遊戲行業，可以抄底了？_風聞

如果説最近被政策錘的最狠的板塊，除了教育，非遊戲莫屬了。

從《經濟參考報》痛陳“精神鴉片”危害，到國家新聞出版署下發未成年人遊戲防沉迷通知，再到騰訊網易等遊戲企業和平台被約談，2021年的夏天遊戲行業迎來了“凌冽寒冬”，各個遊戲上市公司股價紛紛大跳水。

整個資本市場瀰漫着對遊戲行業的擔憂，害怕遊戲變成下一個教育行業。不過，冷靜分析一下，是不是市場對於遊戲行業的發展過於悲觀了？

01

未成年人對遊戲行業流水貢獻極低

首先我們要明確本次遊戲監管的核心訴求是什麼？一句話，防止未成年人沉迷。這點無疑是非常值得稱頌的。

那麼，未成年羣體對遊戲行業的影響究竟有多大？根據各家的最新披露，騰訊國內16歲以下玩家遊戲流水佔比為2.6%，網易、B站、吉比特、心動公司、創夢天地等未成年流水佔比不到1%，中手遊、凱撒文化、姚記科技、遊族網絡等未成年流水佔比低於0.1%。

由此可見，未成年人對遊戲行業流水貢獻微乎其微，扮演的更多是“氣氛組”和“白嫖黨”的角色。因此，如果單純從商業的角度看，遊戲防沉迷政策對行業的影響可能被誇大了。

事實上，日前針對未成年人遊戲防沉迷政策並非什麼新鮮事，本質上都是上以往政策的延續和深入。拿最近的來説，2018年4月，教育部發文要求重點排查學生沉迷遊戲等問題。2019年11月，國家新聞出版署印發《關於防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》，明確要求實行網絡遊戲賬號實名註冊制度、控制未成年人使用網絡遊戲時段時長等。可見，政策的本意並不是消滅遊戲，而是倡導大家，尤其是青少年“玩健康的遊戲，健康的玩遊戲”。

另外，有業內人士表示，此次政策對遊戲行業的打擊與2018年“版號停放”政策比起來可以説是小巫見大巫。2018年3月，有關部門下發《遊戲申報審批重要事項通知》，暫停遊戲版號審批。沒有版號就不能上新遊戲，這給許多公司帶來前所未有的衝擊，遊戲上市公司股價也大幅下挫。不過到了2018年底，遊戲版號重新開始審批，遊戲行業得以重生的同時也實現了一定的優勝劣汰。

02

遊戲是中國文化輸出主力軍  鼓勵做大做精

強監管只是政府對遊戲的態度的一面，另一面則是鼓勵遊戲行業做大做精，並支持遊戲企業出海輸出中國文化。

近年來，不僅上海、北京、深圳、杭州、廣州等沿海一線城市，成都、重慶等西部核心城市也在大力發展遊戲行業。遊戲行業是一個低污染、低能耗、高附加值、高技術含量的行業，不僅能為地方帶來較高的税收收入，還能為年輕人提供較高的就業薪資。

舉例來説，上海提出要打造“全球電競之都”，通過出台一系列支持政策，舉辦China joy、國際頂級電競賽事，吸引全球頂級遊戲公司落“滬”等方式，加快遊戲行業高地建設。基於良好的行業環境，上海誕生了米哈遊、莉莉絲、疊紙、鷹角等知名精品遊戲公司。

2020年1月，圍繞建成"國際網絡遊戲之都"總目標，北京下發了《關於推動北京遊戲行業健康發展的若干意見》，明確北京市將實施"北京原創精品遊戲研發工程"，給予入選作品政策、資金和宣傳推廣扶持，並提出力爭到2025年全市遊戲行業年產值突破1500億元。

再來説説遊戲出海這件事。隨着綜合國力的提升，大多數國家都很注重通過一定的載體做文化軟實力輸出。比如美國的好萊塢大片、日本的動漫和遊戲、韓國的韓劇……目前，遊戲在一定程度上就成了中國文化輸出的主力軍。

