不打折也沒人買，為什麼新華書店還沒倒閉？_風聞

在家長眼裏，除了學校和輔導班之外，新華書店可能是自己家孩子唯一的正經去處了。

記得小時候為了出去玩，總會編造各種各樣的理由，而和同學一塊去新華書店看書，是最屢試不爽的藉口。

家長們也樂於在寒暑假，把自家孩子寄存在新華書店，等到下班後再帶回。我小時候也沒少被“寄存”過，在當時我的眼裏，那就是一個兒童遊樂場所。

不過等長大後，我開始有了一連串的疑惑：店裏大多數人只看不買，店員為什麼不攆人？而且店裏空調、暖氣免費，還有那麼多人需要養着，它們到底靠什麼賺錢？為什麼開了這麼多年都還沒倒閉？

在解答這些問題之前，我們有必要先了解一下，新華書店的歷史。

可能很多人都不知道，新華書店從成立到今天，已經有了84歲的高齡。

1937年，新華書店誕生於延安，並在烽火硝煙中從延安窯洞逐步走向全國。

尤其是在解放戰爭時期，解放軍每解放一座城市，都會首先開辦四大單位：銀行、供銷社、郵局、新華書店。

關於他們的作用，光看名字，很多人應該就能猜出個七七八八。

而新華書店在當時的主要目的，是為了建立宣傳陣地，傳播革命思想。

到了建國之後的1953年，新華書店為了配合當時的全國掃盲需要，出版了一本影響了幾代人的重要刊物——《新華字典》。

沒錯，就是我們上學時必備的識字神器。

當時為了讓普通人都買得起，在周總理的關照下，《新華字典》一直奉行低定價策略，每本售價近似於一斤豬肉的價格。

《新華字典》也是新華書店歷史上熱銷的幾個爆款之一，截至2015年7月，這本字典全球發行量已達5.67億本，曾創下「最受歡迎的字典」和「最暢銷的書」兩項吉尼斯世界紀錄。

改革開放後，新華書店進行了一系列改革，上世紀 90 年代初，各地新華書店逐漸脱離總店，並以省為單位獨立探尋發展方式。

不過由於商標意識的淡薄，新華書店曾在90年代被人狠狠的敲過一次竹竿。

1996年10月，一美籍華人來到新華書店總店，聲稱在美國註冊了“新華書店”商標，進而向新華書店索要50萬美元的在美商標轉讓費,並開出以後凡新華書店在美國的活動均要從中收取20%乾股的條件,這讓新華人感到憤怒而又無奈。

後來在國家新聞出版署明確指示下，新華書店才在國內將“新華書店”商標註冊成功，然後在境外，特別是華人居住密集的國家和地區也先後進行了註冊。

從此之後，從美國紐約到英國倫敦，從法拉盛到布魯克林，新華書店的招牌遍佈歐美，一方面服務華人、華僑，同時擔負着對西方的文化傳播。

説了這麼多，可能有人會疑惑，這和“沒有生意”的新華書店還不倒閉有什麼關係呢？

因為新華書店的悠久歷史和特殊使命，所以它們的門店屬於公共基礎設施建設，都是自有產權，也就是説，對新華書店而言，運營成本中佔比最重的店鋪租金為0。

不僅沒有房租壓力，很多書店還將店鋪重新裝修後進行出租，這是一筆不小的收入。

當然租金和新華書店最重要的收入來源比起來，還是小巫見大巫了。

新華書店還有非常重要的一項收入——義務教育階段的教材、教輔發行。

在過去，教材教輔的發行業務都是由新華書店承包的。後來，雖然國家放開了行業的准入，允許民營書商通過招投標的方式進入這一市場，但是新華書店的龍頭地位早就難以撼動了。

所以，賣書並不是新華書店的主要收入來源，版權引進、教輔生意、機關單位合作等各種項目才是。

靠着這些“隱性收入”，2018年全國新華書店就交出了1278億的營收業績，佔全國出版發行總額的33%，盈利150多億。

這樣一看，實在是我們的格局太小了，只盯着賣書的三瓜倆棗。

有着這麼強悍的吸金能力，就是阿里和騰訊破產了，新華書店都倒閉不了。

所以這樣一想，新華書店不攆人，最主要的還是因為，他們根本“看不上”我們兜裏的那幾個鋼鏰。

本來靠着“壟斷”，新華書店可以活得很好，不過這些年，言幾又、方所、鍾書閣、西西弗、單向空間等民營書店的不斷擴張，讓新華書店開始有了危機感。

其實他們並沒有搶走新華書店多少生意，而是因為這些書店的設計、裝修十分潮流前衞，成功吸引了年輕人的眼球，成為他們打卡的聖地，作為國內書店行業的老大，新華書店當然不甘屈居人後。

於是我們印象中，白字紅底招牌、有些土的新華書店，開始了大變臉。

比如位於河北保定的“O2 新鮮空氣”新華書店，書店的門口，紅底白字的招牌消失了，取而代之的是灰色“性冷淡”風的金屬鏤空招牌。

入口被“枯山水”園林環繞，整個書店都透露着“禪意”。

走進書店後，映入眼簾的是一片寬闊的閲讀空間，隨處可見供人閲讀的桌椅、坐墊。

而原木打造的地板、書架、書桌，使整個空間都充滿清新自然的味道。

還有2017年12月開店的上海“安藤蛋”新華書店。

這個名為“光的空間”的新華書店，光影藝術被運用到極致，踏入其中後，首先映入眼簾的是一大片沐浴在柔和黃光下的環形書架。

而它的方形書架，做了很有趣的設計，方形鏤空，層層書架。站在鏤空前，視線可從層層鏤空一直延伸下去，來自遠方的光線與方格的重複之美，構造了一幅猶如幻境的場景。

這樣的高顏值，也讓一眾網友驚呼：這，還是我認識的新華書店嗎？

如今，經過民營書店對消費者的耕耘，“逛書店，聽講座”已經和看電影一樣，成為年輕人結伴參與的娛樂社交項目。

值得欣慰的是，一些地方的新華書店也開始行動起來，比如上面説到的那幾個。不過，新華書店並一定要像民營書店那樣，修葺一新，成為網紅地標，而是要想辦法融入人們的生活方式。

當遍佈大小城市的新華書店，都開始慢慢成為，讓人享受閲讀樂趣的空間；

當陪伴少年成長的書店，不再是回憶中的夢魘，而是在成年後，約老友見面的地方。這樣的書店，才更像是我們理想中的書店吧。

可能你還是愛當初白字紅底的老味道，但我們更希望的是每一家新華書店都能“屹立不倒”，能承載一代又一代人更多的記憶。