市佔率恢復至16.2%的新榮耀，憑什麼定價8000元衝擊高端？_風聞

@科技新知 原創

作者 | 橘枳

編輯 | 伊頁

一週兩場發佈會，9月底的趙明有點忙。

22日，榮耀召開影像技術發佈會，吹捧自己Magic3影像算法和攝影元件性能的同時，不忘嘲諷iPhone13較小的感光元件尺寸，日常碰瓷蘋果。

4天后，榮耀再次召開“智慧新品發佈會”，發佈了旗下“智慧生活”系列產品。

趙明也在兩場發佈會上分別透露了榮耀手機、筆記本業務的最新市場份額，二者分別從年初的3%、1.4%上漲至7月份的16.2%、6.6%。

單就數據而言，新榮耀似乎已從獨立後的陣痛中恢復元氣。但迅速恢復背後卻存在着一些隨時可能影響未來發展的暗雷。

01高價的秘密作為一家名義上成立不到一年的企業，能在短時間令核心業務重歸歷史高位，榮耀的成績實屬不差。

公開資料顯示，榮耀手機市場份額歷史最高值為16.7%，與目前相比僅相差0.5%，筆記本市場份額則較歷史最高的10.3%仍有不小差距，但增速亦很可觀。

只不過，與此前消費者認知裏互聯網品牌特有的高性價比不同，如今榮耀的新品價格似乎都不太親民。

繼被網友笑稱為“智商税產品”（配置與友商產品相同，價格卻高出近千元）的榮耀50系列後，今年夏季推出的榮耀Magic3系列，高配版本定價直接進入了8000元檔位。要知道，即便是隔壁米OV的旗艦，價格也沒有這麼高。

（左側機型配置更高價格更低）

獨立後的新榮耀自主性顯然增強，無論是定價或是產品特性都可不再考慮是否會對華為的同類產品造成影響。但作為單飛後的首款旗艦產品，即便是為了迅速提升品牌形象，過於高昂的定價仍不禁令人疑惑榮耀是否有些飄了。

不過回過頭看，榮耀的“高昂售價”或許早已藴含着必然。

眾所周知，新榮耀獨立後被深圳市智信新信息技術有限公司收購。彼時的收購聲明顯示“此次收購既是榮耀相關產業鏈發起的一場自救和市場化投資，能最大化地保障消費者、渠道、供應商、合作伙伴及員工的利益；更是一次產業互補，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產、渠道、服務等方面汲取各方優勢，更高效地參與到市場競爭中。”

最新的股東名單變化進一步證實了這一説法。

「科技新知」通過查詢發現，100%持股榮耀主體的智信新信息，股東名單除去深圳國資協同發展私募資金合夥企業外，另外四家分別為深圳市星盟信息技術合夥企業（有限合夥）、深圳市春芽聯合科技合夥企業（有限合夥）、深圳市智城發展有限公司（深圳市智慧城市科技發展集團有限公司全資控股）、以及深圳市鵬程新信息技術合夥企業（基本由深圳市國資委控股）。

除後面兩家政府背景主體外，星盟信息主要股東為渠道商，包括北京松聯在內的一眾大型經銷商以及部分代理商，春芽聯合亦由近30家經銷商企業共同持股。

對榮耀而言，供應鏈和渠道商的加入無疑是福禍相依，利弊共存。

一方面，供應鏈企業和大型渠道商成為股東，使得新榮耀在獨立初期不僅與高通這類頂級SoC企業達成合作，推出Magic3系列這樣的“堆料旗艦”，還能全球首發搭載Windows 11的筆記本電腦。

但與此同時，也正因為需要照顧核心股東的利益，使得榮耀在產品定價、定位層面，都無法迴歸曾經的互聯網品牌時代，必須考慮線下渠道商的利潤空間，更類似於早年間OPPO、vivo的風格。

事實上，如今的榮耀銷售佔比中，線下渠道比例已達70%，更進一步反映出線下渠道的重要性。

所以不難發現，今年榮耀新推出的V40、榮耀50、Magic3系列，基本都是以拍照和外觀設計為核心賣點，定價也與一些互聯網品牌機型存在明顯價格差距，畢竟需要足夠的單機利潤，線下渠道商才願意去努力銷售。

