「銀齡綜藝」進入“青春期”_風聞

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文丨張海英

編輯丨李芊雪

作為大學生最喜愛的城市，同時也是深度老齡化的城市，年輕化和老齡化成為了“魔都”上海的時代關鍵詞。

滬漂青年與獨居老人，看似是幾乎不有任何交集的兩個羣體，卻同是大城市的鋼鐵叢林之下面臨着孤單與需要關懷的羣體，他們是否能夠給彼此帶來温暖和治癒，構建一種新型的社會關係？

B站與中國老齡協會共同推出的忘年共居觀察紀實真人秀《屋檐之夏》就在探討這樣的問題，節目邀請了三位座標上海的老年人，以及6位Z世代年輕人，開啓一次時為21天的“忘年共居”之旅，為未來的深度老齡化的社會形態提供一個實驗樣本。

在網絡高度發達的時代，集體失語的銀齡羣體被擠到了時代的邊緣，成了“隱形的大多數”，失去了應有的關注度。而《屋檐之夏》作為典型的銀齡綜藝，也為B站的Z世代用户以及更多的年輕人提供了一個獨特的觀察視角與切口去真實地深入銀齡羣體的日常生活和心理狀態，為綜藝市場注入一股暖流。

其實，近幾年“銀齡綜藝”數量正在快速增長，這個看似冷門的綜藝品類也因為口碑出圈讓市場看到了其背後的生命力。伴隨着各大平台的加碼投入，“銀齡綜藝”的“青春期”才剛剛開始。

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《屋檐之夏》

老吾老及人之老

第一個共居家庭的家庭成員是B站生活類UP主拉宏桑和瓊瑤劇出身的女演員劉雪華。

曾經家喻户曉的瓊瑤女郎，與00後拉宏桑的成長經歷裏毫無交集。而B站對於劉雪華來説，也完全是另一個世界。她們對於彼此來説，彷彿永不相交的平行線，卻在這裏跨次元相遇了，並且帶着對對方的好奇，小心翼翼地走向對方。

鏡頭下，劉雪華依舊像個不諳世事的少女，對於家務十分生疏，無法和家裏的自動化設備“和諧相處”，每天過着一成不變的生活。用她的話説，“已經跟現代人生活脱節了”，但她依舊對生活充滿了期待和渴望，對新來的室友充滿好奇。

從來不下廚的劉雪華為自己的00後小房客盡其所能地準備着晚餐，為了減輕對方的心理負擔，謊稱自己是一個普通的家庭主婦；晚餐時，因為害怕拉宏桑尷尬而提出吃完飯可以先行離開餐桌，不用陪她。

而拉宏桑是當代年輕人的典型寫照，在自己的短視頻鏡頭面前可以旁若無人地上演各種“精分”，彷彿有“社交牛逼症”，但在陌生人面前，尤其是長輩面前，就是妥妥的“社恐”。

為了減少即興的語言發揮，拉宏桑在一進門就將一張書面的自我介紹遞給了劉雪華，在介紹到自己UP主的職業時，又緊張地遞上一張B站的簡單介紹，令人啼笑皆非。

為了減少尷尬，拉宏桑先是“戰術性撤退”，表面穩重自如，但一進屋就在牀上打滾，反思自己有沒有失誤；到了吃飯時間，想出去幫忙又內心忐忑，腦補各種內心小劇場。

拉宏桑的尷尬、舉足無措直擊年輕人的恐懼社交、害怕與長輩接觸的心理痛點。“走親戚本人”“社恐救濟指南”等彈幕頻繁飄過，引發了陣陣共鳴。

而劉雪華的生活狀態也讓年輕人更多地瞭解到獨居的銀齡羣體的內心深處。他們的生活單調、波瀾不驚，但對年輕人充滿了好奇，不懼嘗試新鮮事物。他們最大的顧慮是獨自在家裏會不會發生意外，能不能在需要的時候獲得相應的醫療條件。

第二個同居家庭是一位頗有生活品味的上海“老克勒”朱爺爺與一個來自意大利的青年阿雷、一個萍水相逢但被老人親切地稱為“孫女”的大學生葉嘉雯。

“孫女”與“爺爺”的相逢充滿了戲劇性。在一家餐廳裏，葉嘉雯在隔壁桌朱爺爺身上看到了逝去的外公的影子，勾起了對外公的回憶，“當時就決定跑去問一下”，因此結緣。有的時候，一座孤島與另一座孤島的相遇，只需這一步。

