消失78天的李子柒，要向劉強東學習什麼？_風聞

在海外，李子柒已經成為中國文化傳播的代表。如果被資本毀掉，恐怕要引起公憤。

正解局原創

最近，李子柒接受新華社的採訪，講述自己在海外推廣短視頻的初衷、過程和收穫。

此時，距7月14日最新一期視頻，李子柒已經“消失”了78天。

一個廣為流傳的説法是，李子柒與資本方產生了糾紛。

這場糾紛，如何收場？

防止被資本坑，李子柒應該向劉強東學習什麼？

李子柒，本名李佳佳，靠拍攝美食短視頻風靡海內外。

不同於一般的美食博主，李子柒主打田園風，展現的是悠然而充滿詩意的鄉村生活。

網友戲稱其穿最仙的衣服，幹最土的農活。

從數據上看，李子柒堪稱中國最頂級的網紅之一。

她的微博粉絲有2700萬，抖音粉絲超過5400萬，快手粉絲1000萬，B站粉絲也有700萬，全平台粉絲近億。

李子柒視頻畫面

更為難得的是，李子柒是少數幾個在海外擁有廣泛影響力的中國博主。

2020年4月29日，李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬，成為第一個在該平台粉絲破千萬的中文創作者。

今年1月，李子柒以1410萬的YouTube訂閲量，刷新了由她本人創下的“最多訂閲量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄稱號。

新聞報道

李子柒的視頻畫面唯美、充滿詩意，又富有中國特色，讓無數國際友人對中國產生好感，成為中國向海外文化輸出的成功案例。

連央視官媒都連連稱讚：

李子柒沒有一個字説中國故事，但她講好了中國文化；沒有一個字誇中國好，卻傳遞了中國之美。

新聞報道

除了風靡海內外的“名”，李子柒還收到了盆滿缽滿的“利”。

僅以YouTube為例，每條視頻播放量高達1000萬，廣告分成收益，每個月就有50萬元。

有報道稱，李子柒一年的收入高達16億元。

這麼一算，停更78天，可能少賺3個億。

7月14日，在更新完“井鹽”的視頻內容之後，李子柒就停更了。

李子柒的更新節奏是，一個月一期，講究“慢工出細活”。

粉絲一開始，也以為李子柒在“憋大招”。

但是，停更的時間太長，實在是讓人好奇到底發生了什麼事。一度傳出了李子柒生病的謠言。

8月26日，李子柒的助理闢謠健康問題，卻讓事情變得更加撲朔迷離。

李子柒助理微博闢謠

4天后，李子柒在社交平台發消息説“大清早報了個警”，並回複稱“資本好手段”。

李子柒報警

至此，李子柒與資本的糾紛，正式浮出水面。

互聯網法則極其殘酷，網紅更新換代的速度極快。

對李子柒來説，長期不更新，不僅容易掉粉，還會被網民遺忘。

“消失”78天，行此險棋，李子柒與資本之間，到底發生了什麼？

李子柒與資本的糾葛，還要始於另一次斷更。

穿最仙的衣服，幹最土的農活。這是李子柒的特色，也是早期最受爭議的地方。

稍有點常識的人都知道，農活不好乾。

但在李子柒的視頻裏，李子柒不僅“無所不能”，而是幹得“輕鬆自在”。很多人懷疑，李子柒背後有團隊。

李子柒視頻畫面

説得再直接點，就是有團隊在李子柒拍攝前做好各種苦活累活，然後由李子柒擺拍。

2016年，備受爭議的李子柒，停更了。

也正是在這次“休整”中，一家名為微唸的MCN機構與李子柒開始接觸。

彼時，李子柒身陷網絡爭議，對商業模式沒有概念，大有瓶頸之感。

微唸作為一家專業的網紅孵化機構，亟需找到李子柒這樣的潛力股。

最終，雙方一拍即合。

2017年7月，微念和李佳佳（李子柒本名）共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，一起運營“李子柒”品牌。

