微信開放外鏈半個月，現在怎麼樣了？_風聞

作者丨韓夏

編輯丨貝爾

各大互聯網平台花費近十年時間築起的“高牆”，要塌方了。

9月9日，工信部有關業務部門召開「屏蔽網址鏈接問題行政指導會」。據多家媒體報道，當天到會企業，覆蓋了幾乎所有中國互聯網企業的一二線巨頭，包括阿里、騰訊、字節、百度、華為、小米、網易等等。

這次會議上，工信部提出有關即時通信軟件的合規標準，並要求各平台要按標準於9 月 17 日解除屏蔽網址鏈接，否則將依法採取處置措施。

工信部表示：“互聯互通是互聯網行業高質量發展的必然選擇。”

緊接着，9月13日，工信部新聞發言人、信息通信管理局局長趙志國強調，企業需按照整改要求，務實推動「互聯互通」分步驟、分階段得到解決。

解除屏蔽外鏈的消息隨即在網絡引起熱議，互聯網巨頭們也主動進行了表態。

阿里表示，“互聯是互聯網的初心，開放是數字生態的基礎，阿里巴巴將按照工信部相關要求，與其他平台一起制定未來，相向而行。”

騰訊回應，“將堅決擁護工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施。”

字節跳動的表態則更為有趣，“我們呼籲所有互聯網平台行動起來，不找藉口，明確時間表，積極落實，給用户提供安全、可靠、便利的網絡空間，讓用户真正享受到互聯互通的便利。”

對於廣大用户而言，這無疑是個振奮人心的消息。

要知道，自移動互聯網快速普及這幾年，為了不給競爭對手導流，互聯網各個巨頭的“騷操作”可謂層出不窮，使勁了渾身解數，你來我往地屏蔽封殺“敵人”外鏈，築起一道道“高牆”。

面對這種龍爭虎鬥的局面，用户卻無能為力，只能任由巨頭們“擺佈”，光是在微信複製粘貼各種亂碼火星文，就已經讓人煩不勝煩。

如今在行政壓力之下，這種邊界的藩籬即將被打破，不得不説是一件喜事。

1.巨頭的行動

至於誰先解除，從各路網友及巨頭們的回應來看，大家都把熱切的目光集中在了騰訊身上，畢竟騰訊手握擁有12億用户的“社交流量之王”——微信。

不過，就在人們等着微信行動時，QQ率先出手了。9月16日，據部分用户反映，QQ已經可以打開淘寶鏈接直接跳轉，無需像以前一樣複製粘貼到瀏覽器才能觀看。

9月17日，微信官方發佈了關於《微信外部鏈接內容管理規範》調整聲明。

聲明中稱，外鏈管理措施將分階段分步驟實施，第一階段將於9月17日起開始執行，其中包括用户升級最新版本微信後，可以在一對一聊天場景中訪問外部鏈接。

這意味着，微信終於邁出瞭解除外鏈屏蔽的第一步，但也只是第一步，後續還將有更多階段調整。

**離9月17日已經過去近半個月時間，微信實際執行情況如何？**霞光社在安卓和蘋果機上分別進行了測試。

截止到9月28日中午12點，在微信中，安卓機和蘋果機均可以打開來自淘寶、抖音的複製鏈接，不過打開之後，並不能直接跳轉，而是會出現“是否繼續訪問”的提示，並告知用户微信無法確保內容的安全性，點擊“繼續訪問”後，才可跳轉到相關頁面。

此外，今日頭條圖文及視頻內容可以在微信中直接打開，而且並沒有“繼續訪問”頁面提示。

霞光社同樣對阿里旗下的淘寶及支付寶進行了測試。

在淘寶的對話框中，可以打開來自微信公眾號文章和抖音視頻的複製鏈接，不過頁面也會提醒“使用時請注意安全”字樣，然後點擊“瀏覽器”打開，才能訪問文章。這一流程和微信的操作如出一轍。

有意思的是，在支付寶的消息對話框中，則可以直接打開微信公眾號文章和抖音的複製鏈接。

根據中國新聞網最新報道，有消息稱阿里旗下餓了麼、優酷、大麥、考拉海購等應用均已接入微信支付，淘特、閒魚、盒馬等App也已申請接入微信支付，正在等待微信審核。

9月28日，阿里巴巴回應，旗下應用陸續接入微信支付的消息屬實。

霞光社對報道中提到的多款阿里旗下App進行了驗證，發現餓了麼、優酷、大麥等應用確已接入了微信支付。看到阿里系已經開放微信支付，不少網友詢問，騰訊系的產品什麼時候可以開放支付寶支付？

