世界最貴礦泉水，最高一瓶68萬，一口喝掉一個腎？_風聞

　　礦泉水誰都喝過，有些人是為了健康，受到礦泉水“富含礦物質”的感召；有些人是為了方便攜帶，免去燒水的繁瑣和滯後；也有人是為了凸顯逼格，表達生活態度。

　　隨着人們消費水平的提高、社會追求格調的氛圍濃厚，以及品牌自身的內卷化，瓶裝水作為日常必需品，延展出眾多種類，價格也水漲船高。

　　2015年前，“礦泉水”還是個枝繁葉茂的大家族，內含“活化水”、“小分子團水”、“功能水”、“能量水”、“蒸餾水”、“純淨水”、“天然水”、“礦物質水”……它們之間的區別，堪比女生辨認奧特曼、男生辨認口紅色號般令人迷惑。

　　直到2015年5月24日，《食品安全國家標準包裝飲用水》開始實施，規定包裝飲用水的名稱應當真實、科學，不得以水以外的一種或若干種成分來命名包裝飲用水，龐大的家族瞬間土崩瓦解，只留下純淨飲用水和礦物質飲用水兩類。

　　此後的2019年6月21日，《食品安全國家標準飲用天然礦泉水》也正式實施，最終肅清市場，各回各家，將瓶裝水分為包裝飲用水和天然礦泉水：

　　我們常説的“礦泉水”，實際上包括了礦物質飲用水和天然礦泉水。

　　規範後的瓶裝水市場條理清晰，選擇精簡，也不需要顧客花太多時間和精力去分辨。然而名稱捲不起來了，商家仰天長嘆，搓搓小手，開始卷產品包裝和品牌格調。

　　1989年，怡寶在國內推出第一瓶純淨水，瓶裝水進入純淨水時代，樂百氏、娃哈哈、農夫山泉相繼湧出，其中樂百氏已經成為時代的眼淚，泯然眾人矣了。

　　2000年，農夫山泉率先提出“天然水”的概念，以優質水源和礦物質元素而大獲成功，此後瓶裝水進入礦泉水時代。截至目前，農夫山泉已經佔據近三成的礦泉水市場，穩坐行業頭把交椅。

　　2015年，經過了十幾年對消費者需求的探索和塑造，礦泉水品牌紛紛走向高端化路線，水源地更優質，包裝更精美，理念更健康，價格也更上一層樓。

　　（中國礦泉水品牌市場佔有率）

　　亂花漸欲迷人眼，但有一個品牌始終堅持廉價水市場，巋然不動，其“一元”的超低價甚至給人留下“寒酸”和“上不了枱面”的印象，它就是“冰露”。

　　冰露實際上出身名門，它的生產廠家是國際知名企業——可口可樂公司。當時碳酸飲料在中國市場遭遇瓶頸，只能曲線救國，開始賣水。

　　為了搶佔市場，公司以“康師傅”和“娃哈哈”為主要競爭對手，博採眾長，打造出一款市場銷售價格僅為1元的“冰露”礦泉水，一炮而紅，之後也沒有漲過價。

　　為什麼“冰露”能保持地板價呢？

　　不排除大樹底下好乘涼——冰露背靠可口可樂，不需要花費鉅額廣告費去做推廣。但主要原因還是價格優勢：

　　國內瓶裝水市場品牌繁多，口感其實沒有明顯差異，只要價格夠低，就能走近普通老百姓的內心，逐漸佔據經濟型連鎖酒店、廠礦企業、低端食雜店、工地和城郊鄉鎮的市場。

　　並且，這十幾年來冰露的瓶蓋越做越短，瓶身也越做越薄，甚至用力擰開都會濺一身水，據品牌方説是為了環保，但不可否認，由此帶來成本的降低，也是維持低價的原因之一。

　　2008年，冰露成為北京奧運會唯一指定飲用水。

　　2014年，可口可樂公司在冰露的基礎上進一步人工添加營養物質，再換上質量更好一些的瓶子，這就是兩元一瓶的純悦。

　　瓶裝水的市場廣闊，像冰露這樣價廉物美的品牌只是少數，更多的品牌追求“高端化”和“品質化”，紛紛推出高價水。

　　世界上最昂貴的水是比佛利山莊90H20鑽石豪華版，採自北洛杉磯山脈天然水源，售價約合68萬人民幣，曾得過“世界最佳礦泉水”大獎。當然這價格主要來自於鑲嵌了600顆白鑽和250顆黑鑽的瓶蓋。

