被大麥復活的蝦米，這次能走多遠？_風聞

猝不及防，蝦米音樂從一個已經“消失”的音樂平台，搖身變成音樂廠牌。

還是在阿里大文娛體系內，這次轉身，投奔大麥。

9月24日，大麥宣佈成立蝦米音樂娛樂內容廠牌，組建獨立音樂演出事業部，全面推進音樂演出廠牌化運營。蝦米音樂娛樂將幫助原創音樂人成長，建立新人發掘服務體系，整合線下巡演、音樂節、綜藝、OST、大型演出資源。

馬上到來的十一長假，蝦米X大麥的組合，將在北京一家LiveHouse舉辦千人室內音樂演出。這是蝦米轉型後的首秀，橙色海報已經在網上傳播，是蝦米那個味兒。

蝦米和大麥在阿里大文娛內部，都屬於名聲在外，賺錢不足的角色。

前者在數次騷操作中輸掉音樂版權大戰，以至於在一片紀念的輓歌中，走下互聯網舞台；後者也因疫情的此起彼伏而面對不穩定的票務市場，轉型何方猶豫再三。

從各種買買買，到反腐、換帥、關停部分業務、轉型——阿里大文娛這些年好像就從沒消停過，蝦米的轉型看起來更像是一場“光腳不怕穿鞋”的背水之戰。

它未來的業務觸達了新的領域，同樣在與各方的合作中，樹立起新的對手。

在線下復活蝦米

蝦米的轉身過於突然。

從今年年初蝦米宣佈停服，在線音樂市場的關注點隨後集中在網易和騰訊身上。

網易雲音樂暫緩IPO，國家市場監管總局要求騰訊音樂娛樂集團(TME)放棄唱片公司的獨家音樂版權，關停的蝦米，在短暫的紀念後，很快被遺忘。

知情人士許遠（化名）向AI藍媒匯透露：“此間阿里內部一直不願意完全放棄蝦米，如何利用蝦米在音樂市場的影響力，將其轉戰線下演出市場最終成了共識。”

“蝦米關停時，有限的版權基本已經到期了，要説影響力，其實蝦米本身就是一個IP。”

今年4月，蝦米IP短暫閃現。

“蝦米影視音樂”的橙色字樣曾出現在一場演出的海報上，但並未被關注。而到了7月，有媒體發現阿里註冊了新商標“蝦米音樂娛樂”。

猜測紛紛而來，但當時沒人想得到蝦米的歸屬會是阿里旗下的另一家公司——活躍在演出票務市場的大麥網。

許遠認為，蝦米與大麥的聯姻，其實早在2016年阿里整合天天動聽、蝦米音樂並推出“阿里星球”時就有過這樣的考慮，“當時就想把大麥網一起整合過來，利用大麥的線下優勢，推線下演出市場。”

但當年因為種種原因，大麥並未參與這場整合，而阿里星球的項目最終也不了了之——外界對蝦米的看法一直是過於理想化，因此當阿里再次拿起蝦米，並將其由播放平台轉型為音樂廠牌時——這看起來更像是一門生意。

“阿里大文娛肯定是不想、也沒有精力再孵化一個蝦米APP這樣的產品了，所以給大麥去做，正好大麥也在轉型線下演出，而且大麥的副總裁尹亮是音樂圈內人，他對蝦米是有感情的。”知情人士分析。

公開資料顯示，在加入大麥之前，尹亮曾歷任新浪音樂主編、樂視音樂CEO、在成立蝦米音樂娛樂廠牌後，尹亮以主理人的身份對媒體表示：“蝦米音樂娛樂將以‘看見不同’為廠牌精神主旨，全場景、多賽道組織內容創新、研發IP，構建新型消費綜合體，引領現場音樂創新發展。”

“在阿里內部，蝦米和大麥是同等級別的，但這次蝦米聯姻大麥，實際上是由大麥孵化另一個蝦米廠牌，至於孵化的怎麼樣，就看大麥自身的實力了。”許遠説。

大麥和蝦米憑什麼組合？

蝦米音樂娛樂的業務主要有三塊：內容、場景和音樂人。

9月24日，當大麥宣佈成立蝦米音樂娛樂內容廠牌時，一個新的獨立音樂演出事業部也組建起來——蝦米想要在線下復活，要依託大麥在現在市場的資源與經驗。

許遠做了一個比喻：“大麥更像是太乙真人，蝦米則是哪吒，大麥用資源去復活他。”

