一個電影節為什麼需要“市場”？_風聞

電影節的核心是電影，但應該是圍繞電影去做自然的延展

文/一一

再破紀錄。

9月25日，第十一屆北京國際電影節北京市場簽約儀式在北京廣播電視台舉行，今年共有44個重點項目、39家企業在北京市場簽約發佈，總金額達到352.23億元，同比增長約6%，再次突破紀錄。

經歷了疫情停工半年之久的2020年，北影節北京市場簽約儀式也有21個重點項目、46家企業在現場簽約，簽約總額達到330.89億元，同樣創下紀錄。**據統計，北京市場簽約儀式十一年來共促進346個重點項目洽商簽約，交易總額累計達2002.51億元。**作為國內最重要的電影節之一，北京國際電影節對於產業的吸引力足以證明。

儘管大眾視角看待一個電影節，聚焦點在於“評獎”和“展映”，但實際上一個優質電影節對於B端的價值體現主要是在“平台”上。是否能夠通過電影節這一平台，搭建起一個完善的交流以及流通的平台，讓整個產業在一個相對集中的高密度週期裏發生化學反應，從而幫助整個產業健康發展，這才是B端對於整個電影節的最大需求。

任何一個國際電影節，實際上市場早就成為了最重要的組成部分。最頂級的戛納國際電影節，即便在疫情延期甚至無法舉辦的情況下，仍然通過線上的方式來保證“市場”運轉。所以，一個電影節“市場”的好壞，實際上是這個電影節好壞的一個窗口。

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—通 道—

儘可能的打開融資通道。

在經歷了連續幾年的“黑天鵝”，影視行業最大的痛點在於融資通道的狹窄，直白的説在於缺錢。

從2017年到2020年，影視行業融資額從接近200億退縮至30億，資本的迅速離場所帶來的連鎖反應遠遠要比想象中大，儘管行業最頭部單片票房不斷走高，但這種嚴重的頭部化背後是難以忽視的兩級分化。

在整個中國電影市場最鼎盛的時期，影視公司紛紛可以拿到融資。無論是正常投融資的“慢錢”還是流量至上吸引而來的“熱錢”，影視行業都因為資本追捧而進入到一個快車道。但是隨着整個產業理性回調，再加上兩年的疫情資本迅速退潮，這給準備不足的影視行業實際上留下了一個非常大的難題。

整個行業隨着頭部化效應的加劇，各項成本不斷走高。但是無論是公司運營還是項目製作，因為資本的退潮導致嚴重的“錢荒”。於是，三角債問題、質押暴雷等問題頻頻出現。此時的影視行業內部，儘管已經意識到“片荒”帶來的慘痛影響，但是由於缺乏足夠吸引價值資本的入場，導致整個行業依然陷入到一個低氣壓的循環當中。

為此，如何像好萊塢大製片廠一樣，通過影視+金融的方式來維持整個行業的運轉，幫助公司打開資本通道，也正是這兩年整個產業內部繼續解決的問題。

對於整個行業頭部公司來説，由於其項目可以成體系化運作，所以在項目金融化方面相對佔的一定的先機。例如去年，華誼兄弟就同招商銀行達成戰略合作，招商銀行擬向華誼兄弟的影視片單計劃提供不超過15億元的綜合授信額度，用於影視項目的開發製作等各個環節。據悉，這是國內第一份基於影視片單的綜合授信，為中國影視和商業銀行的產融結合開創了全新的模式。

**在今年的北京國際電影節北京市場簽約儀式上，產融結合無疑成為了最大的亮點。**北京銀行與北京市電影局簽訂戰略合作協議，計劃在未來五年內為首都電影行業企業提供不少於200億元意向性授信，支持行業內的優質電影企業發展以及電影產業集聚區和重點電影項目建設，攜手打造具有世界影響力的影視高地。

北京銀行朝外支行、翠微路支行將分別與北京博納影業集團有限公司、北京光線傳媒股份有限公司簽訂10億元合作協議，助力企業繼續打造電影精品。

北京銀行兩家文創專營支行：雍和文創支行、大望路文創支行分別與天津貓眼微影文化傳媒有限公司、和力辰光國際文化傳媒（北京）股份有限公司簽訂合作協議，簽約金額共計1.3億元，支持電影作品拍攝與發行。

在9月22日，第十一屆北京國際電影節“中國電影投融資峯會”上，北京市委宣傳部副部長王傑羣、中國電影基金會理事長張丕民、中國版權保護中心主任孫寶林、北京市國有文化資產管理中心副主任董殿毅、北京文創板發展有限公司董事長牛天祥、北京銀行行長助理戴煒共同發佈“電影+”版權質押貸。

在整個行業遭遇“V字谷”時，北京國際電影節還是承載了刺激行業活力的重任，通過升級電影金融服務供給能力來幫助整個行業走入黑暗。

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—流 通—

項目流通依然是重中之重。

就目前的產業環境來看，產融結合對影視公司的“標準”極高，往往是最頭部的影視公司才能有機會通過金融的方式來緩解當下的金融壓力。對於大部分公司而言，都需要緊緊圍繞着項目，通過單個項目來打開資金通道。

