小紅書種草，大眾點評拔草？_風聞

開菠蘿財經（kaiboluocaijing）原創

作者 | 吳嬌穎

編輯 | 金璵璠

這個國慶假期，一大批出門旅遊的年輕人，又被小紅書裏的網紅濾鏡騙了。

小紅書博主熱捧的京郊“小瑞士”、青島“小鎌倉”、大理“小聖托里尼”……原來不過是人工佈景加精緻擺拍、修圖調色加濾鏡的產物，現在又遇上旅遊黃金週，連背景裏的路人遊客都沒法完全P掉。

其實，前不久，兩組對比照就已經把小紅書的“網紅”濾鏡摔得粉碎了，一組是把磚紅色碎石裸地拍成粉紅色少女心沙灘，另一組是把垃圾滿地的枯黃草地偽裝成草原精緻露營地。

小紅書種草的“粉色沙灘”和真實的沙灘 

來源 / 微博@你的鏡仔沒改名次數版

相比之下，圖片樸素自然、真實不做作的大眾點評，倒是藉此博得了一波好感。

不過，被小紅書“傷害”的年輕人衝向大眾點評的懷抱時卻發現，原本那個分享吃喝玩樂的地方，也越來越有小紅書內味兒了。首頁推薦的內容，不是網紅探店就是打卡攻略；從景區景點到酒店民宿再到餐飲美食，都少不了濾鏡加持；就連商家評論區，在滿屏自拍照的陪襯下，都開始討論燈光效果好不好、能不能出片。

大眾點評為什麼也開始流行“網紅風”？

這和平台近幾年的轉變不無關係。大眾點評一直在探索從工具類產品向內容平台轉型，陸續上線了“推薦”“筆記”“視頻點評”等模塊，鼓勵用户產出並向其他用户“種草”，希望通過吸引流量、增加用户停留時長、提高交易轉化率等拉長鏈條。

然而，隨着KOL的入駐、各類內容激增，加上大眾點評接近交易環節，商家競爭環境激烈，在商家和博主的“內卷”下，更加吸引流量、“種草”聲量越來越大的網紅，開始取代走樸素路線的原生博主。

多位資深用户認為，大眾點評大可不必再造一個小紅書。畢竟，現在的年輕人，經歷了一輪又一輪的“網紅”洗禮甚至是傷害後，已經不願再盲目信任任何一個平台了。

小紅書種的草，大眾點評幫你拔？

“我又被網上的圖騙了。”人還在大理，小雪已經忍不住向朋友吐槽。

網紅照片裏的“天空之鏡”，不過就是洱海邊上幾乎每個臨海建築物都有的玻璃搖椅，花10塊錢坐上去拍1分鐘，“跟小時候照相館的佈景差不多，唯一的區別是從2D變成3D。”

這裏卻被博主們稱為“大理小鎌倉”——“早上能看絕美日出、下午可以發呆曬太陽、晚上適合騎單車吹海風”的磻溪村S彎步道，從早到晚都是拍照的遊客，“能把照片裏的人P乾淨算我輸”。

到了麗江，小雪終於見識到了所謂的大片是怎麼拍出來的。站在古城裏一家民宿的陽台上，她看見對面民宿的屋頂，鋪滿了拍照專用的波西米亞風抱枕、牀墊，一位男士身穿浴袍、戴着墨鏡走上去，拿着一本書緩緩躺下，開始了各種姿勢的擺拍。

“這不就是我在小紅書刷到的‘古城最美觀景屋頂’‘土耳其風拍照聖地’嗎？”小雪瞬間沒了打卡的興致，“原來種草的都是‘照騙’。”

小雪的“種草大本營”小紅書，已經快被“網紅”玩壞了。

前不久，#小紅書的網圖濾鏡有多強#登上熱搜，兩組關於粉紅沙灘和草原露營的對比照火出了圈。

一位博主發微博“控訴”，小紅書博主照片裏從水到沙都呈粉紅色的“少女心沙灘”，是雲南澄江的紅山咀，但實景不過是一片散佈着碎石塊的磚紅色裸地，所謂的沙灘在中間，“就一小塊，裏面還全部都是人”。

