現在還有票房注水和幽靈場嗎？_風聞

作者 / 呂世明

創下新紀錄的國慶檔並不都是好消息，和往常一樣，在市場繁榮的時候總會出現一些批評和質疑聲音，無獨有偶，每到重點檔期和重點影片上映之時，總會有人表示高漲的票房背後是注水場和幽靈場。

雖然在業內票房注水和幽靈場的現象可以追溯到很早，但真正意義被披露和廣為人知還是2009年的《阿童木》，後續影響較大的有《葉問3》和《捉妖記》等影片。

在經歷整整15個月後，內地電影通過幾個重點檔期的推動在一步步恢復，同時針對內地電影票房注水和幽靈場的質疑也伴隨市場的回暖出現，特別是針對檔期頭部影片《長津湖》和《我和我的父輩》。

所有從業者和熱心觀眾肯定都是希望中國電影恢復得更好，但前提是要用正確&合法&合規的方式去恢復，在近些年內地電影發展過程中過猶不及的情況屢現，那麼現在內地是否還真有票房注水和幽靈場嗎？

放衞星、創佳績，注水&幽靈場屢禁不絕

此次部分人產生對於《長津湖》的懷疑，其認為，這部時間接近3個小時的影片，在疫情仍然有反彈的今天，能夠有如此高的上座率是非常反常的。

事實上這種擔心和疑慮是因為長久以來內地電影市場的發展過程中，使用的一些手段和措施已經傷透了很多從業者和觀眾心，如果不是當年媒體的爆料，很多人還會以為十多年前動輒破億的票房都是“真實”。

2009年，經過媒體爆料，原本《阿童木》3天4000萬的票房成績有超過50%以上的水分，這也讓觀眾和業內外人士驚歎不已，對於剛剛要在資本市場大展拳腳的一些新晉影視公司，此次信息披露毫無疑問是一個重磅消息。

不過對於剛剛有起色的內地電影市場，以及亟待需要依靠成績打開市場的影視公司，放衞星、創佳績是特殊時期內必須要展開的手段，也是所有人都需要通過一些特定方式去做的事情。

只不過有些公司做得相對隱蔽一些，有一些公司比較容易讓人察覺，要知道當時大部分影視公司都沒有佈局地網發行，能夠掌握到每天票房數據的人只是非常少的一部分。

當區域發行開始更多的佈局，同時票房數據公開透明的程度增加後，更多人會更便捷的查詢到相關影城的票房信息。此期間《捉妖記》和《葉問3》票房注水和幽靈場的暴雷，不僅僅央視新聞對其有深入報道，包括海外媒體也有具體的報道，同時海外知名票房統計網站也對部分國產片的票房做了抽水的壓縮統計。

毫無疑問的是，違背市場規範的一些舉措會讓市場的平衡性缺失，對於行業長期發展肯定是不利的。

頭部影片供需緊俏，

票房注水沒必要也注不起

這次當有媒體針對《長津湖》懷疑票房注水提出疑慮時，一些業內人士和知名媒體很快對此提出自己的意見和看法。

大部分觀眾和從業者其實都清楚的知道，在這次疫情恢復後，內地影城在防控疫情措施方面一直做的都不錯，除了日常消息之外，上座率的嚴格控制是非常必要。

從30%到50%，再到低風險地區執行的75%，內地影城的實際上座率從來沒有恢復到100%。今年迄今為止整體上座率也大大低於往年，這也就造成了國慶檔出現了強片帶動下的高於日常的上座率。

如果從更純粹的技術角度上來看，當普通人看到一些略早的場次出現了極高上座率之後，會想當然的以為一些售出的場次可能是被“注水”了。

但真實的情況是，不同的售票情況在貓眼、淘票票和其他線上售票平台上所體現的是不完全相同的，購票app上顯示售出，但在影城售票軟件上可能是影城經理出於疫情上座率要求鎖定的，也可能是座位壞掉了出於維修狀態，還有可能是自己院線系統購票app預留的會員座位。