其實每年，北影節北京市場都會有大量項目在現場達成簽約。而這些項目的共性，實際上就是整個產業未來一段時間的“特性”。從今年簽約的項目來看，主旋律和IP是重點。

例如保利影業今年的多個重點影視項目在北京市場達成簽約，單就保利營業同中央軍委後勤保障部金盾影視中心、百宣影業、北京凱視芳華文化傳播有限公司的項目投資簽約總額就達到了8億人民幣。

此外，拋開傳統的“主旋律”作品，臨近冬奧會也有不少冬奧題材的作品達成合作。例如文投控股百城冬奧文化推廣計劃——動畫電影《我們的冬奧》在北京市場簽約儀式上亮相，並且作為北京2022年冬奧會官方文化活動服務贊助商，文投控股通過百城冬奧文化推廣計劃中的影視計劃與北京廣播電視台等聯合圍繞冬奧題材打造影視作品，本組項目投資總額也達到了1.5億元人民幣。

**除了主旋律之外，動畫、科幻、現實主義題材開發也有項目在現場簽約。**而這幾個內容分支，恰好是這幾年電影市場保持了充足的活力。其中，保利影業重點宣傳發行合作項目有：由青年導演鄭雷編劇執導的科幻懸疑電影《平行森林》和講述英雄史詩的動畫電影《格薩爾王之磨鍊》。本組項目投資簽約總額5000萬元人民幣。電影《懸古秘藏》三部曲，本組項目投資簽約總額達到4.5億元人民幣。

其實分析這些簽約項目，就能夠大致判斷出未來幾年時間整個行業的內容風向。就目前而言，主旋律、科幻、動畫依然是未來幾年時間市場密度最高的類型，佔據着整個行業最多的資源。

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—延 展—

不斷成熟的產業體系。

資本之所以迅速在電影產業退潮，根本原因並不是疫情所導致的“黑天鵝”，而是整個票房市場在突破600億之後，並沒有徹底打開二級增長的通道。言下之意在於，現有的產業體系和商業模式，不足以支撐整個市場短期內再次爆發增長。

但是從物理條件來看，《電影產業促進法》的落地實施，中國電影市場的銀幕數量必然會突破8萬塊甚至更多。而上座率目前僅有11%，這意味着有89%的空場率先待解決。而觀影頻次和發達國家尚有較大差距。這些當下的痛點，都是整個行業未來可以被看好的“潛力點”。倘若上座率提升4%，觀影頻次再度提升，那麼整個票房市場就會再度出現爆發性增長，市場的規模也遠遠不止600億。

此外，整個中國數字內容產業十分發達，互聯網文娛消費已經非常成熟。一旦電影的商業模式出現變革，與互聯網進行深度結合，那麼整個電影產業的商業化也能得到顯著提升。

但在變革來臨之前，整個行業需要不斷修正自己的產業體系。在北京市場簽約儀式上，保利文化、保利影業、保利華信與中國移動北京公司達成戰略合作，今後雙方將在打通數字化文化產業鏈、5G及人工智能、雲計算、無人智慧影院等技術應用，在文化產業展開全面合作，助力保利文化數字化轉型。

在稍早之前，保利集團所屬保利影業、保利華信傲天，在影院自動化放映系統的基礎上成功開發5G功能模塊，在北京移動公司終端技術保障下，成功在保利天安門影城實現電影節展映影片DCP節目包的5G接收，實際傳輸速度可達到800Mbps，確保零丟包。

從這一點來説，電影院是否會加速迎來5G時代，實現聯屏模式成為了一大看點。一旦電影院屏幕進入聯屏時代和5G時代，那麼終端必然實現升級，可以大大提升終端的行業效率問題。

此外，“有戲電影酒店”項目也在現場簽約，有戲將每個房間設計成私密影院，配備超大巨幕，5000多部高清精選片源。有戲電影酒店打造“酒店+電影”跨界融合的中高端酒店品牌，用電影IP為傳統酒店賦能，形成差異化優勢，本組項目投資簽約總額也達到了20億元人民幣。

隨着5G技術運營，以及“酒店+電影”衍生產業的項目推進，也能看到電影作為一種有效的2C媒介，依然有強大的吸引力。一旦整個產業體系得到完善，電影產業迅速回暖也指日可待。

今年的北京市場也在原有的基礎上不斷升級，除了已有的簽約項目和簽約金額破紀錄外，今年的北京市場推出了市場放映環節，豐富了北京市場版權交易；項目創投板塊也增設了創投訓練營；行業對話板塊設立了學院日活動。

整體市場板塊的“加寬”，對於當下的產業來説是比較關鍵的。整個產業無論是市場還是產業維度，都需要通過一個集中的“聚集地”推升產業的信心。而最能夠產業互動的市場板塊，實際上是整個產業最為關注的重點。

另外，一個國際電影節如何提升自己的產業服務能力，往往就能在“市場”環節得到體現。而市場環節的好壞，也能從反面來證明一個電影節真正的影響力。