《新盜墓筆記》：有驚喜亦有遺憾，IP手遊如何“求變”？| 遊聯社產品觀察_風聞

前言一直以來，IP遊戲都是手遊行業中的頭部泛品類之一。

伽馬數據相關報告顯示，自2017年開始，IP改編移動遊戲市場收入逐年遞增，2020年收入首次突破千億大關，達1243.2億元之多，且未來仍有廣闊增長空間。

基於IP遊戲所具備的長尾潛力，各大廠商也幾乎都將IP遊戲作為旗下產品線拓展的一個重要方向。

作為南派三叔正版IP授權的MMO手遊，遊族網絡旗下《新盜墓筆記》正是在9月12日開啓全平台公測，公測首日創角人數即突破200萬，次日突破300萬。南派三叔自2006年開始連載《盜墓筆記》，該小説一度與《鬼吹燈》一同被譽為“盜墓小説”的鼻祖。《盜墓筆記》憑藉跌宕起伏的劇情和出色的人設構造，多年來在小説界飽受讚譽，同時也有着極為龐大的受眾基礎。

得益於此，《新盜墓筆記》從曝光到上線，一直都備受市場關注。

如今距離《新盜墓筆記》上線已經過去近一個月了，覆盤其成績走勢、聚焦其產品內容，我們是否能從中捕捉到些許未來IP遊戲的發展趨勢呢？

產品信息

產品名：《新盜墓筆記》

**研發公司：**遊族網絡

**發行公司：**遊族網絡

**產品題材：**玄幻

**是否有IP：**改編自南派三叔創作的知名小説《盜墓筆記》

**產品類型：**即時制MMO

上線表現：《新盜墓筆記》於9月12日正式上線，最高曾登上過iOS免費榜TOP2、暢銷榜TOP19，開局表現偏強。

《新盜墓筆記》上線一週iOS遊戲免費榜走勢，數據來源：七麥數據

《新盜墓筆記》上線一週iOS遊戲暢銷榜走勢，數據來源：七麥數據

買量情況：據AppGrowing顯示，截止上線一週，《新盜墓筆記》累計排重後廣告數為2029條，單日投放峯值出現在9月12日，全部廣告數549條，買量力度並不大。

數據來源：AppGrowing

而在買量素材維度，《新盜墓筆記》大多數的創意素材，都採用了實機演示視頻，分別對遊戲角色、場景、盜墓玩法等遊戲特色進行了展示，遊聯社推測其意圖是儘可能彰顯遊戲內容與IP原作的貼合度，藉此喚醒IP粉絲情懷後進行轉化獲客。

角色展示型素材

值得注意的是，雖然整體買量投入不多，但《新盜墓筆記》分別在上線前後，於泛娛樂圈層展開過多次包括“八城線下大屏聯動”、“南派三叔對話製作人”、“張起靈品牌片”在內的多元化內容營銷，藉此在微博等社交媒體上吸引了不少IP粉絲的關注。

不難看出，《新盜墓筆記》的營銷手段均圍繞IP展開，目標羣體定位十分清晰，就是爭取那批忠實的IP原著粉絲，在粉絲們“為愛發電”的攻勢之下，這些也為其上線初期的市場表現醖釀了不小的爆發力。

產品特色

正如標題所述，在體驗《新盜墓筆記》後，遊聯社認為其內容設計上可用“有驚喜亦有遺憾”來概括。

讓遊聯社感到驚喜的是，《新盜墓筆記》真的有在竭盡全力的為IP粉絲們打造一個最接近原著的沉浸世界，儘可能的在IP還原度上做到了最好。

從初進遊戲開始，只要是看過《新盜墓筆記》的書迷，相信都會在觀看開篇CG的過程中，吃到一記直擊心靈的“回憶殺”——不論是《秦嶺神樹》篇曾出現的巨蛇“燭九陰”，還是《雲頂天宮》篇張起靈混“陰兵陣”入青銅門的故事，每一個經典橋段的動畫還原，都能將玩家拉回曾經“挑燈夜讀”《盜墓筆記》的那段時光中。

在正式開始遊戲體驗後，玩家的探險歷程則又幾乎都是與吳邪、王胖子等耳熟能詳的小説主角一同“倒鬥”，在一個個詭譎氛圍營造到位的地宮、墓穴場景中，巧用智謀解謎破除機關、與“粽子”搏殺最終開館驗寶收集珍稀藏品。

