成都超北京成“霸主”、蝦米入局打響室內音樂節“第一槍”？ | 國慶音樂節觀察_風聞

文 | 赤木瓶子

這個國慶檔，音樂節市場有些出乎預料。

一線城市暫時退出了音樂節“霸主”地位。據美團於10月6日發佈的《2021年國慶黃金週消費趨勢報告》數據，今年國慶期間舉辦多場音樂節的成都市超過北京市，成為音樂演出門票訂單量最高的城市。

與此同時，在草莓音樂節、麥田音樂節缺席北京國慶檔之際，除説唱户外音樂節M_DSK，蝦米室內音樂節在這個國慶檔壟斷了綜合型音樂節市場，並以一種區別於傳統音樂節的形式誕生。

未經多餘修飾的巨大場地原始粗糲，恰到好處的燈光，襯托着巨大的舞台和配套的音響設備，相較於普通的livehouse，這裏無論從音響設備還是觀感體驗，都要更愜意自在。這場室內音樂節作為蝦米音樂娛樂首個自制音樂演出IP，也是蝦米進入音樂節市場後打響的第一槍。

音樂節市場，新玩家入局，二、三線城市持續崛起，音樂節市場還將迎來怎樣的新變局？

疫後落地難，買門票堪比“抽盲盒”？

八月開始，原本應當洶湧而至的音樂節卻面臨着推遲甚至“消失”。

疫情原因，個別音樂節甚至在開演前臨時取消，引起樂迷不滿。9月30日，原計劃於10月1-2日舉辦的貴陽草莓音樂節突然宣佈取消，主辦方給出解釋：出於疫情防控要求的考慮。

第二日即將開演，頭一日突然取消，讓大批已經抵達場地或是買好車票的樂迷茫然不解。“去貴州草莓的別沮喪啊，你們好歹還沒有出發，我一朋友昨晚從蘭州出發，16個小時的硬座，現在坐了10個小時，宣佈取消了。”一位網友用朋友的悲慘故事，安撫着其他樂迷。

就在同日，原定於10月2日-6日在天津舉辦的曙光嘉年華·曙光音樂節也因不可抗力因素延期。有趣的是，主辦方曙光水鎮在為已購票的遊客辦理自動退票的同時，還另送一份“歉禮”撫慰樂迷們受傷的心靈，允諾免費贈予被退票樂迷十一期間的景區套票，包含畫舫船票、馬戲團票、鸚鵡劇場、恐龍展、美人魚樂園，令部分樂迷啼笑皆非。

“我是準備去看音樂節的，你讓我去看馬戲團”，有樂迷哭笑不得。看演出的人面臨心理落差與行程調整，主辦方們也面臨着從門票到周邊業態的鉅額損失，這樣的情況在疫情常態化階段，頻有發生。據不完全統計，包括哈爾濱、南京、上饒、福州等城市在內的8個音樂節先後宣佈延期或取消。

也有音樂節選擇了“開盲盒”式的售票方式，也沒能阻止樂迷們對國慶檔音樂節繼續投擲熱情。10月4日下午兩點，北京麥田音樂節門票開票迅速售罄，儘管兩日當中的一日，仍有一組嘉賓沒有公佈。

樂迷們在自發性組織的羣裏猜測着神秘嘉賓，伴隨着吐槽與感慨，“買音樂節票像在抽盲盒。”

伴隨着音樂節近年來的迅速發展，不僅在音樂節場地向着吸引年輕人的綜合型音樂節靠攏，在票務市場領域的玩法也變得豐富起來。

比如剛剛開票的麥田音樂節，成為國內首個分A、B區販售門票的主辦方，可以理解為，A區與B區都是音樂節的“內場VIP”票，麥田再將其細分至VIP與SVIP，用三個票檔來滿足擁有不同訴求的樂迷。

樂迷們對音樂節的訴求強烈，一方面是疫情管控以及諸多因素對音樂節舉辦帶來的諸多限制。另一方面，行業也在持續推出新規、推動演出市場的建設，音樂節也從中獲益。

九月，中國演出行業協會推出了“全國演出票務信息採集與服務平台”，次日，燈塔專業版就作為第三方數據分析平台全網首個接入該信息採集平台。儘管目前該平台已經宣佈暫停更新數據，但未來票務市場逐漸透明化不再是遙不可及。

