真香的熊貓IP，能在動物園之外造出新文化嗎？_風聞

人人都愛滾滾，但熊貓經濟走向何處？

撰文/ 星晚

編輯/ 李覲麟

十一黃金週剛剛拉開序幕，已有多方機構預測北京環球影城的人流量將超過珠海長隆海洋王國和上海迪士尼度假區，成為國慶期間熱度最高的遊樂場。

環球影城的火爆，離不開哈利波特、功夫熊貓、小黃人等IP帶來的粉絲效應。在這其中，作為唯一的東方元素，功夫熊貓這一IP的走紅實則基於全球人民對於憨態可掬的熊貓的狂熱，因此在過往的國慶假期中，熊貓基地、動物園往往也是熱度高居不下的旅遊打卡地。

據瞭解，成都大熊貓繁育研究基地今年從9月26日開始開放電子門票購買渠道，實行每日遊客預約、錯峯和限流措施，避免之前大熊貓基地變成水泄不通的“人類基地”的場景。

事實上，“吸睛”又“吸金”的大熊貓，早已衍生出了一條產業鏈。從熊貓基地開設的網站、直播引發全民“雲吸熊貓”，到服飾、香氛、餐飲等多領域品牌紛紛盯上熊貓IP，推出系列產品，熊貓經濟開始駛入快車道。

“親媽粉”在直播與超話裏“養”熊貓

“笑笑長大了好多，但是小表情真是委屈壞了”、“績笑笑烏溜溜的大眼睛太迷人了”、“早安，笑大爺的回籠覺睡得可香了”在大熊貓績笑的微博超話裏，每天都會有粉絲更新績笑的新動態或者是二創圖文。

績笑超話擁有3.4萬粉絲，他們有一個共同的暱稱“敢心粉”。儘管績笑超話的討論熱度看上去不錯，但他卻並不是大熊貓界的“頂流”。在微博萌寵超話中，績笑超話排名第十二位，還有好幾只大熊貓排在前列。

事實上，微博超話社區的萌寵類別中，僅有三個類別，即喵星人、汪星人和國寶大熊貓。在綜合排名的前八位中，大熊貓佔據4席，和花、萌蘭、奇一更是熱度靠前。

大熊貓超話排名熊貓迷在超話裏關注着大熊貓的所有動向，並且大多以“媽媽”身份“雲養”熊貓。“我閨女太可愛了，吃吃睡睡太幸福了”、“肉寶寶幾乎一整天都在吃吃喝喝呢”今年5月，大熊貓梅蘭肉肉的飼養員在超話裏更新了梅蘭肉肉的詳細作息時間，引起了粉絲的熱烈討論。

而更新作息時間的一大重要目的，在於方便熊貓迷們安排恰當的時間與心愛的熊貓見面。“早上8點吃早餐，吃了睡覺，11點接着吃，然後又睡覺……所以想要親眼看到肉肉的吃播的話，一定要選好時間。”國慶節期間打算去見肉肉的一位熊貓迷告訴鋅刻度，她早已經做好了“看肉攻略”。

除了關注動態，一部分“雲父母”還通過圖文、視頻仔細觀察熊貓們的身體健康狀況。9月28日，多個熊貓績笑的粉絲彙集在同一條微博下，@成都大熊貓繁育研究基地，強調績笑的蟎蟲眼還是很嚴重，希望能夠儘快得到治療。

北京動物園飼養的熊貓胖大海同樣有這樣一羣“親媽”，因為發黑的臉頰和額頭的印記，不少粉絲已經多次向北京動物園發出詢問甚至投訴，只為了讓胖大海有更好的身體狀況和運動場所。

為了滿足越來越多熊貓迷的好奇心，央視網還打造了iPanda熊貓頻道，提供7*24小時的全方位全時段直播。鋅刻度發現，熊貓直播的實時觀看人數和彈幕並不少，並且大多粉絲都真情實感地盯着自己心儀的熊貓。

iPanda熊貓頻道在B站上收穫的粉絲與熱度同樣可觀，目前已有79.5萬粉絲，獲贊440.8萬次，每則視頻都能迅速吸引熊貓迷的圍觀。

這些看似相同的大熊貓已經成為了動物界的明星，而有關於熊貓的一切都成為了新的流量密碼。

熊貓IP自帶流量，但周邊產品都一個樣？

開直播、運營微博，這些方式還是在大熊貓本身的特色之上“擬人化”、“偶像化”，但這部分流量更多掌握在動物園手中。而盯上“熊貓經濟”的品牌們，則開始用各式各樣的熊貓周邊來構建新的IP，製造新的流量。