葉嘉雯在朱爺爺眼裏也是一個值得驕傲的“孫女”，逢人便説“孫女”很優秀，唱歌很好聽。毫無血緣關係的“孫女”與“爺爺”，便這樣建立起奇妙的緣分。

朱爺爺問起阿雷的家庭情況時，呈現出了極大的開放心態和包容性，對於國外不同的家庭文化，朱爺爺短暫驚訝，但迅速接受，友善、直爽且令人舒適。

而起牀困難户阿雷表示非常願意配合朱爺爺的生活作息，阿雷和葉嘉雯也會在一起討論怎麼能幫助朱爺爺適應家裏突如其來的兩個年輕室友，如何照顧朱爺爺的情緒。

朱爺爺在節目中呈現的面貌複雜又矛盾，他看起來見多識廣，心胸寬廣，也很健談，十分擅長和年輕人打交道，但朱爺爺談到自己的情況時，無奈地講道：“老年人嘮嘮叨叨，年輕人不開心。不住在一起了，什麼矛盾就沒有了，大家就不會有隔閡了”。

毫無血緣關係的“爺孫”可以在節目當中和睦相處，互相温暖，而真正的親人之間卻無法相互包容。節目當中，大家會因為他人的親情而心裏破防，但現實生活中，卻很難邁出主動接納和相互體諒的那一步。

而不管是保養得當到從外表完全無法和老年人化為等號的劉雪華，還是精神矍鑠、生活精緻的老克勒朱爺爺，都有着同樣的恐懼和不安全感。

劉雪華會一天24小時不間斷地播放着電視，朱爺爺因為晚上睡覺會怕黑一下要了三個小夜燈。強大的外表之下，其實也有內心深處的脆弱和不安。

節目結尾，一位觀察嘉賓哽咽道，自己經常會在路上攙扶需要幫助的老人，並不是單純地基於道德，而是會想到在某個地方自己年邁的父母也會需要幫助，希望那時也會有一個像自己一樣心繫父母的年輕人上去搭把手。

老吾老及人之老莫過於此，這也是《屋檐之夏》的深層價值所在。

2

牢牢把握Z世代用户的B站

如何觸“老”

在銀齡題材上，《屋檐之夏》沒有刻意煽情，而是用真實有力的敍事、觸動人心的細節、真誠的價值表達賺足了眼淚，也引發了觀眾的思考、喚起了大家對於銀髮族的關注。

這不是B站第一次觸及銀齡題材了，去年同東方衞視共同出品的《花樣實習生》當中，蔡明、呂良偉、韓喬生三位老藝術家入職B站，和Z世代成為同事，打破代際壁壘，深入探索“後浪”的圈層文化。

蔡明的“菜菜子”出了圈，而bilibili也在老藝術家口中成為魔性的“噼裏啪啦”，綜藝效果直接炸掉了彈幕。銀齡題材和B站的二次元氛圍巧妙地融合在了一起，不僅呼應了老齡化的社會議題，也變相傳播了B站的企業文化。

 B站和其他流媒體平台相比，社區氛圍比較濃厚，在用户忠誠度和認同感上都更加明顯。隨便打開一檔B站出品的綜藝節目，片頭開始的廣告部分，屏幕上就齊刷刷地飄過“感謝金主爸爸” “金主大氣，好節目入股不虧” “已經讓全家都買了”等彈幕。

在內容的製作上，站內的流量循環和帶有B站屬性的用户服務也被放到了優先位置。

節目的觀察嘉賓，也選擇了B站內知名的UP主、在B站有相當多粉絲基礎的配音演員、以及B站好感度較高的明星，與站內的用户喜好高度重合。

在《屋檐之夏》當中，拉宏桑向劉雪華介紹B站這個平台時，通俗又簡單易懂：

“你可以想象B站是一個平台，就是相當於一個桌子，UP主相當於把做的東西放在桌子上面，然後觀眾會來選我要吃什麼，誰都可以往上放，大家都可以投稿。”

這一段解釋在彈幕上引起了極大的認同，“這個解釋很貼切” “菜市場，UP主就是菜市場賣東西的” “以後我也這麼跟我媽解釋”等彈幕飄過。拉宏桑視頻當中“官方小電視”的出鏡也引發了彈幕的歡呼。

而B站這樣一個手握大量Z世代用户羣體的平台選擇來做銀齡綜藝也意義非凡。在未來進一步深入老齡化的社會當中，關照銀齡羣體不僅是中年羣體的親情責任，更是年輕一代的社會責任。

B站的銀齡綜藝植根於B站的年輕化、潮流化的平台調性，更多地引發了年輕人的情感共鳴，拉近銀髮族和Z世代之間的距離。

3

銀齡綜藝搶佔市場

或成下一個重要垂類賽道

 銀齡綜藝在綜藝市場上並不是一個新生物，而是伴隨着綜藝市場的繁榮擴大，多個平台都在不斷試水的領域。

比較搶眼的是，上海廣電系在數量上明顯領跑其他平台，資歷最老，口碑最好，題材也更加多樣化。

上海作為國內較早進入深度老齡化的城市，成為最早觸碰銀齡話題的地方平台也在意料之中，但難能可貴的是上海廣電系，尤其是東方衞視的銀齡綜藝一直在與時俱進，試圖拓寬銀齡綜藝的題材邊界和受眾羣體。

