8月外語學習APP榜:滬江開心詞場升至月活榜第10,E英語寶跌出百萬級應用_風聞
蓝鲸教育-蓝鲸教育官方账号-以财经视角看教育 | 上海报业集团旗下教育新媒体2021-10-09 09:07

“冷藏室”升至用户規模第七位。7月和8月啓動次數和使用時長有大幅上升。
撰文 | 雁歸來
近日,網易有道、新東方等大型教育公司計劃剝離K9學科類校外培訓業務,積極準備“營改非”,昂立教育等學科培訓收入貢獻佔比大的企業,都在積極探索轉型出路。當下國家對教育行業的整體政策以及線下學科培訓機構的關停,對在線外語學習有哪些影響?在線外語學習賽道8月的表現如何呢?
根據易觀千帆數據顯示,2021年8月末外語學習APP共143家,活躍用户約5624萬,佔教育全網用户比例的11%,與2021年7月末的5772萬相比略有下降,用户規模數量下降148萬,環比增幅為-2.56%。8月末的啓動次數達21.48億次,使用時長為2.72億小時。總體來説,2021年8月末的活躍人數較上個月有所下降,但啓動次數和使用時長的數據較2021年7月末均有所上升。下圖是2020年3月末至2021年8月末,外語學習APP的用户指標變化趨勢:

從上圖可以看出,外語學習賽道在2020年上半年表現的較為起伏,2021年3月末活躍用户有明顯上漲,漲幅為11.1%,4月出現回落,月活躍人數為0.55億,5月又有下降,為0.52億,6月末略有上升,為0.54億,7月末為0.58億,8月末為0.56億,而使用時長和啓動次數,2021年7月和8月有明顯的上升,7月末啓動次數環比上升142.16%,8月末環比上升2.75%,使用時長7月末環比上升122.89%,8月末環比上升2.13%。
藍鯨教育智庫團隊,專注教育領域排行榜,會及時跟進教育領域各賽道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外語學習APP、中小學教育APP、職業教育APP等領域榜單,為大家梳理不同賽道的用户數據走向,過往月份排行榜可查看《藍鯨商學院》公眾號。歡迎更多教育領域數據分析機構與我們交流合作。
“E英語寶”跌出百萬級應用,“冷藏室”升至用户規七
藍鯨教育智庫把143家外語學習APP,按照用户規模,分別以1000萬、100萬、10萬為界限做量級分類,得到的結果如下圖所示:

2021年8月末,易觀千帆數據中心上所有擁有穩定用户的外語學習APP中,千萬級用户規模APP數量有且僅有一家——“百詞斬”,數量佔比0.70%。該應用用户規模高達1797.07萬,相比2021年7月份,用户規模升幅為0%,領域滲透率基本持平,從2021年5月的3.56%升至3.59%。
百萬級用户規模APP有 16家,數量佔比11.19%,該量級APP包括:流利説-英語、墨墨背單詞、 英語趣配音、每日英語聽力、 口語100、冷藏室、嘰裏呱啦、可可英語、滬江開心詞場、少兒趣配音、翼課學生、冀教學習、不背單詞、星火英語、扇貝單詞英語版、斑馬。3月入圍百萬量級的“扇貝單詞英語版”“斑馬”依然在列,而“E英語寶”於2020年8月跌出百萬量級,活躍用户規模僅有86.56萬。
十萬級用户規模APP為47家,數量佔比32.87%,相較於2021年7月末該等級APP數量保持持平,該量級APP包含“E英語寶”“閩教學習”“人教口語”等。
用户規模處於十萬級以下的APP數量最多,為79家,數量佔比55.24%。
下圖是不同量級APP的行業滲透率之和,行業滲透率之和指該等級下所有APP的活躍用户佔該所屬領域活躍用户的比例之和,領域滲透率之和不考慮重疊。

唯一一家千萬級應用“百詞斬”,8月末用户滲透率為29%;16家百萬級用户規模的APP,用户滲透率加起來達58%,是外語學習賽道的的中堅力量,不過較榜首“百詞斬”還有一定差距,位列第二名的“流利説-英語”,有639.59萬活躍用户,行業滲透率為11.37%,相比其他百萬級應用有明顯優勢;十萬級應用共47家,領域滲透率為23%;數量最多的是小於十萬級用户規模的APP,多達79家,但用户滲透率指數卻僅有7%。
下面是2021年8月末不同量級分類具體的APP名稱,供業內人士查閲(標紅的APP為該量級新增,標灰色的表示從上一級別甩出到下一級別的APP):

