李子柒當學羅振宇_風聞
字母榜-字母榜官方账号-让未来不止于大2021-09-28 09:14
李子柒現在最應該做的，也許是給羅振宇打個電話。
因為李子柒現在遇到的事情，早在七年前，羅振宇就經歷過，而他解決得相當完美。
8月30日，停更75天的李子柒突然上了熱搜。內容是她在綠洲發佈的：“大清早報個警。”並附上一張自己在警察局裏的照片。在評論裏她回網友：“資本真的是好手段。”隨後很快刪除。
為什麼用綠洲而不是別的平台？有知情人士向媒體透露：“李子柒的微博、抖音、快手和B站等大平台的官方賬號，掌控者並不在她自己，而是杭州微念。”而微念就是李子柒所在的MCN機構。
ID“兔撕雞大老爺”在微博爆料：“李子柒現狀遠遠比大家想象中的要慘。”緊接着，“李子柒被架空。”的説法傳了起來。如果這是真的，就意味着，李子柒這些年都是在為“微念”做嫁衣。
據天眼查，李子柒和微念共同持股的四川子柒文化傳播有限公司，李子柒和微念分別佔股49%和51%，微念是實際控制人。有網友分析，這局面是：價值在李子柒身上，股權在“微念”手裏。
對此，字母榜（ID:wujicaijing）向杭州微念核實，一名微唸的工作人員告訴字母榜：“微念目前沒有對外接受採訪的計劃。”另一位微念工作人員則告訴字母榜：“李子柒的團隊目前還在正常運作，但具體情況不太清楚。”
歷史總是驚人地相似。2012年，羅振宇和申音合夥創辦《羅輯思維》時，壓根沒想到成功會來得那麼快，也沒意識到“自己佔股17.55%，合作伙伴佔比82.45%”的股權結構，會給未來埋下一個多大的雷。
直到2014年，《羅輯思維》已經成為一期會員招募就能進賬八百萬的吸金獸，羅振宇才醒過神來。
但最後，羅振宇不僅沒和申音撕破臉，還順利攜着《羅輯思維》另立門户。分家第二年，他又創辦了“得到”，發展勢頭迅猛，絲毫沒受分家影響。
太陽底下無新事，李子柒目前的經歷，羅振宇早就經歷過。對於李子柒來説，現在最應該研究的，就是當時全身而退的羅振宇，究竟做對了什麼？
時間回到2012年的最後一天，40歲的羅振宇賣了房子後，和申音合夥創立了獨立新媒有限公司。
前者曾是央視財經節目《對話》的製片人，後者是《創業家》的雜誌主編，兩人一起打造了節目《羅輯思維》，分別負責內容和運營。
申音的賭注有風險。創業之初，自媒體還沒成為流量密碼，申音在幕後做了很多努力，比如用多年的經驗琢磨選題；用自己公司“NTA創新傳播”的資源為節目鋪墊市場；出資佔了大頭，風險也主要在自己身上。一旦不能成功，這些付出就都付之一炬。
申音不僅扶持了羅振宇的《羅輯思維》，還出品了《蠻子文摘》、《凱子曰》（凱叔講故事的王凱），充當的就是如今的MCN機構的角色，通過豐富的資源和經驗孵化IP，用儘可能多的節目矩陣去對沖失敗的風險。
幸運的是，《羅輯思維》大受歡迎。“愛，就供養；不愛，就觀望”，羅振宇不許諾任何權益的一次會員招募，5500個名額5小時售罄，換來160萬現金流。這種模式一下子驚豔了整個行業。
2014年6月 羅振宇在湖北武漢光谷體育館演講
羅振宇每天像機器一樣，找素材、寫稿、錄音，不斷推倒重來，經常熬夜到凌晨三點。每天早上六點半，許多人守在屏幕的另一頭，眼巴巴地等着“羅胖”推送當天的60秒語音。
那時自媒體處在上升期，公眾號的價值隨着微信的火爆水漲船高，以吳曉波為主的頭部自媒體“內容創業”的口號越喊越大聲。很快，有VC給《羅輯思維》出了1億估值。
