大檔期延後消費熱，「國慶檔後半場」才開幕_風聞

作者 / 小保

43.7億元，是今年國慶檔圓滿落幕的數字；然而，檔期次周和第三週的延後消費才正拉開帷幕。

通常情況下，電影票房走勢都會呈現“首日最高，往後逐漸下降”的趨勢，但對於像國慶檔和春節檔這樣長達七天的大檔期來説，檔期內成績重要，檔期次周和第三週所能產生的延續性收益或也十分可觀。

大檔期延後消費對口碑良好的影片來説尤不可忽視。

比如，今年春節檔票房冠軍《你好，李煥英》在次周和第三週都還有着幾波小幅反彈上漲的情況；又比如，去年國慶檔在類型定位上做出差異化的《一點就到家》更是在次周還有着不小的後勁。看向今年國慶檔，《長津湖》和《我和我的父輩》的故事未曾落幕，《五個撲水的少年》儘管錯過了最佳檔期，卻也仍還有着一定的票房上升空間。

不可忽視的大檔期延後消費

在每個大檔期發生的時候，人們第一眼關注到的常常會是各種各種的花式“破紀錄”——影片破紀錄、導演/演員累計票房破紀錄、檔期大盤破紀錄。但在破完紀錄之後，又還有誰在持續關注檔期影片的後續表現呢？

所謂“後續表現”，指的就是觀眾們的延後消費了，反映在電影票房上亦即我們常説的“後勁”。而這個“後勁”的形成，既有觀眾觀影熱情的主觀影響，也有市場走向的客觀規律。

首先，從時間維度來看，一般春節檔和國慶檔這種大檔期次周和第三週的表現也依舊不錯。畢竟有不少人可能不是在首周去看電影的，而是在假期結束迴歸正常生活日程之後才去錯峯補看的。

這一點實際上也不難理解。對大多數上班族或學生來説，難得有七天長假，“拼假出行”多年來已成為首選方案，據文化和旅遊部最新統計，今年國慶期間全國實現國內旅遊收入3890.61億元，恢復至疫前同期的59.9%。此外，宅家也是另外一個熱門選項，除了有大家“懶意作祟”的因素之外，為了增強疫情防控，不少省市地區也提倡起了“就地過節”。

其次，在疫情防控常態化的今天，地域性管控和解封所帶來的影響不時也會直接影響影市表現，從而催生地域性延續消費。

誠然，儘管電影業界多次呼籲不要在疫情反彈之際行馬上關閉電影院的“一刀切”政策，但每當疫情來襲，電影院依舊是最先受到影響的場所之一；今年國慶長假前經受疫情反彈的福建廈門、莆田、泉州等地又再次經受打擊。

所以，當受影響地區解封之後，觀影熱情也會得到集中釋放。在今年春節後解封的河北、東北，以及現下剛剛解封的福建廈門、泉州等地便都出現“票房起飛”。

▲10月6日，解封后的廈門票房起飛

再者，大檔期期間所積累起來的良好口碑對延續性消費影響尤其巨大，反映在春節檔上十分清晰，從今日大盤數據來看，這一點在今年國慶檔也將得到驗證。

具體而言，從去年年底到今年年初，河北和東北等地出現疫情反彈，自1月6日凌晨開始石家莊封城、石家莊全市及周邊地區影院也全部暫停營業，一直延續到3月1日。而在石家莊等城市解封之後，《你好，李煥英》在相關地區的票房表現長久地保持着絕對優勢，不像其他地區那樣在《你好，李煥英》《唐人街探案3》《刺殺小説家》《人潮洶湧》等片之間始終存在着不斷變化的排名波動。

同時，對口碑良好的影片來説，觀眾在假期結束後的二刷三刷也並不少見。

大檔期延後消費能有多大合力？

那麼，大檔期的延後消費能對影市產生多大合力呢？

一般來説，雖然同為七天假期，但春節檔整體和單片的體量都要比國慶檔大，而春節檔所能產生的後勁也要比國慶檔強。

具體來説，春節檔次周和第三週都還有着一定的票房釋放空間，然相比之下國慶檔次周和第三週卻縮水較多。以2019年為例，春節檔第三週的體量仍能與國慶檔次周大體持平。

所以，春節檔及其延後消費可達7+14天，而國慶檔及其延後消費只達7+7天。

既然如此，大檔期次周和第三週對單部影片的票房貢獻率又有多高呢？

從近三年（2020年除外）春節檔主要影片的票房走勢來看，次周票房佔比能佔到該片整體票房的10%以上，而口碑好片的第三週票房佔比也還能有超10%的成績。不過，每年春節檔大概也就有那麼一到兩部口碑持續發酵的片目。

