超級IP哈利波特改編，網易這款刷爆朋友圈的手遊究竟怎麼樣？_風聞

2000年左右，一部名為《哈利·波特》的小説開始在國內流行起來。一時間所有讀者都期待着收到貓頭鷹送來的信，跟隨那個帶黑邊圓眼鏡、頭上有着細長閃電疤痕的小男孩一起，撞進九又四分之三站台，開啓奇幻的魔法之旅。

二十年後，雖然還是沒等到貓頭鷹前來拜訪，但霍格沃茨招生辦的電話真的打來了。在今年9月份的開學季，網易出品的手遊《哈利波特：魔法覺醒》正式公測，大小巫師們紛紛下載遊戲“入學”，上線當日便將其推至App Store免費遊戲排行榜第一名。

而如今距離《魔法覺醒》上線已有半個多月，其下載量仍在持續上升，連續霸榜多個平台的遊戲熱度榜。

能夠讓玩家呼朋喚友奔走相告，紛紛為情懷買單，《魔法覺醒》的魔力究竟在哪？它與市面上其它遊戲又有哪些不同之處呢？另外即便經過了開服的爆火，《魔法覺醒》下載量仍不降反升，一改如今手遊“見光死”的窘境，那麼它是如何留住玩家的呢？

深度還原霍格沃茨魔法學校，沉浸式演繹讓眾“巫師”買單

跟隨海格的指引，傘頭在牆磚上輕敲，充斥着魔法元素的對角巷映入眼簾，我們正式踏入了魔法世界。

與原著不同的是，《魔法覺醒》的主線劇情定在了小説完結、伏地魔被擊敗後的時間線，玩家作為一個初入魔法世界的“麻瓜”（沒有巫師血統的普通人），會逐次遇到許多熟悉的面孔：和海格一起坐地鐵、站台偶遇哈利波特、擔任霍格沃茨校長的麥格教授等等。

此外，《魔法覺醒》對分院帽、城堡密室、魁地奇球場等經典場景的悉數還原，也直讓筆者高呼“爺青回”。

事實上，如果按照業內傳統觀念，大IP改編遊戲，主線劇情最好是要貼合原著故事線，最多加入一些改編，否則很可能因為核心粉絲的不滿而遭到反噬，尤其是像哈利波特這樣有着大規模擁躉的超級IP。

可以説，《魔法覺醒》沒有唯核心粉絲馬首是瞻，啓用新的時間線還是非常大膽的。而且網易的改編也做到了玩家在霍格沃茨上學、同時可以自由探索魔法世界的感覺，着實搔到了原著粉絲的癢點，做到了遊戲性和還原性的平衡。

在玩法上，《魔法覺醒》沒有選擇當下流行的開放世界玩法，據官方介紹説，這是一款卡牌類型的RPG遊戲。但實際上，《魔法覺醒》又不只是卡牌遊戲這麼簡單。

《魔法覺醒》主要以CCG卡牌為核心玩法，同時額外加入了走位、迴響等元素，讓遊戲在策略深度上有了更豐富的表現，玩家也能夠在卡牌構築、臨場應變等方面有更加深刻的體驗。

除此之外，《魔法覺醒》還融合了Roguelike、休閒小遊戲等多元遊戲種類，同時兼顧PVP、PVE模式，同時對於休閒玩家也有兼顧。

緊張刺激的魔法決鬥結束後，還可以去舞會跳一曲華爾茲，亦或是約上好友來一局魁地奇，甚至是把遊戲玩成“魔法暖暖”。不同玩法之間的相互交融，《魔法覺醒》完美呈現了原著中龐大的世界觀，也令其具備了更廣闊的可能性。

當然，最值得一提的還是遊戲的復古繪本畫風。據筆者瞭解，網易在最開始便拋棄了流行的次世代寫實風格，這是由於《哈利波特》系列IP最引人入勝的魔法元素，需要通過精緻和相對封閉的環境來塑造這種氛圍感，而且由於要與同期競品做出差異，最終呈現給玩家面前的，是這樣一個美術風格迥異，但氣質足夠契合的魔法世界。

