北美暑期檔不及預期,《毒液2》、《沙丘》還能賺多少_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2021-09-30 12:13
院網同步拖累暑期檔,《尚氣》彰顯大銀幕優勢。
歷時近4個月的暑期檔落下帷幕,強片雲集的秋冬檔又接踵而至。
在此期間,北美影市經歷了跌宕起伏的復甦進程,而一連串堪比電影情節的新聞搶佔頭條,讓第四季度的院線動態備受矚目。在《黑寡婦》引發業界聲討和訴訟官司後,同屬漫威的《尚氣與十環傳奇》則呈現超強後勁,促使迪士尼放棄不到半年的院網同步實驗,成為好萊塢巨頭重回窗口期的代表。
暑期收官喜憂參半,三大因素左右影市
從暑期檔大盤表現來看,北美電影市場還在回覆之中。
據IMDbPro統計,從5月初《人之怒》正式拉開帷幕,到“勞工節”《尚氣與十環傳奇》鳴金收兵,整個北美暑期檔的總票房為17.63億美元,同比去年創紀錄的低點7541萬美元,大幅反彈2237.4%。
值得一提的是,往年的暑期檔在5月初由一部重磅大片揭幕,到9月份則進入由旺轉淡的過渡期。但今年的情況則近乎反轉:由於《黑寡婦》後撤至7月,頂替上來的《人之怒》僅為中小量級的動作片,暑期檔的開局顯得頗為沉悶;而在《尚氣與十環傳奇》駕臨“勞工節”後,通常由恐怖片霸場的淡季瞬間加温,讓整個暑期檔呈現出“頭輕腳重”的態勢。

但與2019年同期的逾43億美元相比,今年的檔期總收成依然縮水了近六成,同時公映影片數也減少超過50%,顯示北美院線距完全復原仍有相當差距。
在此前的暑期檔前瞻中《人之怒》平淡開局後,北美或迎最擠暑期檔,The-Numbers曾預測7月到9月有望超越2019年的同期票房,但實際情況則遠不如設想般樂觀。
總體來看,低於市場預期的票房受到了三個不同因素的聯合影響。
首先便是院網同步策略對線下票房的侵蝕。在暑期檔前10名的影片中,實行零窗口期放映的電影占到6部之多。
以《黑寡婦》為例,截至9月初其北美累計票房為1.83億美元,無懸念問鼎檔期冠軍。與此同時,《黑寡婦》在Disney+上單次觀看收費29.99美元,截至8月15日的線上收益達到1.25億美元,其中預估相當一部分來自北美用户的貢獻。

由於流媒體的分流效應和盜版下載的猖獗,《黑寡婦》的票房潛力並未最大化,顯著抑制了院線復甦的整體勢能。同樣地,《叢林奇航》、《黑白魔女庫依拉》、《空中大灌籃2:新傳奇》、《招魂3:鬼使神差》和《寶貝老闆2》也受到相似問題的困擾。
從另一個角度看,前5名中的《速度與激情9》、《寂靜之地2》和《尚氣與十環傳奇》均為院線獨家放映,顯示大銀幕對於激發影片的高票房仍不可取代。
與僅拿下單冠的《黑寡婦》相比,同屬漫威的《尚氣與十環傳奇》在北美完成驚人的四周蟬聯,在加冕年度頭名後正大踏步邁向2億關口,同時在海外也呈現出趕超前者的強勁勢頭,成為驅使迪士尼放棄院網同步實驗的最大動因。
其次是變異毒株擴散帶來的不確定性增加。從7月下旬開始,德爾塔毒株在全球各地呈加速傳播態勢,對脆弱的院線復甦造成新衝擊。

在這一期間,《老去》、《特種部隊:蛇眼起源》和《X特遣隊:全員集結》均開畫低迷,部分老片的次周跌幅也尤為陡峭,一度令業界信心出現動搖。以《毒液2:屠殺開始》為代表,部分發行商紛紛將旗下影片的檔期後撤,派拉蒙甚至直接清空今年餘下的大片計劃。
不過,隨着《失控玩家》和《尚氣與十環傳奇》相繼超出預期,北美院線的票房進賬再度企穩回升,也讓好萊塢的發行規劃恢復正常。除《毒液2:屠殺開始》前移兩週至10月初外,派拉蒙還將《大紅狗克里弗》置入11月的檔期中,部分填補了《蠢蛋搞怪秀》和《壯志凌雲2:獨行俠》留下的空缺。

