強片扎堆的2021賀歲檔，準備破局_風聞

作者 / 消失的坦克

短短一週之內，賀歲檔新片動作頻頻。

薛曉路抗疫劇情片《穿過寒冬擁抱你》、徐崢領銜愛情電影《愛情神話》、港式警匪動作片《反貪風暴5》三部影片接連定檔；在聖巴斯蒂安國際電影節上首映的《平原上的摩西》正式改名《平原上的火焰》；而光線愛情片《一年之癢》也發佈了正式預告。

與今年國慶檔格局在8月底9月初才逐漸成型不同，還有整整兩個多月才正式開啓的2021賀歲檔，雖然不排除後續依舊有強片闖入，但目前的大格局已經基本穩定。與往年相比，今年賀歲檔有什麼變化？作為最近幾年越來越被忽略的檔期，以及助力2021年衝刺450億大關的關鍵檔期，今年賀歲檔又有什麼值得我們期待嗎？

賀歲檔往事

春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，一直被業內人士稱為國產片的四大檔期。甚至在7-8年前，賀歲檔還牢牢的佔據着年度第一大檔的寶座。21世紀的頭個10年，70%以上的國產電影爆款，都誕生在賀歲檔。2012年賀歲檔徐崢《泰囧》在賀歲檔更是創造12.67億國產片影史票房成績，然而不成想這也成為了賀歲檔的最高峯，從此賀歲檔開始逐漸的下坡路。

隨着2013年以來，春節檔的全新崛起，這個一般情況下與賀歲檔僅有1個月半月間隔的檔期，奪走了賀歲檔的光輝。隨着時間的推移，賀歲檔不僅僅失去了檔期王者的地位，甚至已經落後於原來的暑期檔、國慶檔等二排梯隊。2014年的《一步之遙》、2016年的《擺渡人》，都曾經是年度票房前五名的有力競爭者，卻都在賀歲檔摔了重重的一跤。

從2013年到2016年，幾乎每年的賀歲檔票房影片量級都在下降，這與每年直線上升的年大盤相悖。2018年賀歲檔12月票房甚至只有43億的綜合票房，這其中還有進口片《海王》20億的份額。

翻看其他幾個有大幅度增長的大檔期，都具有一個明顯的特徵，就是有節假日的加持。春節檔和國慶檔都有着法定7天假日的加成，並且春節檔還伴隨着學生羣體的寒假以及返鄉家庭觀影的加持。而長達兩個月的暑期檔，更是可以吃到上千萬學生羣體的假期紅利。而賀歲檔，除了最後的元旦小長假之外，前期得不到任何法定節假日的加成，唯一的平安夜/聖誕節，在被各類“洋節”的轟炸下，近年來也略顯疲態。

另外，賀歲檔的時間定義，在幾大檔期中也有着最大的爭議。

在賀歲檔還曾經是國產片第一大檔的時期，賀歲檔有時的跨度會超過6周，一般會從11月末開啓，例如2012年的《1942》（11月29日）、2013年《掃毒》（11月29日）。從2014年，賀歲檔的第一部重量級電影推遲到了12月的首週末的《匆匆那年》（12月5日）。

而從2015年至2017年，賀歲檔的首部重量級影片又推遲到了12月中，重點影片僅僅只有3周的檔期，而2018年的賀歲檔重點國產片甚至被壓縮到只剩兩週。雖然2019-2020年賀歲檔有過短暫的回春，但是依然不可否認，無論是11月底還是12月上旬到中旬，依舊沒有絕對大檔期那種強片扎堆的盛況。

2021賀歲盛世

按照幾大平台的定義，賀歲檔橫跨整個12月。

而根據目前定檔的重點影片來看，幾乎所有重量級影片都扎堆在聖誕和跨年夜，這也是因為賀歲檔只有這兩個週末會產生一定的節假日效應。而在12月3日、12月10日、12月17日這三個週末，目前還沒有任何重量級國產片定檔，或許已經給好萊塢讓出一個檔期。

