屢破紀錄的《長津湖》給了市場什麼啓示？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

今年國慶檔爆了。

根據燈塔專業版顯示，2021年國慶檔累計收穫43.87億元票房，吸引9360萬觀影人次，其強勢表現與歷史最佳的2019年國慶檔（44.66億票房，1.18億觀影人次）相當接近。

再創佳績背後，最大功臣非《長津湖》莫屬。根據燈塔專業版顯示，《長津湖》在國慶檔席捲32億元票房，佔國慶檔總票房73.1%，累計吸引了7043萬觀影人次，佔檔期總人次的75.2%。除此之外，《長津湖》還成為內地影史第一部連續六天票房破4億的影片，且打破24項影史紀錄。

同時，《長津湖》憑藉前三天2.36億美元的票房，拿下了2021年全球電影最佳開畫成績，截止目前，其票房成績已經超過《哥斯拉大戰金剛》，挺進2021年全球電影票房前四，進一步引發全球媒體熱議。

而《長津湖》對於中國電影市場的積極意義絕不只是票房輸出。

“《長津湖》總結起來就是兩個字——救市！如果説去年影院復工時候的《八佰》是重新開始的感動，那麼，現在的《長津湖》更像是影院快要窒息時，一下子獲得了呼吸器，從而如釋重負。”一位三線城市的影城經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）袒露道。

這番心聲也是壹娛觀察採訪的多位影院工作人員的共識。

《長津湖》一直以來被市場認為肩負“救市”使命：一是重新點燃跌進寒冬的電影市場，為影院生存緩解壓力，給電影觀眾重新帶來激情，幫助整個市場恢復活力；二是要給國產電影起到標杆作用，目前大製作片庫告急，現有頭部影片過於求穩，資本對疫情影響下的市場處於觀望狀態，而《長津湖》需要給到產業和資本充足的信心。

毫無疑問，國慶檔裏的《長津湖》圓滿地完成了自己的使命。

重燃全國觀影熱潮，助力影院度過難關

國慶檔之前，電影市場被困於兩個月的“苦不堪言”。

燈塔專業版顯示，8月票房20.51億元，9月票房20.26億元，成為近七年來最差的雙月票房成績，二者票房相加都不敵國慶檔的七天戰績。在中秋檔之前，工作日日均票房已經低至2000萬，來到最低谷。2021年前9個月累計票房為317億元，與2019年同期相比將差距擴大至118億元。

自暑期檔後期，電影市場陷入長時間的片荒期。《怒火·重案》上映50天仍處排片前列，中秋檔的《峯爆》也未能效緩解市場困境。在市場遇冷、疫情的反覆的情況下，大部分頭部影片都選擇戰略性放棄救市重任。

《峯爆》劇照

“沒片子了，真的沒片子了，所有片方都顯得畏手畏腳。”這是影院經理們長期的抱怨。

“國慶檔之前，我們又回到了掰手指數日子的狀態。《長津湖》定檔後，我連發了11條朋友圈刷屏。對於《長津湖》前期走勢，我和大部分的影城經理都抱有充足信心，這一點從預售階段《長津湖》的一騎絕塵就能看出。雖然當時還會因為電影時長以及題材原因而擔憂後續走勢，但顧不了那麼多，能有這種體量片子堅持上，它就是‘市場救星’。”一位從業多年的重慶影院經理激動地分享道。

伴隨着《長津湖》在國慶檔正式開跑，4.1億、4.38億、4.73億、4.84億、4.93億、5.13億元……超預期的強勢票房表現，以及連續的增幅走勢，讓影城經理們之前所有的顧慮瞬間消除。

最終，《長津湖》國慶檔累計票房34億元，成為影史第二快破30億元影片，其單日最高票房5.13億元，是影史唯一一部達到單日破5億的非春節檔影片。

更值得關注的是，《長津湖》史無前例地實現連續七天（9月30日至10月6日）票房、觀影人次雙增幅紀錄，這是任何國產片都未達到的成就，也能從側面反映《長津湖》正在散發着現象級影片的勢能。

