電影《第一爐香》，你想討好誰？_風聞

在觀網聊由張愛玲小説改編的電影《第一爐香》，是有些討嫌的。很多觀網讀者的第一反應可能是：這是文青們看的電影，受眾可不是我們這種“下里巴人”。這樣的反應，放到其他平台，如微博、知乎、貼吧，也是大差不差的。

可是最近，筆者真的是被這部電影的宣發給雷到了。

首先介紹一下電影的主創團隊：許鞍華執導，馬思純、彭于晏、俞飛鴻、張鈞甯等主演。原著小説講的是從上海來到殖民地香港讀書的少女葛薇龍如何一步一步墮落的故事。

上映日期已經敲定，10月22日。

目前，還不知道電影對原著的改編程度如何，但最起碼，之前主演陣容公佈後就被吐槽選角不合適：

蒼白纖瘦的女大學生和混血公子哥？難道不是祥子和虎妞的愛情故事？還是叫《第一爐鋼》更合適。

社區網友的帖子：《第一爐香》預告發布，全網吐槽

筆者以為雷點應該止步於此了吧，可是沒想到片方在抖快上發佈的一系列視頻，徹徹底底地給《第一爐香》貼上了“青春傷痛文學”的標籤。

具體如下↓↓

抖快上的各種熱門BGM，加上矯揉造作的旁白，很多網友產生了不適感。

也有網友猜測認為，這可能就是片方的套路，反向營銷，或者是刻意拉低影迷的期待值，以期達到先抑後揚，讓影迷眼前一亮的效果。

有博主專門整理了一波片方的宣傳文案，直呼就像是從QQ空間抄來的↓↓

是不是很不舒服？這還沒完。

10月4日上午，《第一爐香》的官方微博曬出一張海報，是電影中的人物姑媽梁太太的朋友圈截圖，邀請大家到梁府小白樓做客呢。

看過原著的都知道，梁太太是個什麼樣的角色↓↓

年輕時為了嫁給香港富商做四姨太，而跟家裏決裂。富商死後給她留下大筆遺產，內心寂寞的她馳騁於名流交際場，用盡手腕一邊為自己找男色，一邊找名流作靠山。

這樣一號人物請客，就差把“招嫖”二字寫在臉上。

有博主説了，這已經不是簡單的自黑式營銷，而是棄療式黑紅營銷了，而且牢牢掌握了流量密碼。

也有博主説，這樣的營銷固然能夠帶來一時的流量，卻也讓更多的人對於影視圈感到厭惡，把觀眾推得遠遠的，“這並不是一個好的示範”。

現在筆者只有一個問題：

這片子最後能有多少票房？別搞得下沉市場沒討好，還失去了文青市場。