但羅振宇突然意識到，雖然《羅輯思維》已經收穫了200萬粉絲，自己也聲名鵲起，但好像公司賺的錢跟自己沒什麼關係啊？
《羅輯思維》第二期會員招募，一天入賬800萬，羅振宇卻分不到多少。17.55%的股份，根本難以匹配自己多年如一日的付出。
而申音那邊，早期的投入早就回本，還得到了不菲的回報。不過，少有媒體報道的一個細節是，申音也感到委屈。比如，他曾跟好友丁辰靈説，“股權是為了孵化其他IP存在的，但羅振宇實際上我給他的收益怎麼可能只有18%。”
羅振宇合同簽得早，沒有想過火了之後，原本的股份結構是不是還能合理下去。隨着內容的議價能力越來越高，即使申音給羅振宇的比股份分配的利得再多，羅振宇都會覺得自己吃虧了。
在一次40多人的媒體聚會上，羅振宇稱，雙方在合作模式和利益分配上，想法產生分歧，以後將獨立運營《羅輯思維》。
2014年5月17日，如日中天的《羅輯思維》創辦人羅振宇和申音正式分家，成了當天的商業頭條新聞。
羅振宇轉發微博：“合作伙伴，笨點都沒所謂，人品太重要了。”還用張藝謀和張偉平的故事做了隱喻。
5月18日凌晨三點，申音在微博上回應：“由於對未來發展方向各有想法，羅老師有意獨自運營這個項目，諸多事宜我們仍在一一協商，一切都會以我們的用户和合作伙伴為重，一切都會有禮有信有量。”
兩人都是體面人，心照不宣地避開了撕破臉的戲碼，和平分家。
一個月後，羅振宇攜《羅輯思維》出走，和新搭檔一起聯合成立了思維造物。這次他學乖了，手裏牢牢握着40%股權，是最大股東。
獨立新媒捧紅了羅振宇，李子柒也成了微唸的靈魂人物，兩個人都面臨成名後和公司股權利益分配上的分歧，但他們的故事也並非不完全一樣。
最大的不一樣是合作伙伴。雖然申音當時充當的是MCN的角色，但實際上，兩人在合夥前交情就不錯，何況，羅振宇為申音帶來了大量財富回報，怎麼説都稱得上一次成功的投資。
申音是明理人，羅振宇為《羅輯思維》付出了多少，他看在眼裏。所以，當羅振宇越來越紅之後，他妥協了，同意羅振宇帶着《羅輯思維》出走。
而微念就不一樣了，李子柒在和微念合作前就憑着一條《蘭州牛肉麪》漲了一百多萬粉絲。小有名氣之後，微唸的老闆劉同明才飛到她所在的城市請她吃飯，用“把中國傳統文化展現給世界”的誠懇打動了她。
建立合作之前，劉同明對於李子柒不過是一個陌生人。
2016年，李子柒趕上一波短視頻熱潮，Papi醬等早期網紅快速走紅，很多人認為創作者不善於搞商業，於是，大批MCN機構、資本湧進賽道，一系列孵化、包裝的玩法有了一套定式。
李子柒單打獨鬥的路徑行不通了，她需要專業的團隊全力推廣，安心拍視頻。
當時，微念旗下有林小宅、卧蠶阿姨、香噴噴的烤雞等不少知名網紅，但簽下李子柒後，公司資源都集中在了她身上。據開菠蘿財經報道，“在微唸的三棟辦公樓裏，其中一棟樓裏是李子柒事業部。”“全公司五百多人服務李子柒一個人”。
在抖音平台，李子柒有5499.2萬粉絲
借力於李子柒的IP價值，微念打造的“李子柒”品牌大獲成功，2020年的銷售額達到16億元。據海外網紅營銷服務平台Noinfluencer數據，李子柒在YouTube上的廣告分成，每年就有600萬美金（約4000萬人民幣）左右。
和申音全力扶持羅振宇相比，李子柒的情況複雜得多。
如果説，羅振宇是因為股份結構分家，那李子柒可能還多了一個運營的分歧。微念做的是流量生意，推出“李子柒螺獅粉”快速變現，毛利在60%左右，已經算暴利了。
但李子柒更希望深耕內容，因此，她視頻的更新速度從以前的半月更，月更延長到偶爾雙月更，質量肉眼可見地提高。