數據顯示，在2020年，國內自主研發遊戲海外市場實際銷售收入已經達到了154.5億美元，同比增長高達33.25%。2021年上半年，中國遊戲開發商在頭部海外遊戲市場份額超過23%，在海外市場首次躍升全球第一。

在今年的ChinaJoy上，中宣部出版局副局長表示，中國元素是遊戲出海的重要“基因”，希望中國遊戲注入更多的中國精神和力量，打造更多具有廣泛影響力的文化符號。不僅如此，今年7月，國家商務部還將騰訊、網易、米哈遊、三七互娛等多家遊戲公司被列為國家文化重點出口企業，《原神》、《明日方舟》等精品遊戲被列為文化出口重點推薦項目。

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“內容為王”時代來臨  遊戲“渠道税”有望下降

除了宏觀政策環境，遊戲廠商和渠道商利益分配格局的一些變化，或許將給整個行業帶來一些積極影響。

一直以來，國內遊戲廠商面臨的一個困境是，渠道商的分成比例太高了。OV華米等各大安卓手機應用商店、騰訊的應用寶、360手機助手等主流渠道商掌握了大量的流量，在遊戲分發上掌握絕對話語權。一款遊戲要上架這些渠道，至少要繳納50%的“渠道税”（流水分成），遠高於蘋果、谷歌的30%。此外，還存在階梯分成、廣告位展示費等額外分成，部分安卓渠道還有壓賬現象，使得遊戲廠商淪為給渠道商的“打工仔”。

心動公司CEO黃一孟曾表示：“我們接觸到很多中小開發者，在渠道做遊戲開發和發行的毛利率可能只有10%-20%，對於他們來説，渠道分成多收一點或少收一點，將直接決定這個產品的生死。”

“渠道為王”直接導致了前幾年中國遊戲行業發展畸形：大部分產品粗製濫造，遊戲抄襲“換皮”現象嚴重、生命週期短……遊戲廠商把精力主要用在瞭如何討好渠道商，如何花錢做爆眼球的營銷，如何設計玩法機制讓玩家沉迷、重度氪金上。

然而隨着遊戲行業進入存量競爭時代，玩家對遊戲的品質要求越來越高，遊戲精品化成為發展方向。同時，手遊發行渠道日趨繁榮，B站、TapTap、抖音等渠道的出現，玩家可以在不同渠道下載遊戲，傳統渠道商佔據主導的情形顯露出鬆動跡象。

2019年，鷹角開發的二次元遊戲《明日方舟》沒有與任何國產安卓渠道合作，主要依靠TapTap和B站分發，取得了極佳的戰績。2020年9月，米哈遊的《原神》和莉莉絲的《萬國覺醒》兩款大作，同時宣佈不會上架華為應用商店。《原神》在沒有上架任何國產安卓手機渠道，僅僅與TapTap和B站合作的情況下，火爆全球。

《原神》《萬國覺醒》等遊戲不依賴傳統渠道，驚人的流水錶現讓市場各方認識到“內容為王”時代的到來。近期，部分精品遊戲與部分渠道重新談判了分賬比，比如《原神》給小米應用商店的分成比例僅為30%，雷軍還主動為《原神》做宣傳。

**業內人士指出，雖然目前國內絕大部分遊戲開發商、發行商還沒有與傳統渠道掰手腕的能力。但從長期來看，內容創作者的話語權肯定會越來越大，真正做精品遊戲的公司在與渠道商地談判中肯定會更有底氣，獲得更多市場紅利。**此外，近來全球掀起了反壟斷大潮，面對各遊戲廠商發起的頻繁訴訟，蘋果、谷歌等巨頭開始下調分成比例，這也將給國內帶來一定示範效益。

看了上面的分析，你還對中國遊戲的未來那麼悲觀嗎？