“打卡美好中國”背後，是一個越來越有用的抖音_風聞

文 | 江小橋

相比麥克盧漢提出的“媒介是人的延伸”，弗洛伊德提出這一概念更早。他認為，每一種媒介都是為了彌補人的某個不足，都是為了填補存在於我們和神靈之間的鴻溝。

弗洛伊德的觀點或許稍顯“形而上”，麥克盧漢的闡述要更直接一點——媒介的技術進步改變了經由社會建構、感官性的意義世界，並反過來影響人類的認知、經驗、態度和行為。

作為當下重要媒介之一的短視頻，無疑也正在“延伸”着我們。

對於這一“延伸”，10月3日央視黃金時段播出的抖音TVC有一個生活化的表達：不僅可以在抖音上看見這個中國的美好，還可以去走走看、去吃吃看、去聊聊看、去玩玩看、去淘淘看。“別光看，去試試看”，每一次嘗試的背後，就是生活的一次延伸。

你最期盼的是有趣的日常瞬間，還是遠方不一樣的風景？別光看，記得去試試看~上抖音#打卡美好中國 ，高性價比吃喝玩樂可一站式購齊，這個國慶給你不一樣的驚喜！

與此對應的一個最新例子，是抖音在國慶黃金週期間推出的“打卡美好中國”活動。抖音依託站內豐富的場景和生活服務功能，為國人假期出遊帶來新體驗——不僅是一場線上雲出遊，更指向線下每個人從眼睛到舌尖、從腳下到身體的體驗。它帶給人們的不僅是精神層面的延伸，還是來自信息的現實價值增量。

從最初的一種娛樂方式，到一種社交方式，再到一種生活方式，抖音已經成為一個重要的工具。它以“人”為核心，拓展出了更多的價值，越來越“有用”了。

美好中國可以在路上，也可以在掌心

每到黃金週，旅遊出行就成為國人最重要的關鍵詞。但疫情的反覆，使得這個國慶黃金週的旅遊出行有了不確定性。

但可以確定的是，疫情週期中依然有大量可以探索、交流的目的地，我們可以繼續“旅行”。

**另一種確定性來自人類深處。**不久前，攜程聯合創始人、人口學家梁建章寫了篇文章，再次強調了“人口”與“旅行”的重要性。在他看來，經濟發展到一定高度時，人類想走出家門、探索未知世界是一種順理成章的需求，帶來的是信息的交流，對於土地、物產和科技的認知，促進文明程度的提高。

抖音正在成為加深這一確定性的推動者之一。

在去年的疫情中，抖音用“直播+旅行”，去到張家界大峽谷、清明上河園、婺源篁嶺、鳳凰古城和敦煌莫高窟等全國9個熱門景點，在多個時段向用户展示它們的美麗景象，滿足用户想要在國內知名景區看一看的願望。之後的"雲端旅遊局"，更是打破直播邊界，把整個世界搬進直播間，進一步拓展了直播場景和想象力。

**今年，抖音繼續加碼，推出更多場景的“打卡美好中國”活動。**活動設置舌尖風味、大漠風情、沿海風光、歷史風貌4條特色旅行線路，覆蓋全國眾多熱門城市及景點。每一條路，每一座城，都是對美好中國不一樣的解讀。

在“打卡美好中國”的直播場景中，抖音提供直播內容供給，通過達人打造沉浸式的直播體驗，帶着鏡頭前的用户開展一場雲旅行，讓用户足不出户也可以與屏幕中的遠方發生真實的互動。

在活動期間，用户通過參與線上四條路線打卡，有機會贏萬元旅行紅包，線下抖音與國內最熱城市景點聯合打造“打卡美好中國”線下站，可以分站式打卡最熱門城市景點。

抖音，讓每一個人的美好中國可以在路上，也可以在掌心方寸之間。

不僅是看風景，更是多元生態開啓的出遊新體驗

“打卡美好中國”背後，抖音並不是簡單地想讓你“看風景”。

村上春樹每次去美國，安頓下來後的第一件事就去吃漢堡包，“我坐在那裏，安靜地啜飲着啤酒，聽着周圍人的説話聲、盤子的叮噹聲，專注地沉浸在異國的氛圍中，等着漢堡包的到來。直到拿到它，我才算到了美國。”

食物、氣候、建築、語言和人等一切風土人情才組成了遠方。因此，抖音希望能夠提供給用户的，是綜合性的出行體驗，以及對世界的探索、對文明的認識。

**抖音首先想成為的是人們合理出遊的幫手。**去年，“大西北遊”興起，人人都在朋友圈裏曬大西北也成了一個旅遊梗。而抖音上有海量出遊場景類視頻內容，可以幫助大眾不盲目、不跟風、不扎堆兒地合理規劃出行。

**抖音也希望能夠解決人們旅遊出行中的諸多痛點。**抖音上的出遊內容，可以讓用户更全面直觀地瞭解所在旅遊城市，瞭解本地生活的服務，更好滿足消費需求，提升出遊規劃的效率和到地消費的質量。

**抖音也希望人們的旅遊出行內容能夠更多樣化。**抖音上的體驗各城市玩樂推薦、熱門內容、直播場景、輕鬆社交等豐富產品功能體驗，為旅行加碼，增加旅行多樣性。

憑藉時效性、真實性和互動性打造的高沉浸式線上旅遊體驗，抖音以多元化的優質直播內容給國民帶來了前所未有的"雲端旅行"新體驗。抖音的技術與創新，也讓人們多了一種新的生活方式。