從該榜可以看出,8月較7月相比,千萬級和百萬級都沒有發生變化,百萬級應用僅僅是位次上發生變化。“E英語寶”,在今年8月跌出百萬級應用,成為十萬級以下應用。同時入圍十萬量級的還有2家應用為:“點滴復讀機”“傻瓜英語”。
“冷藏室”由西安歐思奇軟件有限公司出品,8月末名次由7月末的第八名提升至第七名。“傻瓜英語”8月末的活躍用户規模為26.02萬,進入十萬級應用,外語APP應用排名第34位。“點滴復讀機”8月末活躍用户10.25萬,環比上升10.97%。今年5月末進入十萬級應用後短暫出局,8月末又重回該量級。
為了更好的梳理2021年8月末外語學習賽道具體的APP數據變化,藍鯨教育智庫選取了2021年7月末到2021年8月末,外語學習APP的具體榜單變化,下圖是“2021年8月外語學習APP榜單變化”:標灰色的APP表示從上一級別甩出到下一級別或者從下一級別進入上一級別,並不算作該級別新增APP;標紅的為2021年8月各大TOP排行榜等級上升的APP:

2021年8月末,外語學習APP用户規模排名榜單TOP 10與TOP 30的APP變化不大。前十除了位次上略有改變,其他沒有變化。“滬江開心詞場”自從7月末躋身前十,8月末繼續保持該行列,活躍用户為153.01萬。
TOP 30 中新增了“TED英語演講”。“TED英語演講”8月末活躍用户38,96萬,環比上升26.78萬,該應用5月末的活躍用户僅有22.52萬,上升明顯。“少兒趣配音”連續7月和8月兩個月排名第11位,有機會晉升前十,8月末活躍用户為142.93萬。
TOP 50中,新增了“傻瓜英語”“日語U學院”“FiF口語訓練 - 學生版”。6月末新晉TOP 50的“51Talk英語”仍保持在列,8月末活躍用户為24.89萬,與6月末的24.83萬基本持平。“日語U學院”7月排名為55位,8月末進入50強,月活躍用户為16.81萬,環比上升17.95%。“FiF口語訓練 - 學生版”活躍用户規模為16.30萬,環比上升15.10%。
綜合以上分析維度,因為暑期等原因,8月份外語學習賽道,活躍人數規模略有下降、使用時長與啓動次數則均有所上升。相較之今年的其他月份,頭部APP尤其是用户規模前十相對保持穩定,賽道“馬賽效應”依舊明顯。
“兒童英語外教”多次登上漲幅榜,“滬江開心詞場”升至月活榜第10位
以下,我們來重點關注一下外語學習APP活躍用户規模TOP 10,進入前十的APP有:流利説-英語、墨墨背單詞、英語趣配音、每日英語聽力、口語100、冷藏室、嘰裏呱啦、可可英語、滬江開心詞場。以下是這10家APP在2021年8月末的用户規模,以及用户規模的環比增長和同比增長情況:

穩居榜首的依舊是“百詞斬”,2021年8月末活躍人數為1797.07萬,較2021年7月末用户規模環比上升約-1%,該應用行業滲透率為31.95%,其用户規模與領域滲透率均遠遠高於其他企業。
位居第二位的是“流利説-英語”,用户規模639.60萬,環比上升約-6%,它也是用户規模TOP 10中環比降幅最大的應用之一,與“百詞斬”環比增長並列。第三名“墨墨背單詞”月活躍用户384.08萬,較2021年7月末下降3%,該APP已經連續數月保持第三的位置。
“百詞斬”、“流利説-英語”和“墨墨背單詞”今年1至8月穩居外語學習APP活躍用户規模TOP 10的前三名,非常穩定。
值得一提的是,“英語趣配音”重回第4的位置。其APP今年1至5月一直保持第四名,7月末重回第4位的它,8月依舊保持住該名次,8月末活躍用户為384.08萬。
位列第五名的依然是“每日英語聽力”,活躍用户260.86萬,環比上升4%。其6月末的活躍用户為228.99萬,7月末該數據為247.05萬。其2021年3月至5月都穩居在第六名。
“口語100”位列第六,8月末活躍用户為222.61萬,環比上升3%。7月末該應用也是在第六的位置。6月末列第四名,目前的名次有所下降。
“冷藏室”位列第七名,這個6月末橫空出世強勢進入前十的應用,6月末和7月末一直位列第八名,8月末上升一名,月活躍用户為182.88萬,環比上升4%。
“嘰裏呱啦”以月活躍用户181.09萬位列第八名,該應用在7月末位居第七位,活躍用户189.98萬,6月末也是該名次,活躍用户191.28萬,該應用在2021年上半年表現最好的一次是2月份,排名第六名,用户規模也是191.28萬。
“可可英語”位列第九名,8月末活躍用户為160.21萬,環比上升4%,該應用7月末的活躍用户為169.43萬,也是位列該名次。其6月末排名第十位,活躍用户為159.37萬,較2021年5月環比上升6%,該APP則長期在第10名和第11名之間徘徊。該APP在2021年5月排名第11位,活躍用户150.29萬,今年的2月和3月都為第10名。
“滬江開心詞場”7月8月連續兩個月位列第十,7月的活躍用户為161.63萬,環比上升4.90%,8月末活躍用户為153.01萬,環比下降5%。該應用在6月末的排名為第11位,5月末的排名在第9位,4月末位列第十,看來一直在TOP 10周邊徘徊。
用户規模TOP 10應用中,只有三家應用與2020年同期相比出現上漲,分別是“百詞斬”“墨墨背單詞”和“每日英語聽力”,幅最高的APP是“墨墨背單詞”,同比增幅達45%。其餘7家應用都出現了不同程度的下跌。其中,同比降幅最大的是“滬江開心詞場”,同比下跌22%,其次為“流利説-英語”,同比下跌20%。
我們再來看看,外語學習領域用户增長幅度TOP 10的APP,2021年8月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單如下(個別APP無2020年同期數據,故標為“-”):

