李子柒事件“餘震”：網紅紛紛翻合同，IP究竟是誰的？_風聞

最近一段時間，在全球擁有上億粉絲的頂流網紅李子柒“消失”，成為網絡輿論的一個熱點。該事件的起因，是自七月中旬開始，她在各平台的賬號均陷入長時間停更狀態。而李子柒本人，也是幾天前參加某項助農活動才“憔悴”地露了一面。

在此之前，李子柒曾在社交平台上吐槽和抱怨：有網友從她“半夜被噁心到了”“大清早報了個警”等言論裏，陸陸續續察覺到李子柒應該是遇到麻煩事了。而隨後“資本”這個字眼的出現，則將麻煩的源頭指向了MCN。

一時間，媒體的報道、評論，甚囂塵上。

“李子柒比你想象的還要慘。”

“‘李子柒’還屬於李子柒嗎？”

“李子柒消失了，資本好手段。”

“失蹤的李子柒，最慘的打工人。”

……

隨着話題的不斷髮酵，網紅圈內漸漸出現了新的爭議：網紅的賬號、IP説到底該歸網紅本人所有，還是屬於簽約的MCN？

網紅驚心：協議裏的“未爆彈”

“自從李子柒傳出報警的消息，大家（指網紅）都人心惶惶。”

Sally是杭州餘杭一家MCN的簽約主播。她告訴懂懂筆記，最近，她和其他同事都在密切關注着李子柒的事情。尤其看到有文章描述，倘若李子柒與MCN間的矛盾鬧大了，“李子柒”的IP或將不再屬於李子柒時，她心裏不由“咯噔”了一下。

在當晚下了直播之後，她飛奔回出租屋，翻箱倒櫃只為查看一年前與所屬MCN簽訂的“經紀協議”。結果在協議中，的確註明在她與MCN合作期間，公司擁有其平台賬號全部管理權限。

換句話説，沒有公司的允許，Sally不得用自己在各平台的賬號，發佈任何未經授權的內容。但協議自始至終並未明確——網紅一旦與MCN解除經紀關係，賬號相關的從屬問題。

“註冊用了我的身份信息，經營的也是我的人設和形象，肖像權、知識產權肯定是我的呀。”她十分篤定，即便有朝一日與所屬的公司產生糾紛，甚至是對簿公堂，都有信心能將賬號的“所有權”拿到自己手上。未來，自己可以沿用自己的IP與人設，尋找新的“落腳點”東山再起。

但當Sally最近偶然在朋友圈裏看到另一位網紅的“維權之路”後，她的心裏又打鼓了。

這位網紅在朋友圈裏吐槽與MCN產生糾紛，同時曬出了一份“賣身契”——經紀協議。

協議其中一項赫然註明，若網紅與MCN解除經紀關係，MCN有權以0.1元/有效粉絲的價格，回購網紅所使用的賬號。倘若網紅的視頻號有100萬粉絲的話，MCN只需花10萬即可強制從網紅手裏拿回相關賬號。

“本以為類似的條款已經夠狠了，但一位前輩跟我説，有的MCN甚至在協議中註明，網紅的賬號歸MCN所有，一旦有糾紛網紅只能放棄賬號離開公司。”Sally表示，曾經放棄大號的網紅“小翔哥”，或許是不平等經紀協議下的典型案例。

雖然沒有説網紅日後不得使用原有的IP、人設，但IP、人設捆綁着賬號，對於網紅而言，最重要的也是苦心經營的賬號。放棄了賬號，等同於失去一切，“我猜李子柒之所以停更，應該是視頻賬號握在機構手裏。”

Sally坦言，包括她在內，大部分網紅在剛進入行業，名氣、影響力並不大，急於出道成名，對於伸出橄欖枝的MCN，可謂言聽計從。因此，在簽訂協議前，甚至都不會仔細、謹慎琢磨其中的條款。

也正因如此，許多網紅從出道、簽約MCN開始便給自己的發展之路，埋下了一顆“未爆彈”。什麼時候“爆炸”或許取決於網紅的影響力，以及與MCN的“關係”。

MCN叫苦：傾注了大量成本

“呵呵，李子柒遇上麻煩了，網紅們突然都覺醒了？”

當聊及網紅將經紀協議中與賬號、IP相關的條款視作“雷”時，阿諾（化名）情緒顯得很激動。他在成都一家MCN承擔藝人管理工作，從業已經近五年。

阿諾告訴懂懂筆記，自從李子柒疑似與MCN產生糾紛之後，的確有旗下的簽約藝人以玩笑的口吻試探他。而試探的內容，無非是賬號、人設到底歸公司所有，還是網紅所有。更有網紅直接將協議中賬號相關條款，拍照後發給他，問具體規定該如何理解。

這一段時間，眾多公司藝人的“糾纏”讓他感到哭笑不得、焦頭爛額。

一開始，他還嘗試耐心給藝人一一解答，但隨着“旁敲側擊”的藝人漸多，阿諾也徹底失去了耐心，甚至直接地回答道：網紅的賬號與人設，應屬於公司。事實上他心裏也是這麼認為的。

