阿里媒體帝國正在瓦解：螞蟻集團出售財新股份_風聞

2017年12月3日，馬雲頗讓人意外地參加了由新華社主辦、新華網協辦的“網絡傳播與社會責任”論壇，該論壇是第四屆世界互聯網大會的一個分論壇。

在這論壇上，馬雲回應了外界對阿里巴巴構建媒體帝國的質疑，表示自己對新聞網站非常敬畏，對媒體人非常敬畏。“我們從不干預任何媒體的任何運作，因為這是我自己覺得要尊重新聞。”

在演講中，馬雲澄清，阿里巴巴實際控制的媒體只有兩家：天下網商和淘寶天下，初衷是希望能給小企業建立一個平台。

實際上，阿里巴巴這些年已經通過資本構建了強大的媒體帝國，但現在這個帝國正在瓦解。

10月12日，據消息人士稱，近日螞蟻集團已將其持有的財新傳媒股份全部賣出，徹底退出投資。

企查查信息顯示，2016年11月，由螞蟻金服全資持有的上海雲鑫創業投資有限公司成為財新傳媒有限公司股東，前者法人代表為井賢棟，即螞蟻集團董事長。

不過，2019年7月，上海雲鑫創業投資有限公司退出了財新傳媒股東之列。

除了出售財新傳媒股份，今年9月底，阿里巴巴還退出了對芒果超媒的投資，後者發佈公告稱，杭州阿里創投擬將其所持公司93,647,857股股票（佔公司總股本的5.01%）進行協議轉讓，協議轉讓完成後，杭州阿里創投將不再持有公司股票。

分析人士指出，螞蟻集團徹底退出財新傳媒或許和此前國家發改委發佈的新版市場準入負面清單有關。

10月8日，國家發展改革委就《市場準入負面清單（2021年版）》向社會公開徵求意見，徵求意見稿提到：

非公有資本不得從事新聞採編播發業務。

非公有資本不得投資設立和經營新聞機構，包括但不限於通訊社、報刊出版單位、廣播電視播出機構、廣播電視站以及互聯網新聞信息採編發佈服務機構等。

非公有資本不得經營新聞機構的版面、頻率、頻道、欄目、公眾賬號等。

非公有資本不得從事涉及政治、經濟、軍事、外交，重大社會、文化、科技、衞生、教育、體育以及其他關係政治方向、輿論導向和價值取向等活動、事件的實況直播業務。

非公有資本不得引進境外主體發佈的新聞。

非公有資本不得舉辦新聞輿論領域論壇峯會和評獎評選活動。

對此，中國人民大學新聞學院教授、博導，中宣部媒體融合專家組成員宋建武在接受媒體採訪時稱，非公有資本不得從事新聞採編相關業務，是一直以來執行的政策，這次算是一個重申。而非公資本以往那些不合規範的投入將會被清理。

宋建武指出，這個負面清單的內在邏輯，就是不允許商業利益干擾正確輿論導向，不能任由商業動機驅動的各種謠言和譁眾取寵的錯誤言論污染網絡空間。

今年3月份，有報道稱，阿里巴巴被要求出售包括《南華早報》在內的部分媒體資產，主要是外界擔心阿里通過控制媒體，干預輿論。

對此，阿里回應稱，對於與官方商討脱手媒體資產一事不予置評，僅通過聲明稱，集團是媒體行業的“被動投資者”，“不插手或參與企業的日常運營或採編決策”。

外界擔心阿里通過控制媒體干預輿論的最有力證據是去年4月份爆發的“蔣凡事件”。當時，時任天貓平台總裁的蔣凡被爆疑似出軌醜聞引發熱議，但新浪微博對該話題進行刪帖、下熱搜等干預。

蔣凡被譽為阿里巴巴集團“太子爺”，去年4月份被曝與淘寶第一網紅張大奕有染，而踢爆這段醜聞的赫然是蔣凡妻子。蔣夫人在微博上開火，隔空點名警告張大奕停止招惹其老公，震撼全網。不過，蔣夫人的微博則在她開撕後不久被禁評，她揭發的熱辣八卦也沒登上微博熱搜。

6月10日，國家互聯網信息辦公室指導北京市互聯網信息辦公室，約談新浪微博負責人，針對微博在蔣某輿論事件中干擾網上傳播秩序，以及傳播違法違規信息等問題，責令其立即整改，暫停更新微博熱搜榜一週。

此外，嚴肅處理相關責任人，同時，要求北京市互聯網信息辦公室對新浪微博依法從嚴予以罰款的行政處罰。

網信辦當時説的很清楚，網站平台既不得為違法違規信息提供傳播平台，又不得隨意干預信息正常呈現、干擾網上傳播秩序。

阿里巴巴持有微博約30%的股份，同時也是微博最大的客户，單在2019年就在微博上投入了近1億美元的廣告和宣傳費。

資料顯示，自2013年以來，阿里巴巴就在媒體業進行了數輪投資，既有傳統媒體，又有新媒體。這其中包括上海的第一財經，商業評論和視頻網站優酷。

此外，阿里巴巴還投資了一些廣受用户歡迎的社交媒體平台，例如陌陌、嗶哩嗶哩等。

2015年之後，阿里巴巴開始加快在媒體領域的佈局。包括入股財新、與新華網合辦了一家新媒體公司——新華智聯科技公司。

在2017年，阿里巴巴更是大手筆購買了國際公關巨頭WPP集團中國業務20%的股份。WPP是一家超級公關集團，擁有一系列大型的下屬廣告傳媒公司，囊括了公關廣告巨頭博雅公關、偉達公關、奧美集團、智威湯遜、傳立媒體、揚特品牌同盟等一系列公司。

其中，博雅公關在品牌公關和媒體新聞公關的能力非常強大，而奧美集團更是世界知名廣告公司；有了這些佈局，也意味着阿里在公關業具有相當重要的話語權。

在2018年到2020年，阿里巴巴對於媒體佈局的重點更進一步聚焦，開始將重點傳媒企業及上市公司納入麾下。2018年阿里投資華人文化集團，該公司由媒體大亨黎瑞剛於2009年創辦，擁有眾多文娛資產，包括持有香港廣播公司TVB的大量股份，也是嗶哩嗶哩的重要投資人。

企查查最新股權信息顯示，目前阿里旗下的杭州阿里創業投資有限公司持有華人文化23.154%的股權。

2020年12月，阿里創投投資芒果超媒獲批，成功持有其5%的股份，但今年9月底已經出售股權。

分析人士指出，從這幾年阿里巴巴的戰略佈局看，顯然是在打造媒體帝國。

不過，2016年，阿里巴巴合夥人王帥曾通過微博回應稱，阿里沒有媒體帝國。他説：“阿里巴巴無意於時事，更別談控制。控制，你想控就能控制？太貶低媒體操守了吧？如此推論，誰還敢跟媒體合作。”

2015年，馬雲在接受《新京報》專訪時也曾稱，阿里的使命是讓天下沒有難做的生意，阿里不做帝國，做的是生態圈，讓企業可以找到融資、客户和物流。“阿里不是帝國，帝國必須搶佔，必須猛衝猛打，有幾個帝國有好下場的？”

現在，不管阿里承認不承認“媒體帝國”，但可以確認的是，隨着新版市場準入負面清單的通過，非國有資本控制媒體的日子將一去不復返。