這次能給流量電影蓋棺定論了嗎？_風聞

　　作者|顧    韓

　　編輯|李春暉

　　“清朗·飯圈”行動以及一系列針對過度追星、流量藝人乃至飯圈審美的整頓，其影響是逐步顯現的，但每次烈度都很大。非要一個內容產品跳到了台前——比如數字專輯、比如流量電影，人們才能判斷“這也完了”或“這還能撐”。

　　今年中秋與國慶相隔有十天之久，因此中秋檔並未像去年一樣與國慶檔重合為一體，而是重新以一個獨立檔期的情況接受關注與討論。根據貓眼數據顯示，截至9月21日21時30分，中秋檔總票房為4.90億元，冠亞季軍分別為《峯爆》（2.10億）、《關於我媽的一切》（7207.30萬）、《失控玩家》（5264.16萬）。其中，《失控玩家》是暑期檔後半段上映的進口大片，《關於我媽的一切》是由徐帆、張婧儀主演的親情題材。摘得冠軍的《峯爆》原名《無限深度》，是一部有中鐵建參與出品、講述基建人極限救援的災難片，由李駿執導，朱一龍、黃志忠等主演。

　　**同樣的檔期，同樣的流量主演，着實容易令人聯想到2019年的中秋檔。**2019年暑期《上海堡壘》爆冷撲街，許多人一度相信流量電影氣數已盡。沒想到很快，由新晉流量肖戰主演的《誅仙》就以超預期的票房走勢推翻了這一判斷，流量陰影繼續在貴圈徘徊。

　　那麼問題來了：2021年，流量模式遭全面清算，對飯圈行為的限制更是空前細緻。關於流量電影的命運，這次能有定論了嗎？

　　流量電影簡史

　　電影既是藝術，也是商品，創作固然重要，銷售也不可或缺，明星正是一種十分便捷的吸睛方式。圍繞明星打造招牌系列、利用明星面孔引流，近百年前的好萊塢大片廠就已經玩起了這一手。香港電影蓬勃上升時期，產生過成龍、周星馳這樣的類型巨星。就連華語小天王周杰倫都唱而優則演，不僅在多部電影中挑大樑、加盟張藝謀影片，也曾親執導筒。

　　而21世紀前十年，既是中國內地電影走向市場化的十年，也是本土粉絲文化初步長成的十年。時間走到2011，貴圈首次見識到了粉絲的威力。

　　2011年1月，古偶劇《宮鎖心玉》熱播，原本就很有話題女王潛質的楊冪，知名度與事業更上層樓。一部由其主演、已積壓一年多的驚悚片《孤島驚魂》得以在該年暑期檔上映。首日預售票在1小時內便宣告售罄，最終以四五百萬的低成本拿下了9000萬票房，成為國產粉絲電影一個較為公認的起點。

　　也正是這一年，初代歸國流量韓庚迎來了首部正經主演的電影《大武生》（位列二番，一番是更早進入電影圈的台灣偶像吳尊），其粉絲成熟的韓式應援操作令國內媒體老師們大開眼界。

　　自此，粉絲電影的“神話”開始流傳。相較於後來的“流量電影”，粉絲電影的定義更為寬泛，除了“吃主演粉絲”型，還有“吃主創粉絲”、“吃原作粉絲型”——郭敬明的《小時代》系列、韓寒的《後會無期》也在之後兩三年內取得了成功，引發行業關注，並帶動起跨界導演熱潮。

　　之後，隨着移動互聯網時代全面到來，微博逐漸取代論壇成為追星主陣地，流量概念也隨鹿晗等偶像相繼歸國而普及……2014年前後，更貼切精準的“IP電影”與“流量電影”逐漸浮現出來，取代了早年“粉絲電影”的説法。

　　當然了，當年許多電影項目是力圖做到IP與流量“雙保險”的。然而在這種簡單粗暴的組合模式下，往往影片質量成為了最不受重視的東西。久而久之，“流量電影”在大眾認知上就變成了粉絲限定的圈錢爛片。縱觀近些年的流量電影，其中能夠上一種或幾種成功標準的主要有幾類：

