可口可樂發佈全新品牌理念_風聞

上海2021年9月30日 /美通社/ -- 【可口可樂】正式發佈全新的品牌理念—— “Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻” ，呼籲大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神，盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。

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可口可樂】全新品牌理念：“Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”

本次發佈的品牌理念革新了此前的品牌承諾，融入了【可口可樂】對社會、世界日新月異變化的深刻洞察。 過去18個月中，世界各地人們的共同經歷給予了 “Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”這一品牌理念深刻的啓迪：在無法預知未來的時刻，只要彼此緊緊團結在一起，努力讓每個平凡的瞬間變得不再平凡，就可以切身感知到人性的閃光。同時，這一品牌理念也坦言，“新世代”年輕人在虛擬和紛繁複雜的世界中尋求和諧與真實的人際關係時，會經歷諸多矛盾與衝突。

可口可樂公司首席營銷官Manolo Arroyo表示：“【可口可樂】品牌本身就極具包容性，不懼對立與衝突：謙遜卻耀眼，經典而神秘，真實又神奇。‘Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻’理念正是根植於這樣一種信念，即擁抱衝突與對立，讚美包容性可以讓我們所生活的世界變得更加豐富而有趣。”

在全新的品牌理念指引下，【可口可樂】同步推出了其經典標誌的全新呈現形式——“擁抱”標誌。一直以來，【可口可樂】經典的標誌帶有一定弧度，呈現在瓶身上時彷彿是在“擁抱”着【可口可樂】產品，受此啓發，【可口可樂】着重突出和強化弧度形態，創新性地推出了“擁抱”這一視覺標誌，以彰顯擁抱多元文化、發現人性真諦的品牌精神。

【可口可樂】經典標誌的全新呈現形式——“擁抱”標誌

伴隨着全新品牌理念的發佈，【可口可樂】還將推出名為“One Coke Away From Each Other 不分你我，分享可口可樂”的營銷活動。“One Coke Away From Each Other不分你我，分享可口可樂”以隱喻的方式傳遞了一種信念：凝聚我們的力量遠遠大於分離我們的力量，以此致敬我們共同的人性。“One Coke Away From Each Other 不分你我，分享可口可樂”同名品牌片將於10月8日在線發佈，這部影片將引領公眾探討，作為一直以來凝聚和團圓的象徵，【可口可樂】是否能在日益離散的世界裏架起一座橋樑，連結你我並點亮人性中的閃光點。