具體分工上，李子柒專注內容創作，微念負責營銷推廣和商業化操作。

雙方的合作，無疑是極其成功的。

僅以天貓旗艦店為例，2018年8月，李子柒天貓旗艦店開業，一炮而紅，開業時店鋪粉絲近65萬，上線6天就有5款產品銷售額突破千萬。

李子柒有了團隊支撐，專注內容創作，流量暴增，也收穫了商業收益，實現了從美食創作博主，到“內容+帶貨+自主品牌”全能網紅的成功轉型。

微念憑藉着李子柒這個大IP，不僅直接受益，公司也受到資本追捧。

弘帆資本、華興新經濟基金、眾源資本等先後投資微念。今年，字節跳動也參與投資，微唸的估值已達50億元。

看起來是雙贏的生意，怎麼就陷入了糾紛？

道理也很簡單，李子柒和微念是雙贏，問題在於，誰贏得多，誰贏得少。

舉個例子，兩個人做生意，一開始是1萬塊的生意，你4000，我6000，沒什麼異議；生意做大了，1億元的生意，誰拿4成、誰拿6成，利益差別就太大了。

糟糕的是，李子柒不是拿少了，而是可能什麼也拿不到。

第一，李子柒在子柒文化公司中股權小，丟掉了IP的控制權。

李子柒與微念合作成立的四川子柒文化傳播有限公司，李子柒（李佳佳）持股49%，杭州微念持股51%。

四川子柒文化傳播有限公司股權結構

差之2個百分點，謬以千里。

李子柒失去了對子柒文化的控制權，而後者掌握着李子柒的賬號、商標權、旗艦店等核心IP。

這意味着，如果李子柒被從子柒文化中踢走，可能連賬號都要丟掉。

李子柒本人與李子柒這個IP，將沒有任何關係。

第二，李子柒在微念沒有股權，失去了分紅的權利。

微念是靠李子柒發展壯大的，然而，李子柒本人卻沒有微唸的股權。

這意味着，微念50億元的估值，與李子柒一點關係都沒有。

這樣看來，李子柒實在是太虧了。

李子柒的遭遇，在創投圈並不少見。

如果將李子柒視為創業者，那麼，其與資本的糾紛，核心是控制權。

企業的控制權，事關一個企業的生死存亡。

這一點，京東創始人劉強東看得非常清楚。

劉強東曾經説過，“如果不能控制京東，我寧願把它賣掉！”

劉強東

在互聯網創業者中，劉強東是對控制權抓得最緊的幾個人之一。

最新的文件顯示，劉強東雖然只持有京東13.9%的股票，卻擁有76.9%的投票權。

即便是最近幾年，劉強東逐漸退居幕後，依然牢牢掌握着話語權。

劉強東與資本對抗的核心武器，便是AB股制度。

AB股的核心，就是同股不同權。劉強東持有股票的投票權，是其他股票的N倍，由此保證了劉強東對京東的控制權。

AB股制度，是創業者與資本妥協的結果。

李子柒，是吃了沒文化的虧。

那麼，李子柒與資本的這場糾紛，又該如何收場？

對於李子柒這個大IP來説，內容創作與商業化操作，不可分割。

如果微念硬搶，奪走李子柒IP，也失去了李子柒本人的內容創作。

沒有本人內容創作的IP，空有皮囊罷了，消費者也不會買單。

如果李子柒與微念撕破臉，失去李子柒IP，就不得不另起爐灶，一切又得重新開始。

如果李子柒簽了競業限制條款，可能連單幹都不被允許，損失就更大了。

實在是，合則兩利，鬥則兩敗。

截至目前，李子柒已停更70余天。

微念不僅遭受真金白銀的損失，還面臨一個輿論上的壓力：

在海外，李子柒已經成為中國文化傳播的代表。如果被資本毀掉，恐怕要引起公憤。

資本，適可而止吧！

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