　　一是成本本身就低，借力粉絲的效果相對明顯，票房幾億就能回本。最典型的就是網絡IP改編的一系列青春片，代表人物吳亦凡。肖戰的《誅仙》拍攝時《陳情令》還未播，肖戰不是流量，《誅仙》定位也不是大片，投資僅5000萬。最後收穫4億票房，算下來投資回報比也十分驚人。

　　二是IP血厚程度不亞於流量演員的，如《小時代》系列、《盜墓筆記》、《誅仙》。作者或作品自身也有可觀的粉絲羣體，能夠在演員粉絲炒熱聲勢之後，走進影院貢獻票房。《盜墓筆記》當年取得10億票房，成為流量電影中少見的高票房之作，很難把流量主演、盜筆IP與暑期檔的貢獻值分得涇渭分明。

　　當然，由於影片改編往往不如人意，純書粉又不帶粉絲濾鏡、打差評毫不手軟，這也意味着負面評價會更快超出主演粉絲能夠控制的範圍。

　　三則是流量並不作為核心、或者導演能夠駕馭流量的，如鹿晗的首部電影《重返二十歲》，李易峯、吳亦凡加盟的《老炮兒》，吳亦凡參與的《西遊降魔篇》，張藝興參與的《一出好戲》。流量的出現或許令許多觀眾下頭，但最終不會給影片帶來很關鍵的影響。

　　顯然《上海堡壘》是典型的“雙保險”型。然而《上海堡壘》是江南的一部短篇，既不是九州，也不是龍族，導演滕華濤也是首次嘗試科幻題材，操作一塌糊塗。即便人氣巔峯期的鹿晗也不可能拖動這樣一部影片，更別提當時鹿晗已經公佈戀情，流量格局幾經變更。

　　《上海堡壘》的潰敗是大勢所趨。雖然如今看來，不能説是宣判了流量電影整體的死刑，但確實可以作為一個鮮明的分界。《上海堡壘》之後，純以IP與流量圈錢的爛片再難如願，流量依舊與電影圈密切交集，卻是以不同的方式。

　　真的甘心躺平？

　　事實上，很快人們就發現，流量存在水分，指望“幾千萬微博粉絲”撐起票房，並不現實。電影有無流量的區別，不止在於粉絲能夠貢獻票房人頭，而在於粉絲在前期宣傳造勢與後期口碑維護上的熱情參與。

　　一個成熟的粉絲羣體，往往上下層級分明，橫向工種齊全。技術含量高的通過二次創作進行安利，技術含量低的，抓住每個曝光機會輪博控評。臨近上映，助力首日排片，在貓眼、燈塔等平台維護“想看”指數，粉絲集資包場、抽獎送票，衝擊預售票房。上映後積極與片方宣傳互動，撰寫長短好評搶佔輿論陣地，等等等等。

　　這一模式有利有弊。好處在於多了一支更加盡心盡力且免費的宣傳團隊、大批數據勞工。畢竟，路人觀眾更多是在影片上映後做出觀影決策，前期貢獻不大。因此，片方很多時候也是喜聞樂見的。

　　期間也產生過一些亂象。最大一樁要數2017年《三生三世十里桃花》楊洋粉絲的鎖場事件，“鎖而不填”壞了規矩，最終事態越鬧越大，“鎖場”操作被曝光至大眾層面，被定性為擾亂市場。

　　2021年，選秀、耽改負面不斷，劣跡藝人得到法律嚴懲，針對飯圈的整治也終於落到實處。中央網信辦於8月發佈的十項措施中，包括規範粉絲羣體賬號、清理違規羣組版塊（“持續解散以打投、應援、集資、控評、八卦、爆料等為主題的粉絲社區、羣組”）、不得誘導粉絲消費、規範應援集資行為等。經紀公司與粉絲緊急溝通改名，Owhat等一批知名追星APP也下架整改。

　　如此，名義上來説，打榜、氪金都成為歷史，起碼不會像以前一樣大張旗鼓。不過，多年慣性下來，其實追星女孩並不能瞬間就安心躺平。《峯爆》作為一部無IP、電視劇陣容的主旋律災難片，於今年1月開拍，8月11日更名並定檔9月17日上映，能在小長假第一天破億，絕離不開粉絲的賣力吆喝。是否存在集資情況無從查證，不過，大粉帶動小粉，老粉科普新粉，包場、多刷、安利等行為並沒有少。