餓了麼、大麥、優酷App支付界面

從巨頭們的動作來看，解除屏蔽鏈接的過程亦步亦趨，沒有那麼流暢，但無論如何，互聯網巨頭們確實都已經邁出了實質性一步。

2.巨頭互懟，“高牆”林立

從pc端轉向移動端，互聯網巨頭之間的屏蔽史，幾乎是半部互聯網發展史。

當年360和騰訊QQ在PC端的對抗，算是開了一個先河，而淘寶、微信、抖音這些移動端的App崛起，則讓對抗更加複雜。

時間回到8年前，也就是2013年7月，阿里率先動手，屏蔽了來自微信的淘寶客外鏈。對此，淘寶給出的理由是，用户點擊微信朋友圈或者營銷號發來的鏈接進入了偽造淘寶店，威脅了消費者的個人隱私和安全。

當然，這只是面向公眾的託辭。

對於阿里來講，不可能坐視微信成為淘寶的最大流量入口。一旦被微信拿捏着命門，不僅自身容易喪失流量控制權，自家支付寶支付也會受到影響。畢竟在微信裏打開淘寶鏈接，還是使用微信支付更方便。

到了11月，淘寶進一步出手，徹底封殺所有來自微信的外鏈。雙方之間的爭鬥劍拔弩張，騰訊自然也不甘示弱。隨後，微信封鎖了來自淘寶和天貓的鏈接。

兩個巨頭的互相屏蔽，一定程度上穩住了各自的陣地，但同時築起的高牆，也給用户帶去不少使用上的麻煩。

不過，這一封閉沒有一直持續下去。內部流量的增長放緩，讓阿里重新意識到社交流量的紅利。

2015年，淘寶發佈淘口令功能，「複製淘口令後打開淘寶就能直接跳轉到相應頁面，憑藉淘口令，淘寶客可以在微信賣貨」。

針對這一功能，微信沒有趕盡殺絕，而是變成了「如需瀏覽，請長按網址複製後使用瀏覽器訪問」，複製淘口令則可以正常分享。

屏蔽爭鬥不只侷限於巨頭之間。

如果説阿里騰訊因為自身實力基礎雄厚，還能形成分庭抗禮的局面，一些依賴於這些平台生長的中小公司，一旦被封殺，則會直接遭遇毀滅性打擊。

比如當年羅永浩推出的社交產品“聊天寶”，原快播創始人王欣上線的“馬桶MT”，剛出來沒多久，下載鏈接就被微信封殺，產品的生命週期都沒有活過一個月。想依靠微信裂變增長，騰訊顯然不可能給予這樣的機會。

成立於2011年的垂直電商導購網站蘑菇街，在大火之後，也被阿里出於對流量的忌憚，在2013年由淘寶下達封殺第三方導購網站令。此後蘑菇街一度走向低谷。

其他的巨頭比如美團，用户在使用時也經常遭遇無法使用支付寶支付的現象，即使到現在，雖然恢復了鏈接，但在付款界面時，仍然被美團放進了摺疊狀態。

這種明爭暗鬥案例，在過去的互聯網行業不勝枚舉。

近幾年，字節跳動的崛起，讓“頭騰大戰”的戰火燃起。

2018年5月7日，抖音國際版TikTok下載全球第一，張一鳴在朋友圈慶祝了這一喜訊，並在評論區留言：微信的藉口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。

張一鳴這樣説的原因不難理解。當年4月，微信等產品徹底屏蔽了抖音鏈接。對此騰訊給出的解釋是，互聯網短視頻整治期間，暫停短視頻APP外鏈直接播放功能。

但在字節看來，這樣的解釋蒼白無力。因為在屏蔽的同一時間，騰訊上線了多款自家的短視頻產品，“司馬昭之心，路人皆知。”

不過馬化騰可不這麼認為，隨後，他現身評論區回覆“可以理解為誹謗”。

幾句朋友圈互嗆後，張一鳴和馬化騰再未發聲，但是字節和騰訊兩家公司之間的互鬥，卻沒有停息。從平台聲明到對簿公堂，兩大巨頭之間的互懟，讓公眾們看得眼花繚亂。

以今年為例，2月，抖音起訴騰訊壟斷，稱騰訊通過微信和QQ限制用户分享來自抖音的內容，構成了《反壟斷法》所禁止的“濫用市場支配地位，排除、限制競爭的壟斷行為”。

6月份，字節跳動又送上一劑眼藥，在其微信官方公眾號發佈了名為《字節跳動遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018—2021）》的推文，稱因為騰訊的限制，每天超過4900萬人次主動分享抖音至微信、QQ時受阻。