説到最新最熱的熊貓單品，不得不提到野獸派的熊貓系列產品。野獸派家居店的熊貓嘭嘭系列從睡衣、枕頭、毛巾到水杯、拖鞋、購物袋一應俱全，價格在89元到499元區間內。

熊貓噗噗系列的熱度更高，一方面因其代言人請來了流量明星龔俊，另一方面由於其產品分別更為廣泛，包括髮夾、香水、香膏、香氛、睡衣及收納袋等產品。從銷量與評價來看，這一系列產品同時吸引了大熊貓的“親媽粉”與龔俊粉絲。

日本家居品牌gelatopique也在近期推出了熊貓系列家居服，英國服裝品牌VETEMENTS推出熊貓形狀的毛絨拖鞋。在家居領域，熊貓元素似乎成為了極易複製且回報率超高的設計。

熊貓周邊產品或設計簡單或製作粗糙但相比佈滿熊貓印花的家居產品，國產護膚品牌敷爾佳與熊貓元素的聯名來得更加簡單粗暴。鋅刻度瞭解到，敷爾佳推出的熊貓禮盒中包含手提袋、定製熊貓貼紙、定製熊貓髮帶、蘋果三代藍牙耳機套以及兩款透明質酸鈉修護膜。

其中，髮帶、手機殼和貼紙為包含熊貓元素的定製款，但就面膜本身來説，沒有任何聯名款的改變之處。“有點強行聯名的意思，主要是面膜和其他產品之間有一種剝離感。”一位平時使用敷爾佳面膜的消費者對鋅刻度表示，這類聯名並不會引起她的購物慾。

事實上，這也是目前熊貓周邊產品的現狀之一。**除開部分原創設計師設計的熊貓周邊與大品牌的自創熊貓形象周邊，市場中其實更多充斥着氾濫卻劣質的熊貓周邊產品。**因此在知乎上甚至出現了“為什麼熊貓的玩偶都那麼醜”這樣的提問。

正因為熊貓熱度高，任何一款與之相關的周邊產品都總能找到粉絲買單，市面上才會出現大量劣質的熊貓周邊。但隨着熊貓的關注度持續升温，大品牌與熊貓聯名的方式不再侷限於單一的熊貓圖案堆疊，設計師調動想象力挖掘熊貓元素的更多創新可能性，或許我們才能看到一個更加良性的熊貓經濟。

從國寶到文創產品，“熊貓+”還有多少可能性？

除了國寶這一身份之外，熊貓自帶流量的屬性使其不論走到世界的哪個角落都是當之無愧的C位。日漫《櫻桃小丸子》中提及大熊貓第一次到達日本時引發全民瘋狂排隊，只為一睹大熊貓真容的情節，並非虛構。

1972年，中國大熊貓康康和蘭蘭到達日本後，讓上野動物園在1973年創下了920萬人的歷史最高入場人數記錄。後來還有數據顯示，第一隻在日本自然繁育的熊貓香香為日本帶來的總體經濟效應超過34億元。這其中就包括動物園訪客收益以及熊貓周邊產品的銷售收益。

可以説，熊貓經濟能產生的能量是無需質疑的，但如何繼續將這一模式的表現形式變得更具有多樣性和可持續性，卻仍然是一個值得思考的問題。

鋅刻度根據觀察發現，目前在小紅書、微博、淘寶等多個平台上已經開始出現自主創造熊貓形象IP，再進行二次創作的設計師品牌。也有部分潮玩品牌開始發力打造自主熊貓形象IP，不過目前看來並沒有出現一個現象級IP，助推熊貓經濟的熱度更上一階。

成都大熊貓繁育研究基地的熊貓文化普及效果不錯“在做文創產品設計時要對消費羣體進行細分，可以細至兒童、小學生乃至成年人的各個階段，並且根據不同羣體的喜好設計出多種具有獨特價值的文創產品，甚至還可以設法加強消費者的參與感。”某從事產品設計行業的人員告訴鋅刻度。

至於動物園還可以挖掘的熊貓經濟產物則更能夠找到參照物，據數據顯示，美國大都會藝術博物館一年的文創產品銷售金額高達4-5億美元，佔全部收入的80%，總計開發的產品數量多達2萬件。

而國內也有不少博物館已經在文創產品開發上做出了特色，例如此前火爆一時的河南博物院推出的“考古盲盒”，僅8個月時間就創下了3000萬元的銷售額。今年河南博物院又推出“一起考古吧”小程序，將各種考古元素融入進遊戲中，再度出圈。

這樣的跨界方式，將IP價值與趣味性進行了更好的融合，用年輕的表達方式和數字化手段激發出了文化背後的深層價值與內生動力，因此看似古板的歷史也能變得生動活潑。

熊貓基地與動物園同樣可以下功夫思考這種發展模式的可操作性，畢竟人人都愛的國寶，天生不缺的就是流量與關注，但更好的活動形式與IP周邊產品才能激發出熊貓經濟背後的源源動力。