明星從“劇中人”變身“追劇小夥伴”，愛奇藝的“明星陪看直播”才是快樂星球_風聞

文 | Mia

“我覺得這種在舞台上很輕鬆地唱着rap的感覺就很帥，但是看他們娓娓道來的自信感又很炸。”

不久前，新生代歌手鄭星源直播陪看《爆裂舞台》一公舞台，一邊吃着廣州的腸粉、一邊和屏幕前的觀眾爆料自己“曾經當過Yamy的伴舞”，像極了和朋友一起追星吐槽的快樂你我。

雖然也是明星直播，只不過這種自己喜愛的愛豆一起陪看“電視”的新鮮感，是現有的直播很少能提供的——這檔主打明星“陪看”的慢直播，來自愛奇藝於7月14日上線的TAO LIVE。

5G技術加速發展，意味着直播交互等“雲端擊掌”模式有了更大想象空間，從雲演出、互動直播超級晚會到陪伴式沉浸感直播，愛奇藝始終在探索和用户更貼近的極致體驗。迄今為止，TAO LIVE開播已經三個月，有白鹿、宋雨琦、池子等50多位藝人完成超過60場直播，覆蓋了影、劇、綜40餘部。

從下飯“小甜劇”、燒腦“懸疑片”再到“爆款”綜藝，直播的節目片單幾乎涵蓋了所有觀眾喜愛的類型，和明星一起“追星”，這種新鮮的體驗感能給當下的直播業態帶來哪些新啓發？

明星化身“陪看員”，為何填補劇綜營銷“新空白”？

陪伴式慢直播的出現，有其深刻社會原因。據民政部統計數據顯示，預計今年，活躍在一二線城市的獨居人口將上升到9200萬人。空巢主義、悦己主義、孤獨經濟盛行，年輕人對陪伴的需求日益強烈；

相關調查顯示，成為視頻用户主體的Z世代更加註重個性化、內容互動；愛奇藝留意到用户情感需求的變化，**以“陪看”玩法創新內容宣發。**過往愛奇藝嘗試過明星聊天室等模式，今年進一步以TAO LIVE直播探索宣發模式的升級。

TAO LIVE直播主要的內容形式有兩種，一個是聯動藝人影響力與劇集綜藝熱度，同步更新的“主創陪看”，其中有綜藝固定嘉賓的整季陪看，固定陪伴形成IP強認知，提供多視角的深度解讀，或者熱播劇的劇中角色“空降”陪你還原“名場面”，這種參與和體驗感是其他平台難以比擬的。

另一個是基於明星特質，根據藝人真實喜好，強化其個人標籤認知的“私人訂製”模式，分享明星個性、品味的私人片單。

當下的劇綜宣發越來越難“出圈”——因為“互動”環節的缺失，也是觀眾體驗感下降的重要原因。**為何TAO LIVE能夠補全宣發環節的“空白拼圖”？**當我們將目光投向整個劇集、綜藝、網絡電影等領域，可以看到當前劇綜影宣發存在着以下痛點：內容層出不窮但資源有限，面對短視頻的崛起，用户的注意力更難獲取，市場更加細分，影響力大多囿於圈層。

基於此，**TAO LIVE為內容宣發全面升級：**直播IP化長期化，有效提升了粉絲情感粘性，主題化便於配合項目宣發節奏，在特定時間段熱度持續發酵；差異化特徵下，每部電影、甜劇、真人秀都尋找到了最適合的“代言人”。

比如作為劇本殺的專業玩家、也是節目嘉賓之一的宗霖陪看《奇異劇本鯊》，也為觀眾提供了節目不能滿足的深度和專業解讀；而脱口秀藝人池子陪看逗趣十足的《麥兜故事》，也同樣給觀眾提供了治癒和解壓的空間。

3個月為期， 愛奇藝桃直播TAO LIVE見證了幾部爆款的成長始末。在Q3爆款劇《理想之城》收官時，高葉&劉奕暢空降直播間陪看大結局，時刻直擊觀眾情感爆發點，場外助攻、製造話題，推動熱度持續發酵，佔領用户心智。

多個嘉賓打造系列化的場外“觀察間”，提供多視角的深度解讀，如“爆裂女孩”VaVa，宋雨琦、THE9陸柯燃、硬糖少女303陳卓璇空降“掃樓”愛奇藝的過程中，拓寬了解讀邊界，去同質化的同時強化IP認知，引發對現實議題的探討和思考。

相關數據顯示，TAO LIVE近三個月直播用户規模近百萬，其中白鹿陪看《周生如故》大結局&《一生一世》，收穫了最高人氣40W+，點贊180W的最高紀錄，在看《周生如故》reaction時，哭成淚人的白鹿成功在社交媒體上再創#白鹿看到自己演的劇的反應#話題，引發用户熱議。不難看出，收官等聚焦用户注意力的高光時刻，也是通過直播聚合流量，發揮長線效應、延續劇綜生命週期的最佳時機。

沉浸感、即時性、互動感：慢直播的“新營業可能”

“這些舞台真的可以留一輩子。”“天吶，開口醉，哦不，開口跪……”

在“爆裂女孩”宋雨琦、THE9陸柯燃、硬糖少女303陳卓璇空降“掃樓”愛奇藝的過程中，直播實時呈現了她們三人重温舞台的全過程：有“社死瞬間”、有“催淚燃點”，也再現了舞台的豐富細節。

在直播中，宋雨琦“開口跪”的搞笑輸出也讓彈幕笑成一片，三人間的温暖友情引發了觀眾深度情緒共鳴，這種不同於尋常的“新營業”也填補了明星營業的“新空白”：以一種互動陪伴式的輕鬆，來提供採訪和通告不能展現的另一面的“自我”，吐槽和自嗨都在不經意間，也大大降低了明星直播的門檻。

