拋開“準”字定論，從博主、用户、和賺錢看互聯網玄學_風聞

　　作者 / 小藕

　　“陶白白真的有點東西。”

　　編輯部最近出現了“陶白白人傳人”現象。

　　不僅僅是現實生活中，社交媒體上“你會為了我去搜陶白白嗎”、“沒有人可以從別人口中瞭解我，除了陶白白”，這些讓人好奇——“陶白白到底是誰”的熱梗也一時間瘋狂流傳。

　　作為沉浸式體驗星座運勢發展十幾年的新一代玄學愛好者，熟悉星座套路多年，娛sir仍然要説一句：“陶白白，確實有點子東西。”

　　但這並不指主觀上的準與不準，而是能夠從星座運勢、自媒體兩片紅海中，殺出重圍，陶白白的走紅實際上是“互聯網玄學”發展的縮影。

　　突然爆紅的星座博主：一場媒介遷徙史

　　每個時期都會有自己的“陶白白”。

　　更早之前，陶白白相當於夾在報紙雜誌間隙中的星座小欄目，在社交平台興起之後，“陶白白”則如同微博星座博主“同道大叔”或“Alex是大叔”等。

　　人類真的能通過出生日期劃分成星座的12個陣營嗎？或許每個人心中都會有自己的答案，但作為能夠快速拉近人與人之間距離的萬能社交法則，以及“死馬當作活馬醫”的戀愛法寶，星座運勢跟隨着互聯網內容史的變遷，在萬眾用户的廣泛參與中，積累起了大量的“現實案例”。

　　這也是陶白白口中的“制勝法寶”：通過自己現實生活中接觸的人羣，積累起星座的羣體樣本，分析、總結、歸納以形成自己的素材庫。

　　而更早幾年通過活躍在微博積累人氣的同道大叔，則是通過條漫形式的星座吐槽段子“吐槽你身邊的XX座”，通過固定的人物形象與簡短的條漫段子，積累起人氣，從而往星座IP的方向發展。Alex則單純通過文字，定期更新周運、月運、年運，通過資訊和“準”字決開闢市場。

　　跟單純依賴圖文平台的星座博主不同，陶白白的套路可謂“十八般武藝輪番上陣”。

　　在抖音發短視頻，微博發段子與短文，微信公眾號矩陣整理所有平台的內容分類存放，並且定期直播，再將大段的直播內容截斷成小片段，在不同的平台流傳。最後，再借助由粉絲上傳的內容片段，或是文字或是視頻，得到爆發式裂變增長。

　　毫無疑問，陶白白的內容豐富量遠遠大於以往的星座博主。這也意味着，他能被二次傳播的機率也大於單純做某一媒介形式的博主。

　　**娛樂產業編輯部（ID：yulechanye ）**觀察到，7月，陶白白的抖音進入快速漲粉期，社交熱梗頻出，並在抖音的用户內容池積累了大量的粉絲內容。“你會為了我去搜陶白白嗎”“沒有人可以從別人口中瞭解我，除了陶白白”的梗也是在這段時間被反覆傳播。

　　8月21日，“陶白白”一度衝上微博熱搜第一，次日“陶白白好準”這一話題再度登上微博熱榜。一個多月的時間裏，抖音賬號“陶白白Sensei”實現周內漲粉超600萬，月內漲粉超千萬。

　　最終，在粉絲自主發起的#你會為了我去看陶白白嗎#的話題下，抖音、微博熱搜都記錄下了陶白白的名字。

　　這屆年輕人的口頭禪也多了一句：“今天你陶白白了嗎？”

　　線上雲算命：一場社交遊戲

　　跟便攜的圖文式博主完全不同，短視頻意味着更為豐富的內容，更具有社交性的互動，以及信息量更為豐富的接受形式。這是陶白白的基礎優勢，也是他能被大眾廣泛接受的原因——總有一種適合你的閲讀習慣。

　　但在“互聯網玄學”這個門類裏，像陶白白這樣能夠得到大眾認知的星座博主並不多，甚至在“互聯網玄學”這個門類裏都很少。

　　放大落點，星座博主只是互聯網玄學的一個小切口。博古通今，中西合併，互聯網玄學已然分野。以星座、占星術、塔羅占卜等為代表的西方算命得到更多年輕人的喜愛，而包括手相、面相、八字、紫微斗數、風水等博大精深的東方算命，在互聯網上也有着自己的用户基礎。

　　並不是只有抖音或是微博才是互聯網玄學的窗口，在更多的社交平台上，互聯網玄學都在發揮自己的能量，用户的參與方式，也更為多元。

　　當你面對的不再是千萬級的頭部博主，而是更為平等的愛好者，交流的是更為垂直的內容，意味着這是一場新的社交遊戲。

　　以文字為基礎，豆瓣玄學小組包羅萬象，你可以在星盤小組討論八字，也能在塔羅小組諮詢星座骰子。以圖片作為流通手段，小紅書的錦鯉形式可能更加多元，可以是一張手寫脱單符，或者乾脆是一張電影截圖用户集體許願。以視頻為媒介，互動的可能性更多，更多的塔羅師選擇在B站上做“抽牌”視頻來回復粉絲投稿的問題。

