資本能否再造李子柒?_風聞
记者站-记者站官方账号-国内知名媒体人社群平台2021-09-29 10:38
在這76天裏，papi醬參加綜藝節目之餘發佈了8條短視頻，李佳琦、薇婭的直播間每晚都未間斷，“田一名”們經歷了靈光一現，“天元鄧剛”們又冉冉升起……
但主播網紅圈的一切紛紛擾擾，似乎都與這位擁有2764萬微博粉絲、5493.5萬抖音粉絲、1610萬YouTube粉絲的頭部超級網紅無關。
她好像伴隨着她的田園牧歌一起歸隱山林了。
直到9月23日，線上消失多日的李子柒來到了2021年中國那農民豐收節活動現場，被聘請為四川農耕文化形象大使。她的助理發佈了幾張她在活動現場的照片，算是再次“報平安”。
蝴蝶效應開始產生反應，圍繞李子柒消失的原因也從“惡意拖更”、“有人借李子柒之名實施詐騙”，演變成了“李子柒團隊被李亞鵬挖走”、“李子柒與其MCN公司微念科技決裂”。
傳聞愈演愈烈，李子柒的助理此時也不得不站出來闢謠，她發文稱“七姐只是正在整理公司和第三方公司的問題，請大家不要牽扯無辜藝人”。
但顯然，“第三方公司”的字眼還明晃晃地勾着人心，也印證了李子柒確實與其MCN公司微念科技確實存在一定矛盾，雙方早已不如當年牽手時那般的歲月靜好。
即便如此，雙方卻依然是一衣帶水，誰也離不開誰的關係，就像遍佈在互聯網各個角落裏，那些因為合約、分成等問題緣分走到盡頭的網紅與MCN公司一樣。
有關李子柒與微念科技之間的羅生門，還在繼續……
當“田園牧歌”走向商業化
#柴米油鹽醬醋茶#系列視頻完結的那一天，李子柒在這條視頻的評論區抽獎送了554包酸辣粉，同時，還沒忘與粉絲互動交流。
一切都和往常沒什麼兩樣。
然而，當她再次出現就已經是8月30日。這一天，她發文稱自己報了警，隨後又刪除了這條微博。據傳言稱，是有人冒充李子柒的名義實施詐騙。人們這才注意到，這位粉絲千萬級別、兩年內收入高達22.31億的超級網紅已經斷更47天了。
一時間，媒體紛紛報道、眾説紛紜，有人稱演員李亞鵬當下的種田視頻風格簡直就是“男版李子柒”，猜測是他將李子柒的視頻團隊挖走。
這才有了開頭李子柒助理的闢謠聲明，而李子柒本人直到9月20日才點讚了一條“團建玩碰碰車”的微博，終於再次在網絡上留下了自己存在的痕跡。
2016年，一支《蘭州牛肉麪》的視頻讓李子柒成功破圈，她本人也順勢成為了美食類博主中的翹楚。在她的視頻中，幾乎看不到一點浮躁，哪怕渺小如一棵青菜也會從其還是幼苗時開始種植，直至摘下變為食材。
當下的人們太羨慕這種“歸園田居”式的生活了。
也正是在這一年，微念科技創始人劉明同找到了李子柒，在一頓豐盛的火鍋之後，雙方簽訂了合同，微念提供微博資源推廣服務，李子柒繼續負責內容創作。
也就是説，當初的微念為李子柒提供的只是一個“渠道”。
到了2017年，微念與李子柒之間的合作模式轉變為合資公司，雙方共同成立了“四川子柒文化傳播有限公司”，微念持股51%，為實際控制人，李佳佳（李子柒真名）持股49%，為最終受益人。
而也就是這2%的差距，為今天李子柒與微念之間的矛盾埋下了伏筆。
但當時的李子柒並不會預料到這些，她依然在挖空心思鑽研着內容創作。到目前為止，她在五年內製作了155支視頻，平均每支視頻的全網播放量基本都在千萬級別。
