騰訊合併搜狗、快手切換姿態入場，前後浪走向搜索新戰場_風聞

隨着來自騰訊11.8億美元的到賬，搜狐以33.8%的股權交換告別了搜狗，這個在互聯網搜索板塊上留下濃厚一筆的搜狗，正式完成退市。

事實上，搜狐通過股權交換將搜狗出售給騰訊，不過是互聯網歷史長河中的戰事之一罷了，如今，搜索這長持久戰正在醖釀新的變局。

9月27日，快手推出旗下快手搜索首個品牌TVC，並公佈了品牌Slogan——“用生活回答每一種生活”。

作為“短視頻雙寡頭”之一的快手，年內動作頻頻，不僅將觸角伸向了美團、餓了麼的腹地；更是加重了對電商的投入。

如今，推出快手搜索首個品牌，似乎也在暗指快手的野心還在擴大。

視頻搜索，快手早已埋下伏筆

首先，我們有必要弄明白快手視頻搜索究竟是什麼。

核心其實與百度那樣的通用搜索引擎原理類似，基於當前快手短視頻APP的內容，通過快手視頻搜索，滿足用户更快的找到想要的視頻或內容。

不同於圖文搜索引擎，以及知乎等垂直問答社區的搜素引擎，快手視頻搜索是一個私域搜索，也就是説未來快手內容越來越豐富了，使用通用搜索引擎無法搜索到這些內容，只不過，將這些內容侷限在了快手之中。

圖源：快手官方

作為最早一批跨領域轉型的玩家，2012年11月，快手從純粹的工具應用正式轉型為短視頻社區。經過5年的發展，2017年，快手就在快手APP中加入了類似於搜索的功能，用於用户對賬號、內容、視頻的查找。

但直到去年4月，快手才在新版本中把搜索從二級頁面提到了首屏一級頁面，在 APP右上方增加了搜索框，代替了之前拍短視頻的圖標，給了搜索功能更多權重。

隨後在諸多跡象中，快手及其負責人才透露出快手對搜索場景的重視。今年Q1財報中，快手就提及增強了搜索功能，並披露了月均有超2.5億名用户使用快手搜索；前不久的快手光合創作者大會上，快手搜索負責人李巖也分享了快手搜索相關數據，強調了快手加大搜索場景投入的重要性。

在早年的互聯網發展中，互聯網大廠也發現了搜索對自身內容、生態的重要性，流量成為搜索的硬通貨，而搜索框也變成大廠搶奪流量的關鍵。

在這一趨勢下，2012年，國內搜索市場上演了一出攻防大戰。8月28日，作為當時搜索寡頭的百度對360綜合搜索上演了反制，隨後360也對百度展開了攻勢，甚至有業內人士認為，這場搜索大戰不亞於當年的3Q大戰。

而此次，快手正式發佈快手搜索品牌TVC及Slogan，似乎也可以視為對外界放出明確重點發力視頻搜索的信號。

順應時代，亮出流量收割關鍵抓手

隨着應用從PC端向移動端的轉移，用户使用習慣發生了改變，但搜索模式沒有發生太大的變化，依舊是“搜索框+關鍵詞”，這個被認為是PC時代的產物，在如今充滿大量碎片化信息的各類應用中，依舊能夠滿足户更快地找到想要的服務或內容。

這其中，包括微信、淘寶、今日頭條、拼多多等都將搜索功能作為建設自身內容生態的重要一環。早在2017年，今日頭條就組建了搜索團隊；微信搜索團隊也在2019年首次在微信公開課亮相，講述搜索背後的思考。

特別是此前一直實行“滑動刷新”的短視頻平台，在短視頻平台用户量不斷增多的情況下，快手、抖音對搜索框的重要性愈發凸顯。

今年2月，字節跳動CEO張楠就曾透露，自抖音在2018年5月上線首個搜索入口後，目前這一功能月活用户已經超過5.5億，同時她還表示，“接來下的一年，抖音將加大對搜索的投入力度”；今年7月，快手也是提到了對搜索功能的思考。

眼下，短視頻已經成為用户普遍學習、娛樂及信息獲取的渠道之一，2020年底，極光大數據發佈的報告顯示，短視頻搜索使用率達到68.7%，僅次於獨立搜索平台的用户使用率。

