波點音樂日活翻番，新一代音樂APP即將崛起？_風聞

作者 | 範志輝

“還有人不知道波點音樂嗎？”

最近，我觀察到一款名為波點音樂的音樂APP正在年輕人中流行。在微博上，從聽歌免費、曲庫齊全到界面簡潔、功能純粹等諸如此類的安利很多，在這些“自來水”眼裏，波點音樂已然成為他們眼中的寶藏APP。

隨着內容消費模式的轉向，視覺化傳播的大勢已定，音樂APP註定也要迭代進化。關於新一代音樂APP的具體形態並無定論，而從波點音樂這個樣本上，我們或許能窺探到一些關於未來的蛛絲馬跡。

年輕人為什麼選擇它？

一直以來，年輕人就是音樂內容的消費主體，而從社交媒體反饋、音樂話題和音樂背景來看，波點音樂的用户也呈現出明顯的年輕化屬性。

比如，在平台的“音樂話題”版塊，播放量和回答數排名靠前的話題大多是關於失戀、寫作業、起牀困難、宿舍等主題，具有鮮明的場景標籤。畢竟，誰的青春不迷茫，而總有一首歌能唱到你的心裏，恰到好處地安撫那些寂寥的夜。

此外，在波點音樂的特色功能“音樂背景”上，不難發現二次元和蒸汽波是用户最喜歡上傳的視覺畫面類型，也體現了年輕化的特色。有意思的是，為了方便其他人收藏背景，上傳圖片背景的用户還會將高清大圖分享在評論區，可謂是深得我心。

從個人體驗來看，波點音樂最大的特色就是視覺化聽歌，這一點就與其他聽歌APP形成了區隔。在短視頻當道的時代，以聽覺+視覺呈現歌曲的形式，可以讓觀看者最短時間捕捉到音樂的好，增加音樂的記憶點，引起情感共鳴，本質上視覺是為音樂服務的。

播放時，歌詞顯示於屏幕左上角，主體是用户上傳的視覺背景，切歌以上下滑的方式完成，契合了豎屏時代的用户操作習慣。

在UI設計上，波點音樂則嚴格貫徹了極簡主義。主體設計上以熒光綠和黑色為主，頗具科技感和時尚感；主要的產品功能只有3個，分別為“發現”、“播放”和“我的”（個人中心）等三大入口。

其中，“發現”頁，頂部一欄是歌單和用户設定的偏好音樂類型，縱向則分為排行榜（熱歌榜、作品榜、飆升榜、新歌榜）、音樂話題和音樂視頻三大塊，這幾個榜單上的歌曲會每天更新，音樂話題則滿足了用户用歌曲表達自我的需求，音樂視頻是優質視頻的推薦；“播放”頁在左上角提供了推薦、我喜歡的、場景電台等頻道選擇；“我的”頁則在傳統的歌單、最近播放、本地下載基礎上，新增了“作品”按鈕，記錄並展示了用户背景製作和點贊他人背景等互動行為。

可以看到，在直播、K歌、聽書、播客等這些功能佔滿音樂APP各個角落的當下，波點音樂滿足了很多用户“純粹聽歌”的需求。正如波點音樂負責人肖米所説，“用户對音樂APP的核心需求就是聽歌、找歌、情緒價值，其中聽歌是最基礎的、最底層的需求。滿足好用户聽歌的需求，很重要的是滿足好用户用最懶的方式聽歌的需求。”

在肖米心中，蘋果的iPod就是最好的音樂播放器。因為iPod非常簡單，但讓人特別放心，“我希望能讓用户對我們放心，點開播放鍵就開始享受音樂。”這一理念也滲透到了波點音樂的產品設計中，並體現在各種小細節上。

打開波點音樂APP，迎面就可看到帶有日期、心靈雞湯語句的啓動頁，而非廣告，給用户以最大的尊重。用肖米的話來説，就是“希望抓住一切與用户交流的機會，去創造情緒價值。”

進入應用後，首先映入眼簾的不是眼花繚亂的菜單入口，就是一個簡單的播放頁面，無論通過音樂榜單、音樂話題、視頻推薦還是歌單、場景、主動搜索、算法推薦等方式，都能輕鬆愜意地投入到音樂中，“播點音樂”，享受音樂。