同時，在電影同款音效加持下，玩家們可以説是一秒入戲。深度還原霍格沃茨魔法學校，外加沉浸式體驗，《魔法覺醒》自上線後，便成為千萬玩家熱議的焦點。

不過若是僅憑情懷要素，《魔法覺醒》距離爆款還是有些不夠，真正令其成為現象級遊戲，引得玩家呼朋喚友、爭相入坑的主要原因，還是在於其開創了“校園社交”。

找準玩家“社交舒適圈”，《魔法覺醒》成於“校園社交”

所謂“校園社交”，是指網易在《魔法覺醒》引爆社交媒體的一系列舉措，但它的打法又和其它遊戲都有所不同。

今年上半年，同樣帶有童年濾鏡的《摩爾莊園》橫空出世，收穫了極高的曝光度，一定程度上證實了通過社交傳播來加強玩家的情感沉澱，從而鋪墊長線運營的方式行之有效。

不過《魔法覺醒》雖然同樣基於這一營銷策略，但卻有着社交創意的獨到之處。

在公域社交平台上，由於頂流IP的加持效果，《魔法覺醒》不需要做太多的動作來喚醒玩家情懷。因此在上線前的預熱階段，《魔法覺醒》並沒有像《摩爾莊園》一樣週期性地導入話題，而是採用了短期內的快速曝光，通過IP話題營造和劇情互動，便收穫了廣泛關注和聲量討論。

9月初，#你要永遠相信魔法##你收到霍格沃茨的電話嗎#等微博熱搜詞條頻頻出現，點燃了遊戲之外的社交圈子。

從這些數億閲讀量的話題裏，能夠看到玩家們對《魔法覺醒》發自內心的喜愛。而除了社交媒體平台之外，在遊戲中構建遊戲中的私域社交閉環，也是網易營造遊戲沉浸感的重要手段之一。

實際上，《魔法覺醒》對於玩家社交距離的把握不可謂不精準。從大到小，全體玩家被網易人為“切割”成了4個羣體。

首先，經歷分院帽篩選後，玩家被分到了霍格沃茨的4大學院之中；其次，在各自學院之下，玩家還可以自由加入玩家社團，即遊戲公會；

另外，《魔法覺醒》參考原著，將4人寢室搬到了遊戲中。考慮到有限的位置，能成為舍友的必然是關係密切的玩家或是現實生活中的好友，等於説是網易直接搭建起了玩家之間的情感關聯；

最後則是組隊系統，上文提到《魔法覺醒》推出了多種多樣的玩法，以期兼顧所有的玩家，而幾乎所有的玩法，都有組隊模式：例如魔法史課程組隊答題、舞會尋找舞伴、挑戰禁林副本可以場外求助等等。

從這四個羣體來看，玩家之間的社交距離各有參差，為其營造了多層次的社交體驗。這種各有針對性的設計，讓偏好不同的玩家都能夠找到各自的歸屬感，進一步增強了遊戲的可玩性，對於提升遊戲日活也有較大的貢獻。

除此之外，《魔法覺醒》出圈最倚仗的便是玩家們出色的二創能力，以及在社交媒體的進一步傳播。

在以IP為主題的遊戲圈層文化當中，其社交的主要內容也以IP自身或衍生的遊戲內容為主要話題。將玩家心理諳熟於心的網易賦予了玩家更多發揮的空間，鼓勵玩家造梗，以達到破圈傳播的效應。

目前在微博、貼吧等社交媒體中，已經有數十萬的玩家自發分享，並創造了諸多熱梗，例如玩家們出色的完成了原著中對4大學院的描述：

在各學院頻道中，格蘭芬多人均“社牛”，不是在找CP，就是語音聊天；斯萊特林沉迷魔法決鬥，不愧是往年學院杯冠軍；拉文克勞學霸雲集，聊得都是論文考公等學術話題；赫奇帕奇則是全員“乾飯人”，就算分數墊底也不能影響討論伙食。

