微信淘寶互相拉黑簡史_風聞

微信淘寶是怎麼互相拉黑的？

淘寶為什麼要封殺微信？

解除屏蔽鏈接之後會怎樣？

大白本期話題，你能在微信上淘寶了！

微信淘寶是怎麼互相拉黑的？

9月9日工信部召開了一次“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，找來了阿里巴巴、騰訊、字節跳動等眾多知名互聯網企業。

你有沒有注意到，這些年來你的微信根本打不開淘寶，淘寶的鏈接也很難直接分享進微信對話，中國前兩大互聯網公司好像小孩打架一樣，互相之間拉黑了。那麼問題來了，他們當初到底是誰拉黑了誰，又為什麼要互相拉黑呢？

其實騰訊和阿里本是風馬牛不相及的公司，一個做電商，一個做社交，微信和淘寶能互聯互通，大家悶聲發財相安無事。

然而有利益就會有紛爭，2013年11月淘寶率先出手。據説，當時阿里收到了用户舉報，有人在網上覆制淘寶頁面做一個釣魚網站，最後由用户在微信裏點擊這個假鏈接支付造成了經濟損失。所以淘寶發起了一個“杜鵑計劃”，就是你在微信裏點擊了淘寶鏈接，會利用喚起協議自動打開淘寶客户端。

之後，微信屏蔽了這個喚起協議，用户只能在微信看到手機淘寶的登錄頁面。然後淘寶措施繼續升級，把所有來自微信的訪問請求跳轉到了淘寶App的下載界面，理由是微信不夠安全，無法辨別釣魚網站，導致有用户被騙了。

最後微信也皮了，你一邊明目張膽從我家往自家App引流，一邊還説我家不安全，乾脆都停了吧。於是大手一揮攔截了所有阿里域名的訪問請求，甚至還明確寫上“該網址已被淘寶屏蔽”，無疑是跟吃瓜羣眾明示：“是淘寶屏蔽了微信用户”。於是，就有了過去8年的樣子，微信打不開阿里服務器的內容。而阿里又眼饞社交平台的私域流量，創造了各種稀奇古怪的淘系“火星文”。

9月17日，在國家的政令督促之下，微信淘寶之間的鏈接屏蔽終於解開。不過，在微信移動端點擊淘寶鏈接，還是會彈出提示“微信無法確保內容的安全性，如果要繼續訪問，請注意保護好個人信息。”

淘寶為什麼要封殺微信？

所以，2013年時到底是誰先動手封殺的，從事後看淘寶最先下手但雙方都負有責任。但是從動機而言，淘寶的意願更大。

實際上，淘寶不是第一次封殺外來流量。在互聯網早期，人們習慣在百度上搜索買東西，比如在百度搜索“電腦”，可以找到各種商品的最終頁鏈接。2008年淘寶宣稱，有不良商家優化搜索，騙取消費者，打壓同行。之後以“保護商家和消費者”的名義，淘寶屏蔽了百度的搜索抓取。

2013年9月，淘寶再次以“保護淘寶商家利益”的名義，封掉了當時勢頭正盛的在線商品導購網站蘑菇街和美麗説，當年這兩個平台作為入口直接給淘寶導流。

你可能會問，有人帶流量是好事啊，淘寶為什麼要屏蔽呢？當年，阿里打敗eBay亞馬遜的一個核心策略，就是讓你來淘寶免費開店。但是當商品多起來的時候，比如有10萬家賣電腦的網店，怎麼才能讓用户看到你呢？淘寶賣廣告的機會來了。

你可以理解淘寶就是一個商品搜索引擎，早期的搜索框，現在的相關推薦，就是淘寶自己掌握的流量，淘寶展示給你的商品和店鋪，是有商户花錢要你看到的。淘寶的收入主體是賣廣告位，它也需要更多外部流量，但它需要把流量入口和定價權牢牢掌握在自己手裏，才能最終變現。

這邊百度競價排名，那邊微信羣團購，導購網站再來一波購物推薦，吸引着淘系商家四處投放或者蹭免費流量，這樣就把淘寶徹底管道化了。那淘寶自家的流量矩陣吃誰去啊？

所以，淘寶封殺百度等外鏈之後，用户養成了購物搜索用淘寶的消費習慣，奠定了淘寶的市場地位。也使得阿里巴巴成為淘寶平台的唯一流量賣家，充藍點卡上我這買，迅速成長為僅次於Google和Facebook的全球第三大廣告平台。

説到這裏要講到世界上最有錢的媽媽——阿里媽媽。2007年C2C廣告平台阿里媽媽成立，早期有流量的網站會把廣告位列出來，供淘系商家上來挑挑揀揀各取所需。2013年之後，阿里媽媽進一步升級了業務線，比如以“淘寶客”按成交計費為主體的淘寶聯盟。

阿里媽媽有多賺錢呢？網上有消息2018年阿里媽媽收入1340億元。而2017年財新報道，阿里媽媽為阿里巴巴集團創造了超過六成的收入。總之,這條線至今都是阿里最重要的收入之一。

解除屏蔽鏈接有什麼影響？ 

當年微信淘寶兩相拉黑,看起來只是兩個產品的纏鬥，但從長期結果看，對日後的移動互聯網發展確實產生了深遠的影響。

對阿里來説，他們進一步意識到可控流量的重要性，開始了買買買的節奏。從2013年起，阿里巴巴就戰略投資微博，之後逐步投資並收購了蝦米音樂、高德、UC、優酷土豆、餓了麼等平台型產品，夯實了自己的移動互聯網護城河。

對騰訊而言，微信失去鏈接淘寶的機會，卻間接激活了基於微信社交場景的電商模式，如今拼多多、有贊等微信生態電商崛起，不僅有微信的努力，更少不了淘寶間接的“含淚”助推。

隨着現在雙方解除鏈接屏蔽，購物羣眾倒是方便了不少，省的來回複製口令切換平台了，但對微信淘寶的影響卻更加複雜。

首先近幾年電商的新增用户主要分佈在下沉市場，對阿里來講，農村的大爺大媽早已接受了拼多多砍一刀的消費模式，淘寶怎麼才能贏回他們的心？因為阿里對抗拼多多的產品“淘特”已經在路上。

而且，就算因為鏈接關係，有一些微信用户成了淘寶新用户，但商家獲取的還是外部流量，這對“阿里媽媽”賺錢能有什麼好處？所以新用户的價值還有待觀察。可一旦喪失了流量分發主動權，阿里會不會再有做社交的念頭呢？

對12億月活的騰訊而言，有沒有新用户真的是無所謂了。雖然淘寶已經算不上勁敵，但微信用户有了非騰訊系的選擇，好不容易培養起來的拼多多、京東、有贊，這回不能再躺賺微信的用户紅利了。

當然，在微信看淘寶頁面的體驗肯定不如淘寶APP，用户上淘寶是為了逛，逛街的那些人還是會上淘寶。所以，大白認為，解除屏蔽網址鏈接不會傷及任何一方，這也只是當下互聯網不確定性中的一個小事件。真正需要他們擔心的是，阿里股價相比去年10月的最高點已經腰斬，騰訊股價相比今年2月最高點也下降了40%。兩巨頭腦袋上的包，真的還有很多。