8月外語學習APP榜：滬江開心詞場升至月活榜第10，E英語寶跌出百萬級應用_風聞

“冷藏室”升至用户規模第七位。7月和8月啓動次數和使用時長有大幅上升。

撰文 | 雁歸來

近日，網易有道、新東方等大型教育公司計劃剝離K9學科類校外培訓業務，積極準備“營改非”，昂立教育等學科培訓收入貢獻佔比大的企業，都在積極探索轉型出路。當下國家對教育行業的整體政策以及線下學科培訓機構的關停，對在線外語學習有哪些影響？在線外語學習賽道8月的表現如何呢？

根據易觀千帆數據顯示，2021年8月末外語學習APP共143家，活躍用户約5624萬，佔教育全網用户比例的11%，與2021年7月末的5772萬相比略有下降，用户規模數量下降148萬，環比增幅為-2.56%。8月末的啓動次數達21.48億次，使用時長為2.72億小時。總體來説，2021年8月末的活躍人數較上個月有所下降，但啓動次數和使用時長的數據較2021年7月末均有所上升。下圖是2020年3月末至2021年8月末，外語學習APP的用户指標變化趨勢：

從上圖可以看出，外語學習賽道在2020年上半年表現的較為起伏，2021年3月末活躍用户有明顯上漲，漲幅為11.1%，4月出現回落，月活躍人數為0.55億，5月又有下降，為0.52億，6月末略有上升，為0.54億，7月末為0.58億，8月末為0.56億，而使用時長和啓動次數，2021年7月和8月有明顯的上升，7月末啓動次數環比上升142.16%，8月末環比上升2.75%，使用時長7月末環比上升122.89%,8月末環比上升2.13%。

藍鯨教育智庫團隊，專注教育領域排行榜，會及時跟進教育領域各賽道排行榜，每月月末市值排行榜，以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單，為大家梳理不同賽道的用户數據走向，過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。

“E英語寶”跌出百萬級應用，“冷藏室”升至用户規七

藍鯨教育智庫把143家外語學習APP，按照用户規模，分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類，得到的結果如下圖所示：

2021年8月末，易觀千帆數據中心上所有擁有穩定用户的外語學習APP中，千萬級用户規模APP數量有且僅有一家——“百詞斬”，數量佔比0.70%。該應用用户規模高達1797.07萬，相比2021年7月份，用户規模升幅為0%，領域滲透率基本持平，從2021年5月的3.56%升至3.59%。

百萬級用户規模APP有 16家，數量佔比11.19%，該量級APP包括：流利説-英語、墨墨背單詞、 英語趣配音、每日英語聽力、 口語100、冷藏室、嘰裏呱啦、可可英語、滬江開心詞場、少兒趣配音、翼課學生、冀教學習、不背單詞、星火英語、扇貝單詞英語版、斑馬。3月入圍百萬量級的“扇貝單詞英語版”“斑馬”依然在列，而“E英語寶”於2020年8月跌出百萬量級，活躍用户規模僅有86.56萬。

十萬級用户規模APP為47家，數量佔比32.87%，相較於2021年7月末該等級APP數量保持持平，該量級APP包含“E英語寶”“閩教學習”“人教口語”等。

用户規模處於十萬級以下的APP數量最多，為79家，數量佔比55.24%。

下圖是不同量級APP的行業滲透率之和，行業滲透率之和指該等級下所有APP的活躍用户佔該所屬領域活躍用户的比例之和，領域滲透率之和不考慮重疊。

唯一一家千萬級應用“百詞斬”，8月末用户滲透率為29%；16家百萬級用户規模的APP，用户滲透率加起來達58%，是外語學習賽道的的中堅力量，不過較榜首“百詞斬”還有一定差距，位列第二名的“流利説-英語”，有639.59萬活躍用户，行業滲透率為11.37%，相比其他百萬級應用有明顯優勢；十萬級應用共47家，領域滲透率為23%；數量最多的是小於十萬級用户規模的APP，多達79家，但用户滲透率指數卻僅有7%。

下面是2021年8月末不同量級分類具體的APP名稱，供業內人士查閲（標紅的APP為該量級新增，標灰色的表示從上一級別甩出到下一級別的APP）：

從該榜可以看出，8月較7月相比，千萬級和百萬級都沒有發生變化，百萬級應用僅僅是位次上發生變化。“E英語寶”，在今年8月跌出百萬級應用，成為十萬級以下應用。同時入圍十萬量級的還有2家應用為：“點滴復讀機”“傻瓜英語”。

