進軍遊戲業，網飛邁出了第一步_風聞

此前，網飛就曾表示將要進軍遊戲行業，現在，它終於邁出了第一步。9月28日，網飛宣佈已經收購獨立遊戲開發商Night School Studio。

對於遊戲玩家來説，Night School Studio或許並沒有那麼知名，但是如果提到《Oxenfree》（《奧森弗裏》），你應該不陌生，這款解密驚悚遊戲在Steam上已經收穫了92%的好評，而該款遊戲的開發商正是Night School Studio。

近期的網飛可謂是賺足了眼球，先是進軍電商，後是入局遊戲業，電視劇《魷魚遊戲》的爆火更是為其吸引了大批流量。不過，動靜不斷的背後映照出的卻是網飛的焦慮。

1.競爭激烈，增速放緩

根據網飛公佈的Q2財報顯示，Q2網飛的新用户訂閲數為150萬，相比去年巔峯時期的單季1580萬，相差過於懸殊。究其原因，主要在於兩方面。

一方面，更多公司佈局流媒體，賽道競爭激烈。

根據Nielsen的數據顯示，截至今年6月，美國流媒體市場份額佔比為28%，其中，網飛佔7%，YouTube佔6%，Hulu佔3%，Amazon Prime Video和迪士尼+均佔2%。“其他流媒體”服務佔整體市場份額的8%。可以説，在這個擁擠的賽道上，網飛岌岌可危。

 

不過，網飛的勁敵還是當屬迪士尼+。憑藉着旗下的大量IP，短短兩年，迪士尼+訂閲用户人數就已經達到了1.16億。要知道，截止到今年3月底，網飛的全球流媒體服務訂閲用户總數也不過2.0864億人，更何況2019年迪士尼+推出當月就從網飛搶走了110萬會員，其發展勢頭之猛，公眾有目共睹。

而另一方面，“疫情紅利”漸失也成為了網飛的一塊心病。

2.死磕流媒體，難逃成本困境

如何脱困？業內人士早就給出了答案，當下流媒體平台之間的競爭將會轉變為優質內容之間的競爭。網飛、迪士尼+也深諳此道。

不過，優質內容的競爭也就意味着企業的內容成本將會更高。

根據網飛公佈的首季財報顯示，2021年，它預計將會為購買內容支付170億美元。相比疫情前的139億美元，今年的網飛可以説是很豪橫了。而迪士尼+則表示每年的內容支出為80-90億美元。很明顯，在搶佔優質內容投入上，網飛更勝一籌。

但對於網飛這樣單純的流媒體公司來説，如此燒錢大戰也並不是一本萬利的。

 

今年7月份網飛上線的電影《火藥奶昔》就是一個很好的證明。憑藉豪華監製團隊、全明星陣容以及網飛平台的光環加持，《火藥奶昔》在上線前期就賺足了公眾眼球，等到正式播出時，其口碑卻直線下跌，豆瓣評分僅有5.8分，爛番茄指數為66%。顯然，這並不是一個讓人滿意的成績。

而在自制劇上，今年的網飛也走了彎路，其與日本動漫製作公司MAPPA聯合打造的《武士彌助》也未能掀起熱潮，豆瓣評分僅有5.4分。

 

對於網飛來説，這樣的沉沒成本還不是個例。長此以往，單靠流媒體收入，網飛很難在這場大戰中獲勝。

3.多元發展，拓展遊戲線

顯然，現在的網飛需要一段新故事，而遊戲就是最好的選擇。

根據Newzoo於2021年5月公佈的數據，雖然因為疫情好轉，今年的全球遊戲市場規模相較去年下降1.1%，為1758億美元，但未來還將持續增長，預計到2023年，有望超過2000億美元。這樣一塊蛋糕，網飛自然不會放過。

 

“Night School將我們的敍事和設計理念擴展到各種不同的原創遊戲中，”Night School聯合創始人肖恩·克蘭克爾説，“Netflix為電影、電視，以及現在的遊戲開發商提供了前所未有的支持，為數百萬人創造並提供出色的娛樂。Netflix關於故事講述者的記錄和我們在敍事遊戲玩法方面的探索十分配對，兩隻團隊順理成章達成了合作。”

網飛旗下有熱門IP，Night School擅長講故事，兩者的合作自然是水到渠成。至此，網飛開始了在IP變現上的第二次嘗試。

今年6月，網飛推出了在線電商平台Netflix.shop，結合旗下IP，推出了一些熱門劇集的系列周邊，包括聯名T恤、雕塑等等，均價在30-40美元。儘管網飛暫未公開其運營效果，但這次嘗試勢必推進了網飛遊戲業務的進程。

網飛已經明確表示未來將會繼續和世界各地的開發者合作，聘請優秀人才，為用户提供不同類型的獨立遊戲。但作為遊戲賽道上的新人，網飛能否憑藉遊戲挽救自己的“中年危機”，仍是一個未知數。