甚至在整個主線劇情的推進中，每一次外出“倒鬥”的契機，都是玩家通過解謎藏品獲取信息後所做的決定。

因此，遊聯社認為《新盜墓筆記》的製作團隊，一定是一批對IP原著瞭如指掌，並且傾注感情進行遊戲設計的開發者，因為不論從哪個角度來看，《新盜墓筆記》在IP還原與“盜墓沉浸感”的營造上，都是能讓書迷們感到驚喜的，這也有效地為這款IP改編手遊的精神內核注入了長線動能。

那麼遺憾又是什麼？

在遊聯社眼中，或許是為了追求更低的產品風險，《新盜墓筆記》最大的遺憾是沒有在遊戲玩法上做出相應的突破。

追根溯源，其玩法基本還是市面上最常見的那套包括評分（戰鬥力）、掛機打怪、各類日常副本活動等元素在內的MMO體系，面對遊戲審美不斷抬升的手遊玩家們，《新盜墓筆記》在玩法上就顯得沒有那麼有特色了。

賽道分析

雖然《新盜墓筆記》的內容設計上有些許遺憾，但就目前各IP細分領域的發展前景來説，不可否認的一點是，其所代表的是“小説IP手遊”表現依舊強勢，前景也依舊廣闊。

結合伽馬數據此前的相關數據不難發現，當下IP改編手遊各細分領域中，除了目前資源存量已越來越少的“端遊IP手遊”以外，“小説IP手遊”在頭部產品數量及流水的表現上緊隨其後。

遊聯社認為，“小説IP手遊”之所以市場表現長期優異，主要得益於“小説”這一形態本身就可以聚攏更泛大眾的用户羣體，且這批粉絲們又會因為與小説本身的情感羈絆，渴望有“可視化”程度更高的產品去承載這份情感。

也正是基於此，在這批用户羣體旺盛的需求支撐下，“小説IP手遊”往往都能在上線前後吸引大量IP粉絲的目光，而他們的關注又會形成進一步的破圈效應，幫助產品激發更多大眾羣體的嚐鮮慾望，從而獲得更穩妥的人氣與流水支撐。

雖説“小説IP手遊”未來的成長邏輯依舊通順，但近兩年來，一個較為明顯的現象是，已經有越來越多“常規化設計”的IP新品遭遇“滑鐵盧”，這也意味着“小説IP手遊”通過套路化設計“躺着賺錢”的時間已經過去。

未來，要想打造新的“小説IP手遊”爆款，那麼在保證IP還原度之上加碼內容創新，將會成為每一家廠商探索的方向。

競品分析

從目前的MMO品類大環境來看，《新盜墓筆記》很難説有什麼直接的競爭對手，但每一款即時MMO遊戲又同樣都是其潛在的競爭對手。

另一方面，站在IP題材角度來看，《新盜墓筆記》主打的“盜墓”題材在目前的市面上十分稀缺，且遊聯社並沒有觀察到未來短時間內有相關產品上線。

此外，近年來與“盜墓”略為接近的“中式恐怖”題材產品表現搶眼，因此，在遊戲題材上《新盜墓筆記》具備相當可觀的競爭力，如果遊族在未來的運營環節如果能夠利用好這一題材，或許能使其孕育出新一輪的爆發力。

結語

綜合看來，《新盜墓筆記》給行業提供了三個做IP遊戲的思路：

1、對於IP遊戲來説，在營銷側未必需要通過大手筆買量獲客，更專注IP粉絲羣體，做有温度、能激發他們情感共鳴的“內容營銷”，可以在大幅降低營銷投入的基礎上，同樣收穫不俗的開局爆發力。

2、做IP遊戲，倘若更專注於對IP原作本身特色內容的剖析與傳承，在遊戲內儘可能營造出能夠打動IP粉絲內心的氛圍體驗，意味着為產品的成功夯實了基礎。

3、IP遊戲在玩法層面的突破已經勢在必行，沿用主流玩法框架很難取得穩定的市場成績，順應“創新”大潮方為上策。

那麼《新盜墓筆記》未來的預期如何？

透過其最新發布的“版本巨頭內容”可以發現，除了繼續堅持繼承IP內核推出“海底墓”主線篇章之餘，該作還曝光了Roguelike PVE玩法“起靈秘境”，以及全新副本“奇門遁甲”的相關內容。

從這些迭代爆料來看，《新盜墓筆記》已經在嘗試通過在遊戲內引入Roguelike等更別具一格的玩法，借創意推動內容破局。

那麼在這樣的思路指引下，我們或許也可以期待一番《新盜墓筆記》未來可能迎來的第二輪爆發。

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