另一位博主去到內蒙古，卻發現小紅書博主的照片裏夜幕下草原上燈光點點的帳篷營地“圖不對版”：草原變成了沙地、遊客垃圾亂丟、周邊停滿大巴和小汽車，甚至連廁所的照片都是假的。

小紅書種草的草原露營和真實的露營

來源 / 微博@野生珍妮

“看小紅書推薦旅遊，還不如看大眾點評。”有網友吐槽道。

大眾點評這次能蹭上一把熱度，完全是因為在小紅書的襯托下，用户返圖顯得有些過分真實了。

比如，在武漢府河濕地，小紅書博主個個都能拍出春日草地大片，甚至還可以席地美美地吃着野餐火鍋；同一地點到了大眾點評上，就變成了雜草堆加土路和野釣集中地。

小紅書上的武漢府河濕地和真實的武漢府河濕地

來源 / 微博@偶像行為大賞

又比如，被小紅書博主稱為“宮崎駿童話世界”的輝騰錫勒黃花溝景區裏，小火車緩緩駛向大草原，藍天白雲下風車轉動、牛羊成羣；一到大眾點評，就成了烏雲、枯草、裸土和“網紅滑草”等人工娛樂項目大本營。

當然，拋開天氣、技術和設備的影響不談，大眾點評的用户評價也確實比小紅書少了很多網紅氣息。

比如位於福建省福鼎市的台山列島在兩個平台的畫風也是天壤之別。這個小眾海島被小紅書博主稱為“像極了意大利懸崖邊的小漁村”，圖片裏是湛藍的天空、碧綠的海水、錯落有致的房子、葱鬱的草地和牛羊，讓人看了很難不心動。

但在大眾點評上，有用户曬出了沒有濾鏡的九宮圖並坦言，“在這裏遇到好天氣得憑運氣，壞天氣沒有太陽，景色一般，風超級無敵大”，來旅遊得“保持平常心”。

小紅書上的台山島和大眾點評上的台山島

來源/小紅書、大眾點評截圖

這個假期前往長沙和張家界旅遊的張娜，就習慣在小紅“種草”目的地、在馬蜂窩做路線攻略、在大眾點評搜餐廳。

不過，在網上看到了那幾組破除小紅書濾鏡的對比圖後，她忽然“有點慌了”。在大眾點評找餐廳的時候，她順手搜了搜在小紅書上被種草的幾個景點，於是，直接縮減了一天張家界行程。“翻看完評價，瞬間自降了一半期待值，還是留出時間在長沙吃吃吃吧。”

大眾點評，越來越像小紅書

雖然在這次十一旅遊黃金週，大眾點評在同行的“濾鏡批判大會”中獲得了“扒皮神器”“濾鏡粉碎機”的稱號，但在社交平台上，關於大眾點評“越來越像小紅書”的吐槽卻不少。

有網友稱，“想上大眾點評搜點好吃的，好傢伙，打開全是自拍。沒有下載小紅書就是不想看那些亂七八槽，誰知道還是躲不過。”“現在想從大眾點評上找一家好吃的店太難了，熱門評價點進去，‘姐妹們，這家店太出片了！快衝！’我一臉問號，這到底是吃飯的還是拍片的？”