最後是內容供應短缺,造成的資源利用不飽和。在2019年,北美暑期檔共上映超過400部影片,此前十餘年也從未低於300部。這一情況在去年暑期發生鉅變,影片總數驟降至90部以下。雖然今年大幅回升至194部,但仍然只有正常年景的一半不到。
從《黑寡婦》開始,多部A級製作的首周影院數量均超過4千家,接近兩年前頂級大片的公映範圍,顯示院線復業的進程已邁入正軌。但在複雜多變的市況下,好萊塢制的發行網絡尚未達到滿負荷運轉,可供大銀幕放映的內容仍時常陷於短缺,間接拖累了北美影市反彈的勢頭。
當然,這些因素並未隨着暑期檔結束而消散,仍將在接下來的院線復甦中扮演關鍵變量。
迪士尼棄院網同步,大銀幕獨家成主流
從定檔第四季度的影片信息來看,好萊塢重回傳統窗口期已成趨勢。

在《尚氣與十環傳奇》收穫票房佳績後,迪士尼已宣佈餘下所有新片將在大銀幕獨家放映,放棄自《尋龍傳説》以來的院網同步實驗。不論是漫威出品的《永恆族》和迪士尼動畫工作室的《魔法滿屋》,抑或由原20世紀福斯收購而來的《西區故事》和《王牌特工:源起》等,都將回歸45天或30天的院線窗口期。
迪士尼的迴歸,為院線票房的進一步復甦奠定了堅實的基礎,也有助於緩解AMC等放映商的財務壓力,成為好萊塢其他巨頭的行動指南。
與迪士尼淵源頗深的索尼也加入大銀幕獨家放映的行列。即將開啓10月大幕的《毒液2:屠殺開始》改編自漫威知名角色,而備受期待的《蜘蛛俠:英雄無歸》更直接隸屬於“漫威電影宇宙”,與《永恆族》組成漫威品牌的大銀幕“三劍客”。再加上兩大系列重啓的《超能敢死隊》和《新生化危機》,索尼將成為第四季度北美影市的有力競爭者。

此外,數度將《007:無暇赴死》延期的聯藝終於等到隧道盡頭的曙光,現任邦德的退役作將於10月第二週獨家登陸大銀幕,有望向全球票房冠軍的寶座發起衝擊。但動畫電影續集《亞當斯一家2》則得到特殊“待遇”,在投放院線的同時將由MGM Video提供租賃服務,為去年《魔發精靈2》後嘗試同步在線點播的新案例。
由此,華納兄弟成為北美挑戰傳統窗口期的主力軍。從10月開始,華納兄弟將有4部影片在院線和HBO Max同步亮相,包括《紐瓦克眾聖》、《沙丘》、《國王理查德》和《黑客帝國4》。

但現在業界正密切關注,華納兄弟的窗口期實驗會否提前鬆動。在《哥斯拉大戰金剛》等影片取得驕人成績後,華納兄弟的院網同步策略在近期陷入低潮,已出現連續4部作品的首映成績低於預期,其中既有DC的漫改大作《X特遣隊:全員集結》,也不乏名導温子仁和“東木”的拿手類型片,呈全面塌縮的不利態勢。
與此同時,在海外專攻大銀幕的《沙丘》不僅開畫強勢,且次周於多個市場維持超低跌幅,在俄羅斯、法國、德國、意大利和西班牙等地均蟬聯頭名。而執導《沙丘》的丹尼斯·維綸紐瓦是堅定的“大銀幕主義”者,在去年華納甫一宣佈院網同步策略時便發聲批評,而當時另一位激烈反對的大導演克里斯托弗·諾蘭已與華納分手,轉投環球影業製作下一部作品。

如果10月初《紐瓦克眾聖》再度成為“啞彈”,不排除華納給予由IMAX攝影機專門拍攝的《沙丘》“特殊待遇”,以安撫導演的不滿情緒。
除華納兄弟之外,另一個尚未放棄院網同步實驗的片廠為環球。和此前的《寶貝老闆2》相似,被擺上枱面的《月光光心慌慌:殺戮》並非環球的旗艦項目,而更接近於驅動Peacock訂户增長的實驗品。
不過《寶貝老闆2》的北美票房相比前作出現大幅滑落,而環球也未公佈其線上播放量等指標,凸顯這場激進實驗的潛在風險。在一定程度上,《月光光心慌慌:殺戮》將決定環球會否延續院網同步實驗。
但與華納兄弟全力押注HBO Max不同,主攻“聖誕檔”的《歡樂好聲音2》將專供大銀幕,而環球下屬的焦點影業也將在院線獨家發行《貝爾法斯特》和《狼》,這一混合策略讓環球成為好萊塢玩家中的“異類”。
在主要製片廠紛紛迴歸傳統窗口期後,北美院線在秋冬檔將延續繁忙的放映季。
文 | 陳鑌
編輯 | 張友發