　　無獨有偶，國慶檔即將上映的《長津湖》中易烊千璽作為二番出演，目前影片在貓眼、燈塔的想看排名上遙遙領先，微博上的粉絲也緊鑼密鼓地開始衝擊預售票房，超話頭像也改為了電影海報。經過《少年的你》《送你一朵小紅花》《中國醫生》等影片的拉練，粉絲已成宣發老司機。

　　流量電影變形記

　　從影片本身來看，《峯爆》並不是一部典型的流量電影，與《夏有喬木》等一批早年流量電影的差別一望可知。

　　從主演來説，朱一龍本身是北電科班畢業，在耽改流量中屬於遺珠翻紅型，《鎮魂》後的三年間有過《知否》《叛逆者》等一系列口碑熱劇。加上有耽改二代目、三代目和形形色色的秀人轉移火力，已經很難被劃到“小鮮肉”範疇，翻篇翻得比較成功。

　　從題材來説，網絡IP、青春題材、玄幻題材容易因為與電影市場不匹配、或者因為過往爛片太多而趕客，得粉絲而失路人。主旋律則談不上趕客，頂多是與純娛樂影片相比顯得冷門——然而又是一種大家日漸習以為常的冷門，不少主旋律作品在近些年創下票房佳績，可見如果片子OK，大眾並不介意進影院感動一把。

　　此外，《峯爆》深諳“哭片”、“共情”等財富密碼，沒有光是渲染緊張刺激或宏大敍事，而是也將朱一龍、黃志忠在片中的父子關係作為挖掘重點，試圖以人之常情觸及大眾。不難看出，片方對《峯爆》的期待並不是粉絲專供，或者基建人專供。

　　那麼，《峯爆》的質量能否支撐其走向大眾呢？該片的貓眼預測票房起起伏伏，最高在9月22日達到6億，之後出現回落。到9月27日，《峯爆》上映11天，票房3.83億，預測票房落到4.55億，隨着國慶檔開啓，應該不會有大的變化。口碑方面，目前其在貓眼、淘票票與豆瓣的評分分別為9.4、9.3與6.5。豆瓣打分人數超過9w，其中3星佔比最多，為36%，短評區能明顯看出粉與非粉的激烈battle。

　　影片還是存在一些問題的。最明顯的，從拍攝到製作週期都較短，多處特效打磨不到位。獻禮的任務與從小家切入的創作追求兩相撕扯，一邊如宣傳片般宏大，另一邊則是在逃生的緊急時刻還在掰扯男主的童年創傷，略顯割裂。與女友打完一通電話後，原本脱力倒地的男主又重新站了起來，在狂風暴雨中從山洞裏跳向直升機，被戰友抓住而獲救，畫面十足魔幻。僅從硬糖君個人的觀影體驗來説，6.7算是一個比較公允的分數。

　　**主旋律立意為《峯爆》帶來了不少情感分，也令粉絲的安利控評、口碑維護有了新的抓手。**流量崛起，腥風血雨，粉絲早就習慣了與“對家”的鬥爭，作品出來時也習慣於廣鋪好評，對差評進行反黑。在微博之外的平台，依舊能看到一些觀眾的怨言。

　　其實能夠感受到，電影圈向來向流量敞開大門，但隨着資本退潮，新一批口碑爆款湧現，對流量的使用變得更為巧妙——不再輕易讓經驗短缺者挑大樑，而是很多時候用其做點綴，或者在戲外合作，唱個推廣曲什麼的。對於商業屬性、娛樂屬性沒那麼強的影片，如主旋律或文藝片，流量粉絲強大的宣傳能力正是其所需要的。

　　但無論在什麼情況下，無論涉及的是什麼樣影片，一見差評就捂嘴的風氣都不值得保留。一方面，電影面向大眾，接受非粉的評價是理所當然。另一方面，只有接收到真實的反饋，才能對今後創作形成有效指導，讓行業與創作良性循環。我們也是為“哥哥”好。