APP們攻克「附近」_風聞

作者|鹹魚魚

編輯|吳懟懟

以前的互聯網，要獲取的是「遠方」的用户，而現在，互聯網產品越來越重視「附近」功能。

比如，大眾點評的第二個tab在2020年末直接改為地圖，抖音現如今也經常刷出本地探店。

再如，小紅書頂部橫滑切換本地推薦按鈕，支付寶有口碑頁，餓了麼最近內測視頻功能邀請達人，其實也是劍指本地探店。其他還有，快手灰度測試同城團購，上線榜單推薦（北京），高德、百度等也都將基於「附近」的功能和服務當做重點類目在攻略。

雖然數字互聯網整體上在消滅物理意義上的附近，但互聯網大小廠們，同時又把附近當做最大的生意。

以上述提到的產品為例，不管是做工具的，做社區的，還是做短視頻的，行至此時，對「附近」都投入了不小的力度，有的從流量分配層面入手，有的在位置入口上做調整，還有的則濃縮了產品巧思。這也是我們之前提到的影響未來中國用户互聯網之旅的三大戰役之一——本地生活服務之戰。

而綜合以上這些動作來看，APP們似乎很是相信，互聯網的下一波增長，來自於如何將附近的流量收攏，尤其是由LBS+所帶來的衍生業務。

但現實真的會向着預想的曲線發展嗎？

在很大程度上，對於互聯網企業來説，「攻克附近」——這並不是一個新開的副本，而是一條被反覆刷的主線。

以下，我們展開聊聊。

LBS，Location Based Services，亦被稱為基於位置的服務。

這個詞甫一打出來，就充滿了古早氣息。也確實如此，如今在中文互聯網，很少再聽到這個詞了，儘管各家都還在做相關的服務，但已經鮮少把LBS掛在嘴邊了。

事實上，把時間拉回到移動互聯網的起點，LBS其實是個時髦熱詞。

比如7年前，**俞永福就表示「LBS是移動互聯網區別PC互聯網的最大變量，並將成為行業標配」。**彼時，他還進一步解釋道，LBS之所以能成為移動互聯網區別於PC互聯網的最大變量，「是因為與其結合的傳統線上業務，都有很大概率催生出一個“新物種”，即全新的增量市場。」

2017年，王慧文做了個總結，他認為整個互聯網可以分成兩類：A 類是供給和履約在線上，B 類是供給和履約在線下。B 類又可以分為：以 SKU 為中心的供給 B1 和以 Location 為中心的服務 B2。B2 是 2012 年到現在為止中國互聯網競爭最激烈的領域。

前不久作為高德董事長的俞永福就得到了阿里重用。俞永福接管了阿里本地生活、高德以及飛豬在內的基於LBS的三大業務。

此消息一出，科技媒體競相打出「本地生活領域戰火再燃」的標題，但説實話，消息要連起來看才有意思。

比如，早在高德CEO還是成從武時，他就認為「如果眾多應用都調用我的地圖，比搜索的入口還大，這讓我們擁有了平台級的輸出能力。」

但還是蟄伏的俞永福趕上了好時候。他手上除了高德，現在還有能直接提供服務的阿里系。

事實上，對於位置信息的渴望，對於附近流量的探索，已經成為當下互聯網產品的整體焦慮。時至今日，幾乎所有的APP都想獲取用户的位置信息，甚至到了點擊一個按鈕都要詢問位置權限的程度。

——這不是誇張。

在今年1月份，MIUI隱私保護能力建設研發團隊曾公佈一組統計數據，數據顯示，平均每部手機每天會被 APP定位3691次，相冊和個人文件每天被APP訪問2432次，APP在後台每天嘗試悄悄地啓動783次，還有超過40萬個APP可以直接讀取用户的剪切板。

社區團購和導航APP們需要定位權限來開展服務，社交軟件習慣於以LBS為切點來吸引新關注——諸如此類的產品需要用户開放位置權限其實在情理之中，然而現實是，輸入法、小説閲讀器、音樂播放器，乃至市面上大部分與用户位置沒有關係的產品，都在問用户要定位權限。

這裏插入一個小tips，如果你想直觀地感受APP們對位置權限的渴望，可以切入手機的權限管理頁面觀察一下，比如iOS系統點開隱私按鈕，排名第一的就是定位服務，再點擊進去則可以清晰地看見哪些APP在過去24小時裏使用了你的位置信息。

在我的手機中，但凡是過去24小時裏我曾點開的APP，大多都標上了紫色與灰色箭頭。這些產品中，有看小説的，聽音樂的，看行業資訊和提供一切有的沒的服務的。

毫不誇張地説，在今天，打開任何一個用户的手機，不讀取位置權限的App基本找不到。

那麼，問題來了，這些並不提供本地生活服務的產品，為什麼一邊倒地想獲取用户定位？

簡單選取幾個APP，瀏覽一下它們的個人信息保護指引，或許可以得到些微啓示。

它們之中，有宣稱是為了將和位置有關的信息流內容推薦給用户的（但更多時候其實是廣告），也有表示是為了方便用户發送帶有定位信息的內容的。

正如人類學教授項飈所説的，他把我們本來肉體直接感知意義上的那個「附近」，一下子轉化為一個數據化的「附近」。「附近」不是簡單地蒸發掉了，而是轉化了，這個轉化的背後有資本的力量，是一個技術過程，是一個很多利益的重新組合。