同時，得益於這樣長的檔期輻射週期，腰部及以上的新片也多於春節檔後第三週才陸續上映。比如2018年切入第三週的《比得兔》《厲害了，我的國》，2019年切入第三週的《阿麗塔：戰鬥天使》和今年的《貓和老鼠》（真人版）。

不過，與春節檔相比，國慶檔在次周和第三週的後勁則要乏力得多了。從近三年國慶檔次周和第三週的數據來看，次周開始便已出現佔比降至個位數的影片“出局”，而在第三週還能擁有10%以上票房佔比的只有2018年《無雙》和2020年《一點就到家》兩部。

所以，與春節檔相比，國慶檔影片有着更大的次周滑鐵盧風險。

但需注意的是，國慶檔一般是在9月30號開畫的，而檔期內實際上還有着不少“泛國慶檔影片”。比如2018年《找到你》、2020年《一點就到家》都是在10月5日上映的，而《奪冠》則是在9月25日上映的。對於像這樣的“泛國慶檔影片”來説，若片子本身質量不錯，錯峯定檔、從而收取市場空白期紅利不妨為一個好策略。

以去年為例，雖然在國慶檔第三週就切入了新片《喜寶》，但留給《一點就到家》的票房空間仍舊很大。

由此可見，無論是春節檔還是國慶檔，在“能打”影片的數量大於等於5的情況下，檔期延後消費的合力更容易形成，所能產生的持續性票房收益也更為可觀。

要更好地刺激檔期延後消費

因此，承接今年國慶檔大幅超出預期的繁榮成績，其延後消費也應得到關注和重視，檔期內所出現的一些不那麼觀眾友好的現象也該得到校正。

其一，遵循市場規律，國慶檔內偏高的電影票價應要回落至合理區間。

統計近五年春節檔和國慶檔票價及其年漲幅可知，今年國慶檔票價漲幅高達15%，比2019年時春節檔的10%還高，“勸退”了不少想在國慶期間看電影的觀眾。所以，在次周甚至第三週，電影票價是否能回落理性空間對延後消費很是重要。

從當前的情況來看，《長津湖》今日平均票價已下降一元，符合節假日後的平均票價逐漸趨於正常的趨勢，有望陸續促使更多對價格敏感的觀眾羣體走進影院。

其二，儘管國慶假期內已造就“頭部通吃，腰部無存”的定局，但若在次周還能出現腰部影片口碑帶動票房的情況，還有無機會提升其排片？

擺在眼前的情況就是，受限其長度，即使一家影城在一天之內排滿《長津湖》，該片的放映場次也並不會得到飛躍。而在《長津湖》與晚上下班後8～11點、及與IMAX、杜比等容易溢價的特效影廳更適配的情況下，在小廳、普通影廳、及次黃金時段多給腰部影片機會也未嘗不可。

不過，今年國慶檔“能打”影片的數量遠不如往年，《長津湖》和《我和我的父輩》一起瓜分了超95%以上的大盤成績，檔期季軍《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》不僅沒有破五千萬，今日票房更是跌落到了不到二十萬。從當前的定檔情況來看，本年度國慶檔次周也暫時只有《蘭心大劇院》一部淘票票“想看指數”超二十萬人的影片定檔。

由此推測，即便票價迴歸理性或腰部影片排片上漲，這個次周仍舊會是《長津湖》一騎當千。此外，這部影片還有着很大的密鑰延期可能。

而歸根結底，在大檔期內比影片質量還要重要一點的是影片數量。要想像《人潮洶湧》《刺殺小説家》和《新神榜：哪吒重生》那樣在今年春節檔次周和第三週進一步挖掘生存機會，如若沒有基本片盤，也實在是巧婦難為無米之炊呀。

所以，儘管國慶檔影片還有着次周和第三週的征程，但市場需要的還是更多的好片定檔和強片接棒。

而雖然目前從10月中旬到年末年初賀歲檔之間已經定檔了不少影片，我們除了期待《毒液2》《蜘蛛俠：英雄無歸》等好萊塢S級鉅製定檔之外，也還期待會有幾千萬到1、2億票房量級的進口片來作補充。假如從現在開始每個週末能夠定檔1-2部新片，今年餘下日子的大盤便不會淪落回國慶之前的慘淡。