《長津湖》部分影史紀錄

同時，高口碑發酵是《長津湖》形成全民觀影熱潮的關鍵，面向影迷觀眾的豆瓣評分，《長津湖》維持在7.6分，成為近五年評分最高的國產戰爭電影，而針對下沉市場觀眾的貓眼、淘票票，其評分則達到9.5分。

《長津湖》已經形成了一部50億+體量影片的專屬氣質一一實現全民共振共情效果。

受訪的大部分影院經理紛紛表示，單就《長津湖》國慶檔七天所帶來的營業額收入就已經比8月、9月二者累積的營業額產出要高了。在《長津湖》的推動下，原本一些影院平均一週要有1天掛零的情況，當在國慶檔裏可以實現單日5萬+營業額，影院的資金壓力得到很大緩解。隨着《長津湖》增幅走勢明顯，他們也有信心等到明年春節檔。

一位經歷過兩次影院停工的影院從業者向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）説道：“這個國慶節原本是自己最後的堅守，如果市場再次遇冷，自己就會考慮轉業。然而，由於《長津湖》的火爆，自己忙到沒有一天假期，整個人非常忙碌但很亢奮，好久沒有體會這種難得的幸福感。”

雖然肩負影院的排片以及市場營銷等多項工作，這位影院從業者的任務相當繁忙，但他仍每天忙裏偷閒去影院大廳轉轉，看看等候區嘈雜的人羣，他現在的一大樂趣就是幫觀眾在《長津湖》海報面前拍照。“我還給仍在停業的哈爾濱地區影院工作的朋友發短信，叫他們不要灰心。他們也説有信心挺下去了，看到《長津湖》這樣的火爆，知道觀眾沒有拋棄影院，觀眾只是需要好電影。”

隨着國慶檔觀影人次的幾何式提升，對於影院來説，會員增長也是一大驚喜。一位二線城市的影城經理向壹娛觀察表示：“票房走勢固然欣喜，但是更令人意外的是影城會員數量的提升，雖然我們這裏的會員能讓觀眾享受的折扣力度有限，但是這幾天，會員數量較前幾個月總額突增了近一倍，重新充值的會員的數量也在明顯增加。《長津湖》真的是把觀眾的觀影習慣拉回來了。另外，當我重新看到年輕觀眾把影院都當成聚會場所時，內心很是欣慰。”

受訪的多位影院經理揭開了《長津湖》高票房產出背後的一個重大意義，那就是觀眾並沒有放棄影院，而他們也紛紛希望那些畏首畏尾的其它頭部影片能夠感受到《長津湖》所帶來的行業信心。

博納“搏命式”創作下的電影工業化新標杆

10月6日，微博話題#廈門觀眾看長津湖太拼了#登上熱搜， 廈門地區影院在經歷22天的停擺之後，全市47家影院恢復開放。“憋壞了”的廈門觀眾開始出現報復性觀影，全市單日票房超過600萬，其中《長津湖》的排片處於爆滿狀態，甚至凌晨3點的排片仍舊是滿座狀態。《長津湖》單日票房超過550萬，創下該市歷史單片單日最高紀錄。

一位廈門觀眾向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享心情：“真的是憋壞了，前幾天只能眼饞着全國觀眾分享《長津湖》觀影之後的感動，現在終於輪到我了，昨晚（10月5日）搶票一分鐘一個價格，出票三次都失敗了，我不是一個有強迫症的人，但這次我偏要湊一湊這個熱鬧。”

《長津湖》散佈在廈門觀眾中的心情，也是全國觀眾的縮影。

當觀看《長津湖》逐漸成為一種社會文化現象，影院也迎來自春節檔之後最繁忙的時刻。

“在國慶檔，我們影院6個廳，大約能放20場《長津湖》，在前三天每一場的上座率都能維持在30%以上，黃金場幾乎爆滿，出現這樣的‘盛況’還要追溯到春節檔。”一位二線城市的影城經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）感慨道。《長津湖》在國慶檔期間平均上座率維持在39.8%，成為國慶檔影史之最。