“冷藏室”由西安歐思奇軟件有限公司出品，8月末名次由7月末的第八名提升至第七名。“傻瓜英語”8月末的活躍用户規模為26.02萬，進入十萬級應用，外語APP應用排名第34位。“點滴復讀機”8月末活躍用户10.25萬，環比上升10.97%。今年5月末進入十萬級應用後短暫出局，8月末又重回該量級。

為了更好的梳理2021年8月末外語學習賽道具體的APP數據變化，藍鯨教育智庫選取了2021年7月末到2021年8月末，外語學習APP的具體榜單變化，下圖是“2021年8月外語學習APP榜單變化”：標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別，並不算作該級別新增APP；標紅的為2021年8月各大TOP排行榜等級上升的APP：

2021年8月末，外語學習APP用户規模排名榜單TOP 10與TOP 30的APP變化不大。前十除了位次上略有改變，其他沒有變化。“滬江開心詞場”自從7月末躋身前十，8月末繼續保持該行列，活躍用户為153.01萬。

TOP 30 中新增了“TED英語演講”。“TED英語演講”8月末活躍用户38,96萬，環比上升26.78萬，該應用5月末的活躍用户僅有22.52萬，上升明顯。“少兒趣配音”連續7月和8月兩個月排名第11位，有機會晉升前十，8月末活躍用户為142.93萬。

TOP 50中，新增了“傻瓜英語”“日語U學院”“FiF口語訓練 - 學生版”。6月末新晉TOP 50的“51Talk英語”仍保持在列，8月末活躍用户為24.89萬，與6月末的24.83萬基本持平。“日語U學院”7月排名為55位，8月末進入50強，月活躍用户為16.81萬，環比上升17.95%。“FiF口語訓練 - 學生版”活躍用户規模為16.30萬，環比上升15.10%。

綜合以上分析維度，因為暑期等原因，8月份外語學習賽道，活躍人數規模略有下降、使用時長與啓動次數則均有所上升。相較之今年的其他月份，頭部APP尤其是用户規模前十相對保持穩定，賽道“馬賽效應”依舊明顯。

“兒童英語外教”多次登上漲幅榜，“滬江開心詞場”升至月活榜第10位

以下，我們來重點關注一下外語學習APP活躍用户規模TOP 10，進入前十的APP有：流利説-英語、墨墨背單詞、英語趣配音、每日英語聽力、口語100、冷藏室、嘰裏呱啦、可可英語、滬江開心詞場。以下是這10家APP在2021年8月末的用户規模，以及用户規模的環比增長和同比增長情況：

穩居榜首的依舊是“百詞斬”，2021年8月末活躍人數為1797.07萬，較2021年7月末用户規模環比上升約-1%，該應用行業滲透率為31.95%，其用户規模與領域滲透率均遠遠高於其他企業。

位居第二位的是“流利説-英語”，用户規模639.60萬，環比上升約-6%，它也是用户規模TOP 10中環比降幅最大的應用之一，與“百詞斬”環比增長並列。第三名“墨墨背單詞”月活躍用户384.08萬，較2021年7月末下降3%，該APP已經連續數月保持第三的位置。

“百詞斬”、“流利説-英語”和“墨墨背單詞”今年1至8月穩居外語學習APP活躍用户規模TOP 10的前三名，非常穩定。

值得一提的是，“英語趣配音”重回第4的位置。其APP今年1至5月一直保持第四名，7月末重回第4位的它，8月依舊保持住該名次，8月末活躍用户為384.08萬。

位列第五名的依然是“每日英語聽力”，活躍用户260.86萬，環比上升4%。其6月末的活躍用户為228.99萬，7月末該數據為247.05萬。其2021年3月至5月都穩居在第六名。

“口語100”位列第六，8月末活躍用户為222.61萬，環比上升3%。7月末該應用也是在第六的位置。6月末列第四名，目前的名次有所下降。

“冷藏室”位列第七名，這個6月末橫空出世強勢進入前十的應用，6月末和7月末一直位列第八名，8月末上升一名，月活躍用户為182.88萬，環比上升4%。

“嘰裏呱啦”以月活躍用户181.09萬位列第八名，該應用在7月末位居第七位，活躍用户189.98萬，6月末也是該名次，活躍用户191.28萬，該應用在2021年上半年表現最好的一次是2月份，排名第六名，用户規模也是191.28萬。

“可可英語”位列第九名，8月末活躍用户為160.21萬，環比上升4%，該應用7月末的活躍用户為169.43萬，也是位列該名次。其6月末排名第十位，活躍用户為159.37萬，較2021年5月環比上升6%，該APP則長期在第10名和第11名之間徘徊。該APP在2021年5月排名第11位，活躍用户150.29萬，今年的2月和3月都為第10名。