一方希望做好內容，把中國文化輸出到世界，一方希望借“李子柒”IP的商業價值快速變現。
快速變現導致的產品口碑差會直接影響李子柒這個IP的價值，而且李子柒從中還拿不到多少收益。
今年8月，李子柒品牌成立三週年，此前她都會參與活動，今年卻沒有任何動作。據娛樂硬糖報道，有供應商曾解讀李子柒和微唸的關係，“兩者一快一慢，勢必要產生嫌隙，眼前可能就是在鬧分家。”
一旦李子柒和微念“分手”，千萬級粉絲賬號、吸金能力強勁的商標和子品牌、網店該怎麼劃分？
天貓李子柒旗艦店粉絲634萬，其明星產品螺螄粉月銷50萬+
微念利用李子柒提供名氣的附加值，和代工廠合作，這是一個持續的過程。微唸的運營、李子柒的內容和流量混在一起，誰也掰扯不清哪一方起了更大的作用。
如果雙方不能像羅振宇與申音那樣和平分手，那後果很可能是兩敗俱傷，對李子柒來説，有可能徹底失去“李子柒”IP，而微念則損失更大，沒有李子柒的“李子柒”，只不過是沒有靈魂的空殼而已，衰落只是時間問題。
李子柒和羅振宇的遭遇，只是網紅與MCN紛爭的一角。
網紅和MCN機構，明星和經紀公司，本質上差不多：為名、為利，雙方各取所需。在MCN行業內，主流説法是網紅和MCN收益分成分別是10%和90%，網紅粉絲數等數據越高，就越有議價空間。
但因為IP中的數據和名氣是變化的，話語權也是流動的，所以博弈時常發生。
2019年的B站百大Up主翔翔大作戰，因為和公司“震驚文化”產生糾紛，微博和抖音賬號都被凍結了，微博內容被清空。
事情起因是翔翔大作戰發現了合同裏的問題：沒有收到公司的實質性幫助，還需要免費推廣公司旗下的其他賬號。
他提出溝通被拒絕後，又提出解約，微博和抖音賬號就被收走了，流量歸零。之後，只能啓用“拜託了小翔哥”的賬號從頭開始。
B站Up主林晨同學情況更糟，他在視頻裏講述，自己的公司從沒提供內容運營、報酬支持，想解約時，還被索賠300萬。類似的情況還有很多。
但並非只有網紅處在劣勢，有時MCN也會遇到難題。
2020年，坐擁千萬粉絲的抖音網紅小慧君爆料，自己遭到公司的老闆騷擾，得了重度抑鬱症。消息一出，公司業務和聲譽受到很大的影響，老闆孫灝羽也被網暴。
老闆連夜驅車300多公里，到了小慧君確診的北京醫院，才證明她的病情是偽造的。他也做了抑鬱症測試，100個問題裏專挑嚴重的選項答，當天就確診了“重度抑鬱症”，輕鬆開了藥。
最後兩人對簿公堂，小慧君敗訴賠了50萬。這一場大戲，只是因為小慧君想跳槽，但不想賠錢。説到底，頂流和小網紅、頭部MCN和無名機構，在名利面前，博弈的姿態其實都差不多。
娛樂圈裏，這種明裏暗裏的算計就更多了。
參加《創造營》的蔡正傑，簽了公司正式出道，由於沒有收入，公司同意讓他出去兼職，想要解約，領導口頭上同意了。沒想到卻收到律師函，被告知需要付500萬違約金。
何炅説過，娛樂圈有些公司的財富密碼，就是籤大量藝人，什麼資源都不給，等着藝人主動提解約時，索要天價違約費。
一位曾打造出數個百萬賬號的MCN機構負責人告訴字母榜：“MCN雪藏紅人，等紅人解約賠錢的情況，不常見，但確實存在。”
至於怎麼規避糾紛。Up主“硬核的半佛仙人”也在視頻《MCN是UP主的奴隸嗎？》中給出答案：事前真小人，能避免很多不必要的糾紛。
籤合同前，把“MCN能給多少流量扶持？以什麼時間前給到？分成比例多少？如何定義違約……”這些條款一一量化。
7年前，羅振宇幸運地逃過一劫，7年後，李子柒會和他一樣，將IP牢牢攥在手中嗎？