可以説當前視頻搜索對短視頻平台、用户的重要性以及視頻搜索釋放出的潛力、價值，是驅動快手加重視頻搜索佈局的因素之一。

站在快手的角度，作為一個內容平台，視頻搜索能夠幫助快手對流量進行二次分發，通過推薦與搜索的結合，挖掘用户主動或潛在的內容需求，將平台流量進一步盤活。

目前，互聯網流量已經逐步見頂，特別是短視頻領域流量出現天花板，對於快手而言，如何挖掘現有用户的長期價值，成為日後增長的關鍵，通過視頻搜索幫助用户快速尋找內容需求，留住現有用户。

作用到變現層面，今年，私域成為快手的戰略關鍵詞，視頻搜索能夠產生更高價值的私域流量，形成內在驅動力，尤其是在電商板塊，用户通過視頻搜索的主動購買意願更強，促成交易的時間更短，視頻搜索量的提升在一定程度上推動交易效率的上升。

在快手披露的7月數據中，近兩個月快手電商相關的搜索量突增，環比提升31%。可以説，視頻搜索是當前快手抓緊現有流量，刺激新流量注入的一把利器。

互聯網大廠秣馬厲兵，搜索市場風雲再起

事實上，不止快手，近一兩年來，搜索戰場風雲再起，國內主流互聯網平台幾乎都在秣馬厲兵。

像是百度、阿里都在加速對搜索板塊的佈局，包括此前，在搜索大戰中失利的360也在加固自身護城河，特別是近期，正式將搜狗併入旗下的騰訊，對於整個互聯網搜索板塊，都將是一次不小的衝擊。

互聯網大廠之所以加速軍備競賽，也是在於在圖文時代向視頻時代的變遷，互聯網時代從2G發展到5G，信息傳輸也從最初文字、圖片變成視頻，現在人們對視頻的使用率幾乎已經與文字、圖片持平。

特別是近兩年，伴隨“視頻+”的熱度不斷升高，關於視頻搜索這一變量的討論與關注不絕於耳，各路玩家都在試圖通過這一互聯網入口尋找到新的變量，不過能夠預測到的是，隨着互聯網大廠在視頻搜索板塊的佈局，一場新的搜索戰事也將打響。

對於快手而言，參與到搜索的佈局中，是能夠提升自身的價值，特別是加強與抖音在短視頻領域的競爭。從時間線上看，快手要比抖音早些時間推出搜索入口，佔據一定的先發優勢，此時加重在視頻搜索的腳步，能在一定程度上鞏固當前自身格局。

不過，站在整個搜索板塊的角度，快手視頻搜索的推出，並不足以撼動目前的市場格局。

首先從體量上而言，快手與現有搜索板塊玩家不足以相提並論，根據StatCounter最新數據,2020年6月-2021年6月,百度市佔率達到79.89%佔有率；搜狗市佔率為11%；微軟必應排第三,市佔率3.47%，其餘搜索引擎玩家合計佔據5.64%的市佔率，可以説當前國內搜索板塊三國鼎立的格局穩定。

其次，搜索拼的更多是內容以及生態力，從目前的內容產出、以及生態鏈上，快手還不夠完善。當前，快手搜索主要聚焦在視頻領域，更多是短視頻領域，而競爭對手字節搜索已經覆蓋抖音、今日頭條等多個應用，滿足用户不同的內容需求。

最後，搜索或許不一定是一門好生意，早些年的搜索大戰中，360、百度、搜狗之間展開互相搏鬥，這次過後，也是令三方各有損傷，早在2020年4月，百度在PC端搜索引擎佔比就已經下滑到40.52%；2021年Q1季度財報顯示，搜狗收入同比2020年Q1季度減少了47%，快手要想在新一輪的搜索大戰中打開局面，絕非易事。

整體來看，推出發佈快手搜索品牌TVC及Slogan，能夠表明快手在搜索板塊的決心，這也能為快手新一輪的流量注入打開想象空間，但僅憑快手搜索目前的體量以及生態內容，或許還不足掀起多大的浪花。

不過，隨着阿里、騰訊、字節、快手等不同領域的巨頭都在奔走加碼搜索的佈局，搜索市場的氛圍愈發沉重，能夠預測到的是，未來新一輪的搜索戰事已經在路上。

文|港股研究社（ganggushe）