　　但無論是哪一種類型，在平台的範疇內，都會被標註一個顯眼的標識：該內容僅供娛樂，請勿輕信。但仍然，每個平台的內容，都有着不錯的播放量或閲讀量數據，少則幾千，多則幾十萬甚至上百萬。

　　年輕人真的會相信互聯網玄學嗎？或許他們更享受過程。畢竟落到實處，所謂的互聯網玄學，始終是帶有娛樂性質的社交遊戲。

　　一道難題：玄學生意經

　　以互聯網內容生產來説，無論是頭部的星座博主或是小眾塔羅師，當愛好變成職業，變現是內容進入生產良性循環的重要環節。

　　小眾的塔羅師或占星師必須依賴內容積累客户，面向大眾的博主可以走的路則更為多元。

　　積累多年IP的同道大叔也實實在在展示了這一點：以IP形象打天下的同道大叔離“準不準”的玄學基本問題實在是有點距離，但豐富的段子吐槽，讓IP形象豐滿。公仔，服裝，動漫，手機殼等都是好的出口，除此之外，更是出了兩本書：《千萬不要認識摩羯座》《有我在，沒人敢動你一根寒毛》。

　　數據是IP變現最直觀的標尺：2016年7月，在廣州舉辦的“同道大叔潮爆星座嘉年華”，衍生品銷售額達到近200萬。同年12月，美盛文化以估值三億的價格，收購同道文化72.5%的股權，同道大叔蔡躍棟本人套現1.78億元。

　　今年8月，美盛控股及其一致行動人擬通過協議轉讓方式，向九州國泰轉讓其持有美盛文化1.8億股股份，佔美盛文化股份總數的20%，股權轉讓價格擬定為4.25元/股，對應總價款為7.7億元。

　　但除了主打IP戰略的同道大叔之外，並沒有下一個成功變現案例，並且，能在大眾範圍內實現破圈的星座博主都寥寥無幾。除了在前文提到的Alex、同道、陶白白之外，大部分星座博主都屬於小眾圈層，更遑論變現。

　　另一方面，隨着中、短視頻平台掠奪受眾注意力的趨勢越來越明顯，主打雙微平台的同道大叔，在競爭激烈的IP市場中如今也在面臨着新的流量困境。如今在抖音平台上同道大叔依然有166W粉絲，每條視頻的播放量僅在幾千到幾萬不等，昔日熱度不再。

　　而周內漲粉600萬的陶白白崛起的背後，代表着的也是當年微博平台個人內容生產的時代已經過去。

　　多平台運營，高頻率的更新，恰當到位的營銷，陶白白的短平快戰略彷彿一場有組織有計劃的星座博主上位史。在企查查上搜索“陶白白”的商標，除了陶白白工作室之外，還能看到申請人——深圳市蜂羣文化傳播有限公司。

　　對旗下擁有留幾手、我的前任是極品、休閒璐、土味挖掘機等KOL的頭部MCN機構來説，陶白白的成功上位似乎是一種必然，但同時，機構化的運營並不意味着全是好處，在蜂羣以往的案例中，翻車的博主並不少。可以預測到的是，對於陶白白來説，如何不成為曇花一現互聯網話題，如何像星座博主前輩一樣成功變現，還有更長的路要走。

　　內容變現並不是唯一的方式，在互聯網玄學的生意經中，還有一種更為龐大的敍事方式——算命app。

　　IP變現是星座博主的一條路，也有人選擇轉型成為創業者，博主莫小棋創立的app“準了”，在2018年4月上線，作為一個星座運勢占卜合盤工具app，在當時獲得準約300萬下載量，其中DAU峯值達50萬。並根據媒體報道得到了5000萬的融資。

　　但隨之而來的則是層出不窮的負面消息：高價的算命，類同的結果，“準了APP是否真的準？”成為這一軟件始終揮之不去的疑問。

　　拿到融資在當年並不稀奇。根據媒體的不完全統計，當年至少有七個已成立運營數年的算命創業項目（桃桃喜、幫幫測、高人匯、靈機文化、兩岸易理網、明鯉、神棍局）在過去的2016-2018年之間獲得了融資，融次包含天使輪到A輪，金額從百萬元到千萬元不等，而今年仍在app store中正常運營的僅剩三個app，玄學並不能保證成功。

　　除了今年得到騰訊投資的測測星座、莫小棋的準了這類頭部app之外，即使得到了投資，大部分玄學app在誕生不久後就面臨難以為繼的命運。而成功跑出來的app或博主，要麼是採用免費模式獲取流量來融資，要麼就是依賴自身IP流量直接變現。

　　顯然，就跟所有的創業風口一樣，互聯網玄學的生意經也並不容易，陶白白的異軍突起會給互聯網玄學帶來新的故事嗎？答案是肯定的。而短視頻的內容變現能力在互聯網玄學領域的表現如何？答案尚待揭曉。