“滬江開心詞場”7月8月連續兩個月位列第十，7月的活躍用户為161.63萬，環比上升4.90%，8月末活躍用户為153.01萬，環比下降5%。該應用在6月末的排名為第11位，5月末的排名在第9位，4月末位列第十，看來一直在TOP 10周邊徘徊。

用户規模TOP 10應用中，只有三家應用與2020年同期相比出現上漲，分別是“百詞斬”“墨墨背單詞”和“每日英語聽力”，幅最高的APP是“墨墨背單詞”，同比增幅達45%。其餘7家應用都出現了不同程度的下跌。其中，同比降幅最大的是“滬江開心詞場”，同比下跌22%，其次為“流利説-英語”，同比下跌20%。

我們再來看看，外語學習領域用户增長幅度TOP 10的APP，2021年8月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單如下（個別APP無2020年同期數據，故標為“-”）：

2021年8月末用户增速前十的APP分別是：滬江學習、英孚英語 24x7、高中英語助手、兒童英語外教、趣趣英語、泡單詞、同步學北京版、粵語説、朗易思聽、拓詞。

其中“英孚英語 24x7”“兒童英語外教”也登上了6月末的用户增速前十的APP榜。且“英孚英語 24x7”在6月末居於該榜榜首。

漲幅最高的APP是——“滬江學習”，環比增幅為74.90%，活躍用户為3.02萬；“英孚英語 24x7”位列第二，月活漲幅為52.64%，活躍用户為4.47萬；位列第三位的“高中英語助手”，漲幅為39.43%；第四名的“兒童英語外教”漲幅為35.15%；“趣趣英語”漲幅29.74%，位列漲幅榜第五位。

“滬江學習”雖位列榜首，但活躍用户為3.02萬，是該榜單中規模最小的APP。“英孚英語 24x7”，雖上榜2021年8月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單，但活躍用户只有4.47萬。登上該榜的應用都為十萬級應用及十萬級以下的應用，其用户規模及滲透率普遍較低。其中，只有“同步學北京版”“拓詞”兩家是十萬級應用，其他8家為十萬級以下應用。

整體來看，2021年8月外語學習APP活躍用户規模榜單與2021年7月末相比變動不大，其中，用户規模TOP10中，6月末橫空出世的“冷藏室”上升至第七位，“滬江開心詞場”進入前10行列。增長幅度TOP 10榜單沒有漲幅特別亮眼的應用，且沒有用户規模較大的企業，而8月在線中小學教育賽道和在線職業教育賽道均出現百萬級應用，詳情可見《8月中小學教育APP榜：“升學e網通”“猿輔導”挺進用户規模前十，“騰訊企鵝輔導”出局百萬級應用 | 藍鯨榜單》等。

約四成的APP月活上漲，但無漲幅十分亮眼的應用

外語學習賽道，市場佔比11%，是教育領域內次於中小學教育、教育平台、兒童教育和付費問答的又一大賽道。該賽道在2020年上半年受到疫情的影響，在第一季度連續上漲，從第二季度開始逐步回落，暴漲時代走向結束。不過，今年的暑期由於打擊線下培訓機構等原因，7月和8月出現小規模上漲，尤其是啓動次數和使用時長的數據飆升。

下面是2021年8月末143家外語學習活躍APP的詳細排名，排名按照用户規模，包括活躍人數、啓動次數及使用時長等維度數據（“-”代表沒有相關數據），供大家查閲：

根據易觀千帆數據顯示，2021年8月末全網教育APP活躍用户共50020萬，其中在線外語學習賽道坐擁5624.46萬活躍用户，佔教育全網用户比例11%。

用户規模下跌比較明顯的APP有：“滬江聽力酷”下跌37%，“人教PEP英語四年級下冊”用户規模較2021年7月環比下跌36%，“酷聽説”下跌36%，“英語聽書”下降34%，“PEP小學英語五下”下降33%……

外語學習賽道,8月末有53家APP出現上漲，佔比為37%，這也是因為7月漲幅較大，8月出現了部分回調。除上榜漲幅TOP 10的APP外，其他出現上漲的APP有：“Hello Pal”環比上漲27.86%，“新標準日本語·初級”環比上漲27.20%，“TED英語演講”用户規模環比上漲26.78%，“每日德語聽力”環比上升25.87%，“法語U學院”環比上漲24.94%，“英語魔方秀”環比上升24.75%……可見，大家對小語種的學習興趣和熱情持續上升。

總體來看，8月在線外語學習除了活躍人數外、啓動次數和使用時長都有所上漲，外語學習賽道整體呈現保持平穩發展之勢，8月末並未出現漲幅十分亮眼的企業，該賽道的格局已經初步定型，流量依舊持續集中在行業頭部，行業馬太效應依然明顯。