從街舞、灌籃到拳擊，優酷如何定義潮流競技綜藝的未來？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

蘇炳添在東京奧運會賽場上刷新男子100米亞洲紀錄，中國飛人燃爆國內外各個社交媒體；樊振東三次進入全運會男乒決賽終於圓夢，拿下金牌……無論是夏季的奧運會，還是秋季的全運會，觀眾正被體育競技潮流牢牢抓住。

競技的熱血感也在視頻網站佔盡春色，《這！就是街舞4》《這！就是灌籃4》《“拳”力以赴的我們》在優酷接連上線，體育大年之下持續挑逗着觀眾的神經，並在市場上拿下了不俗的成績。

一邊全球舞者齊聚“街頭”，poping、locking眼花繚亂中完成競技之下的以“舞”會友；一邊各方球員籃球場上見真章；另一邊，模特、歌手、主持人、相聲演員、奧運冠軍等都站上拳台，拳拳到肉，挑戰自我……

優酷將三檔節目稱為“潮流競技綜藝”——符合年輕人喜好、既有專業性又有競技性、且在統一的判斷標準之下又有不可預知性、具備全民推廣價值和傳播積極價值。

《這！就是街舞4》節目截圖

“潮流競技綜藝仍是藍海。”優酷T—Plus工作室負責人、潮流競技綜藝項目負責人劉棟在2021優酷媒體沙龍“進擊的潮競綜藝”上表示，“《街舞》豆瓣平均開分9+，《灌籃》平均開分8+；《“拳”力以赴的我們》目前豆瓣短評區90%為四星以上打分， 三檔節目18-34歲男女用户佔所有用户比例均在60%-70%之間。”

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員以及視頻內容創新研發專家冷凇也認為：“潮流文化是一個重要賽道：文藝綜藝給到‘體育+健身’賦能。比如《這！就是街舞》系列中有音樂、節奏、審美，這是很關鍵的。我相信這個賽道，它是未來十年發展的重點。這三檔節目都擁有區別其它平台內容的競技優勢。”

從四年前在街舞、灌籃這兩大垂類實現圈層破擊，到今年的新品類拳擊進一步拓展用户，優酷佈局多時的潮流競技賽道整體成型。水漲船高，觀眾的喜好多樣性和審美提升也在此推動下深受影響。

長視頻始終輸送積極、中堅的審美範式

當Gogo Brothers完成在《這！就是街舞4》舞台的首秀；當不少人看過《這！就是灌籃4》裏黎伊揚的表現，表示“福建挖到寶了”；當王晨藝站在拳台上説出“我可以輸但絕不會倒”，這屆選手有點東西。

“我覺得潮流競技綜藝是以運動切入，最後的落點一定是立體的人，你想到這個人，就能感受到這個運動的魅力。”優質娛樂CEO、《這！就是灌籃》《“拳”力以赴的我們》總製片人彭正園表示。

事實上，潮流競技綜藝的價值首先在審美羣像的打造——長視頻平台始終在為行業輸送積極、中堅的審美範式。

《這！就是灌籃4》節目截圖

實力與專業在線，奠定了羣像的底色。《這！就是街舞》第一季開始，各路大神就紛紛亮相，黃景行、楊文昊、三兒、劉奕君、叶音、黃瀟、布布、尼爾森等等，彷彿沒得過什麼冠亞軍都不好意思來上這個節目。

《這！就是灌籃》新一季還直接將球員升級，涵蓋CBA職業球員、CUBA星鋭球員、街球界知名王者、新晉籃球界網絡紅人和訓練經驗豐富的國際外援等等；而《“拳”力以赴的我們》則配以專業的教練團隊、醫療團隊和現場解説，張偉麗、徐燦、熊朝忠、張小平、解説王琰博等人的加入，本身就保證了在技術層面的專業性。

在強大的實力和專業性保證下，節目和選手互相成全，完成了當下罕見的浪漫敍事：成敗豪邁、此志不渝。

首期《“拳”力以赴的我們》，夏之光與張顏齊同台對決，勾拳、掄拳、擺拳，拳拳到肉，三輪比試，最終裁判舉起的是張顏齊右手，但掌聲與歡呼卻為夏之光與張顏齊共享。“他們來真的！”場內外觀眾看得熱血沸騰。《這！就是灌籃4》第二期，面對“國家三人籃球集訓隊”，曾遺憾落選CBA的“CBA復仇者聯盟”，憑藉一次次犀利的突破，不知疲倦地跑動，全神貫注地防守，成功翻盤。“從內娛萎靡柔弱中另出一條新路，就像打開天窗放進新鮮的風。”

