2021國慶檔首日觀察，比破紀錄更重要的是讓場子熱起來_風聞

作者 /1674

相比前兩年，今年國慶檔的勢頭顯然沒有那麼猛烈，無論是檔期影片的整體規格還是大盤的爆發力度，這一屆國慶檔的開局表現都算不上歷史中亮眼的。

檔期重磅選手之一的《長津湖》於昨日（9月30日）正式上映，另一位重磅選手《我和我的父輩》則是於昨日下午18:00上片，在兩部頭部影片的帶動下昨天單日大盤達到2.82億，今天是國慶假期的第一天，截止今日21:00，單日大盤已經突破6億。

今年電影市場整體較為清冷，其實業內對於今年國慶檔的預期也相對理性，寄希望於頭部影片爆發的同時也不再盲目樂觀，眼下的檔期首日情況或多或少也再次反映出電影市場面臨的問題，在這樣的開局之下，今年的國慶檔又會走向何方呢？

《長津湖》大幅領先，

檔期頭部佔據絕對市場優勢

先來看檔期內影片目前的表現。

今年國慶檔內的影片內容生態不算豐富，且梯隊層次分明，《長津湖》和《我和我的父輩》位居頭部，無論在量級還是票房帶動力上都遙遙領先，其次是《五個撲水的少年》，而幾部動畫電影如《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》《老鷹抓小雞》等雖然扎堆在這個檔期上映，但留給它們的市場空間以及其所能觸達的票房天花板都非常有限。鑑於此，今年國慶檔的整體票房也主要依賴於《長津湖》《我和我的父輩》這兩部影片，若以競爭的激烈程度來説，今年國慶檔相較於往年局勢其實更為清晰，但對於這兩部影片來説其提振國慶檔的壓力無疑更大。

目前《長津湖》位居檔期第一，票房已經突破6億，且各平台也已經開分，在貓／淘／豆分別獲得9.5/9.5／7.6的評分，是檔期內口碑表現最好的。昨日首映《長津湖》“一家獨大”拿到53.4%的排片佔比，票房佔比則達到72.7%，今日的市場份額被《我和我的父輩》分去一些，不過在排片佔比、票房佔比上依然領先。

作為延續至第三年的IP之作，《我和我的父輩》在國慶檔既有歷史優勢也有類型優勢，其於昨日下午18:00正式上映因而影片力量在今天真正展開，目前其票房2.71億即將突破3億，在貓／淘平台上也獲得9.5分，口碑同樣不錯。

《五個撲水的少年》在昨日下午開啓點映，今日正式上映，目前票房只有700多萬，甚至低於同期的動畫電影。其實這部影片本就是一部中等量級作品，加入國慶檔這樣的大檔期競爭也註定前期無法“出頭”，但從影片品質來説還算不錯，也希望其在檔期中後期憑藉口碑能夠有長線發展。

至於檔期內的幾部動畫電影，昨日上映的《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》、今日上映的《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》《老鷹抓小雞》《探探貓人魚公主》以及將於10月3日上映的《拯救甜甜圈：時空大營救》則組成這個國慶檔的另一個陣營，目標受眾為親子，內容風格也較為低幼向，對於電影市場的主體受眾來説吸引力並不大，而對於此類型影片基本盤內的受眾羣來説，多部影片扎堆又形成激烈的競爭，大家究竟會去看誰大概也要看IP影響力以及口碑傳播的情況了。

檔期開局平淡，新片的市場爆發尚需等待

再來看今年國慶檔首日整體表現。

結合近三年數據作為參考對比，2019年國慶檔是包含今年在內四屆國慶檔中成績最優的，無論在首日表現還是總票房上，且相比2018年抬升幅度驚人。2020年受疫情影響，當年市場前七個多月都是空白，國慶檔是影院迴歸後的第一個大檔期，因而也取得不錯的開局。