但高價並不意味着高端，尤其是在這個在已進入存量市場的手機行業，新榮耀想要實現高端夢還有很長一段路要走，其中最關鍵的一步，便是需要走出華為的影子。

02 還未走出影子國產手機發端於21世紀初，即便沒有自研系統、芯片，一些品牌依舊可以在那個百花齊放的年代，成績斐然。

如波導手機2005年年銷量突破1000萬台、南方高科2002年銷售額20億、夏新2002年時的一款產品單機盈利超8億等等。

但能殺出重圍並發展至今，逐步進化為高端品牌的廠商，只剩下華為一家。

不過，即便強如華為，其發展經歷也並非一帆風順。早期自研芯片K3V2不僅性能落後於時代，發熱更為嚴重。但華為依然選擇在其多款旗艦產品中使用，導致用户口碑下滑嚴重。

這種堅持也為華為積累下諸多經驗，更為如今麒麟芯片的崛起奠定了基礎。

可以説，一款合格高端手機的必備因素——優秀的芯片、良好的系統、極佳的影像素質、強大的軟硬件結合，iPhone基本都具備。

華為和三星亦如此，華為有鴻蒙、麒麟芯片和強大的RYYB成像技術、三星優質OLED屏幕和最新推出的超大底感光元件GN2等等。正是以上這些軟硬件的獨有優勢，才使得“三大廠”成為手機行業的頂流。

相比之下，新榮耀獨立後雖可以突破以往的價格和產品定位，卻也損失了前華為嫡系時代的核心武器——鴻蒙和麒麟。且新品又似乎帶着華為的影子，並不夠新。

“有皮囊，沒靈魂？”這是B站知名數碼區UP主大米評測，針對榮耀Magic3 Pro的評測感受。

直接原因便是Magic3外觀設計與華為Mate40過於雷同，甚至連宣傳語都十分相似。考慮到新榮耀需要迅速提高品牌認知和挽回市場份額，通過提升價格和沿用華為的設計，實屬無奈之舉。

但官宣的市場份額恢復至16.2%，或許也存在着一些水分。因為這一數據是以“周”為單位的市場份額統計，相較於年度、季度份等指標參考性相對較低。

此外，榮耀9月26日新推出的各類新品以及進一步強調的1+8+N戰略，亦與華為過於相似。

另一知名數碼博主小白測評，也就此發表了吐槽“畢竟一脈相承嘛（狗頭）”。

產品戰略沒有新意的基礎上，榮耀所面臨的外部環境也有所惡化。

近日，台積電等芯片代工廠宣佈芯片代工漲價10%-20%，可能會進一步影響榮耀產品的定價。相比之下，蘋果這類大廠的訂單漲幅僅3%。

不難發現，即便新榮耀已與部分供應鏈企業“綁在一起”，但相較於蘋果這樣的體量，在供應鏈層面的差距仍十分巨大。

如今的榮耀，似乎除了在老生常談的影像技術層面尚可一戰外，已無其他武器。而這，某種意義上也是如今所有國產手機廠商的通病。

2016年中旬，餘承東便表示華為在智能手機領域研發投入，起碼每年三四十億美元之巨。這些創新投入期少則三五年，多則八年十年。“只有我們這樣投入，隨着能量不斷釋放，才會越跑越快，讓對手追不上。”

種種原因影響下，無論是榮耀還是米OV等廠商，未來想要進一步實現技術的升級和品牌的進步，都愈發困難。

隨着國內集成電路產業的進步，或許未來芯片製造業將進入國際一流水平，華為可能鳳凰涅槃，亦或者有其他手機品牌藉助加碼研發在高端陣營站穩腳跟。

但這個企業，不一定是新榮耀，也可能是米OV。畢竟新榮耀的實力，遠沒有趙明想象的那麼強大。

至於碰瓷iPhone，其實從營銷上來講也沒有什麼問題，不過榮耀若想真正具備與蘋果全面“掰手腕”的實力，仍需要厚積薄發。

作為華為的前“嫡系”，國內用户其實十分期待新榮耀，不僅可以在自己的優勢領域深耕，更能堅持不破不立，哪怕是重走當時華為K3V2的老路，也要加碼研發。

畢竟只有這樣，新榮耀才算是真正無愧“榮耀”之名，而不是以新榮耀的身份重走米OV的老路。