除了宋雨琦、宗霖這種帶有專業標籤的內容，TAO LIVE專門根據池子幽默有趣的個人標籤進行私人訂製，打造了“放鬆池直播間”這一長線IP。期間池子徵集粉絲直播間連麥，脱口秀圈層在特有的“互懟”式調侃交流中，實現情感升温。

從“下飯”到“晚安”場景，TAO LIVE的沉浸式關懷無處不在，考慮到當代年輕羣體熬夜晚睡的生活習慣，特別推出了“八月限定晚安企劃”，多位“限定男主”陪看小甜劇，帶來了ASMR聽覺盛宴，化身線上男友；在“下飯企劃”中，李俊濠邊吃飯邊陪看《戀戀劇中人》，並分享生活細節，傳遞出親民而接地氣的公眾形象。

對於用户而言，慢直播摒棄了所有剪輯效果，從生活分享、情緒共鳴、專業度呈現等不同層面，展現真實的明星，豐富形象IP，呈現出有別於社交媒體公共形象的私人一面。

在這個過程當中，流量邊界被不斷打破，一方面推動劇綜破圈，擴大“路人盤”，另一方面也幫助明星出圈，推動身處成長期、成熟期等不同階段的明星突破事業發展瓶頸，升級國民影響力和形象標籤，吸引更多粉絲，實現劇迷向私域流量的沉澱與轉化。

從TAO LIVE的模式本質來看，直接觸達用户的直播，應當被視為劇綜影的“番外衍生篇”，具有內容獨家性，直播的長期固定陪伴屬性，培養出用户的固定觀看習慣，強化其情感粘性。TAO LIVE以“戀戀劇場”為標本，嘗試VIP會員純享觀看劇中CP陪看甜劇的模式，證明了獨家精品內容具備強大的“會員拉新力”。在影視分眾化和D2C模式已成視頻平台主流趨勢的背景下，未來TAO LIVE將進一步探索C端變現付費的潛力。

那麼，在“萬物皆可直播”的時代，年輕人為什麼更願意上TAO LIVE看明星直播？原因大致可以歸結為**“版權優勢，資源積累，用户偏好，生態支撐”。**

海量正版片庫為直播提供了土壤，大數據積累便於精準擊中“潛在用户”，業內長期積累的明星資源化身“陪看員”，很容易轉化為直播資源。

另外，據Questmobile數據，在2020年四大平台獨播劇用户畫像中，愛奇藝獨播劇用户平均年齡最低，19歲到24歲的女性用户在愛奇藝佔比較高，這批用户是明星直播的核心受眾，也是自發傳播內容的“種子用户”；此外，平台對開發製作、播出、宣發、衍生品開發各個環節均有佈局，立體生態能夠為TAO LIVE提供多維度的支撐。

縱觀整個娛樂直播市場，同時擁有以上幾大優勢才能切入“明星陪看直播”的藍海，這也是擁有豐富內容生態資源的愛奇藝為直播開闢的創新格局。

當長視頻與明星直播相遇，將怎樣賦能產業？

當下的年輕羣體的喜好豐富多元：影劇、説唱、街舞、劇本殺……當我們將目光投向TAO LIVE的本質，能夠意識到它對年輕羣體的關照，與愛奇藝對青年內容的長期佈局是一致的。

今年，2021愛奇藝悦享會上宣佈，綜藝方面，以新實力舞台、新潮流社交、新態度表達、新關係視角、新文化審美5大賽道佈局，其綜藝內容題材不斷創新，一方面，注重挖掘戲劇、舞蹈、説唱等諸多年輕人喜聞樂見的潮流圈層文化，另一方面，充分發揮“迷霧劇場”的IP效能，推出《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最後的贏家》“迷綜季”系列的三檔創新內容，形成品牌協同。

基於對年輕羣體的深度理解，平台一方面以技術賦能產業，另一方面不斷加強基礎設施建設。作為基建設施的一部分，TAO LIVE是愛奇藝娛樂留意到市場空白後，率先佔位填補，從“陪看”這一切口切入，不斷加長、拓寬觸達年輕用户場景的“關鍵橋樑”。

值得一提的是，“陪看”並不是TAO LIVE的終點，更試圖探索定製化直播在明星各個生活領域的全新可能，吸引更多明星入局，最終形成一個長期輻射泛文娛行業的直播廠牌。

**這無疑是一場多維度的共贏。**明星輸出真實生活方式與人格魅力，豐富了形象IP標籤，或為職業生涯帶來更多機遇，有利於商業變現；用户追劇和追星“二合一”，有效節省娛樂時間，從娛樂休閒升級為“情感共鳴”與“知識吸收”，獲得了更立體多維的感受。

以“明星直播陪看”與日常宣發的組合拳，尋找投入產出比最大化的營銷“最優解”；平台通過明星直播宣傳影視綜項目，同時也產出了差異化明星內容，鞏固了內容護城河，補全產業鏈條。

最終，行業宣發步入更常規化的軌道，明星陪看互動聊天，產出獨家內容，在TAO LIVE可以用更巧妙的方式，收穫更精準的收益。

長視頻行業正在步入朝精品化轉型的下半場，明星行業也正在探索聚合流量的規範化道路，融合探索能夠為彼此注入活力。明星加入增強了長視頻的互動性和情感粘性，為二創提供素材，長視頻為明星提供了更多流量渠道。

因此，長視頻與明星內容的融合探索，或將成為未來最有想象力的模式。不設限的TAO LIVE，下一場將會帶來怎樣的直播驚喜？拭目以待。