開菠蘿財經也發現，上述不P圖、不調色、無濾鏡的圖片評價，在點評裏的權重並不高。至於那些更加隨意、粗糙甚至有點醜的圖片，就得花更長的時候才能翻到了。

大眾點評被指“小紅書化”最明顯的地方，是首頁的「推薦」欄目。

據常用大眾點評搜店的真真觀察，現在只要定位一個稍微熱門一些的旅遊城市，前三頁一定會包含網紅探店、拍照攻略和修圖指南三大塊內容。

推薦景點的，清一色打出“國外景點平替”的標籤，文案都是“假裝在歐洲”“現實世界的摩爾莊園”“小聖托里尼”“不出國也能在城堡邊看海”。推薦餐廳的，東西好不好吃不是重點，打光好不好、出不出片、最佳觀景位在哪裏，倒是介紹得無比詳細。推薦民宿的，不寫環境、位置、住宿體驗，但一定要po出浴缸大片、陽台觀景的背影和加了濾鏡的細節圖，有的還要配上一段與住宿沒有什麼關係的文字。

大眾點評推薦頁面的“種草”筆記

來源 / 大眾點評截圖

“這不是典型的小紅書風格嗎？”真真無奈道。

大菲是大眾點評上擁有5萬粉絲的資深用户，他的感受是，這兩年大眾點評的推薦風格從突出“店和食物”變成了突出“人”，“越來越網紅風” 。

“去年我就發現，大眾點評的推薦裏開始經常出現一些帥哥美女的精修圖，內容也不是在點評某個店，而是展示自己。下邊評論還挺多，都是‘怎麼這麼帥’之類的。”大菲不太理解為何這些內容會越來越多地被大眾點評首頁推薦，“如果我想看這些精修圖，去小紅書就好了，真正的大眾點評用户，更想看的是與吃喝玩樂相關的，真實、接地氣的評價和體驗描述。”

推薦內容大多關聯商户，因此，打卡圖、自拍圖甚至約會穿搭圖，也經常出現在一些商家尤其是網紅店鋪的評價裏，從而取代了真正的餐飲點評。

例如，青島一家海邊咖啡館評價頁面裏，基本都是遊客舉着咖啡以大海為背景的打卡圖和周邊風景照，卻極少有針對咖啡本身和用餐體驗的評價。“這種網紅店本來就是以打卡為主，很少有人真的為了吃喝而來。”真真坦言，點評變打卡的情況，如今在大眾點評上非常普遍。

青島某咖啡館的優選評價內容

來源 / 大眾點評截圖

關於商户評價，大眾點評有一套明確的審核規則。例如，基於大數據結合人工審核鑑真、部分類目用户評價須上傳消費憑證供審核、精選評價經過風控系統識別和過濾機制才會展示。同時，大眾點評表示，不鼓勵炒作好評、誘導好評、惡意差評和養號刷分等違規評價。

這些規則的目的是為了甄選真實評價，至於評價的相關性和有用性如何判定，大眾點評的規定是，與商户無關的風景圖、網絡圖片等，將視程度不予展示或移除精選，不納入星級計算。

而可以不關聯商户、以分享為主的筆記版塊，就更是與小紅書相差無幾了：界面同樣呈現為雙信息流，內容同樣包含穿搭、美妝、萌寵、影視等類型，形式同樣可以是圖文、也可以是短視頻，發佈者也同樣可以被包裝成網紅博主。

大眾點評內關於穿搭和護膚的筆記 

來源 / 大眾點評截圖

不過，在大菲看來，用户並不需要第二個小紅書，大眾點評本身已經形成自己的定位，要做一個幫用户甄別和鑑定商家的一個工具，就應該控制不相關內容的佔比，把做內容的重心放在如何通過儘量客觀和直觀的種草，讓用户更高效地瞭解商户或景點上。

“網紅”被批量複製，

年輕人不好騙了

為什麼大眾點評也開始像小紅書一樣盛產“網紅”？

在文淵智庫創始人王超看來，這與大眾點評從工具類產品向內容類產品的轉型不無關係。

“大眾點評原本是一個靠搜索起家、以交易為主的工具類產品，但純粹的工具類產品容易造成流量流失，也難獲取新的流量。”王超解釋説，為了把整體鏈條拉長，提升用户停留時長，大眾點評必須要從一個講究效率的工具變成一個消耗時間的工具。

