洪波品牌工作室，談什麼是品牌_風聞

品牌，是能穿越時間長河的商業符號。

——洪波

首先與大家重温兩個耳熟能詳的品牌故事：

第一個：可口可樂前董事長羅伯特·伍德魯夫説過這樣一句話：“即使一把火把可口可樂公司燒得分文不剩，公司憑藉自身擁有的“可口可樂”這一馳名商標，明天銀行會排隊貸款給可口可樂，幾個月內重新建廠投資，獲得新發展”。

另一個：諾基亞被微軟收購時，CEO約瑪奧利拉在記者招待會上，最後他説了一句話，“我們並沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。”説完，幾十位諾基亞高管不禁潸然淚下。

這是兩個國際知名的大品牌，可口可樂如今市值2300多億美元。

諾基亞2007年，巔峯時期的市值達到1100多億美元。

如此龐大的兩個商業帝國，兩個巨大的品牌，一個説自己被燒的什麼都沒有了，還能什麼都可以恢復；一個在什麼都有的巔峯時期，卻不知道為什麼，一夜之間什麼都沒有了。

同樣是超級大品牌，是什麼造成了這樣的結果呢？

當然，如此龐大的商業帝國，我們不能簡單給出幾條原因就作為答案。

但我們可以看出，品牌無論大小，都不僅僅只是一個商標、一個符號、一個人的行為結果，而是整個企業系統的運行，所有成果的終極表達形式。

所以，雖然可口可樂的工廠被燒光了，但是企業系統的核心能力沒有丟失，消費者對可樂的需求依然存在，它當然能再次發展起來；而諾基亞雖然什麼都在，企業系統的核心能力卻不能滿足消費者需求了，而這結果，是其背後紛繁複雜的原因所造就的，與企業龐大系統的諸多方面息息相關。

因此對於品牌，這個企業系統整體成就的表達形式，我們需要更系統的去看待它。不能簡單的看成是一個商標，一個產品，或者是一次營銷等等獨立的要素。

那麼當我們談品牌的時候，究竟談的是什麼？

隨着商業世界的不斷發展，交易結構越來越複雜，品牌原本狹窄的定義，如今包含的內容越來越寬泛。在品牌概念誕生之初，人們主要是利用一個符號來區別各自的資產。演變到如今，品牌已經是人們識別和判斷產品好壞的符號。在功能上，從區別轉向了識別。

在表達品牌類型時，會出現公司品牌，產品品牌；表達品牌知名度的時候，會出現區域品牌，知名品牌；在表達品牌所在市場的時候，會出現國家品牌，國際品牌；或者通過企業規模，區分是大品牌，還是小品牌。

在實際的商業中，小米公司通過構建強大的產業鏈，推出了很多產品。每個產品是一個單獨的品牌，所有產品又構成了公司品牌，最後消費者對小米形成高性價比的共同認知。可見，到底什麼是品牌，每個人都有所不同的理解。

如果給品牌一個定義，洪波品牌工作室認為：品牌的價值在於能不斷的為消費者創造價值，經歷歲月的洗禮，歷久彌新，成為一個能夠穿越時間長河的商業符號。

企業的所有建設和傳播行為，都將逐漸積累為企業的品牌資產，最後濃縮在企業商標這個符號上。未來的消費者，都能經由這個符號，感知到品牌持之以恆的價值創造。因此，品牌就是能夠穿越時間長河的商業符號。

用一句更通俗的話講，就是“很久很久之後，你還是你”你就是品牌。

這句話中間包含兩個重點：一是“很久很久”，就是你要存在的時間足夠長，為什麼能存在這麼長的時間，那一定是你為這個社會創造了價值，得到了社會的認可，得以持續的經營發展，才能存在很久很久；

二是“你還是你”，這就需要你定位清楚自己，並持之以恆的做自己，做好自己。這個“你”是動態的，是企業核心能力的遷移，能夠根據市場環境做出改變，能夠不斷創新跨越週期，能夠基業長青。

把品牌的定義加上這樣的時間尺度，有什麼好處呢？

首先，因為存在了很久很久，一直在做更好的自己，所以社會對你的信任度高。消費者需求產生時，想到你的概率更大，於同類產品相競爭的時候，更有優勢。

不論是企業還是個人，不斷的兑現給消費者的承諾，積累社會信任；不斷的傳播，讓他人需求產生時率先想到你，建立更專業的形象獲得市場競爭的勝利。當這個時間尺度足夠長之後，如果你想把這份信任和專業的稀缺性漲價，就是你的品牌溢價。

溢價越大，品牌價值越高。因此，要打造高價值的品牌，需要着眼於長期，進行系統的品牌建設和傳播。

其次，企業着眼的時間尺度越長，其承擔的社會責任也會越大。

相比之下，脱離社會責任，價值創造弱的企業，總是想在風口上飛起來，品牌價值註定難以積累的很高。要麼隨風飛走了，淪為邊緣產品；要麼風颳走以後自己掉下來，難以贏得市場認可。

最後，有了這樣的定義，要建設高價值的品牌，就要從企業誕生之初開始。

因為企業誕生，品牌隨即誕生。

只不過在相同的商業環境下，即使品質相似的產品，也會出現發展不均衡的情況。有的企業能越做越大成為知名品牌，而有的企業逐漸的默默消失，這就和創業者的品牌意識息息相關。

有品牌意識的創業者，能通過系統的傳播，讓自己的品牌得到更多消費者選擇、和復購的正向循環，讓自己佔據的消費者心智越來越多，品牌資產的雪球越滾越大；而沒有品牌意識的人，即使消費者嘗試購買，之後也什麼印象都留不下，逐漸的就遺忘了。

因此需要從誕生之初開始，從建設到傳播，構建系統的品牌結構，結合有效的品牌管理，一點一滴積累品牌資產，持之以恆才能做強做大。

同時，有了這樣的認知，企業團隊才能把品牌意識融入到日常工作中。

團隊的協作就是企業的一切行為，品牌是企業系統一切行為的終極成就，方方面面都關乎其品牌形象。

因此，品牌就是能夠穿越時間長河的商業符號，在時間的長河中，消費者都經由這個符號，認知品牌的一點一滴，一言一行。企業不斷的兑現自己的承諾，消費者反覆的選擇，彼此成就。希望每個企業，都成為能夠穿越時間長河的商業符號，很久很久之後，依然健碩。

如“可口可樂”一樣，穿越135年的時間長河，如今依然在商業世界綻放奪目的光彩。