東方衞視（前上海衞視）首先於2005年推出了“全國第一檔老年綜藝”《精彩老朋友》，至2017年最後一期播滿了600期。

地域化是上海廣電系的一大特色，除了《精彩老朋友》，如《我們退休啦》《老有腔調》等都為上海老年人提供了一個展示自己的舞台以及茶餘飯後的談資。

在2014年真人秀的井噴熱潮中，東方衞視也緊跟潮流，推出了熱門韓綜《花樣爺爺》的中國版，幾個年輕藝人作為嚮導和老藝人一起出國旅行，拓寬了旅行類綜藝的新邊界，也為“花樣”系列注入了新的活力。

而東方衞視的銀齡綜藝在緊跟潮流之餘，同時也在社會立意和人文價值上進行賦能。2019年推出的慢綜藝《忘不了餐廳》聚焦的是患有認知障礙的老年羣體，取材於日本一項為期三天的公益活動——“會上錯菜的餐廳”。黃渤作為店長帶領一羣患有認知障礙的老人經營一家餐廳，用温暖人心的善意向大眾普及認知障礙知識，讓更多的人關注到這個羣體。《忘不了餐廳》在題材和立意都具有一定的公益性質，但因其節奏舒緩、情感細膩、笑點和淚點並存，在社交媒體上的口碑和傳播度都十分亮眼。

東方衞視於同年推出的《花樣新世界》則展現了老年人對網絡文化的擁抱和體驗，關注了老年人在互聯網高度發達的現今，無法融入新生代媒介環境這一社會問題，在節目中注入了網紅元素和新媒體潮流，拓寬了銀齡綜藝的新邊界。

而湖南衞視的綜藝在觸碰銀齡羣體的時候，則主打的是親子類的題材。

像“我家那”系列，都是明星子女獨居觀察類節目，明星的父母作為觀察嘉賓坐鎮觀察室，進行價值觀輸出和情感表達，但總體而言，主角還是明星子女；同屬芒果系的芒果tv推出的《一路成年》則是親子旅行節目，在旅行過程中探討親子關係和代際話題；今年推出的《媽媽，你真好看》則以時尚、模特選秀作為載體，邀請女明星和母親一起T台走秀，雖然在口碑和關注度上都略遜一籌，但是“她”題材、銀齡題材與親子題材相結合的一次新嘗試。

現如今綜藝市場已經進入了一定的成熟期，數量和題材上一定程度上趨於飽和，就連近些年持續火熱治癒系慢綜藝也因劇本痕跡、話題營銷給不少觀眾帶來疲憊感。但觀眾在銀齡題材的接受程度上表現出了一定的包容性和寬容度。情感連接，尤其是在親情上的情感共鳴極具“殺傷力”，老少咸宜，有打造“閤家歡”國民爆款的潛在優勢。

目前來看，真正聚焦這一羣體的文化消費品，尤其是真人秀其實並不多。可以説，相比其他垂直品類，銀齡綜藝的市場目前還沒有飽和，在數量和形式上都有較大的開發空間。

從能量傳遞的角度來看，銀齡題材也有望繼“她”題材之後，擠進下一個頭部綜藝垂直品類。

在老齡化愈發深入的現今，銀齡羣體註定是未來很長一段時間重要的社會議題。在隔壁率先步入老齡化的日本，就一直在以各種形式探討養老問題。

日本NHK曾經拍攝過一個紀錄片，講述7個單身老太太一起養老的故事，幾個老閨蜜一起相約走完人生最後一程的温馨故事給不少年輕人帶來了震撼與對於人生的重新思考。究竟兢兢業業辛苦耕耘一生是為了什麼？基於血緣的親情倫理價值是唯一解嗎？有沒有可能構建新型的社會關係和情感連接？

這時，重構親情、構造新型家庭的探索便開始走進了大家的視野。

《屋檐之夏》所討論的“忘年共居”，在日本早已有了相關的社會實踐。老年人需要陪伴，年輕人需要租房，兩種需求之下催生出了老年人與大學生的“跨代同居”，他們不單純是金錢關係，而是互相給予生活幫助、情感支持的契約關係。

在互相為對方減輕經濟壓力的情況下，老人在為年輕人遮風避雨、提供家庭温暖的同時，年輕人也在回饋給老人新鮮的活力以及情感寄託，他們在各自的生活邊界之內互相體諒、互不打擾，也會深夜在飯桌上交換人生經驗與對生活的看法。

這裏面既有現代社會的契約精神，也藴含着一絲人性的温度，兩者的平衡為養老問題提供了全新的可能性。

當銀齡綜藝真正為觀眾提供了情感寄託以及正向價值之時，如同女性獨立、“girl power”、女性聯帶意識之於“她”題材，銀齡綜藝就會開始發揮自己的影響力，迎來快速發展的“青春期”和紅利期。