破圈“買買買”，B站投資影視文娛難掩後顧之憂_風聞

天氣入秋轉涼，但B站的投資依舊如火如荼。

據新京報消息，2021年9月30日，北京瓏瑞羽豐文化傳媒新增B站關聯公司上海幻電信息科技有限公司為股東，瓏瑞羽豐含文藝創作和影視策劃等經營範圍；同天，舶樂蜜電子商務（上海）有限公司新增B站關聯公司為股東，持股100%，舶樂蜜含演出經紀等經營範圍。

從投資項目來看，B站逐漸顯現出投資影視內容製作商業版圖的野心。

佈局影視內容製作，無疑是為了更好地豐富自身內容生態。B站COO李旎曾説：“創作者生態和社區生態是我們的核心，B站做自制內容更多是一種對生態的反哺和補充。”

借力影視化，欲豐富內容生態圈

幾年前，B站便圍繞自身內容生態，加大對影視內容製作的投資力度。

追溯至2015年，彼時B站與上海東方傳媒集團有限公司（SMG）合資成立嗶哩嗶哩影業，旨在“強化在影視製作領域的佈局”。2015年年底，在戰略發佈會上，SMG宣佈將與B站共同打造二次元內容開發、宣發陣地。

嗶哩嗶哩影業的成立對B站的重要性不言而喻，表明其從原先的二次元視頻領域，逐漸拓展到影視內容製作領域。

但影視發展並非一帆風順，嗶哩嗶哩影業2016年淨利潤為-0.61萬元，2017年營收為零。成立不到兩年，東方明珠全資子公司尚世影業便轉讓了嗶哩嗶哩影業45%股權。

歷經坎坷的B站並未放棄影視化佈局。2016年，B站投資了一檔原創競技類卡牌式綜藝節目《故事王》，該節目由B站旗下的giligili工作室負責策劃製作。

2016年《故事王》第一季上映，這是B站投資的一檔純原創競技類綜藝節目，由旗下的giligili工作室負責策劃製作。

這是B站面向大眾打造的純原創綜藝類節目，通過自帶流量的知名UP主和搞笑藝人，《故事王》以彈幕文化打造了不錯的收視成績。

除此之外，2016年嗶哩嗶哩影業還參與了三次電影項目的投資，電影《神探夏洛克特別篇：可惡的新娘》，紀錄片《我在故宮修文物》和動畫電影《精靈王座》，這些影視作品中，有的吸引了不少流量，也有的並未泛起太大水花。

爾後，2020年8月，B站以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒，此次交易完成後，B站將持有歡喜傳媒擴股後總股本約9.9%的股份，並獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。

雙方還簽訂一份為期五年的合作協議，後續將在電影、電視劇等領域尋求更多的合作，並圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進行衍生開發。其聯合出品的劇集《風犬少年的天空》收穫了超乎預料的結果，播放迅速破億，B站評分9.1，並多次登陸站外影視劇熱門榜單第一名。

B站副董事長兼COO李旎也透露，在單劇成績之外，《風犬少年的天空》對於整體站外拉新、會員增長，都產生了促進作用。

此後，B站又緊接着推出獨播院線大片《奪冠》。官方數據顯示，《奪冠》的相關視頻已達1.3萬，而總體播放量高達1.5億。

邁向2021年，B站投資方面又有了新的動作。6月份，真人影視製作公司兔猻文化獲得B站千萬元級別的Pre-A輪戰略投資，B站佔股10%，雙方將在IP孵化、真人影視內容製作發行等領域加深合作。

B站的IP儲備與內容製作經驗方面還存在較大提升空間，入股兔猻文化或許能為B站補充IP版權以及人才挖掘，進一步健全內容生態系統。

再者便是9月30日，B站投資的瓏瑞羽豐文化傳媒與舶樂蜜電子商務（上海）有限公司。

從最初垂直的ACG網站，發展成綜合性年輕人社區，B站在影視領域的每一步投資動作都能看出它在內容佈局上的野心。需要警惕的是，想要在幾大頭部視頻平台的陰影下豐富內容生態圈，在美股研究社看來B站還將面臨幾大隱憂。

拓展內容邊界，B站或難敲響如意算盤

“破圈”非易事，躋身綜合性視頻平台，打破內容限制桎梏，B站還有一段路要走。

關於內容題材，如何對標受眾用户做到內容新奇化與多樣化是一大難題。

根據燈塔研究院發佈的2020年中國電影市場用户觀影報告顯示，20-34歲人羣為主流觀影人羣，佔據整個年齡段的比例為71%。年輕用户是觀看影視內容的主力軍，B站的對標用户也正是這批年輕羣體。

B站董事長兼CEO陳睿在2021世界互聯網大會上透露，目前B站月均活躍用户達2.37億，其中18-35歲用户佔比78%。

以年輕用户特性看，在互聯網的陪伴成長下，追求個性化和新鮮感成了他們的最大標籤，老套劇情、一味模仿的同質化影視作品難以打動這羣年輕用户。B站雖然在影視方面加碼投注，但想要在白熱化的市場競爭中做出亮點作品，迎合受眾，還是存在一定困難性。

美股研究社採訪公司小夥伴，不少同事表示：看劇他們還是更傾向於在愛優騰，因為影視作品選擇更多更豐富，看B站主要是會看一些Up主自制的內容。

另外，B站打造IP影視作品能力還欠缺。擁有經典IP資源和豐富製作經驗的媒體公司在資本市場上越來越搶手。如資源條件搶手的索尼已經被Netflix和迪士尼搶佔先機簽訂了長期合作條約。

好的資源自然不缺關注，剩下的企業倒像是“盲盒”般等待發掘。投資押注適合自身發展規劃的企業變得越來越難，想要找到合適的影視製作方，挖掘IP影視流量，打造複合年輕用户的爆款作品更是難上加難。

此外，雖然説作品會帶來不錯的版權長尾效應，但在形成規模收益之前，需要進行一筆不菲的資金鋪墊。

眾所周知文娛行業投入不菲，內容爭奪之戰成本高昂。影視內容製作無論是從劇本創作、影視化拍攝、後期發行，還是人員片酬等方面來説，每個環節都是一筆不小開支。

同時巨大的資金投入並不意味就能造出優質內容，視頻平台涉足影視文娛自制內容或許會存在資金承壓風險。

B站雖然説聚集了強影響力的Z世代用户，但如何把這個影響力轉變為內容創作的價值仍然是個不小挑戰，B站的影視文娛探索之路道阻且長。

結語

視頻產業沉浮，視頻公司往往會通過收購符合自身發展規劃的媒體公司，或是加大對原創內容方面的投資，來進一步整合媒體資源，實現與平台基調相呼應的協同效應。

B站雖然投資遍佈各行各業，但從影視文娛方面來看，內容製作的投資算是與自身核心業務相掛鈎。但內容質量的好壞與否，最終還得由市場來檢驗。用心做內容，收穫口碑與收視成績，才能檢驗B站影視內容製作的投資成果。

文|美股研究社（meigushe）