毫無疑問，《哈利波特：魔法覺醒》成為了IP改編的教科書_風聞

什麼樣的IP才是好IP？這是文娛產業許多人都在思考的一個問題，從1997年出版至今依然暢銷不衰的《哈利波特》系列無疑是最典型的一個代表。《哈利波特》系列的成功是經得起時間與空間的雙重考驗。

截至2018年，《哈利波特》系列小説在全球範圍賣出了超過5億冊，這意味着世界上每十五個人就擁有一本《哈利波特》。除了小説大賣之外，在電影票房、主題公園、周邊產業、拍攝地旅遊以及數字娛樂方面，《哈利波特》這個IP可以説得上是大獲全勝，在電影上收穫了78億美元的總票房；在美國奧蘭多和日本大阪的哈利波特主題公園成為環球影城遊客量最多的主題公園；全球三大玩具商美泰、樂高和孩之寶，分別以數千萬美元的價格購買到哈利波特系列玩具與文具的特許經營權，市場上出現了巫師服、飛天掃帚、魔杖等500多種周邊產品；《哈利波特：霍格沃茨之謎》和《哈利波特：巫師聯盟》兩款遊戲也都刷新了全球遊戲業的多項紀錄。可見，《哈利波特》這一IP在全球的號召力已經遍佈各大領域。

然而，越是成功的IP，版權方在尋找合作上都會顯得格外的謹慎，一方面是合作方需要有非常強的實力，另一方面是合作方對IP的認知與理解，這些方面都會直接影響IP授權內容的質量。所以在2019年當華納兄弟和網易宣佈合作開發手遊《哈利波特:魔法覺醒》（以下簡稱《魔法覺醒》）的消息傳出來之後，就備受市場關注，網易將會如何建造一個西方的魔法世界？

還原一個真實的魔法世界

2021年9月6日，經過幾輪測試的《魔法覺醒》終於開啓了預下載，雖然那時候離開服還有三天，但是下載之後的玩家們就像即將要入學霍格沃茨的學生一樣，興奮得在社交平台上呼朋引伴。特別是在等待開服的這幾天裏面，一方面是所有玩家都收到了來自霍格沃茨的入學電話，這通操作成功地將氣氛烘托得滿滿的，讓人好生期待；另一方面是玩家們在不同的社交平台上對於不同學院的選擇，以及玩家寢室室友的選擇，真的像極了回到學生時代，讓人好感大增。

進入遊戲之後，貓頭鷹會叼着錄取通知書來邀請玩家入學，之後便是親自敲開酒館的牆壁，來到對角巷採購物品，包括魔杖、服飾和貓頭鷹等物品，最後便是在九又四分之三月台乘坐霍格沃茨專列，進入魔法世界。到了霍格沃茨之後，便是哈利波特系列中最重要的一步——參加分院帽的分院儀式。所以，簡單的人物形象的選擇、陣容的劃分，《魔法覺醒》都用了一種高還原度，以及非常具有儀式感的方式體現給玩家，這讓哈利波特的粉絲直呼過癮。

在以前的IP改編遊戲中，也有很多產品希望打造一個較高的還原度，但是能夠讓玩家們一致交口稱讚的產品，《魔法覺醒》算是為數不多的一個。這主要得益於《魔法覺醒》在劇情上的品質極高，在遊戲的細節以及彩蛋上都下了很深的功夫，比如原著中的有求必應屋，它時有時無，只有當一個人真正需要它的時候才能進去，是整個哈利波特叢書中多個重要事件的發生地。所以對於這個場景的打造以及出現的地點非常講究，如今也有不少玩家以尋找有求必應屋為遊戲的樂趣之一，只不過目前大家進入的都是糖果屋，雖然在裏面沒有什麼東西，但是玩家探索的樂趣依然不減；

再比如遊戲中的學年記錄的每一張照片都代表一個音符，當玩家點擊這些照片的時候，就可以彈出《哈利波特》電影原聲的海德薇變奏曲，直接夢迴哈利波特；甚至是在哈利波特系列電影裏沒有出現的《分院帽之歌》，都被網易放進了雲音樂，同時開啓隔空彩蛋。

除了這些內容上的細節與驚喜，在遊戲的美術和配音方面，《魔法覺醒》也是下了大功夫的。以畫面來説，《魔法覺醒》選擇的是非常獨特的復古繪本風格，這種風格與魔法世界非常貼合，更重要的是此類風格在遊戲產品中並不常見，這樣一來便很好的給產品做出了辨識度，而在遊戲的很多場景中，《魔法覺醒》也都很好地將原著的細節融入其中。前不久遊戲葡萄採訪《魔法覺醒》場景畫師李瞰的時候，李瞰就提到：“場景最初的表現方向,就是用故事書和舞台劇的形式來展示，比較類似現在遊戲中的“無名之書”玩法，這樣的設定也可以更合理地去還原一些原著中的經典劇情。”