同比來看，今年無論是9月30日的2.82億還是10月1日的6億多，這個成績都處於中等，同時部分地區也出現疫情反覆、影院關門的情況，在整體場次方面今年也低於去年。

▲截止2021.10.1 21:00

大盤數字的下滑背後，歸根結底是新片對於市場的帶動力，很顯然今年檔期的內容品類較為單一，是實打實的“主旋律檔”。雖然2019年國慶檔也是三部主旋律大片扎堆，但那時候觀眾對主旋律商業片興趣濃厚，觀影熱情高漲，但從今年部分主旋律影片的市場表現中已經可以看到，市場很難實現同一檔期多部主旋律大片的多贏，此前定檔於今年國慶檔的主旋律影片也已經有撤檔的，那麼從如此量級的檔期內容生態來説，其實也需要更豐富多元的影片加入。

檔期內影片“一超”格局的形成，也意味着其他影片的市場動力不足，無法為這個檔期帶來更有效的支撐力，僅從首日表現中也可窺見，《長津湖》和《我和我的父輩》貢獻了超過93%的票房，兩部影片的排片佔比加起來也超過75%，其餘中小影片並沒有突破的能力，在國慶檔的未來幾日中頭部影片牢牢把控市場的局勢也不會改變。

而今年國慶檔總票房的最終落點會在多少，也要看《長津湖》和《我和我的父輩》這兩部影片的表現了，當然，也期待在檔期中後期能夠出現小黑馬，帶來驚喜。

較難突破歷史最好紀錄，

但依然要“拯救”年度大盤

今年國慶檔依然格外重要。

2021年的電影市場還是不太如意，除春節檔和清明檔刷新歷史紀錄外，從3月開始工作日大盤就持續低迷，除了《哥斯拉大戰金剛》、《速度與激情9》以及520檔期這三週之外，沒有法定節假日加成的普通週末都表現極差。而從端午檔開始，大盤表現更是越來越糟糕，緊接着的暑期檔也遠不如預期，以上種種市場冷遇都讓這個國慶檔承擔着提振全年大盤的重要任務。

那麼，2021年國慶檔有可能刷新紀錄嗎？

非常有難度。

回看2019年國慶檔，在建國70週年的背景下，主旋律影片集體強勢爆發，根據影片的映前想看人數與幾大平台的熱度指數來看，當年國慶檔三部獻禮大片的整體熱度，甚至超過了同年春節檔七部大片的熱度。其中，《我和我的祖國》更是成為了內地影史映前熱度第二高的影片。而在影片口碑上，2019年國慶檔影片的口碑更是達到了史上最高，無論是豆瓣還是貓眼淘票票，都比2017-2018年的平均分數高了1分左右，實現了質的提升。

同時再看2020年國慶檔，作為疫情之後開幕的第一個大檔期，其聚集了當年最高的熱度以及最多的關注度，但整個檔期聲勢依然受到疫情的嚴重影響，無論是宣髮帶動的市場熱度還是預售開啓之後的增長速度，都不及2019年的表現。且2020年國慶檔登場新片時間分散，如《奪冠》的提檔、《一點就到家》的推遲等，也將檔期影片的勢能分散，國慶檔內的影片反而在整個10月都走出了長線發展。

對比前兩年的情況，今年國慶檔前的市場熱度一直不算高，結合前三個季度表現也可看出，在優質內容缺失下外界對於電影市場的熱情消退明顯，這也造成今年國慶檔開局升温緩慢，且相比往年國慶檔的“團體戰”，今年顯然更像是“個人秀”，都説“團結就是力量”，這句話放在今年國慶檔內或許也適用。

不過，今年的國慶檔依然具備優勢，如票價優勢，結合近幾年的票價發展趨勢來看其處於穩步上升，且頭部影片《長津湖》長達176分鐘也會讓其平均票價有所增長，這也會影響今年國慶檔的平均票價再創新高。另一方面，在經過長期的大片缺失後，觀眾對於影片的飢渴程度也在加劇，從過去的經驗來看，大檔期之前的過度檔期成績表現很差，相反會有利於大檔期的爆發，所以留給今年國慶檔爆發的時間還很充足。

期待着今年國慶檔誕生更多故事。