王者榮耀攜手AoV升級世冠，穿透這款競技遊戲的五年海外征程_風聞

　　它遠比大家想象中的做得多、做得深入

　　“堅定不移地加強海外投入。”八月底一次例行通氣會上，李健（化名）對着台下一千多名同事，宣佈管理層最新策略。最近他忙着組建拉美等國新團隊。在他眼中，本輪二次出海任務更加重要。

　　這並非李健孤立的感受。整個遊戲行業都已投身這一大浪潮中，像騰訊這類廠商，不止一次強調要實現國內/海外市場五五開，拓展海外市場中國遊戲的影響力。

　　大廠入局，《王者榮耀國際版》（Arena of Valor，以下簡稱為AoV）是典型的代表之一。海外闖蕩五年來，AoV已在日韓、東南亞、北美等全球173個國家和地區發行，擁有16種語言版本。

　　近期，《王者榮耀》與AoV官方共同宣佈，2022年，二者將聯合升級王者榮耀世界冠軍盃，形成規模更大、規格更高的全球性王者榮耀職業賽事體系。這一信號也意味着出海之勢愈發強烈。

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　　誰衝在海外市場一線

　　大致上，中國遊戲廠商出海潮可劃分為兩個階段：靠特定玩法取勝（2008—2015年）；旗艦手遊全球化（2016—至今）。

　　把時間撥回到2008年，當時智能機才興起不久。國內最早一批出海遊戲廠商正是在此時入局，比如椰島遊戲、智明星通等。

　　兩家公司產品品類各異，可這並未妨礙它們取得成功，核心原因在於玩法新穎，跟當時市面上產品形成區隔。

　　一位資深遊戲從業者告訴競核，確實在2015年以前中國手遊處於創業黃金期，只要把玩法商業化做好，基本上能賺錢。

　　轉折點悄悄來臨。2016年以後，玩家吃膩了氪金老一套東西，想要嘗試體驗新產品，海外市場競爭愈發激烈。

　　在筆者看來，旗艦手遊成功全球化背後反映出三個事實。首先是，手遊3A化，玩法創新等。其次是，以遊戲為載體的數字產品，正成為中國文化出海的重要手段。

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　　數字橋樑怎麼搭建

　　作為最早出海的遊戲之一，國內玩家可能不知道，AoV在海外有多火。

　　海外闖蕩五年來，AoV在全球擁有超過2億註冊玩家。

　　在流水錶現上，AoV也相當可觀。它是中國首款DAU突破1000萬的遊戲出海產品。2018年上半年，總體流水突破2億美金，成功登頂中國出海遊戲榜。

　　迄今為止，它已逐步發展成東南亞多個國家和地區的國民級遊戲。

　　對於大多數東南亞年輕的玩家而言，AoV也成為了他們瞭解中國的一扇窗。

　　具體到產品上，AoV迄今為止推出8箇中國英雄、36款飽含中國傳統文化底藴的皮膚，比如英雄孫悟空、牛魔王及中國年旗袍皮膚等。

　　設計師在將中國傳統文化和西方玄幻結合時，保留着原汁原味的中國風。通過這種潛移默化的方式，海外玩家得以接觸、瞭解中國傳統文化。

　　在多元運營上，每當遇到中國特有的傳統文化節慶，遊戲內會有諸多運營活動。像在中國新春佳節期間，AoV推出中國新年畫風的遊戲大廳和匹配界面。

　　海外媒體pandaily對此給予高度評價。其認為，AoV弘揚中國傳統文化的同時，為海外旅居中國玩家提供了一種文化包容感。

　　泰國AOV電競主題大電影《mother gamer》

　　更難得的是，為拉近與當地年輕人的距離，它還啓用本土明星Mario聯動宋干節文化，甚至還推出主題大電影。它正在加速融入年輕人生活。潛移默化中，也有助於增進年輕人對中國的好感度。

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　　遊戲IP如何全球化生長

　　從遊戲到主題大電影， AoV正在縱向延展王者IP邊界。倘若從橫向視角來看，它也嘗試跳脱出遊戲形態朝着數字體育挺進。

　　目前AoV已構建起一套“金字塔”式多層次國際化的電競賽事體系，涵蓋大眾賽事、區域性職業賽事、世界級賽事。

　　世界級賽事位於賽事頂端，規格等級高，像AWC（Arena of Valor World Cup，AoV世界冠軍盃）等。

　　以AWC為例，它先後於美國洛杉磯，越南峴港等地舉辦。越南對AWC來説具有重要意義，在這裏AWC迎來高光時刻。

　　本次賽事吸引越南奧林匹克委員會秘書長、體育部副部長等多位國家領導出席，越南國家電視台（VTV）等多家主流媒體全稱跟蹤報道。

　　某種程度上也説明AoV已經跳出遊戲範疇，成為一張數字體育新名片。

　　這似乎僅僅只是開始，從巨港亞運會到東南亞運動會，AoV一直在親歷且推動着電競產業加速融入傳統體育大家庭。

　　相關數據顯示，今年AWC通過Youtube、Facebook等線上轉播平台為百萬粉絲們帶來精彩戰役，並附有英語、印尼語、中文、泰語和越南語等5種語言的當地轉播，全球累計觀看次數超過1.18億次。

　　變化悄悄來臨。近日，《王者榮耀》與AoV共同宣佈，2022年，二者將聯合升級王者榮耀世界冠軍盃。AoV在海外廣泛的輻射範圍、龐大的受眾基數，為融合後的世冠打下地基。

　　對國內電競用户來説，王者榮耀世界冠軍盃引入國家對抗元素後，或許會激發國內電競用户熱情，期待自己所支持的戰隊在國際舞台上綻放光芒。

　　隨着出海進入新階段，我們期待着王者榮耀的IP成長為以中國傳統文化為底色的全球性IP的那一天，而這一切的緣起，或許跟AoV做出的成功探索有着一定聯繫。