成立於2004年的大麥網，業務一直垂直於綜合類現場娛樂票務營銷，覆蓋演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事等領域。2017年3月被阿里全資收購，並在當年9月升級為阿里文化娛樂集團現場娛樂事業羣。業務也劃分為大麥網、MaiLive、麥座三大版塊。

全資收購大麥網，對於阿里大文娛來説意味着什麼？

2020年9月，在一場大麥網戰略發佈會上，時任阿里大文娛董事長兼CEO俞永福曾説：“大麥是阿里大文娛打通線上線下的關鍵環節。”

但實際上，大麥的業績一直不理想。據大麥網官網介紹，大麥網的市場份額佔國內可市場化票務部分的70%以上。而據新浪財經在2017年的報道中指出，主營業務演出票務代理的利潤率大約只有5%，大麥網尚未實現盈利。

儘管如此，賣了十幾年票的大麥網，與大到迷笛、摩登天空這樣音樂節專業户、小到各城市的LiveHouse、户外舞台、藝人工作室，都有着着良好的關係。

“大麥要用蝦米這個IP把市場撬動。”

今年5月3日，大麥就聯合優酷、蝦米影視音樂共同打造了國風劇集主題演唱會，這是一個好兆頭，這場演唱會在豆瓣評分9.5。

大麥總裁李捷曾向媒體表示：“大麥在現場娛樂上積累了豐富的經驗，未來，我們希望能將這種經驗轉化為新的生產力。”

可蝦米有什麼？似乎除了IP，蝦米什麼都沒有。

許遠認為，“蝦米原來是一個互聯網產品，轉型後要做線下演出，這是一種生活方式，但是蝦米的競爭對手也足夠強大。”

誰是蝦米的競爭對手？

蝦米轉型音樂廠牌，競爭對手是誰？

首先是騰訊。

音樂場景是蝦米音樂娛樂的發力點，而在這一領域，騰訊從2020年初就已經切入。

當時，騰訊音樂宣佈推出全景音樂現場娛樂品牌“TME live”，採用線下籌辦+線上直播以及純線上呈現兩種形式。

在騰訊音樂2020全年財報中，對TME live這樣介紹：TME live與全球百餘位知名音樂人合作，舉辦超60場線上演唱會。同時通過品牌合作、增值服務，開拓出更多商業化渠道。

音樂場景，騰訊音樂發力點在線上，而蝦米音樂娛樂則利用大麥佈局的66LiveHouse來吸引眼球，比如北京、天津、杭州這樣的城市都有大麥66LiveHouse並常年承接明星走穴、樂隊商演。

可問題是，轉型為廠牌的蝦米音樂娛樂，旗下並無藝人，這與騰訊“TME live與全球百餘位知名音樂人合作”形成鮮明對比。

蝦米需要尋求合作。

“蝦米要做現場音樂節，也需要找大公司合作，比如摩登天空、迷笛、麥田這樣的公司，如果不尋求和他們合作，演出場地再大，沒有樂隊或歌手登台，誰來看？”一位熟悉線下演出市場的人士對AI藍媒匯分析。

但合作之外，競爭也因此顯現。

實際上，大麥自身和多家音樂公司、明星保持着良好的關係，但彼時尚未轉型的蝦米和大麥，還屬於音樂平台和票務服務商，這樣關係在商業上並不衝突。

但現在，線下演出市場除了草莓音樂節、迷笛音樂節，又殺進來蝦米，市場格局在未來或將有變。

“但現在蝦米音樂娛樂和大麥聯手進入演出市場，這種關係就變得微妙起來，一方面需要摩登天這樣的音樂公司旗下藝人登上你的舞台，另一方面，這個舞台反過來又成了草莓、迷笛的直接競爭對手。”

“這也是為什麼蝦米的另一部分業務——培養藝人、創作人，他們不願意多談。你這邊用着人家的樂隊，自己還培養着藝人，這也是個難題。”許遠説。

現在，蝦米和大麥的首秀將要開張，7天的演出陣容豪華，但轉型廠牌的蝦米和搞現場演出的大麥仍有很長的路要走。

畢竟除了老牌音樂公司，B站等互聯網新秀也在音樂上不斷加碼，通過綜藝等形式培養自己的年輕創作人，蝦米音樂娛樂能押中這一波嗎？

（來源|AI藍媒匯 作者|黑羊）