從9月初到10月中旬，好萊塢分賬片闊別內地影市場近一個半月，也將從10月22日的《沙丘》開始正式重啓，除了已經定檔的影片之外，包括《毒液2》以及《密室逃生2》《精靈旅社4》《特種部隊：蛇眼起源》《叢林奇航》《汪汪隊立大功》等影片也有望以一週1-2部的速度在11月陸續公映。而目前北美定檔11月末到12月末的影片，也有希望填補國產片不願意去的12月中上旬檔期，其中漫威《蜘蛛俠：英雄無歸》具有絕對的S級實力，也是今年進口票房年冠的有力競爭者。而《黑客帝國4》，也擁有着5億+票房體量，雖然這兩部影片同步公映的概率不大，但是如果能夠獲得提前北美1-2周公映的機會，絕對是對今年票房大盤的重要補充，也有助於推動全年票房大盤在年底衝擊更高。

而今年平安夜12月24日恰逢週五，也給予平安夜+聖誕節一個絕佳的檔期發揮機會，目前定檔的三部影片，都是比較偏劇情、温情、親情、愛情向。另外一週之後四部影片在跨年檔扎堆，也給予了聖誕檔影片更大的壓力，或許只有1部能夠繼續在1月之後發揮餘熱。

另外，今年跨年夜已經較為擁擠。跨年檔從2018年《地球最後的夜晚》初步形成，2019年《寵愛》逐漸成熟，也在2020年的《送你一朵小紅花》《温暖的抱抱》中達到了小高潮。從近年跨年檔的影片來看，愛情、親情等適合跨年的温情元素佔了重頭戲。目前來看，今年跨年檔四部影片的題材各異，不過也造成了排片以及受眾的分流，《反貪風暴5》和麻花系羣星的《李茂換太子》在首日排片上佔據着絕對主動，而《忠犬八公》和《一年之癢》也不可小覷，幾部影片均有着衝擊3億+票房的實力，但是距離去年《送你一朵小紅花》15億量級體量，依然有一定的距離。

隨着近幾天國產片的接連定檔，無論是11月還是12月的聖誕、跨年檔，國產片檔期格局已經基本固定，下一步或許就是10月下旬橫店院線推介會的2022春節檔新片定檔潮了。

賀歲檔未來如何破局？

檔期票房勢能減弱、檔期內影片量級不比從前、從曾經的第一大檔退位——賀歲檔正面臨危機，當然，在危機出現的同時賀歲檔也在迎來轉變，轉變則助推了新形態的形成。

此外，近年來伴隨區別於傳統節假日加持檔期的新興檔期浪潮，原本的賀歲檔其實也能夠更具體被拆解為幾個小檔期，如12月24&25日的聖誕檔、12月31日的跨年檔以及1月1日的元旦檔等，因為具體假日的不同，也會吸引不同氣質的影片定檔，反推促進了整個賀歲檔大檔內的多樣化。

對於特殊的2021年電影市場來説，賀歲檔是終極一搏，而對於賀歲檔自身來説，在發展中與特殊背景下的市場中如何實現自身潛能的激發，實質上落在檔期內影片肩上的又一次挑戰。從整體電影市場與賀歲檔的關係來看，賀歲檔這個老將握住了接力棒的最後一棒，曾經它領跑過，也落寞過，如今它彷彿又轉換了奔跑的方式，希望它如願撞線吧。

另外，從2018年的《海王》和《蜘蛛俠：平行宇宙》到2019年的《勇敢者遊戲2》再到2020年的《神奇女俠1984》，好萊塢分賬片已經成為了賀歲檔不可失去的一部分，雖然很難再取得類似《海王》20億+的高度，但是在賀歲檔前半段，進口片依然是大盤不可或缺的重要組成部分。也希望今年賀歲檔不要重蹈暑期檔以及中秋檔的覆轍，能讓進入寒冬的電影院，不再那麼嚴寒。