“你可以看看大部分MCN經紀協議第一句是什麼？甲方（指MCN）認可乙方（指藝人）為極具發展潛力的網絡紅人。什麼意思？你只是有潛力而已。”在他看來，網紅在簽約MCN機構前，充其量只是有特色素人罷了。簽約後之所以走紅，坐擁上百萬、上千萬流量，依靠的是MCN對其人物的特色、賣點，充分提煉、包裝，之後根據藝人能力，匹配或者傾斜一定量的推廣資源，“捧紅一個百萬（粉絲）級別的網紅，MCN往往要投入幾十萬元的成本。”

因此，阿諾認為即便公司運營的網紅賬號，用的是藝人原本註冊的賬號，或用藝人的身份證件、個人信息進行實名制註冊，但若沒有MCN傾注的資源，賬號也僅僅只是賬號，甚至沒有任何口碑影響力。

“我承認，簽約藝人能夠走紅，有藝人努力投入創作、演藝的成分在其中，但MCN所傾注的成本顯然更高。若與網紅分道揚鑣，按賬號當前的價值回購，不也很合理嗎？留在網紅的手裏，也一樣只是掉粉呀。”

阿諾強調，網紅經濟的紅利期已然消失，如今，有才的素人僅憑個人努力，是很難在激烈的行業競爭中順利脱穎而出的，唯一的出路，就是簽約經紀公司，“你看活躍的頭部網紅，誰背後沒資本力量，沒機構推手？”

他指出，有的頭部網紅在走紅之後，開始牴觸、排斥資本力量的介入，但藝人走紅本身，藉助的基本上都是機構資本，“這些火了的網紅抵制資本介入，無異是過河拆橋、當XX又立牌坊。”

可見，在網紅的賬號、IP人設應當屬哪一方的問題上，簽約藝人與MCN可謂是各執一詞。隨着一些網紅的影響力越來越大，其與MCN之間糾紛的導火索，也早已悄悄點燃。

爭議：網紅與資本誰更貪婪？

李子柒、小翔哥等網紅界的頭部大V，先後均傳出與MCN不和的話題，讓許多網友都感到十分不解。

但是在“前網紅”張超（化名）的眼裏，越火的網紅與MCN產生摩擦的可能性也越大，而且幾乎是無法避免的。

“一切都是慾望所致。但能怎麼説呢，人性貪婪，資本的本性也是貪婪。”曾是遊戲博主的張超透露，初出茅廬的網紅與MCN一開始的相處都是和諧的。即便有的MCN相當強勢，偶爾也會有不合理的要求。

但一心想走紅的藝人，會為了MCN傾斜的資源、流量，而選擇處處忍讓。而MCN在藝人尚未成名、走紅之前，也不會傾注太大關注，較少介入其創作，“可網紅一旦大紅大紫了，看似虛假和諧的關係立馬大變樣。”

他説，絕大部分網紅出身草根，與習慣了站在聚光燈下的專業明星不相同，一旦有了一丁點名氣，往往會自大、目中無人，甚至覺得MCN是靠自己吃飯，“於是，忍讓是不可能忍讓的，甚至還要為以前受過的委屈，討回公道。”

最明顯的表現，是不再輕易服從MCN的安排，甚至對部分商業性質合作，指手畫腳。有一些頭部網紅甚至會跟公司討價還價，提高商業合作的佣金比例，並時刻以“跳槽”相要挾。

“可MCN也不甘示弱，畢竟在網紅身上投入大量成本，傾注大量資源。”張超略顯無奈地説道，但是隨着旗下的藝人漸漸走紅，漸漸產生一定的商業價值時，機構肯定要抓住其短暫的“保鮮期”變現。

於是，對於網紅的關注度增加了，同時為了維繫其熱度、延長其“保鮮期”也開始介入網紅的內容創作，甚至是言行舉止，以此保障簽約網紅的一切行為，都在機構的管控之下。

“網紅投入了時間、精力，MCN投入了資金、成本，分利肯定不會讓步。”他告訴懂懂筆記，到了這一步，網紅基本上就要與MCN在內容創作、利益分配、服從管理等方面，產生糾紛了。

即便二者在達成經紀關係之時，已經將利益分配、IP歸屬、賬號歸屬等，都約定清晰，可只要糾紛產生，無論貪婪的網紅，或者是貪婪的MCN、資本，契約精神基本上已經蕩然無存。

【結束語】

機構靠的是背後的資本實力，網紅靠的是擁有的影響力和粉絲，雙方一旦對立、拼個你死我活，目的就是看誰能熬到最後屹立不倒，誰才是最後的贏家。

可以説，網紅賬號、IP到底屬於誰，行業內目前並沒有確切的定論。但可以肯定的是，網紅與MCN之間的“戰爭”未來隨着利益的衝突將會愈演愈烈。