除開面面俱到的還原，如今遊戲上線半個月，《魔法覺醒》的熱度仍在持續上升，它是如何讓玩家心甘情願留在“霍格沃茨”的呢？

HP系列授權的首個國內遊戲，《魔法覺醒》有多大誠意？

實際上，自哈利波特系列IP開放電子遊戲授權以來，在全球範圍也並沒有出現太多爆款之作。不過在《魔法覺醒》推出以後，我們着實看到了網易對於HP系列誠摯的敬意。

《魔法覺醒》是哈利波特系列在國內改編的第一個遊戲，網易在拿下HP授權後，並沒有被此前國外遊戲廠商限制住思路，其推出的畫風建模以及社交系統都讓人眼前一亮，而且在細節上也是極盡所能，為玩家帶來新奇的體驗。

舉個例子，原著中寫道，三頭犬聽到音樂便會睡着。這在禁林的關卡中便有體現：如果彈了豎琴以後再去戰鬥的話，三頭犬都是在睡覺的，玩家可以在一併擊殺和逐個擊殺中分別選擇；而如果沒有將曲子彈完，三頭犬會是醒着的，玩家只能同時面對敵人。

在卡牌設計上，《魔法覺醒》稱得上是個“細節怪”。每一張卡牌都用了動態效果，還原了原著或者電影中的場景。而且每張卡牌還有隱藏彩蛋，例如海格卡牌，鼾聲中還夾雜着愛犬牙牙的聲音，而且點擊桌上的木酒杯，還有額外的互動。

除了細節拉滿以外，《魔法覺醒》對於玩家來説也是非常友好，即便是非付費玩家，一樣可以享受到全部的遊戲體驗。

和其它手遊不一樣，《魔法覺醒》本身並不誘導消費，雖然這是一款卡牌遊戲，但不花錢也能將卡牌收集大半。

按照稀有度劃分，《魔法覺醒》中卡牌可分為普通、稀有、史詩、傳説四個檔次，抽取概率依次降低。如果玩家積極參與各類日常活動、節日活動等，便能夠獲得許多抽卡機會，如果“歐氣”足夠，“一發入魂”也不是孤例。

除了抽卡以外，《魔法覺醒》還有另一種卡牌獲取方式，決鬥連勝後便可以複製對手的一張卡牌，這對於非付費玩家的友好程度不言而喻。

上文提到，這款遊戲主要還是依靠玩家的構築能力和臨場應，憑藉自己的技術，用造價不貴的卡組打敗全卡“土豪”，然後複製對方的高級卡牌，這本身就是一件成就感爆棚的事情。

另外，由於《魔法覺醒》是哈利波特系列在國內的首個改編遊戲，網易對於玩家們的反饋也非常重視，並及時予以響應。

例如前段時間《魔法覺醒》上線了一套旗袍時裝，但有不少玩家在貼吧、微博發帖稱，穿着旗袍騎乘飛天掃帚的姿勢很不雅觀，而且旗袍還被掃帚“戳出了洞”。網易在收到這些反饋以後，很快便將其修改為側坐，還角色一個優雅美觀的形象。

從這些細節之處，筆者看到了一個“用心做好遊戲”的網易，用各種“寵粉”的措施牢牢抓住了每一位“巫師”的心，讓我們回到了熟悉又獨特的新魔法世界。

結語：

總得來説，《魔法覺醒》成為當前爆款手遊並非是全靠哈利波特系列IP加持，其背後也有着網易的用心打磨，其還原度和遊戲玩法上都得到了廣泛認可。在筆者看來，《魔法覺醒》仍然擁有極大的上升空間，根據原著和現有地圖來看，變形課等課程還未開放，倫敦、霍德莫德村也沒有開放，我們這些來自現實世界的“巫師”，也期待着今後一個更豐富多彩的魔法世界。