旅行這件事，正在被抖音改變。

過去人們在景點的口頭禪“一起拍張照”，現在正在被“一起拍個抖音”取代。越來越多的人選擇通過抖音等短視頻記錄自己的美好生活，依靠抖音短視頻，人們不僅記錄了“我在哪裏”，還有“我看到的風景”以及“我走過的足跡”、“我的獨家記憶”。

在熱愛旅行的年輕人眼裏，無論是做攻略、查人流、找美食，抖音已經是一個最佳最真實的旅行參考圖。在兩年前，就有人這樣形容抖音——一個被耽誤的旅行攻略app。

這是抖音的短視頻生態使然。

短視頻技術和視頻化的表達方式，讓一切真實可見，遠在天邊也近在眼前；而抖音上多元化的內容，組成了一切有關美好生活的記錄。

旅行，是其中相當重要的一個部分。抖音聯合巨量算數、人民文旅發佈的《2020年抖音旅行創作者生態白皮書》顯示，2019年11月至2020年11月，抖音旅行打卡視頻數達到7億，播放量超過萬億次。這些龐大的生活、旅行用户的記錄和分享，讓抖音已經成為旅遊出行的主流分享平台，成為用户出行的好幫手。

一個越來越“有用”的抖音

抖音想讓你看到的，也不僅僅是這個國家的美好風物，而是這個世界的所有美好生活。

從去年的Dou Night城市之夜開始，抖音開啓了直播內容多元化的探索之路。如今，基於短視頻生態下，抖音已經構建起多元化、全場景、全時態的生活生態。

通過有意識的運營和一系列創新突破，目前抖音已經囊括娛樂、生活記錄、生活服務、社會教育類等類型內容，早已突破了娛樂這個單一維度，“不設限”地拓展着內容的邊界。

從娛樂到泛知識，從線上健身到雲旅遊，從記錄分享邁向電商、生活服務，抖音的多元生態逐步完善。

在抖音上，我們看到的是——3000+明星入駐，林俊杰化身咖啡師“長線營業”，劉德華直播出道四十年，“冷門歌手”孫燕姿在抖音夏日歌會帶來驚喜專場演出……娛樂不斷打破界限；抖音也在成影視劇營銷的主戰場，賦能中國電影宣發；國家級非遺項目抖音視頻數量超過1.4億，1557個國家級非遺項目抖音覆蓋率達97.94%，傳統文化藉助互聯網的力量傳播和傳承；通過對歌曲宣發的創新嘗試，抖音也在重新探索音樂生產與消費的關係；從“DOU知計劃”到最近的開學公開課，抖音讓更多人蔘與到知識的生產中，也讓人們知識的邊界得到拓展；抖音的興趣電商，讓我們看到興趣如何產生共鳴並讓消費更為悦己；但最重要還是抖音上的每一個人，他們飽含熱愛的生活狀態折射出整個中國。

這些記錄與分享，帶來的是世間的一切美好，也帶來信息的能量。著名科技雜誌《連線》的主編凱文·凱利曾經斷言，信息是世界的主導力量。而短視頻，已經成為用户獲取信息的重要場景之一，抖音也已經成為了大眾認知中獲取信息的有效渠道。

這些巨量的信息，成為“此岸和彼岸的紐帶（凱文·凱利語）”。抖音上眾多紐帶連起的，不僅是人與人，也是人與世界、知識、商品等，和生活中的一切。通過對內容的拓展，抖音也正在讓更多人、行業都因此受益，而這一過程中，大眾也看到了平台承擔社會價值、促進社會發展所付出的努力。

抖音越來越有用了。

短視頻的價值長尾

“一開始，人們都把抖音想小了。”兩年前，抖音總裁張楠曾經在一次演講中説。

抖音應該有多大？這是抖音一直在思考的問題。但或許這已經不是抖音能夠完全決定的問題，當這個生態越大，其自然生長的力量就越強。

**抖音能決定的是，這個生態應該沿着一個怎樣的價值路徑生長。**在抖音看來，抖音是一個幫助用户傳遞信息的工具，短視頻和抖音帶來的，是視頻創作、分發門檻的大幅度降低，是信息的更快流動和連接，是一種信息普惠的價值。

抖音的價值維度，是用户、專業創作者、社會和人類文明。

**從用户維度，**抖音作為首先是記錄和表達的價值，其次是獲取信息的價值，最後是獲取快樂的價值。

**從專業創作者維度，**是為他們提供更豐富的創作工具、更精準的內容分發、更良好的變現手段，讓更多的信息價值得以產生。

**從社會維度，**是持續為社會創造價值。抖音已經進化成集視頻、直播、電商、社交、本地生活等於一身，對整個中國都擁有深刻影響的平台。無疑，其社會價值是聚合社會，打開大眾對世界的想象，創造新的社會認同與凝聚，創造積極的知識，創造商業的新增量。

**從人類文明的維度，**則是把用視頻做“信息普惠”的這件事做到極致，每個用户在抖音上留下的每個視頻成為歷史的底本，最終彙集成人類文明的"視頻版百科全書"。

**“人”成為核心和尺度。**抖音是由每一個人構成的，抖音的生命力在於“人”，張楠曾經希望它是“視頻版的百科全書”，希望成為“一扇窗户”，但現在，“人”不斷匯聚起來的力量已經打開了無數扇大門。內容、技術、產品都以人為核心的抖音，已經擁有了無限可能。它不僅通過自己日益龐大多元的內容生態，滿足着人們的精神需求，更連接彼此，連接信息，連接服務，創造着更多的價值與美好。

那麼，未來抖音還想要什麼？可以套用凱文·凱利在《科技想要什麼》中所預言的那樣——“想要擁抱生命，想要進化，想要新秩序，想要充滿神奇與活力的未來。”