2021年8月末用户增速前十的APP分別是:滬江學習、英孚英語 24x7、高中英語助手、兒童英語外教、趣趣英語、泡單詞、同步學北京版、粵語説、朗易思聽、拓詞。
其中“英孚英語 24x7”“兒童英語外教”也登上了6月末的用户增速前十的APP榜。且“英孚英語 24x7”在6月末居於該榜榜首。
漲幅最高的APP是——“滬江學習”,環比增幅為74.90%,活躍用户為3.02萬;“英孚英語 24x7”位列第二,月活漲幅為52.64%,活躍用户為4.47萬;位列第三位的“高中英語助手”,漲幅為39.43%;第四名的“兒童英語外教”漲幅為35.15%;“趣趣英語”漲幅29.74%,位列漲幅榜第五位。
“滬江學習”雖位列榜首,但活躍用户為3.02萬,是該榜單中規模最小的APP。“英孚英語 24x7”,雖上榜2021年8月末活躍用户環比增幅TOP 10榜單,但活躍用户只有4.47萬。登上該榜的應用都為十萬級應用及十萬級以下的應用,其用户規模及滲透率普遍較低。其中,只有“同步學北京版”“拓詞”兩家是十萬級應用,其他8家為十萬級以下應用。
整體來看,2021年8月外語學習APP活躍用户規模榜單與2021年7月末相比變動不大,其中,用户規模TOP10中,6月末橫空出世的“冷藏室”上升至第七位,“滬江開心詞場”進入前10行列。增長幅度TOP 10榜單沒有漲幅特別亮眼的應用,且沒有用户規模較大的企業,而8月在線中小學教育賽道和在線職業教育賽道均出現百萬級應用,詳情可見《8月中小學教育APP榜:“升學e網通”“猿輔導”挺進用户規模前十,“騰訊企鵝輔導”出局百萬級應用 | 藍鯨榜單》等。
約四成的APP月活上漲,但無漲幅十分亮眼的應用
外語學習賽道,市場佔比11%,是教育領域內次於中小學教育、教育平台、兒童教育和付費問答的又一大賽道。該賽道在2020年上半年受到疫情的影響,在第一季度連續上漲,從第二季度開始逐步回落,暴漲時代走向結束。不過,今年的暑期由於打擊線下培訓機構等原因,7月和8月出現小規模上漲,尤其是啓動次數和使用時長的數據飆升。
下面是2021年8月末143家外語學習活躍APP的詳細排名,排名按照用户規模,包括活躍人數、啓動次數及使用時長等維度數據(“-”代表沒有相關數據),供大家查閲:



根據易觀千帆數據顯示,2021年8月末全網教育APP活躍用户共50020萬,其中在線外語學習賽道坐擁5624.46萬活躍用户,佔教育全網用户比例11%。
用户規模下跌比較明顯的APP有:“滬江聽力酷”下跌37%,“人教PEP英語四年級下冊”用户規模較2021年7月環比下跌36%,“酷聽説”下跌36%,“英語聽書”下降34%,“PEP小學英語五下”下降33%……
外語學習賽道,8月末有53家APP出現上漲,佔比為37%,這也是因為7月漲幅較大,8月出現了部分回調。除上榜漲幅TOP 10的APP外,其他出現上漲的APP有:“Hello Pal”環比上漲27.86%,“新標準日本語·初級”環比上漲27.20%,“TED英語演講”用户規模環比上漲26.78%,“每日德語聽力”環比上升25.87%,“法語U學院”環比上漲24.94%,“英語魔方秀”環比上升24.75%……可見,大家對小語種的學習興趣和熱情持續上升。
總體來看,8月在線外語學習除了活躍人數外、啓動次數和使用時長都有所上漲,外語學習賽道整體呈現保持平穩發展之勢,8月末並未出現漲幅十分亮眼的企業,該賽道的格局已經初步定型,流量依舊持續集中在行業頭部,行業馬太效應依然明顯。