在已經公開的音樂節票房數據中，十一期間舉辦的音樂節有三個票房超過百萬。

據燈塔專業版公開的音樂節票房排名，10月2日開演的西安草莓音樂節位列已公開音樂節中的榜首，累計上報票房為252.96萬元。於10月2日開演的潮拜72小時音樂節的累計上報票房為125.48萬元，於10月4日開演的第四屆太湖灣音樂節的累積上報票房為113.81萬元。

於10月5日開啓的新青年音樂節日照站，以93.12萬元的累計票房位列第四，其餘已公開的音樂節票房已與前四名拉開較大差距。

在燈塔專業版統計的、已公開的國慶檔音樂節當中，僅有三個音樂節上報票房過百萬。儘管對國慶期間的音樂節統計不全，但也能看出，在音樂節市場，頭部IP效應凸顯，西安草莓音樂節的票房是新青年音樂節日照站近3倍。

有王嘉爾、周深、陳意涵等諸多明星音樂人加持的潮拜音樂節，不能與常規音樂節形成票房對比。而據已經公開的太湖灣、新青年音樂節票房，均在百萬量級，對其他同類別音樂節也具備了一定參照意義。

蝦米入局、地方崛起，音樂節迎來多樣化時代

在眾多文旅企劃中，音樂節是最快速將大批年輕人吸引至陌生城鎮的方式之一。

在今年五一期間，山東省就憑音樂節在年輕羣體中“出圈”，音樂節們批量“進駐”山東。有數據顯示，今年山東舉辦和已公佈演出時間的音樂節多達16場，覆蓋濟南、青島、淄博、臨沂、東營等12個城市。

攜程於10月7日發佈的《2021年國慶假期出遊總結報告》同樣顯示，旅遊人羣的年輕化趨勢帶動了玩法的多元創新；假日旅遊中，IP類城市旅遊吸引力進一步凸顯，學齡少年帶動本地景點熱度飆升。而在眾多城市中，成都位列“國慶TOP10目的地”第三名。

從山東到成都，音樂節正在成為地方文旅“錦鯉”。同去年一樣，遍地開花的音樂節不只是在一線大城市集中，而是繼續向二三線城市下沉，音樂節下沉、分流至二三線城市，正在成為一大趨勢。

這個現象正在越來越明顯。除了山東和成都，一些旅遊省市的地方音樂節都收穫了不錯的反饋。一些城市開始強化音樂節品牌，重視音樂節對於打造城市名片、推動文旅發展的意義。

這一趨勢在疫後音樂節的初次復甦之時便開始顯現。數據顯示，2020年國慶長假期間，二線及以下城市票房佔比為57%。其中，二線及以下城市在音樂節的票房中的佔比為66%；二線及以下城市在Live house的票房中的佔比為94%。

除此之外，打出品牌差異化也是音樂節多樣化時代的一個思路。以今年國慶期間舉辦的蝦米室內音樂節為例，不同於常規音樂節，蝦米音樂節採用六日製、單元式製作模式，旨在通過高品質的現場音樂產品打造音樂、藝術與理想生活相融合的新消費現場。

有音樂節的相關研究報告顯示：超90%的觀眾看户外音樂節是出於愛好，觀眾年齡集中在15-33歲之間，演出票價和陣容是影響觀眾參與的最重要因素，其次便是現場體驗。超過一半的觀眾對市集、餐飲等配套服務有強烈需求。

區別於其他常規音樂節，這場室內音樂節採用六日製、單元式製作模式，試圖打通高品質現場音樂賽道，打造音樂、藝術與理想生活相融合的新消費現場。不僅在LiveHouse演出中大面積使用冰屏造型，音響也對標演唱會設備。

這意味着，在搖滾樂隊類型的音樂節撐起大半個音樂節市場的大背景下，打造一個流行音樂節，除了陣容的流行元素之外，還要有不斷精細化的觀看體驗，與好玩的互動方式。

據易觀發佈的《中國音樂市場年度綜合分析2021》報告顯示，五一小長假，中國線下專業演出超3800場，音樂節佔比最高達42%，全國共有56場音樂演出，較2019年同期增加37%，票房收入增加252%，觀演人次增加173%。穩步前行的音樂節市場，正期待着更多樣的成長方式。