《“拳”力以赴的我們》節目截圖

奧運會中國官方拳擊解説、《“拳”力以赴的我們》現場解説王琰博表示，自己代表的是“不看綜藝的那羣人。”他補充道，“中國有八千萬的格鬥粉絲，其中絕大多數是不看綜藝的。這次，那些平時走進拳館，但可能沒有那麼專業的人，都走到這個節目裏來了解這些明星是誰，這是《“拳”力以赴的我們》了不起的地方，它沒有所謂的負面人物，沒有‘壞人’，每個明星呈現出來的人的性格都會影響一部分人，這是給拳擊運動帶來的最大的影響和鼓勵。”

“這三檔節目最大的魅力就是人人平等。”劉棟表示：“我們希望通過素人也好、明星也好，展示出像平常人的閃光點。”

改變潮水，何為潮流競技綜藝本質？

據彭正園介紹，在製作層面，《灌籃》《拳力》的做法是在垂直的專業領域去找綜藝點、娛樂點，而不是機械地做專業性與娛樂性的平衡。“所以我們找的明星、教練都是熱愛籃球的，所有的娛樂設計跟籃球捆綁得很緊，所有的設計都是為了專業領域的輔助。”

從《這！就是街舞》《這！就是灌籃》到《“拳”力以赴的我們》，四年時間，創作者與觀眾合作，完成了對於潮流競技綜藝的審美迭代。潮競綜藝規模化的出現，是行業一次自我糾偏——摒棄撒狗血、“扯頭花”的家長裏短式內卷，於城市化進程中，呼應人們心中更鮮活的精神特質：勝負欲、愛他人和自我克服。

來自阿里文娛用户研究的數據可以佐證這一點：根據問卷調查，用户觀看這三檔節目後反饋的三大關鍵詞為“熱血”、“陽剛”、“潮流感”，超過60%的用户通過節目感受到了不同運動的魅力，對三檔節目的選手特質也有不同反饋，《這就是街舞》——“團結協作”，《這就是灌籃》——“堅持夢想”，《“拳”力以赴的我們》——“永不言棄”，分別對應了三檔節目的slogan“為愛而戰”、“為夢而戰”、“永不言棄”。更重要的是，這三檔節目對用户生活產生了積極健康的影響，超過30%的人想去參與運動，去現場觀看比賽。

同時，節目也在助力整個行業和相關運動不斷向上。“我學到了很多包裝一個體育項目的綜藝手法，這個對於體育來講是非常非常欠缺的。”王琰博説：“現在《“拳”力以赴的我們》在格鬥賽事賽道里，幾乎變成每一家必須會坐在那裏研究的教科書。每一個賽事都會問我關於《“拳”力以赴的我們》到底是怎麼錄的，在整個節目創作中有一些他們關注的興趣點。”

據不完全統計，截止《這！就是街舞3》結束，全國培訓機構較播出前增加300%；2021年，《這！就是街舞3》總冠軍楊凱出任四川省霹靂舞代表隊總教練，並將帶領隊員備戰2022年杭州亞運會；四季《這！就是灌籃》中先後已有33名球員被CBA俱樂部選中。

這是一次長期主義者的勝利，四年深耕，又逢和風雨露眷顧。“全民健身”的倡導、“體育+”的出現，讓大眾的運動熱情高漲，而接連不斷的體育賽事又逐漸燃起大眾對於競技、體育的關注和熱情。在基礎設施逐漸完善以及各種運動的普及下，大眾接觸和進入各項運動的機會也在增加。

洞察到缺口、將節目迴歸到競技與選手本身，以專業性制勝，保持製作的初心，從《這！就是街舞》《這！就是灌籃》到《“拳”力以赴的我們》，優酷在潮流競技綜藝交上了一份成績不錯的答卷，同時，新的規劃已經在路上。

《這！就是街舞4》節目截圖

“我們想要往年輕人特別喜愛的極限運動的方向去想一些新的內容。目前我們在策劃一檔叫《酷玩大會》的，是聚焦在年輕人比較喜愛的一些極限運動，包括滑雪、攀巖等。我們已經籌備了半年以上，目前來看進展不錯。”劉棟介紹道。

在潮流競技綜藝上的獨樹一幟也讓優酷的綜藝方法論進一步被認可，優酷通過類型綜藝的不斷迭代和擴充，從而給市場和觀眾做增量。無論是內容的差異化定位，還是產業的協同效應發揮，優酷綜藝在雙重引擎的推動下，顯然讓自身的競爭壁壘更為堅固，並且為市場輸送了一個又一個創新範例。

在內容行業越來越“卷”的當下，優酷通過潮流競技綜藝的深度佈局，用長期主義和專業主義提示了藍海方向，只有這樣的堅持，才能讓視頻行業的未來充滿無限可能。