在配音上，《魔法覺醒》也是採用了純正地道的倫敦腔，遊戲整體NPC的語音數量並不少，除了重要角色的配音外，比如在對角巷中就會傳出一種人聲鼎沸的背景音，這也很好地表現出對角巷的集市特徵。而這些方面的用心，都是為了給玩家還原出一個真實的霍格沃茨。這款遊戲僅僅是在外表和新手劇情上就完全征服了那些哈利波特的粉絲們，與原作契合的美術風格打底，再加上學院生活與魔法世界的感受，以及在內容細節還原度上鋪墊出來的驚喜，只能用四個字來形容，那就是“誠意滿滿”。

共建魔法世界的玩家羣體

這誠意滿滿之作也得到了玩家最好的反饋，那就是玩家對遊戲的熱情。在豆瓣上，有一個《魔法覺醒》的小組，這個小組的成立時間是2019年10月，也正是華納兄弟和網易宣佈合作《魔法覺醒》手遊的時候。如今，這個小組的成員已經達到16762人，在該組的討論數量已經突破5000條，這也只是其中一個小組，可見哈利波特的粉絲是有那麼的長情了。

在不同的社交平台上，同樣的事情還在發生着。比如在微博裏面尋找寢室和換卡的玩家們。

比如在貼吧裏面，社交牛逼症的玩家展示着自己的咒語。

在知乎裏面對《魔法覺醒》提建議的玩家羣體們。

甚至在遊戲內炫耀自己的歐洲貴族玩家也可以獲得超過2000的點贊。

在《魔法覺醒》裏面，社交關係被分成了三個維度，分別是學院、寢室以及社團，在這三種社交關係中，都有一些限制，比如只有同學院和同性別的玩家可以進入到一個寢室之類，比如不同學院之間有競爭關係，這些都使得遊戲中的學生生涯來得更為真實。除此之外，玩家還可以選擇與自己非同學院的朋友一起決鬥或者下禁林，這也很好的滿足了玩家跨學院和跨性別之間的社交需求。

如果説這三個維度是玩家之間的剛需，那麼在不同玩法入口的留言板，則成為了玩家們的社交核心。

這些裏面的內容千奇百怪，有來祈福的，有來尋求幫助的，有來炫耀的，甚至是一些做同人的玩家們，這個留言板已經成為了玩家們展示自我的又一陣地，毫不意外的説，這款遊戲在社交性上的體現已經超出了遊戲本身。在《魔法覺醒》下，我們看到了玩家之間社交流量和內容流量的循環，所以才使得這個本身就炙手可熱的IP，再一次被放大。

把海外玩家饞哭了

在國內霸榜數十天後，《魔法覺醒》精良的製作和高度的還原早已讓這款遊戲名揚海外。在推特上，已經有許多玩家將《魔法覺醒》的信息發佈出來。

比如將自己的遊戲角色手繪出來的二創選手。

直接創作內容的大觸。

在推特上COS互動的RPG玩家。

大讚遊戲建模的高級玩家。

以及直接表白遊戲的死忠粉。

可以看出，還未出海的《魔法覺醒》已經開始佔據海外市場的輿論優勢。從《魔法覺醒》國際服官網來看，遊戲未來將上線包括日本、韓國、印度尼西亞、菲律賓、泰國、馬來西亞、新加坡的亞洲七國，而港澳台地區已與國服同日上線。要知道的是，作為一款全球性知名IP，《哈利波特》在海外的影響力更為驚人，比如小説和電影中的詞語已經是全球範圍的流行詞，其中“麻瓜”（Muggle）一詞，被牛津英語字典都收錄了進去；比如在《哈利波特》令人印象深刻的魁地奇比賽，在全球範圍已經有上千支註冊的魁地奇球隊（一般都是大學生組建的），他們建立了“國際魁地奇聯盟”，甚至還舉行了“魁地奇世界盃”（IQA WorldCup），從2012年開始，這項賽事每兩年一度地進行着，2014年在加拿大，2016年在德國，2018年則在意大利進行。其中，美國隊已經3次奪冠，澳大利亞則分走了另外一次冠軍。

所以，從目前遊戲的品質和海外玩家的反應來看，《魔法覺醒》遲早將會成為網易遊戲又一款出海力作。

從探索東南亞市場，到站穩亞洲市場，網易遊戲早已對全球市場摩拳擦掌。在前不久的一次採訪中，網易副總裁胡志鵬就提到，網易遊戲有10%收入來自海外，希望未來能將這一比例擴大到50%。要想擴大到50%，歐美市場絕對是分出勝負的關鍵。一方面，網易遊戲需要迎合歐美市場，甚至是全球性市場的審美進行產品研發，在這方面不僅僅是在美術風格上的審美，還有就是遊戲的產品類型、玩法、甚至是遊戲平台等多方面審美。只有通過這種形式，才能更好更全面的將優秀的產品推向全球；另一方面，便是在知名IP的全球性改編上，比如此次的《哈利波特：魔法覺醒》，和前不久剛剛上線的策略手遊《指環王：崛起之戰》等，面對文化屬性差異較大的歐美市場，如果能夠將歐美本土IP進行完美演繹，那麼搶灘歐美市場也只是時間問題。

《魔法覺醒》的成功，不僅讓我們又一次看到網易強大的自研基因，更讓我們發現了2021年IP改編遊戲的天花板。很快，這股魔法風潮將吹響全球，到時候再來看看網易是如何用魔法征服全球市場的。