　　（口感也很絲滑，包含多種有益於人體的礦物質）

　　同樣靠包裝取勝的還有法國誇迪克利斯塔洛礦泉水，每750毫升摺合人民幣36萬元，瓶體由24克拉純金打造，像一個金色的面具，乍一看還以為是和三星堆出的聯名款。水裏還添加了5毫克金粉，據説能夠舒緩壓力和抗衰老。

　　（設計師是國際有名的費爾南多·阿爾塔米拉諾）

　　以及美國布嶺礦泉水BlingH2O，玻璃瓶表面用64顆施華洛奇水晶鑲嵌而成品牌標誌，瓶口配木塞瓶，每瓶約合1000元人民幣。這種水只賣給著名運動員和演員，並頻頻在MTV音樂電視和“艾美”獎頒獎典禮上亮相。

　　（水店開在了著名的貝佛利山莊，很多好萊塢明星都是他們的常客）

　　更有日薪208萬的某劣跡藝人最愛的日本神户天然礦泉水Fillico，每750毫升約1500元，每月限售5000瓶，瓶身的霜花裝飾圖案由施華洛世奇水晶和黃金塗層完美結合而成。造型的確別緻，讓人懷念起中學時候做實驗用的錐形瓶。

　　（瓶蓋有天使翅膀和皇冠兩種款式）

　　除了包裝極盡奢華，水的內在也是千差萬別，大有文章。

　　限量生產的足球指定水 ULIVETO，每500毫升約4200元，據説泉水坐落於阿爾卑斯山腳，數千年來與源源不絕的冰河水急速沖積至地表深層，混合了北意大利地區火成岩中豐沛的礦物質，口感微鹹，微礦石含量越高口感越重。

　　這喝的已經不是水了，是厚重的歷史啊。

　　（水裏還會微微冒出氣泡，泡泡來自於水源區泉水相互衝擊自然形成）

　　ULIVETO是前世界冠軍足球隊意大利隊的指定飲用水，之後成為了歐洲一流運動員、NATO戰鬥機飛行員、著名影星的主要飲用水。

　　日本的科納鹽滷水，每瓶約2700元，是從夏威夷島附近幾千尺以下抽取並淡化的海水，據説可以幫助減肥，減輕壓力，改善膚色和質量。

　　難道不久的將來光喝水就能美容了？

　　最奇特的還是薩奇苦味礦泉水，價格相對“親民”，每500毫升只需160元。產自歐洲捷克，內含30多種對人體有益的礦物質且含量極高，其中部分礦物質是同類產品的幾百倍甚至上千倍，堪稱水中極品。

　　（由於資源有限，政府限量採集，對於國外的消費者來説“一水難求”）

　　目前國內人們最熟悉的高價水還是依雲水，一瓶12元，是眾多精英人士足夠負擔起的。品牌故事也是神乎其神——兩百年前，有個法國貴族喝了依雲小鎮的水，治好了腎結石；奇聞傳開後，醫生們都將此列入藥方。

　　後世歐洲人視依云為“百年老字號”、“貴族飲用水”；近代依雲也找準定位，以“白領專用水”積極營銷，讓每個喝了依雲的年輕人，都能像嬰兒般充滿活力。

　　（該依雲水廣告還獲得了英國倫敦設計金獎）

　　原來除了美容，水還能夠救死扶傷、返老還童。

　　隨着中國經濟社會的發展，人們生活水平的提高，消費者的品牌意識越來越強，主流生活態度也隨之變化——從重視產品的實用性，轉向重視品牌歷史、設計理念，以及尋求與眾不同和精神共鳴。

　　如今生產廠家在設備和工藝方面齊頭並進，礦泉水產品本身的物理屬性相差不大，甚至趨於同質化。但“水中貴族”就是能精準戳中部分消費者的優越感，“來自阿爾卑斯山地”就是能體現出詩和遠方的豁達與瀟灑，“九千年冰川泉水”就是能給浮躁的日復一日以厚重的歷史內涵。

　　喝的早已不是水了，至於喝的到底是階級和理想，還是虛榮和自卑，還得看喝的人能否正視所謂潮流之下個人的所思所為。

　　時代飛速發展，物價節節攀升，變化多端的浪頭冷漠地砸中我們，聊以安慰的只有襯衫的價格依舊是9磅15便士了。