“比如，它要讓用户在搜到飯店後去看點評，看完點評還要看評論，或者覺得這個點評的內容不錯，還有可能點進博主的主頁，關注他，成為他的粉絲。”

這也符合2015年大眾點評被美團合併後，兩個平台各自側重的方向。王超認為，從戰略層面來，“美團更講究交易效率，而大眾點評本身擁有海量的內容基礎，會逐漸偏重內容社區。”

事實上，近幾年，為了做好移動端的內容平台，大眾點評經歷了數次改版。

2017年，大眾點評上線“點評視頻”功能，鼓勵用户以視頻形式向其他用户“種草”。大菲就曾參與過視頻點評上線前的灰度測試，當時一位工作人員給他的反饋是，通過視頻內容跳轉到餐廳主頁的跳轉率是圖文內容的5倍。

大眾點評的“視頻點評”功能 來源 / 大眾點評截圖

2018年，大眾點評又上線了筆記功能，用户無需評價某個商户或地點，也可以分享自己的生活體驗。

2020年底，大眾點評下線了有14年曆史的“社區”產品，理由是“越來越多的用户在首頁推薦信息流中分享自己的生活，源於PC時代的社區產品已經無法滿足移動互聯網時代的用户需求”。然而，其移動端推薦頁面的運營和算法推薦卻越來越精細，同時鼓勵用户通過筆記產出內容。

期間，大眾點評還曾因“內容抄襲”遭到小紅書平台和小紅書用户的聲討。

2018年7月28日，小紅書官微發佈聲明稱，有大量用户反映，大眾點評疑冒用小紅書名稱賬號，批量建立虛假賬號，抄襲及搬運用户在小紅書發佈的原創筆記。小紅書要求大眾點評立即採取刪除所有侵權鏈接、關閉侵權賬號等相應措施。

大眾點評回應稱，該事件發生是因為大眾點評新上線試運營的推薦欄目，在未經授權的情況下對相關內容進行了違規轉載，已第一時間完成所有內容排查與全部清理下線，並通過技術手段確保該類問題不再出現。

不過，假賬號沒了，真博主卻開始入駐了。

開菠蘿財經發現，不少美食、探店、旅遊博主會同時在小紅書、大眾點評等平台發佈推薦內容，這無疑也是大眾點評的內容風格與小紅書越來越趨同的原因之一。

同一個博主在小紅書和大眾點評發佈的同樣內容 

來源 / 小紅書、大眾點評截圖

“有表達能力又願意表達、還有號召力和粉絲人羣的人，即所謂的KOL  （關鍵意見領袖）  ，並沒有那麼多，所以很多KOL會同時活躍在多個平台，甚至在不同的平台發佈同樣的內容。”王超坦言。

“大眾點評內容不如小紅書豐富，所以需要鼓勵用户發佈內容，甚至引進一些自帶粉絲的KOC、KOL來增加活躍度。”他認為，與小紅書相比，大眾點評的優勢在於有一個完整的閉環鏈條，種草之後可以完成消費，交易轉化率更高。

但同時，各種類型的內容激增，KOL“內卷”，商家的競爭環境也愈發激烈，這勢必會導致天然更吸引流量的網紅筆記、網紅點評氾濫。

可年輕人其實已經不好騙了。在各大APP上踩了N次“網紅”的坑後，小雪總結出三條旅遊經驗：不管在哪個平台，看到聲稱“超級出片”的攻略就直接划走；加了濾鏡的景點圖片自覺降低一半期待值；宣稱“小瑞士”“小鎌倉”“小歐洲”等“小XX”的一概不要信。

更多的年輕人，寧願花更多時間做攻略，也不願意再盲目相信任何一款APP。正如一位網友所總結的：偶爾在小紅書會刷到一些聽到沒聽過的景點，會把這個景點複製到馬蜂窩、大眾點評各看一次，確定出行之前，為了實效性，還要複製到微博看看最新的無濾鏡圖片。