有意思的是，這篇文章在公眾號的官方平台停留了長達幾個小時，並形成刷屏之勢，等騰訊反應過來，才屏蔽了該文章。

到了8月，騰訊視頻則反將一軍，起訴抖音侵權自家平台視頻，索賠1億。到目前為止，據媒體統計，雙方之間的訴訟，已經超過40起，並且沒有消停的跡象。

這些爭鬥中，沒有所謂的誰好誰壞，既想當裁判員，也想當運動員的國內互聯網巨頭們，習慣了贏者通吃，他們通過一場又一場爭鬥，封殺入侵者，並不斷擴張到更多領域。

而這，並不是政府願意看到的。

3.反壟斷，劍指互聯網

事實上，這次巨頭們行動之所以如此迅速，這與國內加強反壟斷的監管背景是分不開的。尤其今年政府對於互聯網行業的監管和整治，力度更是達到空前。

“反壟斷”，從年初到現在，成為了互聯網行業耳熟能詳的熱詞。

今年2月，國務院發佈《關於平台經濟領域的反壟斷指南》，強調《反壟斷法》適用於所有行業。

4月，市場監管總局會同中央網信辦、税務總局召開互聯網平台企業行政指導會。針對強迫實施“二選一”以及其他突出問題，會議要求平台企業做到“五個嚴防”和“五個確保”，其中就包含“嚴防系統封閉，確保生態開放共享”。

7月，工信部啓動“互聯網行業專項整治新活動”，重點整治惡意屏蔽網址鏈接和干擾其他企業產品或服務運行等問題。

8月，市場監管總局公佈《禁止網絡不正當競爭行為規定（徵求意見稿）》，提出經營者不得利用技術手段，通過影響用户選擇、限流、屏蔽、商品下架等方式，減少其他經營者之間的交易機會，實施“二選一”行為，妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務的正常運行，擾亂市場公平競爭秩序。

一方面是多項政策的連續出台，另一方面，監管層對互聯網公司的調查也沒有停止。

因為濫用市場支配地位，先是阿里被開出182億的天價罰單。沒過多久，市場監管總局又宣佈，對美團實施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調查，此事至今尚未定論。

政府的出手讓公眾看到了反壟斷的決心，也讓互聯網巨頭們意識到，此前相互封閉的舉措已經不再可行，互聯互通，是未來互聯網發展的必然趨勢。關於“平台互通互聯”的討論，開始在行業內出現。

7月，市場消息傳來稱“阿里和騰訊互相開放生態系統”，雖然阿里騰訊並未作出官方正式回應，但從兩家公司高層的表態能一瞥端倪。

阿里CEO張勇在財報電話會上表示，“我們注意到，最近工信部啓動了互聯網行業專項整治行動，其中重點整治問題包括惡意屏蔽網址鏈接和干擾其他企業產品或服務運行等問題。我們覺得非常必要，我們將按照政府要求，與其他平台一起面向未來，相向而行。”

騰訊總裁劉熾平在回應平台互聯互通問題時則稱，“騰訊的生態環境‘本質上’是開放的，我們的生態目標就是讓中小型公司能夠融入其中。”

如今監管大錘落下，已經不是互聯網公司自己願意不願意的問題，而是必須要去執行的問題。

4.新的流量紅利

雖然互聯網平台之間的壁壘尚未完全打破，但是互聯互通帶來的積極影響，卻是被一致看好的。

許多互聯網從業者經常會提到一句話——流量紅利見頂。這句老生常談的話，每年都會被拿出來翻來覆去説無數遍。如果互聯互通全面實現，估計這句話不會再有人常掛嘴邊了。

互聯互通的本質是流量壁壘的打破，這必然帶來新的流量紅利。比如對於患了“流量焦慮症”的阿里來説，他們顯然可以通過微信拉新，帶來新一波增長。

畢竟這幾年，通過微信成長起來的拼多多，已經搶去了阿里太多的市場，這讓阿里感到“恐慌”，也讓他們看到，微信社交流量所藴含的巨大潛力。

實現互聯互通，讓更多中小企業也有了創新發展的機會，同時也降低了他們的流量費用和經營成本，提高了經營的便利。對於普通用户來講，支付、分享、閲讀等效率的提升，也減去了太多使用上的麻煩。

不過對於互聯網巨頭們自身來説，或多或少的衝擊是肯定的。只是從長期來看，解除屏蔽、互聯互通是一件利大於弊的事情，這既符合社會公共利益，也符合互聯網行業發展的長遠利益。

當然，巨頭之間的博弈不會停止，但這次對互聯網行業的刮骨療毒，意義重大。