換句話説，普通觀眾看到的不可購買的座位未必是實際售出的座位，可能是由於多個原因導致的“鎖定”，而未必是一些人所臆想的注水。

“別鬧了，《長津湖》還需要注水，人家正常買場次和座位都不夠用呢，現在影城經理都可勁在增加場次，只恨自己影城的影廳太少了。”

和一位從業者聊到此事，她表示最近幾天《長津湖》每日的排片比率在不斷增加，很多黃金場次一票難求，即便長達三個小時的影片也沒能阻礙觀眾的觀影熱情。

這兩年受到疫情的影響，大部分影視公司都有相當重的業績壓力，大家能夠調動的資金非常有限，如果説往年大家可以去玩玩手段，但到了今年，無論是《長津湖》還是《我和我的父輩》，除了合作方、票務平台和一些同業異業夥伴的活動優惠票之外，絕大多數的電影票都是真實觀眾購買的，而且不僅僅是像這兩部頭部影片，幾乎所有出品和發行方都需要投入一定比例的贈票和活動票來刺激市場和回饋合作方，只不過根據自身的情況、意願和策略，他們所投入的比例會有所不同。

其實正如某位知名電影博主所言，以現階段內地電影市場的透明和開放程度，如果有影城對《長津湖》有票房注水的舉動，肯定會被其他人發現和察覺，要知道不同於其他小片，像《長津湖》這樣絕對有頭一波超大紅利，沒有人會錯過這個分一杯羹的機會。

換句話説，在發行策略和營銷手段都公開的今天，發行方是沒有必要也沒有手段對票房作假的，那樣既危險又麻煩。

殺一儆百&以儆效尤，

片方&影城相互促進相互監督

其實在注水的爭議之前，《長津湖》的發行方已經針對幾家偷瞞票房的影城做了相關的通報和處罰，這也是內地今年由片方直接提出針對違規影城做出處罰手段。

從偷漏瞞報票房角度來看，更多是影城自身的行為。

當然這裏並不是説現階段完全沒有片方和影城合作搞一些“票房注水”和“幽靈場”，相反一些小影片和小片方，為了交出一份漂亮的答卷，會和一些小影城、私人影城合作來增加一些區域內的排片率。

基於一些小片方特殊的訴求（通常不合理），一些需要迫切拿到發行費的小發行方，會和小影城合作，用幽靈場的方式來提升個別地區的排片率，又因為在提交數據時，片方未必完全清楚和了解不同平台、不同數據接口所能體現出真實的情況，所以會出現在某個平台出現極多的“掛場”和虛開場次的情況，同時大部注水和開場後的大比例退票也會出現在這些影片之中。

近兩年電影局和一些管理部門已經對此有了相當高的警惕性，但很多小片方和小影城在此方面的投入並不高（只是針對整體市場而言），並不會影響到內地電影整體的發展，而且這些水分也是實實在在會體現到最終的票房統計數據上。

但對於一些偷漏瞞報票房的影城，無論是電影局還是片方，大家的態度也更堅決起來。去年起，全國已經有相當一部分影城因此被中影華夏停供密鑰，一些長期不報票房、不上繳票房&數據的影城也被停供了密鑰。

其實對於競爭日益激烈的市場而言，停供密鑰意味着影城無法放映最新的影片，雖然通過關係可以拿到一些老片和密鑰延期的影片，但這些影城也就只能維繫2-3個月的時間，之後便會出現異常嚴重的票房跳水情況。

如果對比起去年暑期《八佰》上映時的市場情況，當時發行所使用的特殊手法一度讓大家非常牴觸，但相比今天中影、華夏和博納對違規影城做出的處罰，《八佰》當時的發行方式更多是一種態度和想法的體現，也就是在關鍵時刻做出的關鍵策略。

就目前市場恢復的情況來看，其實已經是大大高於了業內外的預期，伴隨着接下來幾部進口片的上映和賀歲檔的到來，內地市場也有望得到更進一步恢復。

在如此關鍵的時刻，市場良好的運行、媒體客觀的評價、觀眾信心的恢復、業內規範的管理等都是缺一不可的，要承認在市場恢復過程中可能會出現的問題，同時也要打破一些固有的觀念和想法，尊重基本和既定的市場規律，這些可能是當下特殊市場環境下我們尤其需要警醒的。