該影城經理進一步分析，高上座率是因為《長津湖》觸及到全年齡層觀眾。“與往常影院主力的情侶觀眾、青年觀眾以及戰爭片清一水的男性觀眾不同，《長津湖》更多是全民向家庭組合，這是我近幾年見過吸引最多老年觀眾前來觀影的影片。此情形讓我想起90年代一家人把去影院當成重大家庭活動，很是感慨。”

據燈塔專業版想看數據，《長津湖》男女受眾佔比分佈平均，即使戰爭片更容易被男性觀眾情有獨鍾，但《長津湖》的全民觀影勢也能將消費力更強勁的女性觀眾所俘獲。而根據年齡層分佈，各年齡層部分相對平均，其中40歲以上觀眾佔比達到19.1%成為第三主力羣體，且與25~29歲主力人羣相差僅有0.7%，《長津湖》成為近十年破10億電影裏中老年觀眾佔比最高的影片。

圖源：燈塔專業版

之所以能夠實現此成就，很大原因在於高口碑的釋出以及全民共情效果的擴散，《長津湖》最終實現將非主流觀影人羣（少年以及老年）以及對國慶檔缺乏興趣的觀眾，重新吸引到影院。

一位全職太太的影迷觀眾向壹娛觀察分享道：“我們家現在四世同堂，自家的老人因為怕花錢，也不喜歡熱鬧，可能一年就選擇看電影一兩次，而這次與春節檔讓老人去影院’半強迫’完成家庭活動不同，老人是主動要求全家去看《長津湖》。爺爺雖當過兵，但當年沒機會上戰場，因此要觀看這部電影緬懷一下激情燃燒的歲月。影片結束後，他還和曾外孫一起敬禮致敬，這個場面太感動了。”

隨着全民觀影熱潮的擴散，00後觀眾則把觀看《長津湖》當做是在完成一次社交活動。一位00後大學生向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）説道：“我比較喜歡戰爭片，場面刺激的同時還能感受下家國情懷的教育。但這次《長津湖》好像不在朋友圈上曬一下票根，就圈子割裂了一樣。那天和朋友們組團去看《長津湖》，才想起影院很久沒成為自己和朋友們的打卡勝地了。”

《長津湖》所帶來的巨大勢能背後，是中國電影工業化水準的新高度。而到達這個新高度的關鍵，則是出品方博納在關鍵時刻，顯示出了它作為行業引領者的勇氣和底氣，敢於“以命相搏”。

博納影業董事長於冬曾多次對《長津湖》吐露真情：“我們深感責任重大、使命光榮，也下定決心排除萬難，力求呈現精品。”從眼下的成績來看，《長津湖》以及博納影業的這份“搏命式”創作打動了絕大多數“挑剔”的影迷觀眾，不少人紛紛表示：“代表國產電影目前為止最高規格的影片，沒有任何理由不去看。”

於冬、黃建新、陳凱歌、徐克、林超賢合影，圖源：人民網

《長津湖》現象級的市場表現，再次證明了未來優質內容驅動市場的態勢將更為鮮明，也確實也給沉寂已久的電影市場點燃了希望之火，也讓整個電影產業重新有信心從低谷爬起來。從這點來看，長津湖對於整個電影產業鏈具有里程碑的意義以及更大的啓發：相比於用中等成本投資押寶爆款而言，大投入、大製作、大跨步的“巨無霸”作品才是國產電影崛起和電影產業良性發展的中流砥柱。

回顧國內的電影市場，自2002年《英雄》讓中國電影進入大片時代、開啓了內地影市市場化新格局直至今日，每次可以讓觀眾湧向電影院的，都是老百姓口中津津樂道的“大片”，這是全國影院和老百姓最喜聞樂見之事，也是推動中國電影發展的動力。

希望博納的這一次“搏命”可以鼓勵更多的出品方拿出勇氣、拿出足夠的誠意，去更多的投拍大製作精品電影，從而開啓中國電影的新徵程。

我們堅信：《長津湖》只是開始，不會是結束！