簡單來説，就是尊重用户的同時，塑造了產品獨有的調性、氣質，但又留有用户自我生長的空間，無論是自己創作動態音樂背景，還是在評論區、音樂話題裏談天論地、放飛自我，滿足了用户的輕度社交需求，但很剋制（比如不能私聊），初步形成了良好的社區氛圍。

人們常説，酒香也怕巷子深，但好在波點音樂的“酒香”，已經飄到了年輕人的生活裏。在崇尚個性化表達和亟需認同感的雙向需求下，即便沒有對外大肆推廣，自去年12月上線以來，波點音樂的日活也以每季度番一到兩番的速度增長，深受年輕人羣體的歡迎。

新一代音樂APP即將崛起

其實，關於新一代音樂APP的探索一直都沒有停止。

在市場監督管理總局出台“非獨家”版權政策之前，阿里創新事業部早在2019年5月就推出了主打短音樂創作的彈唱APP“唱鴨”；今年5月，快手也推出了原創音樂社區APP“小森唱”，做了從流媒體之外的嘗試。

而在“非獨家”政策出台之後，入局者的步伐也更快了。字節跳動就在持續加碼音樂業務，繼以銀河方舟佈局版權代理發行後，據報道稱將在年底上線音樂流媒體服務。近日，訊飛音樂也正式發佈，已經開發出包括大數據後台管理系統、音樂運營助手和推廣助手等系列AI音樂產品。

除了小森唱、唱鴨等“曲線救國”式的嘗試，老玩家們也並非沒有危機感，為了抓住年輕人，酷狗音樂推出了概念版、QQ音樂上線了MOO音樂，再加上前面提到的波點音樂，這些主打差異化、年輕化的潮流音樂APP，也都在力圖趟出一條新路子。

其中，敢於大刀闊斧去砍功能的波點音樂，在產品層面算是做到了真正的極簡，但同時又保有了應有的調性和社區氛圍，而其在市場中的正向反饋，也驗證了用户希望迴歸聽歌初心的趨勢。

 

在視覺化傳播的趨勢下，流媒體音樂平台與短視頻平台的時長競爭肯定還會持續很長一段時間，但又因為各自的媒介屬性不能完全滿足用户在“看視頻”和“聽音樂”之間的痛點。

而主打視覺聽歌的波點音樂，恰恰切入的是短視頻和流媒體的中間場景。在平衡視聽兩大需求的同時，也很好地解決了二者的“短板”，讓視覺內容幫助音樂傳達情緒、構建氛圍，差異化明顯。

值得一提的是，背靠騰訊音樂娛樂集團的波點音樂不缺版權，也不急於商業化，以免費聽歌（下載需要看廣告）的方式服務用户，也給了新產品在年輕市場突圍的底氣。從數據和反饋來看，波點音樂也在眾多新一代音樂APP中初步打響了口碑與影響力。

波點音樂是怎麼“跑”出來的？

互聯網圈流傳着這麼一句話，創始人的性格特質往往會影響產品的調性和氣質。

據瞭解，波點音樂的負責人肖米就是一位非常年輕的女產品，算上產品、技術、運營，這支創新團隊總共才十幾個人。從2018年，他們就一直在嘗試Z世代喜歡的音樂產品探索，但其中的過程可謂是“九死一生”，一次次滿心期待，一次次鎩羽而歸。好在騰訊音樂高層也給了這個團隊極大的支持與空間，才有了波點音樂這個“幸運兒”。

據説波點音樂的開始，是源於一頓subway。有一天，肖米和領導在公司旁邊的subway排隊買午飯，看見旁邊一位穿漢服的女生説：小姐姐穿的這套明制（漢服），應該能讓我吃一個月的subway………由此聊起來亞文化和音樂產品的探索。

可以看到，除了波點音樂，騰訊音樂娛樂集團還同時上線了MOO音樂、酷狗概念版等年輕化產品，充分説明了頭部玩家的創新精神和危機意識。至於未來誰會真正贏得市場，還有待時間去檢驗，讓好產品自己“跑”出來。

肖米曾説：唱片轉圈，已經是過去時的東西了。新一代音樂APP具體什麼樣，最終還是要交由新一代年輕人去投票。

排版 | 安林

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