合的融合，系統化地展示了文旅融合催生的“新產業、新業態、新商業模式”。

　　△吳中區的展區由吳文化博物館負責實施

　　在“最美吳中”展區，工作人員對文化產業評論（ID：whcypl）表示，吳中展區以源遠流長的吳文化為核心，用文化把景點串聯起來，並圍繞着吳文化推出各種文創產品。他們對創博會提供這樣的展示平台表示高度認可，也希望“最美吳中”的招牌能在明年創博會上更加耀眼。

　　△相城的展區在大屏幕外側搭建了小舞台，精彩的戲曲表演吸引了人們的注意力

　　在現場，以文塑旅、以旅彰文不再是抽象的口號，你很容易就能感受到文化與旅遊的密不可分。對蘇州這樣有着豐富歷史景點的文化名城來説，推動文旅深度融合難度小收效大，蘇州成功入選首批國家文化和旅遊消費示範城市就是一個佐證。

結語

　　在蘇州國際博覽中心舉辦的第十屆創博會已經閉幕。而隨着其核心技術和互聯網的不斷深入融合，互聯網上的創博會將走到前台，憑藉展覽、資訊、招商、演播、商城等豐富的功能，為全球熱愛文化創意的人們提供一個永不落幕的文創交易平台，人們通過這個平台每時每刻都能分享到文化創意的魅力。

　　年初蘇州發佈的《關於實施文化產業倍增計劃的意見》中提出，要進一步擴大蘇州創博會的品牌影響力。我們有理由對明年將要舉辦的第十一屆創博會充滿期待，也希望持續創新的創博會能為蘇州的文化產業發展帶來更多的驚喜。