與此同時，“李子柒”三個字也成為了別人的流量密碼。一批國內外的模仿者前赴後繼地以“種田”、“耕作”、“原生態”等李子柒式鏡頭語言和風格創作視頻，其中，最有名的“越南版李子柒”甚至每條視頻的播放量均能超過百萬；另一方面，李子柒的視頻在國外視頻網站YouTube上同樣爆火，讓更多外國人認識到了中國的美食文化。
這些無疑都展現了李子柒巨大的商業價值。
而這份商業價值在2018年終於被具體化，微念在這一年推出了“李子柒”品牌，旗下先後推出了藕粉、柳州螺螄粉、鮮花餅、綿陽米粉等產品。據淘寶旗艦店顯示，“李子柒螺螄粉”的月銷售量已達到40萬+，銷售額在1596萬/月。
一紙“賣身契”
靠着打造“李子柒”這一個IP，微念科技近乎於躺贏了4年。
雖然這家MCN公司還擁有林小宅、香噴噴的小烤雞等稍有名氣的網紅，但明眼人都知道，她們的體量遠遠無法與李子柒相比，更無法養活全公司500多位員工。
但李子柒不一樣，她的海內外粉絲累計近上億，商業價值被業內人士估算為超過10億，入行五年依然坐穩美食類網紅的頭把交椅。
試問，這樣的李子柒，資本哪裏會輕易放過？
據天眼查顯示，就在李子柒停更的前幾天，7月3日，字節跳動、華興新經濟基金、琮碧秋實、華映資本四家資本方入資了微念科技，這無疑體現了資本市場對李子柒價值的高度看好。
李子柒更像是簽訂了一個“賣身契”。
而其他網紅的狀況如何呢？
同樣獨自撐起美one的李佳琦早早便從“簽約主播”變為了“合夥人”；papi醬也在接受了泰洋川禾的投資後，成立了MCN公司papitube並持股30%。
“李子柒”們，是偶然還是必然？
一個諷刺的事實是，簽訂“賣身契”已經成為MCN公司最普遍的盈利手段。
在短視頻風頭和紅人經濟造訪互聯網之後，以“孵化網紅”、“培育主播”為主要營業方向的MCN公司應運而生，他們全網遍尋好苗子，試圖打造自己的“papi醬”、“張大奕”。
畢竟，每一個超級網紅都是時代的產物。
2016年，短視頻剛剛入侵互聯網，當粗製濫造的視頻內容傾瀉到網絡時，李子柒以電影、紀錄片級別的拍攝運鏡手法，以及近乎專業級別的剪輯技巧實現了降維打擊，創作出的內容同樣不浮躁，又貼近生活。
可以説，頭部網紅的出現可遇不可求，而在更多的MCN公司無緣孵化或牽手頭部網紅時，他們所能做的只能是廣撒網，優先培養更多中腰部的小網紅，再從中他們的收益中抽成並簽訂高昂的違約金。
據業內人士透露，一位MCN公司經紀人的手中經常會有四五十名小主播，在簽訂合同時公司的抽成佔據了主播收入中相當高的比例。而主播日後一旦想要解約，高額的違約金便會讓他們望而生畏。
而在這種類似賣身契的高壓合約中，真正能脱穎而出，成為“李子柒”的只能是極少數的幸運兒，在他們的身上，不僅需要符合時代標準的內容創作，更需要天時地利人和共同產生的化學反應。
如此看來，與其説是資本難以複製網紅，倒不如説網紅的孵化本身就是一件“撞大運”的事。
那麼，回到剛剛的問題：資本能否複製超級網紅？
答案大概率是否定的。
不然，一直以“複製張大奕”為主要經營方向的如涵不會在納斯達克黯然退市，網紅電商經濟也不會頻頻在資本市場暴雷了。
（來源|AI藍媒匯 作者|閆燁）